Taller de autopublicación dentro de Bookcamp, Kosmopolis - La fiesta de la literatura (14 a 16 de marzo, 2013, Barcelona)

1. Bookcamp
La autoedición o
cómo publicar tu novela

3. el sector editorial
España
• Caída de ventas de libro impreso en España del 10,1% desde enero.
• El libro digital representa el 3% de la industria a finales de 2012. Ya
hay editoriales que hacen negocio con el libro digital.
• De los 2.800M€ que produce esta industria, 1.500M€
corresponden a librerías y sólo 15M€ a libro digital (e-books). En
2012, fueron unos 2.500M€.
• El formato bolsillo sufre una caída superior al formato trade,
contrariamente a lo que se podría pensar por la caída del consumo.
• El precio medio de e-books en 2011 era de 9€, mientras que en
2012 es de 7€. Las novedades cuestan entre 11 y 13€, mientras que
los libros de fondo entre 3 y 5€.
• En los últimos cuatro años, Bubok ha autopublicado 60.953 títulos.
Sector editorial español

4. el sector editorial
USA
• El número de libros autopublicados en USA ha
subido un 285% desde 2006.
• En 2012 se han autopublicado más de 235.000
libros físicos y digitales.
• El precio de los libros digitales en USA está
subiendo.
• Un 50% de los ISBN son de autores
independientes.
Sector editorial español

5. diferencias
Ser publicado Autopublicarse
• canal tradicional • poco reconocimiento
• reconocimiento • persona orquestra
• edición y corrección del texto • dudas
• maquetación profesional • (calidad baja del texto)
• saber hacer • (calidad baja de la portada)
• distribución • dificultades de distribución
• prensa y promoción • sin prensa
• profesionales cualificados • promoción personal
• departamentos especializados • ¿edición en papel?

7. la autopublicación
• Marcel Proust, Laurence Sterne, Walt Whitman, Emily
Dickinson, Jane Austen, Virgina Woolf... se
autopublicaron o pagaron por publicar sus libros.
• Con Lulu llega la democratización en el año 2.000.
• Fácil, rápido, immediato y accesible a todo el mundo.
• La calidad importa más de lo que parece.
• Hay que aprender a publicar un libro, y hacerlo (casi)
todo nosotros mismos.
• El gran reto es la visibilidad.
• Test de mercado real.

8. ¿autopublicación o
vanity publishing?
Autopublicación Vanity publishing
• persona orquestra • servicios profesionales
• servicios no profesionales • precios altos
• todo el trabajo, además de • calidad
escribir, recae en el escritor
• podemos ocuparnos sólo de escribir
• low-cost

9. nuestra máxima
• Escribe la mejor novela que puedes
escribir.
• Revísala y corrígela tantas veces como sea
necesario.

11. pre-(auto)publicación
Antes de (auto)publicar...
•Revisa el texto. Vuelve a revisarlo. Corrígelo. Vuelve
a corregirlo.
• Contesta a las preguntas:
•¿Cuál es mi objetivo?
•¿Qué busco con la publicación de mi libro?
•¿Quién es mi público objetivo?
•¿De qué tipo de libro o género se trata?
•¿Cuál es mi Unique Selling Proposition?
Infografía: 10 consejos

12. el género sí
importa
• El género:
• siempre determina el canal (y la
distribución)
• determina quiénes son nuestros lectores
potenciales
• nos ayudará a definir nuestra estrategia
de publicación

13. (auto)publicación
• Revisión ortotipográfica y de estilo
• Conversión digital: ePub, mobi y POD
• Diseño de cubierta
• Sinopsis y texto contra cubierta
• Pedir ISBN
• Metadatos
• Precio
• Distribución: plataformas y librerías
• Marketing y promoción

14. metadatos y precio
• Metadatos: cubierta del libro, descripción/
sinopsis con palabras clave, precio, derechos
y territorio, ISBN, etc.
• Precio: los precios para libros digitales
deben ser dinámicos siempre y cuando sea
el mismo en todos los canales durante el
mismo periodo de tiempo (Ley de precio fijo)

15. distribución
• Plataformas de distribución: Publidisa o
iBuksgrup, Lulu, Bubok, Smashwords
• Plataformas de venta directa: Amazon
KDP, Kobo Writing Life, iBooks Author
(Apple), Ediveramerica, PubIt!, 24Symbols
• Herramientas: Byeink, Pressbooks

16. promoción
• El gran reto es la visibilidad
• ¿Quién son tus lectores? Identíficalos y sal a
buscarlos
• Comunidad y seguidores
• El autor como marca
• Enciende la mecha del boca-oreja utilizando las
redes sociales y los recursos de Internet
• Elige bien dónde quieres estar
• Ábrete un blog solo si te apetece y estás dispuesto
a mantenerlo
Comunidades de lectura

17. boca-oreja
• No subestimes el boca-oreja: es la mejor herramienta para
vender libros
• Enciende la mecha del boca-oreja
• Crea una comunidad de lectores alrededor tu marca como
autor o alrededor de tu libro: fideliza, comparte contenidos
extra y trabaja tu presencia online
• No pretendas conseguir resultados a corto plazo: es una
carrera de fondo y hay que ser perseverante
• Cree en ti y en la calidad de tus contenidos
• Conoce a tus lectores, intenta conseguir sus e-mails y
fidelizarlos
Comunidades de lectura
ConsumerBarometer

18. el autor como marca
• No te pierdas en la inmensidad de la red: crea tu propia
marca basada en una estrategia y unos valores
• Piensa bien en dónde están tus lectores potenciales y ve a
buscarlos
• Comparte contenido extra original e interesante
• Comparte, contesta, interactúa
• Fideliza a tus lectores con concursos, contenido sólo para
ellos, etc.
• Sé original
• Trabaja la calidad de todo lo que compartes y cuida todo
lo que dices: nuestras huellas conforman nuestra imagen
Infografía: marketing 2.0

19. la visibilidad
• La visibilidad de los libros: el gran reto
• Subir un libro a una plataforma no es igual a ventas: hay que
trabajar para que los lectores lo encuentren y lo compren
• El SEO y los metadatos cobran una importancia vital
• Promociona tu libro dónde están tus lectores potenciales
• Crea una base de datos de lectores y fidelízalos
• Utiliza las comunidades de lectores y los blogs de
recomendación de libros
• Tu marca como autor/a es tu mejor baza
• Diseña estrategias de marketing de contenidos a largo plazo
• Experimenta: BookMovies, Jellybooks, 24symbols, Readmill,
etc.
Infografía: discoverability

20. Kindle indies

21. consejos finales
1. Escribe, revisa y vuelve a revisar tu texto
2. Diseña tu estrategia de publicación y de promoción (target, objetivos...)
3. Sal a buscar a tus lectores
4. Trabaja en tu imagen de marca y en la creación de una comunidad
de lectores
5. No tengas miedo a compartir contenidos extra ni a experimentar:
analiza y modifica tu estrategia si lo crees conveniente
6. No te cases con nadie: utiliza todas las plataformas que puedas y más
7. No tengas miedo a pedir ayuda profesional en lo que no sabes hacer o
no puedes hacer: la calidad sí importa
8. Aprovecha las redes sociales, pero no quieras estar en todas: busca
las que mejor funcionan para ti y úsalas con una estrategia previa
9. Interactúa, comparte, conversa, debate: esto es el mundo 2.0
10. No te desesperes y sé perseverante: esto es una carrera de fondo
Más consejos

22. ¡gracias!
maria@mmcardona.com
www.mmcardona.com/blog/
@mmcardona
/mmcardonacom