Le digital dans une entreprise de 160 ans.Florentin Roy
L'objectif de ce rapport était de mettre en avant l'intérêt du digital pour les marques ayant déjà un certains vécu. Leroux c'est 160 ans d'histoire et le digital permet à la marque d'être encore plus proche de sa communauté.
Webinar Social Brand Content : et si la Covid-19 n'avait rien changé ?Kiss The Bride
Quelles que soient les crises que nous traversons, depuis leur création, les réseaux sociaux ont toujours eu une place de choix dans notre quotidien. Ils ont donc tout naturellement été largement investis lors du confinement, pour conserver un lien social, même à distance.
Certaines marques l’ont bien compris et ont su en faire un canal de communication privilégié.
Alors, comment la crise du Covid a-t-elle impacté les prises de parole en Social Media ?
Et si, finalement, cette crise n'avait rien changé ?
Au programme de ce webinar :
En quoi la Covid-19 a impacté les prises de parole des marques ?
Quelle a été la place des réseaux sociaux dans la crise sanitaire ?
Quelles marques ont su se distinguer ?
Quelles bonnes pratiques pour regagner la bataille de l’attention et réengager votre communauté malgré les arbitrages budgétaires ?
Échanges, questions/réponses
Nos experts viendront répondre à ces questions et vous partager leurs conseils, ainsi que des cas clients pour rentrer dans le vif du sujet.
Twittos en Banque Finance Assurance
Portrait #32 - @jacquesrichier (Jacques Richier)
Suite de l'étude sur les principaux comptes Twitter en banue finance assurance
A l’heure où la digitalisation a simplifié l’accès à l’information, sa qualité et sa fiabilité restent controversées. Pour agir rapidement tout en restant fiable, Ipsos annonce le lancement d’un outil d’études digital à destination des entreprises : Fast Facts. Réaliser une étude de cadrage, prouver la pertinence d’un Business Model, recueillir des réactions spontanées sur une actualité ou un événement : ce nouveau dispositif d’étude extrêmement agile permet de récolter des réponses fiables en moins de 24H auprès d’une cible choisie (seniors, gen Z, consommateurs de café…).
What's Next Contenus : Et si on parlait Performance ? DigitasLBi Paris
A la question : évaluez-vous le cout et l’efficacité de vos contenus ? Peu de directions de la communication ou digitales souhaitent répondre. L’énergie dépensée et l’enveloppe consacrée a la création de contenus sont des paramètres à mettre en regard des résultats obtenus. La cartographie de la présence digitale d’une entreprise via ses contenus réserve souvent des surprises tout comme leur rôle dans le parcours d’achat ou dans la conversion
Pour mesurer l’effet d’un contenu, faut-il encore qu’il intéresse ses publics, qu’il soit visible dans les moteurs, et surtout qu’à chaque contenu soit assigne un objectif quantifiable. Performance, audience et engagement sont les trois piliers qui ont guidé notre conférence.
Objets connectés dans l’habitat : La promesse d’un quotidien plus facileMonimmeuble.com
Quels sont les freins potentiels et les conditions à la généralisation des objets connectés dans l’habitat ? Une étude* réalisée par l’Observatoire Promotelec des mutations dans l’habitat avec l’Institut Sociovision.
Source : www.promotelec.com
Le digital dans une entreprise de 160 ans.Florentin Roy
L'objectif de ce rapport était de mettre en avant l'intérêt du digital pour les marques ayant déjà un certains vécu. Leroux c'est 160 ans d'histoire et le digital permet à la marque d'être encore plus proche de sa communauté.
Webinar Social Brand Content : et si la Covid-19 n'avait rien changé ?Kiss The Bride
Quelles que soient les crises que nous traversons, depuis leur création, les réseaux sociaux ont toujours eu une place de choix dans notre quotidien. Ils ont donc tout naturellement été largement investis lors du confinement, pour conserver un lien social, même à distance.
Certaines marques l’ont bien compris et ont su en faire un canal de communication privilégié.
Alors, comment la crise du Covid a-t-elle impacté les prises de parole en Social Media ?
Et si, finalement, cette crise n'avait rien changé ?
Au programme de ce webinar :
En quoi la Covid-19 a impacté les prises de parole des marques ?
Quelle a été la place des réseaux sociaux dans la crise sanitaire ?
Quelles marques ont su se distinguer ?
Quelles bonnes pratiques pour regagner la bataille de l’attention et réengager votre communauté malgré les arbitrages budgétaires ?
Échanges, questions/réponses
Nos experts viendront répondre à ces questions et vous partager leurs conseils, ainsi que des cas clients pour rentrer dans le vif du sujet.
Twittos en Banque Finance Assurance
Portrait #32 - @jacquesrichier (Jacques Richier)
Suite de l'étude sur les principaux comptes Twitter en banue finance assurance
A l’heure où la digitalisation a simplifié l’accès à l’information, sa qualité et sa fiabilité restent controversées. Pour agir rapidement tout en restant fiable, Ipsos annonce le lancement d’un outil d’études digital à destination des entreprises : Fast Facts. Réaliser une étude de cadrage, prouver la pertinence d’un Business Model, recueillir des réactions spontanées sur une actualité ou un événement : ce nouveau dispositif d’étude extrêmement agile permet de récolter des réponses fiables en moins de 24H auprès d’une cible choisie (seniors, gen Z, consommateurs de café…).
What's Next Contenus : Et si on parlait Performance ? DigitasLBi Paris
A la question : évaluez-vous le cout et l’efficacité de vos contenus ? Peu de directions de la communication ou digitales souhaitent répondre. L’énergie dépensée et l’enveloppe consacrée a la création de contenus sont des paramètres à mettre en regard des résultats obtenus. La cartographie de la présence digitale d’une entreprise via ses contenus réserve souvent des surprises tout comme leur rôle dans le parcours d’achat ou dans la conversion
Pour mesurer l’effet d’un contenu, faut-il encore qu’il intéresse ses publics, qu’il soit visible dans les moteurs, et surtout qu’à chaque contenu soit assigne un objectif quantifiable. Performance, audience et engagement sont les trois piliers qui ont guidé notre conférence.
Objets connectés dans l’habitat : La promesse d’un quotidien plus facileMonimmeuble.com
Quels sont les freins potentiels et les conditions à la généralisation des objets connectés dans l’habitat ? Une étude* réalisée par l’Observatoire Promotelec des mutations dans l’habitat avec l’Institut Sociovision.
Source : www.promotelec.com
PROJET DE GROUPE : CRÉATION D'UNE STARTUP - DÉLICLEANShanelle Nicosia
Dans le cadre de notre formation digitale MBADMB, nous avons été divisés par groupe afin d'imaginer une startup #appli innovante.
Avec Chloé Papot et Eugénie Cabanis, nous souhaitions proposé une ubérisation et une revisite du secteur ménager en lançant DÉLICLEAN.
Notre mission ? Créer toute la stratégie de communication de notre projet, son application, étudier nos KPI et budgétiser le tout.
Comment mieux fluidifier les flux d’informations, mieux accompagner les managers et leaders, mieux fidéliser les talents, mieux créer un sentiment d’unité dans un quotidien marqué par l’infobésité, par des contenus de plus en plus éphémères, par des conversations toujours plus nombreuses…
1ère vague de l'étude : DECEMBRE 2008
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
La crise du pouvoir d'achat et son impact sur le comportement des consommateursScanblog
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
1ère vague : DECEMBRE 2008
Retrouvez la lettre d'informations de ce mois de Mai.
Au programme :
- l'invention du mois avec Bioplumes
- Le concours Fab Life
- Le retour sur le RDV des innovations solidaires
les réseaux sociaux, c'est un truc d'ado ! C'est perso, mais pas pro ! Ça ne rapporte rien ! Ça ne se mesure pas ! etc. Les dirigeants d'entreprise ont parfois des idées reçues tenaces sur les réseaux sociaux qui freinent leur stratégie web marketing.
D'où l'idée de cette conférence animée par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile (agence de communication web), pour l'Association régionale des dirigeants le 2 juillet 2014 à AEC.
Cet eBook gratuit est décliné du blog impulsion2.0 dont les billets ont été rédigés entre 2006 et 2016, d'abord sur la plate-forme marocaine Blog Jahiz puis sur Wordpress, par Yasser Monkachi, CEO et Fondateur de l'agence digitale Social Impulse+, dans le but de contribuer à la blogosphère marocaine et francophone. Tout usage même partiel du contenu de ce livre à but commercial ou sans faire référence à l'auteur est strictement interdit. Toute ressemblance avec des personnes existantes ou ayant existé est purement fortuite.
Perspectives n°21 juin - juillet 2014 - athénéa conseilsYoann DUCUING
AU MENU DE CE NUMERO DE JUIN-JUILLET 2014 :
- L'EDITO - La fin du commerce traditionnel
- DOSSIER MARKETING - Quand le magasin physique doit se réinventer pour survivre
- STRATEGIES DE TERRITOIRES - Plus belles les régions: le cinéma et la télévision au service du développement des territoires
- ZAPPING - Notre revue de presse stratégie et marketing
- TENDANCES MARKETING - Des burgers personnalisés, des chaussures personnalisables, des bagages connectés, des produits frais en livraison, du pain 24h/24...
- ON BUZZ - Ikéa ou l’art de mettre en scène ses produits
- EVENEMENTS - Retour sur le salon de la Mêlée Numérique: #WinTheMoment avec Twitter
- NOTRE ACTU - Clin d’oeil, quand Athénéa soutient les Bleus pour la Coupe du Monde
Le comportement du consommateur connecté 2016 : l’ère de la maturité
Intervenants:
Véronique Beaumont, CEO DigitasLBi France & Serge Biscard DGA DigitasLBi France
Marie Nossereau, Senior planneur stratégique, DigitasLBi France
Raphael Berger, Directeur du Département Média & Numérique, IFOP
Jean-Marc Antuszewicz, Head of Data Strategy, DigitasLBi France
Anthony Grost, Responsable du conseil Stratégique, Demandware
Geoffroy Franqueville, CDO, T.O by Lipton
Les marques et leurs evenements a l'ere du digitalLabCom
Conférence Labcom du 21 Mars 2013 sur les marques et leurs événements à l'ère du digital organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones - Darkplanneur sur "Le cahier des tendances"
- Nathalie Badreau - Publicis Events sur "Les règles d'or de l'événement digital"
- Andy Kay - Innocent sur "Evenementiel et Digital, quand la marque Innocent rencontre sa communauté"
- David Rigot - TF1 sur "Comment TF1 rencontre ses publics à l'ère du digital"
PROJET DE GROUPE : CRÉATION D'UNE STARTUP - DÉLICLEANShanelle Nicosia
Dans le cadre de notre formation digitale MBADMB, nous avons été divisés par groupe afin d'imaginer une startup #appli innovante.
Avec Chloé Papot et Eugénie Cabanis, nous souhaitions proposé une ubérisation et une revisite du secteur ménager en lançant DÉLICLEAN.
Notre mission ? Créer toute la stratégie de communication de notre projet, son application, étudier nos KPI et budgétiser le tout.
Comment mieux fluidifier les flux d’informations, mieux accompagner les managers et leaders, mieux fidéliser les talents, mieux créer un sentiment d’unité dans un quotidien marqué par l’infobésité, par des contenus de plus en plus éphémères, par des conversations toujours plus nombreuses…
1ère vague de l'étude : DECEMBRE 2008
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
La crise du pouvoir d'achat et son impact sur le comportement des consommateursScanblog
La crise du pouvoir d'achat a-t-elle impacté durablement le comportement des consommateurs ?
L’émergence d’une nouvelle consommation,une nouvelle donne pour les marques.
Une étude menée en partenariat avec Omnicom Media Group (quanti), Scanblog (quali) et CLM BBDO.
1ère vague : DECEMBRE 2008
Retrouvez la lettre d'informations de ce mois de Mai.
Au programme :
- l'invention du mois avec Bioplumes
- Le concours Fab Life
- Le retour sur le RDV des innovations solidaires
les réseaux sociaux, c'est un truc d'ado ! C'est perso, mais pas pro ! Ça ne rapporte rien ! Ça ne se mesure pas ! etc. Les dirigeants d'entreprise ont parfois des idées reçues tenaces sur les réseaux sociaux qui freinent leur stratégie web marketing.
D'où l'idée de cette conférence animée par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile (agence de communication web), pour l'Association régionale des dirigeants le 2 juillet 2014 à AEC.
Cet eBook gratuit est décliné du blog impulsion2.0 dont les billets ont été rédigés entre 2006 et 2016, d'abord sur la plate-forme marocaine Blog Jahiz puis sur Wordpress, par Yasser Monkachi, CEO et Fondateur de l'agence digitale Social Impulse+, dans le but de contribuer à la blogosphère marocaine et francophone. Tout usage même partiel du contenu de ce livre à but commercial ou sans faire référence à l'auteur est strictement interdit. Toute ressemblance avec des personnes existantes ou ayant existé est purement fortuite.
Perspectives n°21 juin - juillet 2014 - athénéa conseilsYoann DUCUING
AU MENU DE CE NUMERO DE JUIN-JUILLET 2014 :
- L'EDITO - La fin du commerce traditionnel
- DOSSIER MARKETING - Quand le magasin physique doit se réinventer pour survivre
- STRATEGIES DE TERRITOIRES - Plus belles les régions: le cinéma et la télévision au service du développement des territoires
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- TENDANCES MARKETING - Des burgers personnalisés, des chaussures personnalisables, des bagages connectés, des produits frais en livraison, du pain 24h/24...
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Le comportement du consommateur connecté 2016 : l’ère de la maturité
Intervenants:
Véronique Beaumont, CEO DigitasLBi France & Serge Biscard DGA DigitasLBi France
Marie Nossereau, Senior planneur stratégique, DigitasLBi France
Raphael Berger, Directeur du Département Média & Numérique, IFOP
Jean-Marc Antuszewicz, Head of Data Strategy, DigitasLBi France
Anthony Grost, Responsable du conseil Stratégique, Demandware
Geoffroy Franqueville, CDO, T.O by Lipton
Les marques et leurs evenements a l'ere du digitalLabCom
Conférence Labcom du 21 Mars 2013 sur les marques et leurs événements à l'ère du digital organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones - Darkplanneur sur "Le cahier des tendances"
- Nathalie Badreau - Publicis Events sur "Les règles d'or de l'événement digital"
- Andy Kay - Innocent sur "Evenementiel et Digital, quand la marque Innocent rencontre sa communauté"
- David Rigot - TF1 sur "Comment TF1 rencontre ses publics à l'ère du digital"
2. J é r é m y
L o p e s
D i r e c t e u r d u s t u d i o
d e L ’ A D N
A u r é l i e
R a d e n a c
R e s p o n s a b l e b r a n d
c o n t e n t e t i n f l u e n c e
C A S T O R A M A
E m m a n u e l
C h i r a c h e
R é d a c t e u r e n c h e f
1 8 h 3 9 . f r
Aujourd’hui avec vous
#ladnbrandpublishing
3. A propos de L’ADN
JANVIER 2019
L’ADN
P A S S E L E M I L L I O N D E P A G E S V U E S
E T E N T R E B IE N T ÔT
D A N S L E S P OIN TS R E LA IS
4. D o u b l e c o m p é t e n c e :
é d i t o r i a l e &
d é c r y p t a g e
a u s e r v i c e d e s
o r g a n i s a t i o n s
5. Production de contenus en marque blanche
P r o d u c t i o n d e c o n t e n u s e n
m a r q u e b l a n c h e
R é d a c t i o n d e c o n t e n u s p a r t e n a i r e s
d a n s n o t r e é c o s y s t è m e
C r é a t i o n , é c r i t u r e e t a n i m a t i o n
d e c o n f é r e n c e s e t d ’ a t e l i e r s
6. C ré ati on , réd acti on et ani mati on d e méd i as d e marq ues
emotions.de-dietrich.comhelloopenworld.com 18h39.fr
10. SUBIEDéconnexion subie
Les nouveaux algorithmes de Facebook visent à faire
remonter davantage les posts des profils amis que ceux des
pages dans le fil d’actualité
11. SUBIEDéconnexion structurelle
« Notre attention est une ressource limitée, comme l’eau ou l’air,
mais personne ne prend position contre son exploitation
décomplexée. Ce qui est en jeu, c’est notre capacité à penser, à
avoir une conversation. C’est pour cela que plutôt que de se
battre pour un droit à la vie privée, qui est une idée volatile et
floue, il faudrait brandir le droit de ne pas être interpellé. »
Mathew B. Crawford dans une interview pour Libération
12. Etude Greenflex « les Français et la consommation responsable » 2018
Je fais globalement confiance aux grandes entreprises
Défiance
13. Étude Deloitte Viadeo «Sens au travail ou sens interdit» décembre 2017
Quête de sens
Au cours des six derniers mois,
près de 80%
des salariés français ont évoqué
le sens au travail dans leurs discussions quotidiennes
14. DÉCONNEXI ON
SUBI E
DÉCONNEXI ON
CHOI SI E
DÉCONNEXI ON
STRUCTURELLE
DÉFI ANCE QUÊTE DE SENS
U N C O N T E X T E P E U P R O P I C E A U X R E L A T I O N S E N G É N É R A L ,
E T E N C O R E M O I N S P O U R L E S M A R Q U E S
15. DÉCONNEXION
SUBIE
DÉCONNEXION
CHOISIE
DÉCONNEXION
STRUCTURELLE
DÉFIANCE QUÊTE DE SENS
RECRÉER
UN LIEU DE
RENCONTRE
UN MOYEN DE
DÉTOURNER LA
DICTATURE DES GAFA
ÊTRE PARMI LES
« ÉLUS »
REGAGNER LA
CONFIANCE AVEC DES
SUJETS OBJECTIFS
FAIRE PREUVE DE SON
ENGAGEMENT ET
ACCOMPAGNER DANS
SA VISION
L e b r a n d p u b l i s h i n g p e u t - i l r é s o u d r e l e s t e n s i o n s ?
16. 100
+ 5°
d ’ i c i l a f i n d u s i è c l e s i
l ’ o n c o n t i n u e a u r y t h m e
d e p r o d u c t i o n a c t u e l
E n t r e p r i s e s
50
d e m i g r a t i o n s f o r c é e s à
c a u s e d u c l i m a t d ’ i c i
2 0 5 0
70à
s o n t r e s p o n s a b l e s d e
7 1 % d e s é m i s s i o n s d e
g a z à e f f e t d e s e r r e
source : Carbon Majors Report
source : ONU
source : prévisions GIEC
- 60%
d ’ e s p è c e s d ’ a n i m a u x
s a u v a g e s
L a f o r t u n e d e s
2 0 0 0
m i l l i a r d a i r e s
d a n s l e m o n d e a
a u g m e n t é d e
+ 2 0 %
19. Social is more like email marketing, but
email marketing, we didn't realize that
we made that push too. Right? Email
marketing was amazing and still has
value, but its not as good as it used to
be 'cause marketers ruin everything. Its
what we do. So, we push too much.
Gary V.
20. Actions ponctuelles, opés de contenus Récurrence, continuité, ligne édito
Intéressée (focus marque) Intéressante (focus lecteur)
Écho des marques Écho de la société
Content strategist Journalistes, équipe rédactionnelle
Écriture data Plaisir de lire
Des contenus (ici et là) Un média identifié
N e p as rep rod ui re l es erreurs d u p assé
40. La méthodologie de l’étude
Interrogation
en ligne
sous système CAWI
(Computer Assisted Web
Interview)
Interrogation directement sur le site de 18h39.fr :
1703 visiteurs
Interrogation de 1064 Français âgés de 18 ans et plus
Terrain d’enquête :
Du dimanche 9 décembre 2018 au vendredi 4 janvier 2019
41. Des Français coutumiers des enseignes de bricolage…
6,5
enseignes de bricolage
en moyenne
(parmi un set de 10 marques proposées)
Pour réaliser leurs achats,
les Français fréquentent
2,2
enseignes en moyenne
En moyenne les Français
connaissent
42. …Et dans le détail, une bonne familiarité à la marque Castorama
des Français
connaissent la marque
84% 39%
ont déjà réalisé
des achats chez
Castorama
et
43. Plus d’1 Français sur 2 a réalisé ou prévu de réaliser des travaux pour son habitat,
principalement pour de la décoration…
52%
Sur l’année écoulée, le budget moyen des
dépenses consacrées à l’aménagement,
l’embellissement,
la customisation de son habitat
est d’environ
1836€
Les 3 postes privilégiés
sont...
des Français ont réalisé ou ont l’intention
de réaliser des travaux de rénovation
ou d’amélioration de leur habitat ...la décoration
45%
...le rangement
27%
...et l’aménagement extérieur
19%
44. …Avec une nécessité d’être accompagné(e) dans la concrétisation de son projet, via des sources web
Près de 3 Français sur 4
(75%) estiment n’être ni
experts ni confirmés en
matière de bricolage
Et 83% des Français
recherchent des informations
en amont de leur projet
En moyenne ils consultent
2,6 sources
(parmi un set de 14 sources proposées)
Principalement sur Internet
(56%) …
...via les tutoriels sur
YouTube (25%)
...via les sites des enseignes
de bricolage (19%)
45. 98%
recherchent des informations
en amont de leur projet
(vs 83% des Français)
91% des lecteurs ont réalisé
ou ont l’intention de réaliser
des travaux de rénovation
ou d’amélioration de leur habitat.
(vs 52% des Français)
en moyenne ils consultent 3,8
sources vs 2,6 pour les Français
(parmi un set de 14 sources)
Des lecteurs pleinement concernés par la thématique du bricolage et qui
n’hésitent pas à s’informer en amont…
46. …Même s’ils sont plus experts en la matière que la moyenne
8%
experts
28%
confirmé
44%
intermédiaire
20%
débutant
36% (vs 25% des Français)
47. Un pouvoir d’achat plus important, qui leur permet d’allouer une somme conséquente à
leur projet
CSP + 49%
CSP – 25%
Inactifs 26%
la customisation
de son habitat
est d’environ 5135€
vs 1836€ pour l’ensemble des
Français
Leur budget annuel
consacré à l’aménagement,
l’embellissement,
...ce budget concernait...
59% ...la décoration
41% ...le rangement
35% ...l’aménagement extérieur
80%
de propriétaires
vs 63% pour l’ensemble des Français
48. La quête d’inspiration et de conseils est au cœur de la lecture du webzine…
Les lecteurs de 18h39 consultent le magazine en ligne car ils…
cherchent de
l'inspiration déco
- 1ère raison citée -
cherchent des idées
de personnalisation,
de tutos DIY ('Do It Yourself')
- 2ème raison -
cherchent des exemples
de projets de rénovation
réussis
- 3ème -
cherchent des conseils
pratiques sur la vie
à la maison
- 4ème -
49. …Et son contenu comble pleinement les attentes de son lectorat
Perception détaillée du site – % D’accord – TOP 4
me donne des idées pour être bien chez moi
me donne des bonnes idées déco
me fait découvrir des innovations pour la maison,
pour aujourd'hui et pour demain
donne des conseils utiles pour tous
96%
96%
95%
94%
50. Une réponse aux attentes qui génère une forte appréciation,
sur le fond comme sur la forme…
Un webzine très apprécié
de ses lecteurs :
Les points forts :
(% note d’appréciation comprise entre 7 et 10)
76%
des visiteurs
du site attribuent
une note
d’appréciation
de 7 ou plus
La qualité des photos :
83%
Le vocabulaire utilisé sur le site :
80%
La convivialité du site :
77%
La variété des contenus :
77%
La pertinence des informations :
75%
La clarté de la mise en page :
75%
51. Un outil qui joue favorablement sur l’image de Castorama…
79%
des visiteurs
estiment que 18h39 a un
impact positif sur l’image de
21%
un impact neutre
52. 56%
46%
46%
44%
45%
27%
78%
69%
68%
68%
66%
54%
Qui propose des solutions et produits pour
améliorer ma maison
…Et dans le détail, un lectorat davantage conquis par l’enseigne
que la moyenne des Français
% donnent une note comprise entre 7 et 10
Les items sont classées sur les réponses des lecteurs
du site
Qui m’apporte des réponses et
conseils utiles sur tous les sujets liés
à l’habitation
Moderne, ouverte d’esprit
Qui m’inspire pour réaliser mes projets
Réaliste, qui connait
et comprend
les modes de vie des gens
Qui s’intéresse aux évolutions sociales et
collaboratives
Lecteurs du site 18h39
Ensemble des Français
est une enseigne…
53. Finalement, 18h39 permet de booster l’attractivité de Castorama
86%
des lecteurs de 18h39 ont une
bonne image* de Castorama
91%
des lecteurs de 18h39 déclarent
que le site leur donne envie de se rendre
en magasin Castorama.
58%
des lecteurs de 18h39 déclarent que
Castorama est leur enseigne de
bricolage préférée vs 16% auprès de
l’ensemble des Français.
IMAGE GLOBALE INTENTION DE VISITE PRÉFÉRENCE DE MARQUE
* % donnent une note comprise entre 7 et 10
64%
de l’ensemble des Français ont une
bonne image de Castorama.
54. A u r é l i e
R a d e n a c
R e s p o n s a b l e b r a n d
c o n t e n t e t i n f l u e n c e
C A S T O R A M A
E m m a n u e l
C h i r a c h e
R é d a c t e u r e n c h e f
1 8 h 3 9 . f r