Presentación "Cómo abordar un proyecto web y no morir en el intento" de Iñaki Lakarra en el Congreso de Marketing Industrial para Empresas Industriales "Indusmedia". Octubre 2014 Aspectos a tener en cuenta cuándo tratamos de poner

1. Cómo
abordar
un
proyecto
web
y
no
morir
en
el
intento
Iñaki
Lakarra
Mondragon
Unibertsitatea
@ilakarra
ilakarra@mondragon.edu

2. Cómo
abordar
un
proyecto
web
y
no
morir
en
el
intento

4. Buenas
tardes,
¿Tienen
webs?
¿Me
pone
1
Kg?

5. Sea
cúal
sea
nuestro
negocio
siempre
se
puede
tener
una
web

6. Cualquiera
puede
tener
una
web…
www.mierdaporuntubo.com

7. “El
público
debe
sufrir
tanto
como
sea
posible”
ObjeOvos
del
site

8. ¿Qué
hacemos-­‐vendemos?

9. ¿Qué
hacemos-­‐vendemos?

10. ¿Qué
hacemos-­‐vendemos?

11. Público
-­‐
Mercado
objeOvo
-­‐
Conversión

12. ¿Conversión?

13. ¿Conversión?

14. ¿Conversión?

15. Contacto
–
Tráfico
cualificado

16. Descarga
catálogo
-­‐

17. Internacionalización
&
Idiomas

18. ¿dónde
estás?

19. google.es

20. google.fr

21. google.de

22. ¿olvido
su
contraseña?

23. google.co.uk

24. Google.nl

25. ¿DisposiOvos?

26. MulOdisposiOvo

27. MulOdisposiOvo

28. ¿OpOmizado
para
…?

29. Benchmarking
–
Análisis
de
la
competencia

30. Análisis
de
competencia
–
Producto
-­‐
Servicio

31. Análisis
competencia

32. SEO
–
Palabras
Clave

33. ¿SEO?
“Rociadores
anO
incendios”

34. ¿SEO?
Página
3

35. Usabilidad
+
Arquitectura

36. Arquitectura

37. Imagen
CorporaOva

38. Imágen
“ochentera”

39. ¿noOcias?

40. ¿úlOma
hora?

41. ¿Conocen
nuestras
categorías?

42. Imágen
Actualizada

43. Indicadores
(KPIs)
+
Métricas

44. KPIs

45. Evolución
KPIs

46. Indicadores
de
Negocio

47. ¿Gestor
de
contenidos
(CMS)?

48. Gestor
de
contenidos
(CMS)
• Añadir
Contenidos
à
Gestor
de
contenidos
• Propietarios
à
Atados
con
la
agencia
de
“por
vida”
• PrivaOvos
à
Sharepoint,
Oracle
Portal,
…
Añadir
coste
licencias
• Soeware
Libre:
Wordpress,
Plone,
Joomla,
Drupal,
…

49. CMS
–
Soeware
Libre

50. Migración
Web

51. ObjeOvos
–
Migración
Web
• Mantener
la
autoridad
ya
conseguida
• Planificar
los
cambios
de
(dominio,
siOo
web,
forma,
contenido,
etc.)
• No
perder
posiciones
en
los
buscadores
• Realizar
el
seguimiento
de
indicadores

52. ¿Cómo
lo
promocionamos?

53. InteracOvidad,
fidelización,
gesOón
de
la
reputación
SEM,
banners…
Notoriedad,
venta
SEO,
AnalíOca
Notoriedad
Contenidos
Reputación
Fidelización
Ventas+Contenidos

54. The
end

55. Eskerrik
asko
@ilakarra
/in/ilakarra
ilakarra@mondragon.edu