Brandbook UŁ

Łódź 2017
Tożsamość
wizualna
Uniwersytetu
Łódzkiego

SPIS TREŚCI
1. Strategia
1.1. Wprowadzenie
1.1. Proces rebrandingu
1.2. Wspólnota
2. Logo
2.1. Forma podstawowa - pionowa
2.2. Forma alternatywna - pozioma
2.3. Konstrukcja znaku
2.4. Pole ochronne
2.5. Skalowanie i wielkość minimalna
2.6. Kolor uczelni
2.7. Dopuszczalne warianty kolorystyczne
2.8. Ochrona znaku - deformacja
2.9. Ochrona znaku - kolor
2.10. Typografia - krój podstawowy
2.11. Typografia - krój nagłówkowy
2.12. Jednostki
2.13. Logo okazjonalne
3. Identyfikacja wizualna
3.1. Elementy składowe - hasło
3.2. Elementy składowe - układ
3.3. Elementy składowe - dobór zdjęć
3.4. Druki - wizualizacja
3.5. Druki - przykładowe plakaty
3.6. Druki - Konstrukcja plakatów
3.7. Druki - przykłady rollup’ów
3.8. Druki - konstrukcja rollup’ów
3.9. Druki - pismo i wizytówki
3.10. Internet - stopka mailowa
3.11. Internet - logo i cover profilowy [facebook]
3.12. Internet - przykłady postów [facebook]
3.13. Internet - konstrukcja postów [facebook]
3.14. Internet - bannery [Google]
Proces wdrażania nowej identyfikacji wizualnej Uniwersytetu to proces wieloetapowy. Dążymy do stworzenia spój-
nego, wyrazistego i wyróżniającego wizerunku marki w polskim oraz zagranicznym środowisku edukacyjnym. W tym
dokumencie przybliżamy zasady, które obowiązują przy korzystaniu z gotowych i tworzeniu nowych elementów
identyfikacji wizualnej.

1.1. STRATEGIA / WPROWADZENIE
Nowe oblicze Uniwersytetu Łódzkiego nawiązuje do
misji uczelni oraz wartości, jakie leżą u jej podstaw -
wspólnota, innowacyjność dla rozwoju, otwartość, czy
jedność w różnorodności. Silną inspirację dla wdrażanej
identyfikacji stanowiła postać pierwszego rektora Uni-
wersytetu Łódzkiego, profesora Tadeusza Kotarbińskie-
go – „człowieka dobrej roboty”, którego niezwykły in-
telekt ukształtował całe pokolenia polskich naukowców
i ludzi kultury. Jego wpływ na formowanie się uczelni
przejawiał się w odważnych rozwiązaniach, zagwaran-
towaniu wolności badań i nauki, a także w nastawieniu
na przyszłość – wprowadzaniu zmian służących następ-
nym generacjom. Jego światopogląd i doświadczenia
odzwierciedla nowy slogan szkoły wyższej – Uwolnij
umysł.
- Na Uniwersytecie Łódzkim zawsze odważnie podcho-
dziliśmy do wprowadzania innowacyjnych rozwiązań,
szczególnie w zakresie organizacji pracy i funkcjonowa-
nia Uczelni. Na początku roku władze UŁ podjęły decyzję
o wprowadzeniu zmian również w obszarze wizualnym.
Po uprzedniej dyskusji nowa koncepcja identyfikacji
uczelni została zaakceptowana przez Kolegium Rektor-
skie, przystali na nią również Dziekani – tłumaczy prof.
Antoni Różalski, rektor Uniwersytetu Łódzkiego.
Wdrażana tożsamość wizualna nie tylko lepiej obrazuje
przyświecające naszej uczelni wartości, ale także wpi-
“...zawsze odważnie
podchodziliśmy
do wprowadzania
innowacyjnych
rozwiązań...”
prof. Antoni Różalski
Rektor Uniwersytetu Łódzkiego
suje się w nowe trendy z obszaru projektowania identy-
fikacji wizualnej. Jej wyrazistość, czytelność i minima-
lizm kreują wizerunek nowoczesnej, przyjaznej szkoły
wyższej gotowej do kreatywnego działania i skoncen-
trowanej na przyszłości, zarówno pracowników nauko-
wych, jak i absolwentów. Całościowo pozwala również
budować poczucie wspólnoty i wyróżnić się na tle kon-
kurencji.
Uczelnia oczywiście nie rozstaje się ze swoim godłem,
które figurować będzie na uniwersyteckim sztandarze
oraz oficjalnych pismach rektorskich.
REBRANDING
zmiana identyfikacji wizualnej
została poprzedzona dogłębną analizą
i pracą nad strategią komunikacji

ANALIZA
• analiza raportów, danych z rekrutacji
• historia powstania i zmian (+ prof. Kotarbiński)
• analiza materiałów informacyjnych i promocyjnych
• analiza konkurencji (Polska + zagranica)
BADANIA
• 6 całodniowych spotkań warsztatowych
• 40 wywiadów pogłębionych
z pracownikami naukowymi,
administracyjnymi oraz ze studentami
IV.2016
PRACE PROJEKTOWE
• decyzja o stworzeniu logo uczelni, oddającego wartości,
cele, zastępującego kilkadziesiąt znaków ..funkcjonujących
w ramach uniwersytetu
• konsultacje z władzami UŁ, pracownikami administracyjnymi
i naukowymi oraz studentami
SPIS ZAŁOŻEŃ DLA NOWEGO WIZERUNKU
• pionier w wielu dziedzinach naukowo-badawczych, organizacji
funkcjonowania / „odważna” uczelnia
• innowacyjny, unikalny charakter (na tle konkurencji)
• komunikacja nastawiona na wizję przyszłości
• nawiązanie do misji i wartości
• nawiązanie do początków UŁ / pierwszego rektora
• związek z Łodzią i jej wizerunkiem
V VII XIVI IX XIIVII X I.2017
• opracowanie założeń nowej identyfikacji wizualnej
• projekt key visuali i makiet
• przygotowanie bazy projektów do edycji i adaptacji
na wydziałach
HASŁO PRZEWODNIE / CLAIM
• opracowanie hasła oddającego wartości
uczelni, bazującego na słowach prof.
Tadeusza Kotarbińskiego - pierwszego
rektora Uniwersytetu Łódzkiego
KONSULTACJE PROJEKTOWE
• pracownicy, studenci, instytucje
zewnętrzne (STGU, ASP)
• spotkanie z dziekanami
• dobór kolorystyki dla wydziałów
POCZĄTEK PROCESU WDRAŻANIA
• ogólna informacja o zmianie identyfikacji wizualnej jednostek
centralnych uczelni
• opracowanie zasad stosowania nowego logo dla wydziałów
1.1. STRATEGIA / PROCES REBRANDINGU

1.2. STRATEGIA / WSPÓLNOTA
12 WYDZIAŁÓW = 1 UNIWERSYTET
brak spójności i poczucia wspólnoty
w dotychczasowej komunikacji
marketingowej naszej uczelni to główne
powody podjęcia decyzji o rozpoczęciu
procesu rebrandingu. Wynikiem tej
zmiany jest jeden wspólny znak, który
zastępuje dotychczasowe logotypy
wydziałów

2.1. LOGO / FORMA PODSTAWOWA - PIONOWA

2.2. LOGO / FORMA ALTERNATYWNA - POZIOMA

2.4. LOGO / POLE OCHRONNE
POLE OCHRONNE
pole ochronne znaku to minimalny obszar na jakim na znak nie może oddziaływać żadna obca forma graficzna. Obszar ten został wyznaczony przez wysokość strzałki
stanowiącej część sygnetu

2.5. LOGO / SKALOWANIE I WIELKOŚĆ MINIMALNA
WIELKOŚĆ MINIMALNA
minimalna wielkość logo Uniwersytetu Łódzkiego jest wyznaczana przez wysokość
sygnetu . Najmniejsza dopuszczalna wysokość sygnetu w wariancie pionowym
i poziomym logo to 8 mm lub 35 px (72 dpi)
UWAGA!
dopuszczalne jest wyłącznie proporcjonalne skalowanie znaku. Nie zaleca się
stosowania znaku w mniejszych rozmiarach niż to przewiduje niniejszy dokument
ponieważ straci on swoją czytelność
Druk 8 mm / Ekran 35 px

2.6. LOGO / KOLOR UCZELNI
Pantone 485C
C:0 M:95 Y:95 K:0
R:229 G:35 B:27
#e5231b
KOLOR
Podstawową paletą przy doborze kolorów była paleta CMYK. Do wartości koloru
CMYK dobrane zostały odpowiednie kolory z palety Pantone i RGB.
Każdy z 12 wydziałów Uniwersytetu Łódzkiego posiada swój unikalny kolor.

2.7. LOGO / DOPUSZCZALNE WARIANTY KOLORYSTYCZNE
WARIANT PODSTAWOWY I NEGATYWOWY
wszędzie tam gdzie to możliwe zaleca się stosowanie kolorowej wersji znaku. Należy
przestrzegać obowiązujących składowych kolorystycznych dla danego wydziału.
WARIANT MONOCHROMATYCZNY
Jeśli technologia druku uniemożliwia zastosowanie znaku w wariancie podstawowym,
dopuszczalne jest stosowanie znaku w wariancie monochromatycznym.
Dla przykładu materiały przeznaczone do kserowania lub przesyłania faksem
powinny posiadać znak w wariancie czarno-białym.

2.8. LOGO / OCHRONA ZNAKU - DEFORMACJA
NIEDOZWOLONE nieproporcjonalne
skalowanie (rozciąganie) znaku lub jego
elementów
NIEDOZWOLONA zmiana wielkości
i położenia poszczególnych elementów
znaku
NIEDOZWOLONA zmiana wielkości
nazwy wydziału w stosunku do sygnetu
NIEDOZWOLONA zmiana układu
wyrazów w nazwie wydziału

2.9. LOGO / OCHRONA ZNAKU - KOLOR
NIEDOZWOLONA zmiana kolorystyki
całego znaku lub jego elementów
NIEDOZWOLONE stosowanie znaku bez
pola ochronnego na niekontrastującej
fotografii
NIEDOZWOLONE stosowanie znaku
o niepełnym kryciu koloru
NIEDOZWOLONE agresywne tło
zakłócające czytelność znaku

2.10. LOGO / TYPOGRAFIA / BULO ROUNDED REGULAR
OPIS
podstawowym fontem przeznaczonym do składu tekstu
w identyfikacji wizualnej Uniwersytetu Łódzkiego jest
perfekcyjnie zaokrąglony Bulo Rounded Regular. Krój został
opracowany przez katalońskie studio Tipografies
DATA WYDANIA
2012
WYDAWCA
Tipografies
PLIK DO POBRANIA
www.tipografies.com/fonts/bulo-rounded/
CAP LINE
ASCENT LINE
MEAN LINE
X-HEIGHT
BASELINE
DESCENT LINE

2.11. LOGO / TYPOGRAFIA / BULO ROUNDED BOLD
OPIS
fontem przeznaczonym do wyróżnień i tytulariów w identy-
fikacji wizualnej Uniwersytetu Łódzkiego jest perfekcyjnie
zaokrąglony Bulo Rounded Bold. Krój został opracowany
przez katalońskie studio Tipografies
DATA WYDANIA
2012
WYDAWCA
Tipografies
PLIK DO POBRANIA
www.tipografies.com/fonts/bulo-rounded/
CAP LINE
ASCENT LINE
MEAN LINE
X-HEIGHT
BASELINE
DESCENT LINE

2.12. LOGO / JEDNOSTKI
Jednostki ogólnouczlaniane,
międzywydziałowe, pozawydziałowe -
nazwa jednostki w górnych wierszach,
poniżej Uniwersytet Łódzki. Kolor
ogólnouczelniany lub wydziału
Jednostki wydziałowe np. katedry
- Uniwersytet Łódzki w górnych
wierszach, nazwa jednostki poniżej.
Kolor podstawowy - odpowiedni dla
wydziału
Konstrukcja znaku dla poszczególnych jednostek Uniwersytetu Łódzkiego bazuje
na wykorzystaniu sygnetu z logo uczelni oraz odpowiednim skomponowaniu
nazwy jednostki i dobraniu koloru. Odpowiednie znaki będą tworzone przez Centrum
Promocji

2.13. LOGO / LOGO OKAZJONALNE [ NAGRODY, EVENTY ]
ZASTOSOWANIE
logo okazjonalne to znak stworzony z myślą o programach, eventach, konursach i innych inicjatywach związanych z działalnością uczelni, które wymagają odrębnej,
autonomicznej identyfikacji. Logo wykorzystuje formę herbu, który stanowi elastyczny “kontener” dla zdjęć lub grafik związanych z wybranym projektem

3.1. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / ELEMENTY SKŁADOWE / HASŁO
HASŁO PROMOCYJNE [ CLAIM ]
odwołuje się do słów prof. Tadeusza Kotarbińskiego, wzywa do działania i zgodnie z założeniami strategii komunikacji jest nastawione na wizję przyszłości

3.2. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / ELEMENTY SKŁADOWE / UKŁAD
HASŁO
hasło “UWOLNIJ UMYSŁ”
pozycjonujemy zawsze w lewym górnym
rogu. Odległość od górnej i lewej
krawędzi strony jest równa szerokości
sygnetu
STRZAŁKA [ odwrócone Ł ]
odwróconą literę Ł pozycjonujemy
zawsze w prawym górnym rogu.
Odległość od górnej i prawej krawędzi
strony jest równa szerokości sygnetu
LOGO
zalecana pozycja dla logo to lewy
dolny narożnik. Dopuszcza się także
pozycjonowanie logo w lewym górnym
rogu lub wycentrowane na stronie, ale
tylko w sytuacjach kiedy nie pojawia się
w sąsiedztwie hasła
UWAGA!
należy unikać pozycjonowania logo przy
prawej krawędzi strony

3.3. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / ELEMENTY SKŁADOWE / DOBÓR ZDJĘĆ
LUDZIE
zdjęcia ludzi to podstawa nowej komunikacji wizualnej Uniwersytetu Łódzkiego.
Wspólnie z hasłem UWOLNIJ UMYSŁ i strzałką (odwrócone Ł) powinny tworzyć jasny
przekaz - wyobraź sobie (spójrz w) przyszłość. Głowa lub oczy postaci powinny być
skierowane w stronę prawego górnego narożnika
TEKSTURY
należy unikać ostrych, kontrastowych
tekstur. Dobrze jeżeli faktura zdjęcia
jest optycznie ukierunkowana w stronę
prawego, górnego narożnika
ARCHITEKTURA
ważne jest wykorzystanie wolnych
przestrzeni. Należy szukać form
“otwartych” w prawym, górnym
narożniku projektu

3.4. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / DRUKI / WIZUALIZACJA

3.5. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / DRUKI / PRZYKŁADOWE PLAKATY
PLIKI ŹRÓDŁOWE
pliki otwarte są dostępne w katalogu obejmującym komplet materiałów dla danego
wydziału. Link do uzyskania w Centrum Promocji Uniwersytetu Łódzkiego
FOTOGRAFIE
fotografie są dostępne w katalogu obejmującym komplet materiałów dla danego

3.6. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / DRUKI / KONSTRUKCJA PLAKATÓW
ZASADY KONSTRUKCJI
szerokość sygnetu wyznacza moduł A
determinujący wielkość marginesów
oraz wielkość strzałki pojawiającej się
na druku
SPADY
dla wszystkich projektów, w których
stosowane są kolorowe lub białe aple
do tworzenia spadów wykorzystujemy
odpowiednią część modułu A, jak na
przykładowych zbliżeniach
PLIKI ŹRÓDŁOWE
pliki otwarte są dostępne w katalogu
obejmującym komplet materiałów dla
danego wydziału. Link do uzyskania
w Centrum Promocji Uniwersytetu
Łódzkiego
UWAGA!
we wszystkich projektach stosujemy
wyłącznie logo Wydziału.
Nie ma potrzeby umieszczania logo
Uniwersytetu i drugiego znaku Wydziału
AA
A
A

3.7. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / DRUKI / PRZYKŁADY ROLLUP’ÓW
PLIKI ŹRÓDŁOWE
FOTOGRAFIE
otografie są dostępne w katalogu obejmującym komplet materiałów dla danego

3.8. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / DRUKI / KONSTRUKCJA ROLLUP’ÓW
ZASADY KONSTRUKCJI
na druku
SPADY
dla wszystkich projektów, w których
stosowane są kolorowe lub białe aple
do tworzenia spadów wykorzystujemy
odpowiednią część modułu A, jak na
przykładowych zbliżeniach
PLIKI ŹRÓDŁOWE
Łódzkiego
UWAGA!
we wszystkich projektach stosujemy
wyłącznie logo Wydziału.
Nie ma potrzeby umieszczania logo
Uniwersytetu i drugiego znaku Wydziału
AA
A
A

3.9. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / DRUKI / PISMO I WIZYTÓWKI
PLIKI ŹRÓDŁOWE
pliki otwarte są dostępne w katalogu obejmującym komplet materiałów dla danego wydziału. Link do uzyskania w Centrum Promocji Uniwersytetu Łódzkiego
T:
E:
A:
www.uni.lodz.pl
mgr inż.
Jan Kowalski
Długa Nazwa
Stanowiska
0000 000 000 000
0000 00 000 00 00
jan.kowalski@uni.lodz.pl
Nazwa ulicy 00
00-000 Miasto
Jan Kowalski
p.o. Dyrektora Przykładowej Jednostki
tel. kom. 000 000 000
e-mail: jan.kowalski@uni.lodz.pl

3.10. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / INTERNET / STOPKA MAILOWA
ZALECENIA PROJEKTOWE
zalecany font systemowy: Calibri
stopień pisma dla treści i podpisu
(wielkość fontu) 12 pkt
zalecane odstępy między wierszami
(interlinia) 20 pkt
zalecany lewy margines 20 pkt (tekst
wyrównany z logotypem)
odstępy pomiędzy funkcją, adresem
i danymi kontaktowymi powinny
wynosić jedną linię tekstu (enter)
nr telefonów podajemy w jednym
wierszu dzieląc je “/” “ukośnikiem”
UWAGA!
stosujemy plik logo z udostępnionego
na serwerze katalogu stopka mailowa
Dzień dobry
jest dostępnych wiele różnych wersji Lorem Ipsum, ale większość zmieniła się pod wpływem dodanego humoru czy
przypadkowych słów, które nawet najmniejszym stopniu nie przypominają istniejących. Jeśli masz zamiar użyć
fragmentu Lorem Ipsum, lepiej mieć pewność, że nie ma niczego „dziwnego” środku tekstu. Wszystkie Internetowe
generatory Lorem Ipsum mają tendencje do kopiowania już istniejących bloków, co czyni nasz pierwszym
prawdziwym generatorem w Internecie. Używamy zawierającego ponad 200 łacińskich. Wszystkie Internetowe
generatory Lorem Ipsum mają tendencje do kopiowania już istniejących bloków, co czyni nasz pierwszym
prawdziwym generatorem.
Pozdrawiam
Anna Kowalska
p.o. Dyrektora Przykładowej Jednostki
Centrum Promocji
ul. Piramowicza 3
90-245 Łódź
T: 42 635 41 77 / 504 253 815
E: anna.kowalska@uni.lodz.pl
W: www.uni.lodz.pl

3.11. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / INTERNET / LOGO I COVER PROFILOWY [ FACEBOOK ]
PLIKI ŹRÓDŁOWE
W wolności
najważniejsza jest
jej świadomość
prof. Tadeusz Kotarbiński
The most
important part
of freedom is its
awareness
UWAGA!
dla zapewnienia czytelności grafiki na urządzeniach mobilnych należy zachować
centralną kompozycję cover photo
LOGO (AVATAR)
wariant podstawowy
OKŁADKA (COVER)
wariant podstawowy
LOGO (AVATAR)
wariant alternatywny
OKŁADKA (COVER)
wariant alternatywny

3.12. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / INTERNET / PRZYKŁADY POSTÓW [ FACEBOOK ]
PLIKI ŹRÓDŁOWE
W wolności
najważniejsza jest
jej świadomość
W wolności
najważniejsza jest
jej świadomość

3.13. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / INTERNET / KONSTRUKCJA POSTA [ FACEBOOK ]
ZASADY KONSTRUKCJI
na druku
PLIKI ŹRÓDŁOWE
Łódzkiego
A
A
W wolności
najważniejsza jest
jej świadomość
A

3.14. IDENTYFIKACJA WIZUALNA / INTERNET / BANNERY INTERNETOWE [ GOOGLE ]
PLIKI ŹRÓDŁOWE
W wolności najważniejsza
jest jej świadomość

Kluczem do sukcesu marki
nie jest określenie jej
tożsamości, ale zbudowanie
takiego wizerunku, który
jak najwierniej tę tożsamość
odzwierciedla.
Kolejne
Wraz z rozwojem systemu identyfikacji wizualnej dokument będzie stale aktualizowany.

Brandbook UŁ

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (20)

Brandbook UŁ