Este documento presenta la investigación de mercadeo y comunicación pública para un establecimiento llamado Paraíso en Medellín, Colombia. Describe los elementos de la marca como el isotipo y eslogan, y detalla la misión, visión, políticas de calidad y razón de ser del negocio. También explica los servicios ofrecidos, la competencia, estrategias de promoción, análisis FODA y descripción del público objetivo. Finalmente, analiza los condicionantes macro del negocio como factores político-religiosos,

1. PARAÍSO
BRIEF DE INVESTIGACION
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Y MERCADEO
SANTIAGO JIMENEZ
EMILIO OBANDO

2. ELEMENTOS DE MARCA
ISOTIPO

3. ESLOGAN Y TIPOGRAFIA
“ Podemos hacer siempre el Paraíso
alrededor de nosotros, dondequiera que
nos encontremos. Para eso, solo se
requiere estar desnudo”

4. MISIÓN
“ Prestar un servicio de
entretenimiento y ocio
para asistentes mayores de
edad en las tardes y
noches. El principal
objetivo es disfrutar entre
hombres del naturismo; en
contraste con el consumo y
expendio de licor y bebidas
no alcohólicas,
acompañado de la mejor
música cross-over ”

5. VISIÓN
“Intervenir a largo plazo en la comunidad
homosexual de Medellín, como agente
propiciador de la tolerancia de genero e
incentivar el gusto entre ésta comunidad por el
nudismo y la filosofía del naturismo”

6. POLÍTICAS DE CALIDAD
 Campañas de concientización sobre la
importancia del uso de condón.
 Campañas sobre el manejo adecuado de
residuos contaminantes y peligrosos para la
salud.
 Inculcar el respeto de sus clientes fumadores
por la Ley Antitabaco y el uso apropiado de los
espacios destinados para ello.
 Venta de licores nacionales e importados
oficiales y con estampillas.
 Manutención del obligatorio Botiquín de
Primeros auxilios.
 Completa reserva y confidencialidad con
los datos de sus clientes

7. RAZÓN DE SER
“ Servir como lugar de integración de la comunidad
homosexual paisa, después de que fueran
censurados en los años noventa todos los sitios
públicos a los que éstos solían frecuentar para tener
sus encuentros nocturnos. Así se crea Paraíso, un
lugar para fomentar en los hombres la filosofía del
naturismo o desnudo en común, con la intención de
reforzar el respeto por uno mismo, por los demás y
por el medio ambiente ”

8. MARKETING

9. SERVICIO
“Zona nudista para hombres”
 Asignación de un casillero
 Cuarto de video porno
 Cuarto de duchas
 Cuarto oscuro
 Cuarto de TV
 Zona de fumadores
 Cabinas privadas
 Acceso a internet, café y
preservativos sin costo
adicional.

11. PLAZA
La mayoría de los videos nudistas, están en el barrio Prado Centro,
Candelaria y Boston. Un numero de aproximado de 6 a 8 establecimientos
abiertos al público.
Paraíso maneja un precio promedio entre los establecimientos que
ofrecen el servicio de video para hombres en la ciudad.
Tomaremos algunos puntos de referencia.
 “Solo Hombres” (Avenida Oriental), $3,500
 “Éxtasis video club” (Villa Nueva), $3,000
 “La casa inclinada” (Boston), $ 4,000
 “Cruising video” ( El palo) $ 4,000- $6,000
 “Cruising baño turco” (El palo) 10,000}
 “Club de Tobi” (San Ignasio), 15,000.
(Zona nudista, proyección de videos, gimnasio,
turco, sauna, jacuzzi, solárium y piscina)

12. PROMOCIÓN
 Imagen visual en la fachada
 Murales con información
 Publicaciones periódicas en
revistas para el público
gay de la cuidad:
“Némesis” y “Premier”
 Correos electrónicos
 Días de Pollos
 Pases de cortesía
 Tarjeta VIP
 Descuentos

13. F. O. D. A.
 FORTALEZAS:
 _Estabilidad comercial en el mercado.
 _Pionero en el mercado
 _Voluntaria responsabilidad social
 OPORTUNIDADES:
 _Facebook y Blogger.
 _Panorama social para darse a conocer masivamente

14. F. O. D. A.
 DEBILIDADES:
 _Planta física
 _La incomodidad que genera a algunos nudistas el bar.
 AMENAZAS:
 _Rechazos por motivos conservadores y religiosos.
 _Falta de renombre y estigmatización de la marca Paraíso,
entre la comunidad homosexual.

15. PÚBLICO OBJETIVO

16. CRITERIO SOCIODEMOGRÁFICO:
Es un público sin distinciones sociales, de toda la ciudad
de Medellín y sus municipios aledaños (ocasionalmente lo
visitan personas del exterior o de otras ciudades del país)
CRITERIO SOCIO ECONÓMICO:
Es un público con un poder económico adquisitivo muy
variado, con índices socio económicos de grandes
contrastes. “Va desde los que se ganan el salario mínimo,
vendedores ambulantes o jóvenes estudiantes sin mayores
ingresos hasta empleados públicos y empresarios
importantes” John Herrera.

17. HÁBITOS DE CONSUMO:
Los clientes acceden al servicio Nudista de Paraíso, en
sus momentos de descanso, tiempos libres y fines de
semana. En general, momentos de ocio y desconexión
CRITERIO PSICOGRÁFICO:
El publico de Paraíso puede ser de cualquier cultura o
nacionalidad, pero con un gusto en común; el
nudismo. Estos buscan, principalmente, que se les
respete su privacidad y que nadie les pregunte ni
discrimine por sus preferencias sexuales.

18. CONDICIONANTES MACRO
POLÍTICO-RELIGIOSO
En la actualidad, a pesar del supuesto avance
tecnológico y cultural al que ha llevado la
globalización, la gran mayoría de doctrinas
religiosas, aun condenan y rechazan toda clase de
manifestación homosexual y por ende todo tipo de
movimiento o establecimiento que promueva y
aplique ese estilo de vida. Por otro lado, Paraíso es
un establecimiento en donde el uso del condón es
gratuito y casi reglamentario, defendiendo el
derecho y deber humano de velar por la salud
propia y la de los demás, a pesar de la firme actitud
de desaprobación que ha mantenido la iglesia
católica frente a esta practica sanitaria.
TECNOLÓGICO
El único recurso tecnológico fundamental que
condiciona la continuidad de este servicio, es la
contante corriente eléctrica, dado que ante su
ausencia el servicio que presta paraíso quedaría
totalmente anulado.

19. CONDICIONANTES MACRO
CULTURAL
El principal condicionante es la homofobia y el machismo que presenta aun la
cultura paisa y en general, la colombiana. También, la falta de costumbre de
nuestra sociedad por ver el nudismo y prácticas afines, como una actitud o
comportamiento natural. La cual fue la idea principal con la que se concibió a
Paraíso, luego de que su propietario viviera en diferentes países europeos,
donde estas conductas son culturalmente aceptadas.
LEGAL
La falta de una legislación idónea que regule el
nudismo en Colombia. (No es prostitución) como
es entendido por muchas autoridades de nuestro
país. Como ejemplo, España es una Nación que
cuenta con una legislación frente a los lugares
nudistas, servicio reconocido por la ley española.

20. NATURISMO
 El naturismo es una forma de
vida en armonía con la
naturaleza, caracterizada por
la practica del desnudo en
común, con la intención de
favorecer el respeto por uno
mismo, por los demás y por
el medio ambiente. (*)
*Federación Naturista Internacional

21. ¿CONCLUSIONES?
¡MUCHAS GRACIAS!