A Coca-Cola é uma das marcas mais conhecidas e valiosas do mundo. Sua história começou em 1886 quando um farmacêutico criou uma bebida refrescante à base de noz de cola. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu globalmente através de inovações em marketing e embalagens. Hoje, a Coca-Cola é consumida por bilhões de pessoas em mais de 200 países.
A Coca-Cola é a maior companhia de bebidas não-alcoólicas do mundo, com quatro das cinco marcas mais vendidas. Sua história começou em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou o xarope original da Coca-Cola. Ao longo dos anos, a empresa cresceu e se expandiu globalmente, tornando-se uma das marcas mais reconhecidas mundialmente. Seu logo e garrafa vermelha icônicos, inspirados na casca de noz de cola, ajudaram a Coca-Cola
O documento resume a história da Coca-Cola no mundo e no Brasil desde sua criação em 1886 até os dias atuais, incluindo a evolução de seu logotipo, embalagem, mídia e ícones publicitários ao longo do tempo, além de curiosidades sobre a marca e seus principais segmentos e rivalidades.
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por John Pemberton como um tônico para dores de cabeça. Em 1891, Pemberton vendeu a marca para Asa Griggs Candler, que expandiu agressivamente as vendas da bebida. Hoje, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo, presente em mais de 200 países.
Trabalho comportamento do consumidor coca- colaJamile Hatum
O documento resume a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais. Detalha seus principais marcos, como a compra da fórmula original por Asa Candler em 1888, sua chegada ao Brasil durante a Segunda Guerra Mundial e o lançamento de novos produtos ao longo das décadas. Também descreve sua concorrência com a Pepsi e sua linha diversificada de bebidas.
O documento resume as informações sobre a empresa Coca-Cola, incluindo sua história, marcas, valores, estratégias de responsabilidade social e sustentabilidade, metas e indicadores de desempenho. Ele descreve os principais stakeholders da empresa e como ela busca comunicar suas iniciativas de sustentabilidade.
O documento discute um caso judicial contra a Coca-Cola no qual um homem alegou ter encontrado pedaços de rato em uma garrafa de refrigerante. A Coca-Cola nega veementemente a acusação, apontando seus rígidos protocolos de segurança. O documento também resume a história, estratégia, valores e visão da empresa.
A Coca-Cola introduziu a New Coke em 1985 para competir com a Pepsi, mas pesquisas de mercado falharam em capturar o significado simbólico da marca original para os consumidores. Após protestos, a Coca-Cola original foi reintroduzida como "Coke Classic" e eventualmente recuperou sua posição de liderança no mercado.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
A Coca-Cola é a maior companhia de bebidas não-alcoólicas do mundo, com quatro das cinco marcas mais vendidas. Sua história começou em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou o xarope original da Coca-Cola. Ao longo dos anos, a empresa cresceu e se expandiu globalmente, tornando-se uma das marcas mais reconhecidas mundialmente. Seu logo e garrafa vermelha icônicos, inspirados na casca de noz de cola, ajudaram a Coca-Cola
O documento resume a história da Coca-Cola no mundo e no Brasil desde sua criação em 1886 até os dias atuais, incluindo a evolução de seu logotipo, embalagem, mídia e ícones publicitários ao longo do tempo, além de curiosidades sobre a marca e seus principais segmentos e rivalidades.
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por John Pemberton como um tônico para dores de cabeça. Em 1891, Pemberton vendeu a marca para Asa Griggs Candler, que expandiu agressivamente as vendas da bebida. Hoje, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo, presente em mais de 200 países.
Trabalho comportamento do consumidor coca- colaJamile Hatum
O documento resume a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais. Detalha seus principais marcos, como a compra da fórmula original por Asa Candler em 1888, sua chegada ao Brasil durante a Segunda Guerra Mundial e o lançamento de novos produtos ao longo das décadas. Também descreve sua concorrência com a Pepsi e sua linha diversificada de bebidas.
O documento resume as informações sobre a empresa Coca-Cola, incluindo sua história, marcas, valores, estratégias de responsabilidade social e sustentabilidade, metas e indicadores de desempenho. Ele descreve os principais stakeholders da empresa e como ela busca comunicar suas iniciativas de sustentabilidade.
O documento discute um caso judicial contra a Coca-Cola no qual um homem alegou ter encontrado pedaços de rato em uma garrafa de refrigerante. A Coca-Cola nega veementemente a acusação, apontando seus rígidos protocolos de segurança. O documento também resume a história, estratégia, valores e visão da empresa.
A Coca-Cola introduziu a New Coke em 1985 para competir com a Pepsi, mas pesquisas de mercado falharam em capturar o significado simbólico da marca original para os consumidores. Após protestos, a Coca-Cola original foi reintroduzida como "Coke Classic" e eventualmente recuperou sua posição de liderança no mercado.
Trabalho Introdutório apresentado ao Modulo de Marketing-> Disciplina Gestão Mercadólogica e Administração de Marcas (Branding) - Orientador: Flávio P. de Deus (Instrutor Pleno)
A Coca-Cola começou em 1886 nos EUA e se expandiu para mais de 200 países. Robert Woodruff levou a empresa ao sucesso global no século 20 através de marketing inovador e garantindo que soldados tivessem acesso à Coca-Cola. Atualmente, a empresa mantém seu domínio no mercado de bebidas através de marketing constante, novos produtos e presença global.
O documento descreve o processo de produção da Coca-Cola em suas mega fábricas, desde a chegada do xarope concentrado até o envasamento final em garrafas de vidro e PET, latas de alumínio e distribuição. A empresa utiliza tecnologia avançada e sistemas integrados de gestão para produzir em alta escala de forma eficiente e uniformizar a qualidade do produto em todo o mundo.
A história da Coca-Cola começa em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida não alcoólica chamada Coca-Cola após a proibição do álcool. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu para vários países e se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo, em grande parte devido à sua agressiva estratégia de marketing e publicidade.
O documento descreve a missão, visão e valores da Coca-Cola de refrescar o mundo em corpo, mente e espírito e inspirar momentos de otimismo. Detalha a história de 125 anos da marca Coca-Cola e suas responsabilidades sociais e ambientais. Fornece uma lista de suas principais marcas globais.
O documento descreve o processo de produção da Coca-Cola, incluindo suas matérias-primas, como água e concentrados, e seu processo de fabricação, que envolve misturar concentrado de xarope com água gaseificada antes do engarrafamento e distribuição. Além disso, discute como a Coca-Cola influencia outros produtos e marcas através de parcerias e publicidade.
O documento discute como a Coca-Cola explora o tema de esportes por meio de patrocínios e campanhas ao longo dos anos. A empresa patrocina grandes eventos esportivos globais como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo há décadas e usa slogans e ações de marketing para associar sua marca a valores relacionados a esportes como alegria, compartilhamento e energia. Recentemente, a Coca-Cola também lançou programas e iniciativas locais para incentivar estilos de vida saudáveis e at
O documento analisa a comunicação da sustentabilidade da Coca-Cola. A missão e valores da empresa não mencionam explicitamente a sustentabilidade. No entanto, os pilares da visão da Coca-Cola incluem o planeta e recursos naturais. A comunicação da sustentabilidade é feita principalmente por meio de ações e programas, mas há pouca divulgação destes em seus sites. Há também falhas na comunicação como atualizações desatualizadas e respostas limitadas a questionamentos.
A história da Coca-Cola começou em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou a bebida e a vendeu por 5 centavos em Atlanta. Ao longo dos anos, empresários como Asa Candler e Robert Woodruff expandiram o negócio através de marketing agressivo e inovações que tornaram a Coca-Cola onipresente globalmente.
Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por um farmacêutico de Atlanta chamado John Pemberton. Ao longo dos anos, a empresa cresceu e se expandiu globalmente graças a estratégias agressivas de marketing. Atualmente, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo presente em mais de 200 países.
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Renata Corrêa
O documento discute os conceitos de mix de marketing, comunicação integrada e cadeia de comunicação. O mix de marketing inclui produto, preço, praça e promoção. A comunicação integrada busca sincronizar as mensagens veiculadas nos diferentes meios. A cadeia de comunicação envolve anunciante, agência, mídia e público-alvo em cinco etapas interdependentes.
Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
1. O documento faz uma análise de mercado da Pepsi-Cola no Brasil, discutindo seu histórico, participação no mercado brasileiro de refrigerantes, ambiente de marketing e estratégias de posicionamento.
2. É analisado o histórico da marca Pepsi desde sua criação em 1893 nos EUA até sua expansão global e chegada ao Brasil em 1953. O mercado brasileiro de refrigerantes é dominado por três grandes empresas, incluindo a Pepsi.
3. A análise do ambiente de marketing da Pepsi
O documento descreve o comportamento do consumidor da Red Bull. A empresa usa uma estratégia de marketing agressiva e inovadora focada em esportes e eventos para jovens, mantendo 70% do mercado global de bebidas energéticas. O público-alvo da Red Bull inclui esportistas, festeiros, trabalhadores e estudantes ativos que buscam energia para suas atividades. A marca se posiciona como aumentando a energia física e mental dos consumidores.
O documento descreve a história da Red Bull, desde a sua criação pelo empresário austríaco Dietrich Mateschitz após experimentar uma bebida energética na Tailândia em 1984, até se tornar uma marca global presente em 140 países e vendendo 3 bilhões de latas por ano.
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais. Começou sendo vendida por 5 centavos em uma farmácia na Geórgia e agora é uma das marcas mais reconhecidas mundialmente, presente em mais de 200 países. A Coca-Cola cresceu por meio de inovações e lideranças visionárias como Asa G. Candler e Roberto Woodruff que expandiram a empresa globalmente.
Em 1886, o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida estimulante à base de noz de cola e folhas de coca em Atlanta, Geórgia. O contador Frank Robinson nomeou a bebida "Coca-Cola", que se tornou um símbolo americano global. Ao longo dos anos, a Coca-Cola lançou novas versões como a Coca-Cola Light em 1982 e expandiu sua presença em garrafas e latinhas.
O documento descreve a linha de produtos Natura Sou, que foi desenvolvida para reduzir impacto ambiental através de embalagens que utilizam menos matéria-prima. A campanha promoveu os benefícios ambientais dos produtos nas redes sociais e mídia, porém poderia ter destacado também os benefícios dos produtos para os consumidores.
O documento discute o lançamento de um novo café premium chamado Granulatto, direcionado a consumidores das classes A e B. Ele inclui uma análise SWOT, concorrentes, diferenciais do produto, público-alvo, posicionamento, preço, distribuição e estratégias de promoção.
O documento apresenta um resumo sobre publicidade e propaganda, definindo os conceitos, diferenciando publicidade de propaganda, explicando os meios e veículos de comunicação e fazendo um breve histórico da publicidade no Brasil.
Carlo Bauducco imigrou para o Brasil em 1948 e começou a produzir panetones artesanalmente. Em 1952, ele inaugurou a primeira confeitaria Bauducco no bairro do Brás, em São Paulo. A empresa cresceu e inaugurou uma fábrica em Guarulhos em 1962, iniciando a produção industrial. Nos anos seguintes, lançou novos produtos como torradas, biscoitos e cookies.
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, mas sem ser excessivamente técnico ou formal para não limitar a criatividade.
A Coca-Cola começou em 1886 nos EUA e se expandiu para mais de 200 países. Robert Woodruff levou a empresa ao sucesso global no século 20 através de marketing inovador e garantindo que soldados tivessem acesso à Coca-Cola. Atualmente, a empresa mantém seu domínio no mercado de bebidas através de marketing constante, novos produtos e presença global.
O documento descreve o processo de produção da Coca-Cola em suas mega fábricas, desde a chegada do xarope concentrado até o envasamento final em garrafas de vidro e PET, latas de alumínio e distribuição. A empresa utiliza tecnologia avançada e sistemas integrados de gestão para produzir em alta escala de forma eficiente e uniformizar a qualidade do produto em todo o mundo.
A história da Coca-Cola começa em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida não alcoólica chamada Coca-Cola após a proibição do álcool. Ao longo dos anos, a Coca-Cola se expandiu para vários países e se tornou uma das marcas mais reconhecidas do mundo, em grande parte devido à sua agressiva estratégia de marketing e publicidade.
O documento descreve a missão, visão e valores da Coca-Cola de refrescar o mundo em corpo, mente e espírito e inspirar momentos de otimismo. Detalha a história de 125 anos da marca Coca-Cola e suas responsabilidades sociais e ambientais. Fornece uma lista de suas principais marcas globais.
O documento descreve o processo de produção da Coca-Cola, incluindo suas matérias-primas, como água e concentrados, e seu processo de fabricação, que envolve misturar concentrado de xarope com água gaseificada antes do engarrafamento e distribuição. Além disso, discute como a Coca-Cola influencia outros produtos e marcas através de parcerias e publicidade.
O documento discute como a Coca-Cola explora o tema de esportes por meio de patrocínios e campanhas ao longo dos anos. A empresa patrocina grandes eventos esportivos globais como os Jogos Olímpicos e a Copa do Mundo há décadas e usa slogans e ações de marketing para associar sua marca a valores relacionados a esportes como alegria, compartilhamento e energia. Recentemente, a Coca-Cola também lançou programas e iniciativas locais para incentivar estilos de vida saudáveis e at
O documento analisa a comunicação da sustentabilidade da Coca-Cola. A missão e valores da empresa não mencionam explicitamente a sustentabilidade. No entanto, os pilares da visão da Coca-Cola incluem o planeta e recursos naturais. A comunicação da sustentabilidade é feita principalmente por meio de ações e programas, mas há pouca divulgação destes em seus sites. Há também falhas na comunicação como atualizações desatualizadas e respostas limitadas a questionamentos.
A história da Coca-Cola começou em 1886 quando o farmacêutico John Pemberton criou a bebida e a vendeu por 5 centavos em Atlanta. Ao longo dos anos, empresários como Asa Candler e Robert Woodruff expandiram o negócio através de marketing agressivo e inovações que tornaram a Coca-Cola onipresente globalmente.
Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda
A Coca-Cola foi inventada em 1886 por um farmacêutico de Atlanta chamado John Pemberton. Ao longo dos anos, a empresa cresceu e se expandiu globalmente graças a estratégias agressivas de marketing. Atualmente, a Coca-Cola é uma das marcas mais valiosas do mundo presente em mais de 200 países.
Planejamento publicitário capítulos i, ii, iii - roberto corrêa por renata...Renata Corrêa
O documento discute os conceitos de mix de marketing, comunicação integrada e cadeia de comunicação. O mix de marketing inclui produto, preço, praça e promoção. A comunicação integrada busca sincronizar as mensagens veiculadas nos diferentes meios. A cadeia de comunicação envolve anunciante, agência, mídia e público-alvo em cinco etapas interdependentes.
Análise Mercadológica da Pepsi no BrasilÉrica Rangel
1. O documento faz uma análise de mercado da Pepsi-Cola no Brasil, discutindo seu histórico, participação no mercado brasileiro de refrigerantes, ambiente de marketing e estratégias de posicionamento.
2. É analisado o histórico da marca Pepsi desde sua criação em 1893 nos EUA até sua expansão global e chegada ao Brasil em 1953. O mercado brasileiro de refrigerantes é dominado por três grandes empresas, incluindo a Pepsi.
3. A análise do ambiente de marketing da Pepsi
O documento descreve o comportamento do consumidor da Red Bull. A empresa usa uma estratégia de marketing agressiva e inovadora focada em esportes e eventos para jovens, mantendo 70% do mercado global de bebidas energéticas. O público-alvo da Red Bull inclui esportistas, festeiros, trabalhadores e estudantes ativos que buscam energia para suas atividades. A marca se posiciona como aumentando a energia física e mental dos consumidores.
O documento descreve a história da Red Bull, desde a sua criação pelo empresário austríaco Dietrich Mateschitz após experimentar uma bebida energética na Tailândia em 1984, até se tornar uma marca global presente em 140 países e vendendo 3 bilhões de latas por ano.
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais. Começou sendo vendida por 5 centavos em uma farmácia na Geórgia e agora é uma das marcas mais reconhecidas mundialmente, presente em mais de 200 países. A Coca-Cola cresceu por meio de inovações e lideranças visionárias como Asa G. Candler e Roberto Woodruff que expandiram a empresa globalmente.
Em 1886, o farmacêutico John Pemberton criou uma bebida estimulante à base de noz de cola e folhas de coca em Atlanta, Geórgia. O contador Frank Robinson nomeou a bebida "Coca-Cola", que se tornou um símbolo americano global. Ao longo dos anos, a Coca-Cola lançou novas versões como a Coca-Cola Light em 1982 e expandiu sua presença em garrafas e latinhas.
O documento descreve a linha de produtos Natura Sou, que foi desenvolvida para reduzir impacto ambiental através de embalagens que utilizam menos matéria-prima. A campanha promoveu os benefícios ambientais dos produtos nas redes sociais e mídia, porém poderia ter destacado também os benefícios dos produtos para os consumidores.
O documento discute o lançamento de um novo café premium chamado Granulatto, direcionado a consumidores das classes A e B. Ele inclui uma análise SWOT, concorrentes, diferenciais do produto, público-alvo, posicionamento, preço, distribuição e estratégias de promoção.
O documento apresenta um resumo sobre publicidade e propaganda, definindo os conceitos, diferenciando publicidade de propaganda, explicando os meios e veículos de comunicação e fazendo um breve histórico da publicidade no Brasil.
Carlo Bauducco imigrou para o Brasil em 1948 e começou a produzir panetones artesanalmente. Em 1952, ele inaugurou a primeira confeitaria Bauducco no bairro do Brás, em São Paulo. A empresa cresceu e inaugurou uma fábrica em Guarulhos em 1962, iniciando a produção industrial. Nos anos seguintes, lançou novos produtos como torradas, biscoitos e cookies.
Este documento discute as técnicas de briefing, definindo o que é um briefing, sua finalidade e como elaborá-los de forma eficaz. Um briefing deve resumir as informações essenciais sobre o produto/empresa de forma concisa para orientar a equipe criativa, mas sem ser excessivamente técnico ou formal para não limitar a criatividade.
Este documento fornece um modelo de brief criativo para agências de publicidade, com seções para descrever: 1) o cenário do projeto, 2) o objetivo da campanha, 3) o público-alvo, 4) a mensagem principal, 5) os argumentos de apoio, e 6) detalhes obrigatórios e cronograma. O modelo visa fornecer todas as informações necessárias para a agência desenvolver uma proposta criativa eficaz.
O documento apresenta um briefing para uma campanha publicitária da Saraiva com o objetivo de divulgar o Lev, seu leitor digital. Deverá ser criada uma campanha de agosto de 2016 a fevereiro de 2017, com verba livre, para pessoas com gosto por leitura de classes A/B/C, com foco no produto Lev e fortalecimento da marca Saraiva.
1. A campanha tem como objetivo reforçar o posicionamento da SKY TV como uma opção de alta qualidade sem vender serviços extras.
2. A campanha proposta inclui um slogan, peças gráficas, ações de marketing e mídia, e kits de imprensa para divulgação entre janeiro e maio de 2016.
3. O trabalho escrito deve conter até 5 páginas defendendo a campanha criada além das peças propostas.
A Trakinas é uma marca de biscoitos brasileira lançada em 1988 que se tornou líder de mercado. Pertence atualmente à multinacional Kraft Foods, que adquiriu a Nabisco em 2000, dona original da Trakinas. A marca é conhecida pelas suas bolachas com carinhas divertidas impressas e se expandiu para outros produtos como ovos de Páscoa e chocolate. Seu site foi transformado em um jogo online interativo com diversas ilhas temáticas.
Briefing Floripamanhã - Capital GastronômicaDiego Moreau
A Unesco é a Organização das Nações Unidas para a Educação, Ciência e Cultura, fundada após a Segunda Guerra Mundial para promover a paz através da educação, ciência, cultura e comunicações. Sua sede fica em Paris.
Florianópolis foi a primeira cidade brasileira a integrar a Rede Mundial de Cidades Criativas da Unesco na categoria Gastronomia em 2014, o que trouxe benefícios como incremento do turismo qualificado e estímulo a novos empreendimentos relacionados
Este documento presenta un brief creativo para la campaña de relanzamiento de la marca de agua Dasani de Coca-Cola. El objetivo es impactar al público objetivo de 18 a 40 años y posicionar a Dasani como una bebida refrescante de gran calidad y sabor pero más saludable al no ser gasificada. La campaña utilizará un tono impactante y persuasivo en medios impresos y digitales para cambiar la percepción de Dasani y mostrarla como una deliciosa opción para el día a día.
O documento resume a história da imprensa e do jornalismo desde a troca inicial de informações até o desenvolvimento da imprensa com a Revolução Industrial no século XVIII. Também aborda o surgimento da rádio e da televisão como veículos de comunicação de massa e seu impacto no jornalismo.
O documento discute as diferenças entre publicidade e propaganda, explicando que propaganda envolve mais ideias enquanto publicidade está ligada a produtos. Também apresenta os principais conceitos e elementos do processo de comunicação publicitária, como emissor, codificador, receptor e mensagem.
Leia o artigo na página 30 da Revista CENP (de João Luiz Faria Netto) que fala da importância do briefing para a boa comunicação publicitária. Aqui o foco é o briefing dos anunciantes, espcialmente os do setor público.
O cliente, Coca-Cola Guararapes, queria promover a marca Coca-Cola durante o verão, tornando-a mais presente na vida das pessoas em praias e áreas centrais do Recife. A agência Infinito criou um planejamento com atividades divertidas como jogos, shows e venda de latinhas nas praias e ruas para atender esse objetivo. Os resultados incluíram a venda de 5.000 latinhas, 4.000 pessoas impactadas nos eventos de praia e alcance visual imensurável da marca Coca-Cola durante o verão.
El briefing describe un nuevo teléfono móvil con cámara de video que la empresa TECNOCOM desea promover entre los jóvenes. El objetivo es que los jóvenes actualicen sus teléfonos actuales por uno con esta nueva capacidad de video a un precio asequible. La agencia de publicidad debe desarrollar una campaña utilizando varios medios para posicionar la marca y el producto entre los jóvenes.
The document summarizes activities of the Latvian National Library Foundation to support the development of a new national library building called the Castle of Light. The foundation supports collection building, provides computers to local libraries, sells books with proceeds donated to construction, created an educational computer game about the project, gives school presentations, documents the construction process, offers donor opportunities to immortalize names, and has raised over 1 million euros in total donations for the project.
Trabalho de tgo empresas mais adimiradas (1) (1)Elen Bezerra
A NATURA é uma empresa brasileira de cosméticos fundada em 1969 que se tornou líder de mercado oferecendo uma grande variedade de produtos naturais. A empresa cresceu através da venda direta e expansão internacional, e hoje oferece várias linhas de produtos para públicos diferentes com foco em ingredientes naturais e sustentabilidade.
Marketing Integrado Para Empresas GastronômicasAldriana Alves
O documento discute a importância da privacidade e segurança de dados na era digital. Defende que as empresas devem proteger ativamente as informações pessoais dos usuários e apenas coletar dados necessários para o funcionamento de seus serviços. Além disso, os usuários devem ter controle e visibilidade sobre quais dados estão sendo coletados e como são usados.
Esta apresentação exibe o material desenvolvido pela área de criação da Guara' Comunicação com o material de comunicação interna do Parque da Água Branca (Dr. Fernando Costa).
Estes materiais são parte integrante do plano de comunicação desenvolvido pela Guara' Comunicação buscando melhorias para o parque através da modernização da sinalização e identidade do parque.
Esta apresentação é parte de uma atividade interdisciplinar orientado pelos professores:
-Daniela de Moraes
-Alexandre Fillietaz
-Roberto Balduzzi
-Jose Luiz de Melo Turiani
das Faculdades Integradas Rio Branco.
Conheça mais sobre a Guara' Comunicação: www.facebook.com/guaracomunicacao
1. O documento discute a fome, segurança alimentar e nutricional no Brasil, incluindo definições destes termos e a contribuição de Josué de Castro.
2. Apresenta um breve histórico das políticas brasileiras desde o século XX até os anos 2000, quando as políticas passaram a ter maior foco na saúde pública.
3. Discutem-se os resultados e desafios das políticas implementadas a partir de 2003, como o Brasil Sem Miséria, em reduzir a fome e melhorar a segurança alimentar e nutricional
A través de este lanzamiento, Coca-Cola Life busca invitar a las personas a destapar su naturaleza, sorprenderse y disfrutar los momentos que marcan su vida, esos momentos que al pasar el tiempo se convierten en lindas historias que los llenan de felicidad.
The document discusses several topics related to content marketing, marketing automation, and email marketing for B2B organizations. Key points include the need to develop clarity around content strategy and purpose before investing in technology. When it comes to marketing automation, many companies are just getting started and struggling with data consolidation and measurement. Testing of email content and personalization is also limited. Advanced techniques like triggers and dynamic content show higher email marketing success.
A Coca-Cola surgiu em 1886 como um remédio e se tornou uma das marcas mais valiosas do mundo devido às suas estratégias de marketing. A empresa cresceu rapidamente e expandiu seu portfólio para incluir mais de 2.800 marcas de bebidas em todo o mundo, vendendo cerca de 1,5 bilhão de produtos por dia. A Coca-Cola continua investindo em divulgação e estratégias de marketing para manter seu status como uma das bebidas mais consumidas globalmente.
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 pelo farmacêutico John Pemberton até se tornar a maior marca de refrigerante do mundo. A Coca-Cola chegou ao Brasil em 1942 e hoje ocupa a 3a posição mundial de vendas, com quase 50% do mercado brasileiro de refrigerantes. Seu modelo de produção é baseado no franchising, com a The Coca-Cola Company fornecendo o xarope concentrado para engarrafadoras parceiras.
Coca cola - roberto goizueta (salvo automaticamente)Barbara Fernandes
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais, destacando figuras importantes como seu fundador John Pemberton, o empresário Asa Griggs Candler que expandiu o negócio, e o executivo cubano Roberto Goizueta que transformou a empresa na década de 1980.
Aqui apenas se encontra um pequeno trabalho feito por mim mesmo, no âmbito de uma proposta do meu professor de economia, e em que eu resolvi tratar o complexo mundo da maior multinacional de sucesso de todos os tempos - Coca-Cola
Espero que gostem e possam tirar apontamentos à vontade. xD
Coca cola particular e produção par desCoca-cola.pptxAdibGustavo1
[1] A Coca-Cola é a marca de refrigerante mais consumida no mundo, criada em 1886 nos EUA. [2] Sua fórmula secreta e logotipo icônico ajudaram a marca a se expandir globalmente. [3] Ao longo dos anos, a Coca-Cola inovou em embalagens e campanhas publicitárias memoráveis.
O documento descreve a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais. Relata como John Pemberton inventou a bebida em Atlanta e como ela se popularizou. Também explica como o logotipo e a garrafa icônica da Coca-Cola foram criados e se tornaram símbolos reconhecidos globalmente, ajudando a consolidar a marca como uma das mais valiosas do mundo.
1) A Coca-Cola foi criada em 1886 por John Pemberton como um remédio para enjoos.
2) Em 1888, Pemberton vendeu a fórmula por US$ 2.300 a Asa Griggs Candler, que expandiu a distribuição da bebida.
3) Durante as Guerras Mundiais, a Coca-Cola foi distribuída para soldados, tornando-se conhecida mundialmente.
A Coca-Cola foi criada em 1886 como um remédio patenteado e alterou sua fórmula original para conquistar novos mercados mundiais através de táticas agressivas de marketing no século XX. A empresa usou slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno para aumentar as vendas. A Coca-Cola lançou diversas versões de seu refrigerante, como a Light, Zero e Super. Na década de 1980, entrou em rivalidade publicitária com a Pepsi, mas manteve sua liderança no mercado.
Criada em 1886 como um remédio, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e conquistou novos mercados mundialmente no século XX através de agressivas táticas de marketing. Usando slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno, a Coca-Cola desenvolveu variedades como a Light e Zero e manteve sua liderança frente à concorrência da Pepsi na "Guerra das Colas" da década de 1980.
Criada em 1886 como um remédio, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e conquistou novos mercados mundialmente no século XX através de agressivas táticas de marketing de Asa Griggs Candler. A empresa usou slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno para aumentar vendas, lançando também versões light, zero e com sabores diferentes. Uma "guerra das colas" na década de 1980 manteve a Coca-Cola na liderança após desafios da Pepsi.
Criada em 1886 como um remédio, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e conquistou novos mercados mundialmente no século XX através de agressivas táticas de marketing de Asa Griggs Candler. A empresa usou slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno para aumentar vendas, lançando também versões light, zero e com sabores diferentes. Uma "guerra das colas" na década de 1980 manteve a Coca-Cola na liderança após desafios da Pepsi.
Criada em 1886 como um remédio, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e conquistou novos mercados mundialmente no século XX através de agressivas táticas de marketing de Asa Griggs Candler. A empresa usou slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno para aumentar vendas, lançando também versões light, zero e com sabores. Na década de 1980, entrou em rivalidade publicitária com a Pepsi, mas manteve sua liderança no mercado.
Criada em 1886 como um remédio, a Coca-Cola alterou sua fórmula original e conquistou novos mercados mundialmente no século XX através de agressivas táticas de marketing de Asa Griggs Candler. A empresa usou slogans e a imagem do Papai Noel em propagandas de inverno para aumentar vendas, lançando também versões light, zero e com sabores. Na década de 1980, entrou em rivalidade publicitária com a Pepsi, mas manteve sua liderança no mercado.
Observações sobre o documentário "Mundo Cola", o surgimento, avanço e a expansão da marca no mundo e suas consequências inclusive na cultura dos povos.
O documento discute exemplos de lançamentos de produtos que fracassaram. Alguns desses exemplos incluem o jogo E.T. da Atari que encalhou nas prateleiras, a linha de alimentos "Entradas de Cozinha da Colgate" que não teve boas vendas, e a New Coke da Coca-Cola que foi rapidamente substituída pelo sabor original. O documento também discute outros lançamentos fracassados como o carro Ford Edsel, o hambúrguer Arch Deluxe do McDonald's e a bebida Crystal Pepsi da Pepsi.
BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDORjosirsch
Este documento discute a história da Coca-Cola e como a marca usou técnicas de marketing e psicologia para se tornar um produto global onipresente. Ele resume a evolução da Coca-Cola de um tônico medicinal para uma bebida popular, e como a empresa explorou associações emocionais com o produto para construir uma identidade mundial.
O documento resume a história da Coca-Cola desde sua criação em 1886 até os dias atuais. Ele destaca os principais momentos como o início das vendas em farmácias, o sucesso com a garrafa contorne e a expansão global da marca. A história também aborda a criação do logotipo, o lançamento do Diet Coke, o erro com o New Coke e a consolidação da Coca-Cola como símbolo americano presente em todo o mundo.
A Coca-Cola foi desenvolvida em 1886 por John Pemberton como um remédio para os nervos contendo cocaína e cafeína. Originalmente vendida em garrafas de vidro feitas à mão, evoluiu para a garrafa vermelha icônica com tampas metálicas. Sua fórmula secreta é guardada em um cofre de banco em Atlanta e vendida em mais de 140 países.
A história do McDonald's começou em 1937 com os irmãos Richard e Maurice McDonald abrindo um restaurante na Califórnia. Em 1954, Ray Kroc fundou a franquia McDonald's e abriu o primeiro restaurante em 1955. Desde então, o McDonald's cresceu para se tornar a maior rede de fast food do mundo, com mais de 36 mil restaurantes em mais de 100 países.
TCC Levi Pedroso WHY SO SERIOUS? ANÁLISE DA CAMPANHA DE MARKETING DE BATMAN –...Diego Moreau
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Aqui estão as razões pelas quais este trabalho é justificado:
1. O tema abordado (Trade Marketing, tecnologia e gestão) é relevante para o curso de Publicidade e Propaganda, uma vez que trata de como as ferramentas tecnológicas podem auxiliar no planejamento e gestão de ações de marketing, promoção de vendas e merchandising.
2. A pesquisa apresenta um estudo de caso concreto sobre a implantação de um software de gestão de Trade Marketing em uma empresa real, o que torna o trabalho original e aplicável na prática.
TCC Emerson Nunes - Análise da psicologia das cores utilizadas na série Break...Diego Moreau
1. O documento é uma monografia apresentada por Emerson Nunes para obtenção do título de bacharel em comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda no Centro Universitário Estácio de Santa Catarina.
2. A monografia faz uma análise da psicologia das cores utilizadas na série Breaking Bad.
3. O trabalho aborda conceitos como a percepção da luz e da cor, a semiótica, a história do cinema e da televisão para analisar como as cores transmitiam os sentimentos dos personagens na série.
Álcoois: compostos que contêm um grupo hidroxila (-OH) ligado a um átomo de carbono saturado.
Aldeídos: possuem o grupo carbonila (C=O) no final de uma cadeia carbônica.
Cetonas: também contêm o grupo carbonila, mas no meio da cadeia carbônica.
Ácidos carboxílicos: caracterizados pelo grupo carboxila (-COOH).
Éteres: compostos com um átomo de oxigênio ligando duas cadeias carbônicas.
Ésteres: derivados dos ácidos carboxílicos, onde o hidrogênio do grupo carboxila é substituído por um radical alquila ou arila.
Aminas: contêm o grupo amino (-NH2) ligado a um ou mais átomos de carbono.
Esses são apenas alguns exemplos. Existem muitos outros grupos funcionais que definem as propriedades químicas e físicas dos compostos orgânicas.
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REGULAMENTO DO CONCURSO DESENHOS AFRO/2024 - 14ª edição - CEIRI /UREI (ficha...Eró Cunha
XIV Concurso de Desenhos Afro/24
TEMA: Racismo Ambiental e Direitos Humanos
PARTICIPANTES/PÚBLICO: Estudantes regularmente matriculados em escolas públicas estaduais, municipais, IEMA e IFMA (Ensino Fundamental, Médio e EJA).
CATEGORIAS: O Concurso de Desenhos Afro acontecerá em 4 categorias:
- CATEGORIA I: Ensino Fundamental I (4º e 5º ano)
- CATEGORIA II: Ensino Fundamental II (do 6º ao 9º ano)
- CATEGORIA III: Ensino Médio (1º, 2º e 3º séries)
- CATEGORIA IV: Estudantes com Deficiência (do Ensino Fundamental e Médio)
Realização: Unidade Regional de Educação de Imperatriz/MA (UREI), através da Coordenação da Educação da Igualdade Racial de Imperatriz (CEIRI) e parceiros
OBJETIVO:
- Realizar a 14ª edição do Concurso e Exposição de Desenhos Afro/24, produzidos por estudantes de escolas públicas de Imperatriz e região tocantina. Os trabalhos deverão ser produzidos a partir de estudo, pesquisas e produção, sob orientação da equipe docente das escolas. As obras devem retratar de forma crítica, criativa e positivada a população negra e os povos originários.
- Intensificar o trabalho com as Leis 10.639/2003 e 11.645/2008, buscando, através das artes visuais, a concretização das práticas pedagógicas antirracistas.
- Instigar o reconhecimento da história, ciência, tecnologia, personalidades e cultura, ressaltando a presença e contribuição da população negra e indígena na reafirmação dos Direitos Humanos, conservação e preservação do Meio Ambiente.
Imperatriz/MA, 15 de fevereiro de 2024.
Produtora Executiva e Coordenadora Geral: Eronilde dos Santos Cunha (Eró Cunha)
Telepsiquismo Utilize seu poder extrassensorial para atrair prosperidade (Jos...fran0410
Joseph Murphy ensina como re-apropriar do pode da mente.
Cada ser humano é fruto dos pensamentos e sentimentos que cria, cultiva e coloca em pratica todos os dias.
Ótima leitura!
2. 2Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Desafio
O desafio é já criar uma campanha publicitária e encantar o juri e colegas. Basta dedicação,
criatividade e muito brainstorm.
O Cliente: Coca-Cola
(Conteúdo retirado do site Mundo das Marcas)
COCA-COLA
A invenção de um líquido em uma tarde de verão no ano de 1886 viria a se tornar parte da
história do mundo e das civilizações. Imagine uma marca que esteja em todos os lugares do
planeta. Uma marca conhecida por 99,9% da população mundial. Que dificilmente alguém
nunca comprou. A COCA-COLA tem consumidores do Tocantins ao Timor Leste. No mais
remoto local deste planeta, você será capaz de achar uma. Além disso, pode ser encontrada
desde o mais requintado ambiente até o mais simples estabelecimento comercial. Esta é a
democrática COCA-COLA.
A história
Tudo começou em uma tarde quente de 1886 quando John Stith Pemberton, um
farmacêutico da cidade de Atlanta, no estado da Geórgia, criou uma bebida, a qual batizou
de “tônico para o cérebro”, que se tornaria um dos grandes símbolos americanos no mundo.
Da mesma forma que outros inventos mudaram a história, a criação de Pemberton foi
motivada pela simples curiosidade. O farmacêutico, que adorava manipular fórmulas
medicinais, ao pesquisar um medicamento para amenizar dores de cabeça e males
estomacais no porão de sua modesta casa criou uma mistura líquida de cor caramelo que
incluía extrato de noz de cola, um estimulante com alto teor de cafeína e também extrato de
folhas de coca.
3. 3Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Levou a mistura para uma pequena farmácia, a Jacob’s Pharmacy, onde o xarope de cor
castanha, misturado à água carbonada (gasosa), foi oferecido aos clientes, que
consideraram a bebida muito saborosa e refrescante. A farmácia colocou o copo do produto
à venda por US$ 0.05. Frank Mason Robinson, contador de Pemberton, batizou a bebida de
COCA-COLA, escrevendo o nome com sua própria caligrafia. Desde então o nome é escrito
praticamente da mesma maneira. A princípio, o concentrado era acondicionado em
pequenos barris de madeira na cor vermelha. Por isso, a cor foi adotada como oficial da
marca. A data oficial do nascimento do produto foi exatamente no dia 8 de maio de 1886.
Nos primeiros anos foram vendidos aproximadamente 9 copos (237 ml) por dia. Infelizmente,
Pemberton era mais inventor do que um bom homem de negócios. Sem ter a menor ideia
que inventara um produto que viria a ser um sucesso mundial, em 1891 vendeu a fórmula
para o também farmacêutico Asa Griggs Candler, por aproximadamente US$ 2.300. Candler
tornou-se o primeiro presidente da empresa e o primeiro a dar real visibilidade ao negócio e a
marca. Asa Candler, um vendedor nato, transformou a COCA-COLA de uma simples
invenção em um grande negócio. Descobriu formas criativas e brilhantes de apresentar a
nova bebida: distribuiu cupons para incentivar as pessoas a experimentarem o produto e
abasteceu os farmacêuticos com canetas, relógios, balanças, abajures, cartões e calendários
com a marca COCA-COLA. A promoção agressiva funcionou: a marca estava em todos os
lugares. A popularidade do refrigerante exigiu novas formas de apresentações que
permitiram a mais pessoas apreciarem esse líquido refrescante.
4. 4Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
No dia 31 de janeiro de 1893, a marca COCA-COLA foi registrada oficialmente. Pouco
depois, em 1894, Joseph Biedenharn, um comerciante do estado do Mississipi, colocou a
bebida em uma garrafa e a ofereceu a Candler, que não ficou muito entusiasmado com a
novidade. Apesar de ser um homem de negócios inovador e brilhante, não podia imaginar,
na época, que o segredo do sucesso da COCA-COLA estaria em garrafas portáteis que os
consumidores pudessem levar a qualquer lugar. Tanto que cinco anos depois, em 1899, por
apenas US$ 1, vendia os direitos de exclusividade para engarrafar e comercializar a bebida
aos advogados Benjamin F. Thomas e Joseph B. Whitehead. As garrafas eram
convencionais, lisas, com uma rolha e um rótulo de papel que identificava o produto.
Em 1895, a COCA-COLA já era vendida em todos os estados e territórios americanos. Nesta
época, três fábricas nas cidades de Chicago, Dallas e Los Angeles já engarrafavam o
produto. Pouco depois, em 1897, o produto já chegava, ainda que em pequenas
quantidades, ao Canadá, México e as ilhas do Havaí. Toda essa expansão fez com que em
1903 a COCA-COLA alcançasse mais de 300 milhões de copos vendidos. A empresa
cresceu rapidamente e se expandiu por todo território americano, atravessando fronteiras,
com o refrigerante sendo engarrafado a partir de 1906 no Canadá, Panamá e Cuba, e
posteriormente na França e outros países. A imitação pode ser a forma mais explícita de se
demonstrar admiração. Mas a THE COCA-COLA COMPANY não ficou nada satisfeita com a
5. 5Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
proliferação de bebidas similares à sua, pegando carona na esteira do sucesso de seu
refrigerante. Era um grande produto e uma grande marca: deveriam ser protegidos. Então,
foram elaboradas propagandas dando ênfase à autenticidade da COCA-COLA, sugerindo
aos consumidores que exigissem a legítima e não aceitassem nenhum substituto ou
imitação. A empresa também decidiu criar um novo formato de garrafa para dar aos
consumidores maiores garantias de estarem tomando a COCA-COLA original. Em 1916, a
Root Glass Company, uma empresa do estado de Indiana, iniciou a fabricação da
famosa garrafa “Contour”. A embalagem foi escolhida por causa de sua aparência atrativa,
design original e pelo fato de que, mesmo no escuro ou de olhos vendados, o consumidor
poderia identificá-la devido à sua forma.
Talvez ninguém tenha causado tanto impacto na empresa como Robert Woodruff. Em 1918
seu pai comprou a empresa de Candler, juntamente com outros investidores, e Robert
assumiu a presidência cinco anos depois. Foi Candler quem introduziu a marca no mercado
americano. Mas foi Woodruff quem consolidou a marca e a liderança do produto em todo o
mundo, durante os 60 anos em que ficou à frente do comando da empresa. Verdadeiro gênio
do marketing vislumbrou muitas oportunidades de expansão, conquistando novos mercados
com campanhas publicitárias inovadoras: a COCA-COLA viajou com a equipe americana
para as Olimpíadas de Amsterdã (em 1928); seu logotipo foi estampado nos trenós de
corridas de cachorro no Canadá e nas paredes das arenas de touros, na Espanha; abriu
fábricas na Espanha, Bélgica, França, Itália, Guatemala, Honduras, Peru, Austrália e África
do Sul; alavancou o desenvolvimento e a distribuição dos produtos através da embalagem
com 6 unidades (conhecida como six-pack), que facilitava o transporte da bebida pelo
consumidor; instalou geladeiras horizontais nos pontos de venda; entre outras inovações que
tornam a marca ainda mais fácil de ser apreciada e reconhecida. Quando ficou claro a
preferência das donas de casa pelas embalagens de 6 unidades, a empresa enviou mulheres
de porta a porta para instalar gratuitamente um abridor de parede com a marca COCA-
COLA.
6. 6Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Em 1941 os Estados Unidos entraram oficialmente na Segunda Guerra Mundial, enviando
milhares de homens e mulheres para as frentes de combate. A marca acompanhou esses
combatentes, pois Woodruff determinou que o produto fosse vendido a US$ 0.05 para todo
soldado não importando onde quer que estivesse, em qualquer parte do mundo,
independente de quanto isso custaria à empresa. Vale lembrar que o preço regular do
produto na época era de US$ 0.50. Durante o período, 64 instalações de engarrafamento
foram criadas para abastecer as tropas que estavam fora do território americano. E foi
também durante a guerra que milhares de europeus experimentaram a bebida pela primeira
vez. Quando a paz voltou a reinar, a COCA-COLA já tinha muitos negócios pelo mundo e
milhões de apreciadores. A visão de Woodruff de que uma COCA-COLA deveria estar
sempre ao alcance das pessoas foi se tornando aos poucos uma realidade. E deu resultado:
em 1957, a COCA-COLA já era vendida em 100 países ao redor do mundo. Nos anos
seguintes alcançou feitos ainda mais notáveis, como por exemplo, em 1978, quando a
COCA-COLA foi selecionada como a única empresa que podia vender refrigerantes na
China.
7. 7Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Na década de 1980, época em que se iniciou o chamado culto ao corpo, foram anos de
mudanças e transformações na empresa. Em 1981, o cubano Roberto C. Goizueta, que
deixara seu país em 1961, após a revolução, tornou-se CEO da empresa. Ele organizou as
inúmeras fábricas engarrafadoras instaladas no território americano em uma única empresa,
fundando a Coca-Cola Enterprises Inc. Além disso, lançou no mercado a DIET COKE em
1982, que se tornaria o terceiro refrigerante mais vendido do mundo. Uma iniciativa que
entraria para a história da marca foi à malfadada mudança do sabor da COCA-COLA, em
1985, a primeira alteração na fórmula em 99 anos. Na fase de testes, os consumidores
demonstraram apreciar muito o novo sabor. No mundo real isso não aconteceu, pois havia
uma relação emocional muito forte com a fórmula original. Os consumidores pediram o
retorno da antiga fórmula. Não faltavam críticas dizendo que foi o maior erro de marketing da
história.
Mas Goizueta tinha o poder de transformar limão em limonada. A fórmula original retornou ao
mercado, amparada por uma enorme e milionária campanha de marketing, que incluiu a
troca de nome para COCA-COLA CLASSIC, e rapidamente o refrigerante começou a
aumentar a liderança em relação à concorrência. Foi nesta década que teve início à
8. 8Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
famosa “Cola Wars”(Guerra das Colas), uma batalha de marketing e propaganda entre a
marca e sua principal rival Pepsi-Cola. Nos anos seguintes a empresa lançou inúmeras
variações do refrigerante se aproveitando da força da marca. Surgia então a COCA-COLA
com sabor de cereja, de baunilha, com gotas de limão, com sabor de lima. Todas essas
novidades ajudaram a marca COCA-COLA a se manter na liderança do mercado mundial de
refrigerantes. Em 2009, a COCA-COLA eliminou oficialmente a palavra “classic” dos rótulos
de seu principal produto nos Estados Unidos, para torná-lo mais atraente ao público jovem. A
empresa havia introduzido a palavra “classic” nas embalagens em 1985, para diferenciar a
bebida da então recém-lançada NEW COKE.
Se em 1886 suas vendas eram de apenas nove copos por dia, em 2011, ao completar 125
anos de um sucesso estrondoso, mais de 1.7 bilhões de copos eram consumidos. Era a
celebração da marca mais valiosa do mundo, do mais poderoso símbolo do capitalismo e da
cultura americana, a bebida oficial em tempos de guerra, responsável por globalizar a atual
imagem do Papai Noel, capaz de associar seu nome à alguns dos maiores eventos
esportivos do mundo e espalhar felicidade onde está presente. Além disso, ao longo de todos
esses anos a marca COCA-COLA se enraizou em muitas culturas pelo mundo afora. Um
exemplo disso é a tradicional caravana de caminhões da empresa adornados por luzes que
desfilam em ruas e avenidas de centenas de cidades do mundo para celebrar o espírito de
natal, e claro, lembrar que COCA-COLA está presente nos momentos de maior felicidade e
alegria.
9. 9Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
A linha do tempo
1894
● No dia 12 de março o produto é comercializado pela primeira vez em garrafa quando o
comerciante Joseph Biedenharn, da cidade de Vicksburg, estado americano do Mississippi,
impressionado com a incrível procura pelo refrigerante, instalou uma máquina de
engarrafamento em seu estabelecimento.
1902
● O refrigerante passou a ser vendido em garrafas com “tampa coroa”, até então, era
comercializado em garrafas com tampa de rolha.
1923
● Introdução da embalagem six-pack, contendo seis garrafas do produto, que tinha como
objetivo de encorajar as pessoas a consumirem mais COCA-COLA em suas casas, além é
claro de facilitar o transporte.
1929
● Lançamento de uma caixa de metal que conservava a COCA-COLA gelada nos pontos de
vendas, chamada de “open-top cooler”.
1955
● A COCA-COLA é vendida pela primeira vez em lata de alumínio.
1960
● A embalagem de lata foi introduzida oficialmente no mercado com grande sucesso.
10. 10Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
1964
● Introdução da primeira lata com anel para abertura superior.
1982
● Lançamento da DIET COKE que, em apenas dois anos, tornou-se a bebida de baixa
caloria mais conhecida do mundo e a segunda de maior sucesso depois da própria COCA-
COLA. O produto, também conhecido como COCA-COLA LIGHT, está disponível em mais
de 150 países ao redor do mundo.
1983
● Lançamento da CAFFEINE FREE COCA-COLA, a versão sem cafeína do tradicional
refrigerante. A versão DIET também foi lançada neste ano e atualmente é comercializada em
mais de 25 países ao redor do mundo.
1985
● Lançamento da CHERRY COKE, refrigerante de cola com sabor de cereja. O novo produto
era a terceira extensão da marca COCA-COLA e o primeiro com sabor. Atualmente pode ser
encontrado em restaurantes, farmácias e supermercados de aproximadamente 22 países.
Seus maiores mercados são os Estados Unidos, Canadá e a Inglaterra, onde é muito popular
entre os adolescentes.
1986
● Lançamento da DIET COKE CHERRY, a versão dietética do refrigerante com sabor de
cereja. Atualmente, em alguns mercados, esta versão é chamada de CHERRY COKE
ZERO.
2001
● Lançamento da DIET COKE WITH LEMON, refrigerante de cola com um toque especial de
limão. O novo refrigerante cítrico se tornou um hit de sucesso.
2002
● Lançamento da VANILLA COKE, a clássica COCA-COLA com sabor de baunilha. A
versão dietética, batizada de DIET COKE VANILLA, seria introduzida neste mesmo ano.
Atualmente o produto é comercializado em mais de 25 países ao redor do mundo.
2004
● Lançamento da COCA-COLA C2, uma nova versão com metade dos carboidratos, açúcar
e calorias da versão normal. O novo produto foi introduzido primeiramente no Japão e
posteriormente nos Estados Unidos e Canadá. Hoje está disponível em seis mercados
mundiais.
● Lançamento da DIET COKE LIME, versão do refrigerante light misturado com o sabor lima,
introduzido para tentar barrar o grande avanço da rival Pepsi Twist. Atualmente o produto
está disponível em mais de 30 países ao redor do mundo.
11. 11Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
2005
● Lançamento da COCA-COLA ZERO, o sabor inigualável do tradicional refrigerante em
uma versão sem açúcar, voltado para um público jovem, que não quer abrir mão do sabor
único de COCA-COLA, mas busca uma alternativa sem açúcar do refrigerante. Atualmente o
produto está disponível em 140 países ao redor do mundo, e vendeu, somente em 2013,
mais de 750 milhões de caixas.
● Lançamento da COCA-COLA WITH LIME, a versão original com um toque de lima. O
produto é comercializado em 10 países como Estados Unidos, México, Japão, Canadá e
Austrália.
● Lançamento da DIET COKE WITH SPLENDA, refrigerante dietético com Splenda, um
adoçante sem calorias, que não deixa resíduo e não causa reações alérgicas. O produto é
comercializado somente nos Estados Unidos e nas Ilhas Mariana.
● Lançamento da COCA-COLA RASPBERRY, o refrigerante tradicional com sabor de
framboesa. Atualmente este produto esta disponível somente na Nova Zelândia.
● Lançamento da COCA-COLA LIGHT SANGO, o refrigerante dietético com sabor de
laranja, introduzido primeiramente na Bélgica, país com maior consumo per capita de COCA-
COLA LIGHT no mundo, e posteriormente na França.
2006
● Lançamento da COCA-COLA BLAK, produto mais sofisticado de sua linha, que unia o
tradicional sabor da COCA-COLA à essência de café, com apenas 45 calorias. O produto foi
introduzido primeiramente na França em uma moderna garrafa de alumínio, e hoje está
presente em 6 países ao redor do mundo, incluindo Espanha, Bulgária e Canadá.
● Lançamento da COCA-COLA BLACK CHERRY VANILLA, um refrigerante com mistura de
essências de café, cereja e baunilha. A versão dietética foi introduzida também este ano. O
produto não fez o sucesso esperado e foi retirado do mercado em meados de 2007.
● Lançamento da COCA-COLA CITRA, refrigerante misturado com limão e lima, disponível
somente no México.
2007
● Lançamento da DIET COKE PLUS, versão do refrigerante dietético enriquecida com
vitaminas (B6 e B12) e minerais (magnésio e zinco). Essa combinação aparentemente
bizarra de nutrientes com aspartame parece sinalizar uma estratégia da COCA-COLA de unir
os benefícios dietéticos de seus produtos a valores realmente nutricionais. O slogan de
lançamento do produto foi “Great taste has its benefits”.
● Lançamento da COCA-COLA ORANGE, o refrigerante tradicional com sabor de laranja,
disponível somente na Inglaterra em edição limitada inicialmente, comercializado em latas de
330 ml e 500 ml e garrafas de dois litros.
2009
12. 12Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
● Lançamento das mini latas com 90 calorias como forma de incentivar os amantes de
COCA-COLA a manter o consumo, mas ao mesmo tempo se preocuparem com a saúde.
● Lançamento no mercado japonês da COCA-COLA PLUS GREEN TEA, o tradicional
refrigerante de cola com zero caloria e uma pitada de chá verde.
2013
● Lançamento da embalagem SIXER, um pack de papel cartão com seis latas de 355
mililitros do refrigerante que pode ser armazenado tanto na horizontal quanto na vertical,
bastante atraente para quem mora em espaços pequenos.
● Lançamento como teste no mercado argentino da COCA-COLA LIFE.
PRODUTO/FATO PRINCIPAL
COCA-COLA LIFE, um refrigerante com 60% menos calorias que a versão original. Além
disso, o refrigerante não é adoçado com Aspartame, mas com Stevia (extraído de plantas
nativas da América do Sul), e sua embalagem contém 30% de material orgânico em sua
composição. Outra novidade é o rótulo verde em substituição ao tradicional vermelho da
marca.
OBJETIVO
Divulgar a Coca-cola Life.
PÚBLICO-ALVO
13. 13Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
A Coca é um dos poucos, senão o único, produto que podemos dizer que é “pra todo
mundo”, atingindo diversas idade e classes sociais. Claro que esse novo produto tem a
questão de ser para quem busca hábitos mais “saudáveis”.
PERÍODO DA CAMPANHA
De agosto de 2016 a fevereiro de 2017.
PRAÇA
Brasil
VERBA
Livre
Regras Gerais do Trabalho Av2
14. 14Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Mínimo 3, máximo 6 componentes por grupo.
Entrega do trabalho final no dia 30 de maio (segunda-feira), até 21h com comprovante de
realização da Avaliação Institucional.
Os trabalhos entregues após este horário e até às 10h do dia seguinte sofrerão redução de
50% da nota do trabalho escrito. Depois desta data e horário, não serão aceitos trabalhos
sob nenhum argumento.
O trabalho impresso (+ CD devidamente identificado) deverá ser entregue encadernado com
todas as etapas solicitadas no briefing e as peças.
Não serão aceitas peças soltas ou em pastas ou caixas.
15. 15Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Estrutura Textual
O trabalho escrito deverá conter no máximo 5 páginas mais as peças e deverá seguir a
seguinte estrutura básica:
•• Capa
•• Sumário
•• Defesa da campanha publicitária e ações
•• Peças da campanha publicitária
Estratégias de Criação:
• Defesa Criativa
• Defesa do Conceito, tema, ações e slogan
Peças Publicitárias:
Para alunos da disciplina CCA0036 Introdução às Profissões de Comunicação, a campanha
deverá ser composta por no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Para alunos da disciplina CCA0031 Redação Gráfica, a campanha deverá ser composta por
no mínimo:
Slogan;
3 peças gráficas (a escolher)
1 ação de marketing promocional,
1 kit press release para ser distribuído para a imprensa especializada
3 peças para PDV
1 estratégia e peças para internet [mídia digital]
Broadside (obrigatório para os que desejam participar do prêmio Estácio)
OBS: Novas peças e ações podem (e devem) ser sugeridas pelo grupo
Alunos que quiserem participar do Prêmio Estácio de Publicidade podem criar quantas
peças desejarem.
A ficha de inscrição na (s) categoria (s) acompanhará o CD.
Cada peça/campanha concorrente terá uma ficha de inscrição.
A ficha estará disponível nas redes sociais do curso e do Prêmio Estácio.
16. 16Trabalho Av2/Prêmio Estácio de Publicidade
Critério de Avaliação
Avaliação Trabalho Impresso:
• Normas requeridas;
• Criatividade e direção de arte;
• Qualidade de impressão do material;
• Organização Textual (coesão e coerência).
Referência
http://mundodasmarcas.blogspot.com.br/2006/05/coca-cola-always.html