Brand讀書會 體驗設計 5th_品排的架構與工具

1. Brand讀書會：體驗設計
5th 品牌的架構與工具
簡政緯 Eisen

2. • 品牌是有生命的－隨著時間的推移，
• 呈現了滋潤或破壞的力量，
• 其產品也展現了各種多變的樣貌。

3. 視覺和文字 市場功能

4. 1. 發展未出現品牌
2. 操作現有品牌

5. 體驗設計的品牌要素
• 品牌概念
• 品牌屬性

6. 品牌概念：安索夫成長矩陣
已有產品 新產品
已有市場
新市場
P90

7. 跳樓
已有產品 新產品
已有市場
新市場

8. 我大你
已有產品 新產品
已有市場
新市場

9. 外遇
已有產品 新產品
已有市場
新市場

10. 七龍珠
已有產品 新產品
已有市場
新市場

11. 我大你
外遇 七龍珠
已有產品 新產品
已有市場
新市場
跳樓
品牌概念：安索夫成長矩陣

12. 品牌架構：品牌結構與價值定位矩陣
單一共同品牌群
多品牌組合體
務實／有形 理想／期待
P92

15. 單一共同品牌群
多品牌組合體
務實／有形 理想／期待

16. 品牌價值支柱架構：
將品牌架構轉換為顧客價值 品牌概念
類別A
類別A-1
品牌價值支柱
特色、產品、服務
成果

17. User

18. 品牌屬性矩陣：應用清單 用途與應用 主要屬性 次要屬性
描述與舉例
符號
聲音
字形
攝影
圖像形式
色彩
材質
語言
動作

19. 接觸點