Dans son baromètre trimestriel du marketing mobile du 3ème trimestre 2015, réalisé en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie, la MMAF estime que les ventes de wearables vont quasiment quadrupler en 2015 par rapport à 2014, pour atteindre 1,5M d’unités. Les ventes de smartphones vont quant à elles progresser de +12,5% tandis que celles des tablettes vont se tasser. L'équipement en tablettes se stabilise aux alentours de 15 millions, le marché étant pris en tenaille entre les PC hybrides et les smartphones de plus de 5 pouces selon la MMAF.
Au 3ème trimestre 2015, 59,9% des Français sont mobinautes soit +4,3pts en un an. 37,6% des mobinautes sont désormais équipés d’un téléphone mobile compatible 4G (+2,8pts vs T1 2015).
Par ailleurs, les mobinautes ont un usage de l’Internet mobile de plus en plus fréquent, 83,3% ayant un usage quasi-quotidien.
Enfin, la MMAF note une poursuite de la concentration du marché des smartphones entre iOS et Android qui représentent 86% des systèmes (vs 83% en 2014), malgré une stagnation des ventes d’Android sur le dernier trimestre.
L’ADETEM et la Mobile Marketing Association France ont eu le plaisir de vous inviter à une Matinale mobile dédiée au Retail, le mardi 28 juin 2016 de 8h30 à 11 heures.
Avec plus de 60 % des Français équipés mobile, plus de 50% des accès à Internet qui se font via un device mobile, le téléphone mobile fait partie intégrante de nos vies et de nos vies de consommateurs.
Les usages sont tellement intégrés et diversifiés, qu’ils ne s’arrêtent pas à l’entrée des magasins. Le consommateur d’aujourd’hui est un consommateur connecté, qui prend l’avis d’un proche avant d’acheter, photographie un produit susceptible de l’intéresser, utilise son mobile en point de vente pour comparer des prix ou obtenir un complément d’informations.
Ces comportements bien ancrés modifient les parcours d’achat et intensifient les interactions entre les marques ou les enseignes et leurs consommateurs, présents ou potentiels.
Alors comment ne pas subir le phénomène mais en tirer profit, comment s’appuyer sur le mobile pour enrichir l’expérience d’achat et sécuriser la transformation ?
Etat des lieux du mobile, évaluation des perspectives pour le retail et partage de cas d’usage de différents annonceurs permettront de répondre à ces questions et de faire le point sur l’intégration efficace du mobile dans le parcours d’achat.
L'audience de la vidéo sur internet en France - Octobre 2015 - MédiamétrieRomain Fonnier
+11% de vidéonautes au quotidien sur les Portails Spécialisés Féminins en 1 an
L’audience de la vidéo sur Internet en France en octobre 2015
En octobre 2015, 34,9 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4. Parmi eux, 6,5 millions de vidéonautes étaient présents sur les Portails Spécialisés Féminins.
Chaque jour, en moyenne, 456 000 internautes se sont rendus sur cette sous-catégorie pour regarder des vidéos, soit une progression de 11,1% d’audience quotidienne par rapport à octobre 2014.
Les femmes sont particulièrement attirées par les vidéos de cette sous-catégorie : 3,6 millions d’entre elles en ont visionné au moins une au cours du mois, soit plus d’une femme vidéonaute sur 5 (21%). Elles sont d’ailleurs majoritaires au sein des vidéonautes des Portails Spécialisés Féminins : elles composent 55,9% de l’audience vidéo de ces portails alors qu’elles représentent 49,4% de la population vidéonaute.
De plus, un quart des 25 – 34 ans a consulté au moins une vidéo sur les Portails Spécialisés Féminins (25,6%). Ils composent 19,7% de leur audience alors qu’ils représentent 14,3% des vidéonautes.
Les internautes ayant regardé au moins une vidéo sur les Portails Spécialisés Féminins sont aussi adeptes des sites de Mode et Beauté : ils représentent la moitié de l’audience vidéo de cette sous-catégorie. Ils sont également très présents sur les sites consacrés à la maison, la cuisine et au jardin.
En octobre 2015, AuFeminin arrive en tête des Portails Spécialisés Féminins avec 2,1 millions de vidéonautes uniques. Ohmymag.com et le Journal des Femmes le suivent avec respectivement 1,6 million et 1,4 million de vidéonautes uniques.
L'audience de la video sur internet en france - Novembre 2015 - MédiamétrieRomain Fonnier
En novembre 2015, 35 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4. Chacun a visionné en moyenne 83 vidéos et y a passé 5 heures et 29 minutes au cours du mois.
Chaque tranche d’âge a sa particularité dans la consommation de la vidéo sur ordinateur.
Les 35-49 ans sont les plus nombreux à regarder des vidéos : ils représentent plus d’un quart des vidéonautes (26,7%), soit 9,4 millions de vidéonautes uniques. En novembre 2015, 80,2% des internautes de cette tranche d’âge ont regardé au moins une vidéo sur ordinateur.
Les 15-24 ans, eux, sont les plus grands consommateurs de vidéos : chacun a regardé en moyenne 130 vidéos, soit 46 vidéos de plus que la moyenne des vidéonautes. Ce sont également eux qui y ont consacré le plus de temps : 8 heures et 50 minutes en moyenne par vidéonaute âgé de 15 à 24 ans au cours du mois, soit 3 heures et 21 minutes de plus que l’ensemble des vidéonautes.
Enfin, on note que les 25-34 ans privilégient des formats vidéos plus longs que les autres vidéonautes. Chacun a passé en moyenne 4 minutes et 26 secondes par vidéo, soit 29 secondes de plus qu’un vidéonaute moyen (3 minutes et 56 secondes).
L’ADETEM et la Mobile Marketing Association France ont eu le plaisir de vous inviter à une Matinale mobile dédiée au Retail, le mardi 28 juin 2016 de 8h30 à 11 heures.
Avec plus de 60 % des Français équipés mobile, plus de 50% des accès à Internet qui se font via un device mobile, le téléphone mobile fait partie intégrante de nos vies et de nos vies de consommateurs.
Les usages sont tellement intégrés et diversifiés, qu’ils ne s’arrêtent pas à l’entrée des magasins. Le consommateur d’aujourd’hui est un consommateur connecté, qui prend l’avis d’un proche avant d’acheter, photographie un produit susceptible de l’intéresser, utilise son mobile en point de vente pour comparer des prix ou obtenir un complément d’informations.
Ces comportements bien ancrés modifient les parcours d’achat et intensifient les interactions entre les marques ou les enseignes et leurs consommateurs, présents ou potentiels.
Alors comment ne pas subir le phénomène mais en tirer profit, comment s’appuyer sur le mobile pour enrichir l’expérience d’achat et sécuriser la transformation ?
Etat des lieux du mobile, évaluation des perspectives pour le retail et partage de cas d’usage de différents annonceurs permettront de répondre à ces questions et de faire le point sur l’intégration efficace du mobile dans le parcours d’achat.
L'audience de la vidéo sur internet en France - Octobre 2015 - MédiamétrieRomain Fonnier
+11% de vidéonautes au quotidien sur les Portails Spécialisés Féminins en 1 an
L’audience de la vidéo sur Internet en France en octobre 2015
En octobre 2015, 34,9 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4. Parmi eux, 6,5 millions de vidéonautes étaient présents sur les Portails Spécialisés Féminins.
Chaque jour, en moyenne, 456 000 internautes se sont rendus sur cette sous-catégorie pour regarder des vidéos, soit une progression de 11,1% d’audience quotidienne par rapport à octobre 2014.
Les femmes sont particulièrement attirées par les vidéos de cette sous-catégorie : 3,6 millions d’entre elles en ont visionné au moins une au cours du mois, soit plus d’une femme vidéonaute sur 5 (21%). Elles sont d’ailleurs majoritaires au sein des vidéonautes des Portails Spécialisés Féminins : elles composent 55,9% de l’audience vidéo de ces portails alors qu’elles représentent 49,4% de la population vidéonaute.
De plus, un quart des 25 – 34 ans a consulté au moins une vidéo sur les Portails Spécialisés Féminins (25,6%). Ils composent 19,7% de leur audience alors qu’ils représentent 14,3% des vidéonautes.
Les internautes ayant regardé au moins une vidéo sur les Portails Spécialisés Féminins sont aussi adeptes des sites de Mode et Beauté : ils représentent la moitié de l’audience vidéo de cette sous-catégorie. Ils sont également très présents sur les sites consacrés à la maison, la cuisine et au jardin.
En octobre 2015, AuFeminin arrive en tête des Portails Spécialisés Féminins avec 2,1 millions de vidéonautes uniques. Ohmymag.com et le Journal des Femmes le suivent avec respectivement 1,6 million et 1,4 million de vidéonautes uniques.
L'audience de la video sur internet en france - Novembre 2015 - MédiamétrieRomain Fonnier
En novembre 2015, 35 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur ordinateur, soit plus de 3 internautes sur 4. Chacun a visionné en moyenne 83 vidéos et y a passé 5 heures et 29 minutes au cours du mois.
Chaque tranche d’âge a sa particularité dans la consommation de la vidéo sur ordinateur.
Les 35-49 ans sont les plus nombreux à regarder des vidéos : ils représentent plus d’un quart des vidéonautes (26,7%), soit 9,4 millions de vidéonautes uniques. En novembre 2015, 80,2% des internautes de cette tranche d’âge ont regardé au moins une vidéo sur ordinateur.
Les 15-24 ans, eux, sont les plus grands consommateurs de vidéos : chacun a regardé en moyenne 130 vidéos, soit 46 vidéos de plus que la moyenne des vidéonautes. Ce sont également eux qui y ont consacré le plus de temps : 8 heures et 50 minutes en moyenne par vidéonaute âgé de 15 à 24 ans au cours du mois, soit 3 heures et 21 minutes de plus que l’ensemble des vidéonautes.
Enfin, on note que les 25-34 ans privilégient des formats vidéos plus longs que les autres vidéonautes. Chacun a passé en moyenne 4 minutes et 26 secondes par vidéo, soit 29 secondes de plus qu’un vidéonaute moyen (3 minutes et 56 secondes).
Les chiffres clés du mobile en France - InfographiePhilippe Dumont
Tous les chiffres et données clés du mobile en France
Tout ce que vous vous devez de savoir sur le mobile (smartphones et tablettes) pour réussir votre marketing mobile.
Le tout en une infographie par Azetone, le nouveau leader de la personnalisation mobile, l'A/B testing et la mise à jour d'applications mobiles en temps réel
« Les applications en 2015 : Nouveaux usages, nouvelles interfaces »
La Mobile Marketing Association France, en partenariat avec Le Club des Annonceurs et le Figaro Medias, a organisé, le 14 octobre dernier, un Petit-déjeuner du Marketing Mobile dédié au futur des applications mobiles.
Tendances, nouveaux usages, nouvelles plateformes : montres, lunettes et wearables, telles sont les grandes évolutions qui façonnent le futur des applications mobiles que nous explorerons à l’occasion de notre prochain rendez-vous. Quelles sont les statistiques d’usage respectif des sites et des applis ? Comment gérer ses applications Smartphone et Tablette pour rester compétitif ? Comment exploiter les opportunités du wearable pour un annonceur ?
5ème vague du Baromobile réalisée par Omnicom Media en partenariat avec SFR Régie.
Le baromètre aborde les thèmes suivants :
- Les évolutions en équipement
- La consommation mobile
- Les fonctions utilisées
- Le mobile et les média
- Les usages sociaux
- Le M-commerce
Marketing Mobile - Cours IDRAC Sup' de ComLucileReynard
Cette présentation présente les différentes stratégies de marketing mobile, les secteurs où elles s'appliquent ainsi que leurs avantages et inconvénients.
Les 10 grandes tendances mobiles 2014 décryptées par Azetone. Depuis l'essor des mobiles et tablettes, les objets conenctés, la personnalisation de l'expérience mobile, l'optimisation et l'A/B testing pour un meilleur ROI mobile, le respect de la vie privée dans un univers toujours plus connecté...
Le mobile est une évidence aujourd'hui. Comment en faire un booster du parcours d'achat ?
Dans cette synthèse : Le point sur la place du mobile aujourd'hui avec des zooms sur les leviers principaux pour faire du smartphone un accélérateur du parcours d'achat.
Présentation réalisée dans le cadre de la soutenance d'une thèse professionnelle du MBA Marketing Digital & E-Commerce à l'ILV (#MBAMCI) en février 2016.
Vous êtes intéressé par le Marketing Mobile ? suivez ma veille sur scoop'it http://www.scoop.it/t/mo-by-veronique-colbert
[HUBDAY] Mobile marketing association, Baromètre du marketing mobile 2015 HUB INSTITUTE
La mobilité est devenu l’usage dominant. Cette convergence rapides des usages vers le mobile se traduit par un nouvel enjeu de taille pour les marques. Philippe Dumont – Mobile Marketing Association France nous fait un retour sur les derniers chiffres clés pour mieux aborder sa stratégie mobile en 2015.
Le Barometre Trimestriel du Marketing Mobile en france - 9e Edition - Mars 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la neuvieme édition du Baromètre du Marketing Mobile en France. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Ce Baromètre se démarque des informations disponibles sur le marché du mobile en apportant pour la première fois :
- Une information à la fois complète et gratuite, permettant à tous les acteurs économiques de mieux appréhender le marché du marketing mobile en France,
- Une mise en perspective historique permettant de comprendre les évolutions en termes d’équipement et d’usages du mobile d’un trimestre à l’autre,
- Une mise à jour trimestrielle du baromètre, pour suivre régulièrement l’évolution du marché et adapter la stratégie mobile aux nouvelles tendances.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en collaboration avec les instituts comScore, GfK et Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis. Il suffit de télécharger ce Baromètre pour vous y abonner : les mises à jour trimestrielles vous seront envoyées automatiquement et vos coordonnées seront transmises aux instituts partenaires.
La Mobile Marketing Association France propose la quatorzième édition du Baromètre du Marketing Mobile en France.
Ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Les chiffres clés du mobile en France - InfographiePhilippe Dumont
Tous les chiffres et données clés du mobile en France
Tout ce que vous vous devez de savoir sur le mobile (smartphones et tablettes) pour réussir votre marketing mobile.
Le tout en une infographie par Azetone, le nouveau leader de la personnalisation mobile, l'A/B testing et la mise à jour d'applications mobiles en temps réel
« Les applications en 2015 : Nouveaux usages, nouvelles interfaces »
La Mobile Marketing Association France, en partenariat avec Le Club des Annonceurs et le Figaro Medias, a organisé, le 14 octobre dernier, un Petit-déjeuner du Marketing Mobile dédié au futur des applications mobiles.
Tendances, nouveaux usages, nouvelles plateformes : montres, lunettes et wearables, telles sont les grandes évolutions qui façonnent le futur des applications mobiles que nous explorerons à l’occasion de notre prochain rendez-vous. Quelles sont les statistiques d’usage respectif des sites et des applis ? Comment gérer ses applications Smartphone et Tablette pour rester compétitif ? Comment exploiter les opportunités du wearable pour un annonceur ?
5ème vague du Baromobile réalisée par Omnicom Media en partenariat avec SFR Régie.
Le baromètre aborde les thèmes suivants :
- Les évolutions en équipement
- La consommation mobile
- Les fonctions utilisées
- Le mobile et les média
- Les usages sociaux
- Le M-commerce
Marketing Mobile - Cours IDRAC Sup' de ComLucileReynard
Cette présentation présente les différentes stratégies de marketing mobile, les secteurs où elles s'appliquent ainsi que leurs avantages et inconvénients.
Les 10 grandes tendances mobiles 2014 décryptées par Azetone. Depuis l'essor des mobiles et tablettes, les objets conenctés, la personnalisation de l'expérience mobile, l'optimisation et l'A/B testing pour un meilleur ROI mobile, le respect de la vie privée dans un univers toujours plus connecté...
Le mobile est une évidence aujourd'hui. Comment en faire un booster du parcours d'achat ?
Dans cette synthèse : Le point sur la place du mobile aujourd'hui avec des zooms sur les leviers principaux pour faire du smartphone un accélérateur du parcours d'achat.
Présentation réalisée dans le cadre de la soutenance d'une thèse professionnelle du MBA Marketing Digital & E-Commerce à l'ILV (#MBAMCI) en février 2016.
Vous êtes intéressé par le Marketing Mobile ? suivez ma veille sur scoop'it http://www.scoop.it/t/mo-by-veronique-colbert
[HUBDAY] Mobile marketing association, Baromètre du marketing mobile 2015 HUB INSTITUTE
La mobilité est devenu l’usage dominant. Cette convergence rapides des usages vers le mobile se traduit par un nouvel enjeu de taille pour les marques. Philippe Dumont – Mobile Marketing Association France nous fait un retour sur les derniers chiffres clés pour mieux aborder sa stratégie mobile en 2015.
Le Barometre Trimestriel du Marketing Mobile en france - 9e Edition - Mars 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la neuvieme édition du Baromètre du Marketing Mobile en France. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Ce Baromètre se démarque des informations disponibles sur le marché du mobile en apportant pour la première fois :
- Une information à la fois complète et gratuite, permettant à tous les acteurs économiques de mieux appréhender le marché du marketing mobile en France,
- Une mise en perspective historique permettant de comprendre les évolutions en termes d’équipement et d’usages du mobile d’un trimestre à l’autre,
- Une mise à jour trimestrielle du baromètre, pour suivre régulièrement l’évolution du marché et adapter la stratégie mobile aux nouvelles tendances.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en collaboration avec les instituts comScore, GfK et Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis. Il suffit de télécharger ce Baromètre pour vous y abonner : les mises à jour trimestrielles vous seront envoyées automatiquement et vos coordonnées seront transmises aux instituts partenaires.
La Mobile Marketing Association France propose la quatorzième édition du Baromètre du Marketing Mobile en France.
Ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Baromètre mobile marketing association france 3ème trimestre 2013Thierry Pires
La Mobile Marketing Association France publie la quatrième édition du Baromètre trimestriel du Marketing Mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie.
Ce baromètre de référence nous renseigne sur les éléments essentiels du marché du mobile en France.
Découvrez mon analyse du 3ème trimestre 2013 sur mon blog http://marketing-webmobile.fr/
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - T2 2015Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la onzieme édition du Baromètre du Marketing Mobile. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en en partenariat avec comScore, GfK, Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis.
La Mobile Marketing Association France publie la quatrième édition du Baromètre trimestriel du Marketing Mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie.
Pour sa quatrième édition, le Baromètre du Marketing Mobile présente les chiffres arrêtés à fin septembre 2013. Le Baromètre du Marketing Mobile est disponible gratuitement sur le site de la Mobile Marketing Association France www.mmaf.fr sous forme d’infographie dans la rubrique « Actualités MMA France ». Il est possible de s’abonner au Baromètre du Marketing Mobile complet dans la rubrique « Publications ».
Baromètre Mobile Marketing Association France - infographie - t4 2014Romain Fonnier
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la neuviéme édition du Baromètre du Marketing Mobile. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en collaboration avec les instituts comScore, GfK, Médiamétrie ainsi qu’Orange et 1000mercis.
En réponse à une large attente des décideurs en entreprise de mieux appréhender le marché du mobile (Smartphones et Tablettes) la Mobile Marketing Association France propose gratuitement la sixième édition du Baromètre du Marketing Mobile. Mis à jour trimestriellement et composé d’informations de valeur avec une vingtaine d’indicateurs clés, ce baromètre indépendant a pour objectif de décrypter les usages et de quantifier l’importance du mobile pour des dizaines de millions de Français. Il présente notamment les dynamiques clés du marché, le profil des Français qui utilisent régulièrement leur Smartphone et permet ainsi aux entreprises de mieux évaluer les opportunités de développer leur présence sur ce média.
Le Baromètre trimestriel du Marketing Mobile est élaboré en collaboration avec les instituts comScore, GfK et Médiamétrie.
En complément de cette infographie, le Baromètre complet est disponible en téléchargement et abonnement dans la rubrique Publications du site de l'Association www.mmaf.fr.
La Mobile Marketing Association France publie la deuxième édition du Baromètre trimestriel du Marketing Mobile, en partenariat avec comScore, GfK et Médiamétrie.
Pour sa deuxième édition, le Baromètre du Marketing Mobile présente les chiffres arrêtés à fin mars 2013. Le Baromètre du Marketing Mobile est disponible gratuitement sur le site de la Mobile Marketing Association France www.mmaf.fr sous forme d’infographie dans la rubrique « Actualités MMA France ». Il est possible de s’abonner au Baromètre du Marketing Mobile complet dans la rubrique « Publications ».
Voici la 7ème édition Baromobile OmnicomMediaGroup
Pour cette 7ème année consécutive OmnicomMediaGroup a mené l’enquête sur la place des device mobiles dans la vie quotidienne des Français et leurs impacts sur le parcours du consommateur. - Pour être au plus proche des évolutions numériques, l’étude 2015 s’élargit en intégrant pour la première fois des questions sur les objets connectés.
Une étude menée auprès des 15-60 ans via le panel online propriétaire Omnicom Media Group (MegaSnapshots) .
L’étude porte sur 1043 répondants représentatifs de la population française. Cette 7ème vague a été lancée le 1 septembre 2015.
Une étude exclusive Omnicom Media Group et de SFR Régie
Petit déjeuner du Marketing Mobile : monétisation des applis Philippe Dumont
A l'occasion du petit déjeuner du Marketing Mobile organisé par la Mobile Marketing Association sur "comment développer du business avec son application mobile en 2016", on a pu découvrir cette présentation qui résume le potentiel actuel du mobile en terme de publicité, d'achat in-app et de m-commerce.
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Magnite - taking action on identity in europe - april 2021Romain Fonnier
The Identity and 3rd party cookie commotion has reached a critical point in Europe - and recent announcements from Google (and the ensuing industry chatter) have created an atmosphere of fear and confusion within the programmatic ecosystem.
It's time to clear up the confusion and move forward. This webinar aims to:
• Provide context and clarity to the confusion
• Highlight the key areas of focus
• Show publishers the collaborative path forward - timelines and actionable steps
ID5 - the state of digital identity - 2021Romain Fonnier
Dépendre des cohortes et des signaux déterministes n’est pas suffisant pour permettre au secteur de prospérer dans un avenir sans cookies ; le rapport d’ID5 sur l’identité le démontre
Pour son deuxième rapport, le fournisseur de solutions d’identité a sondé le secteur afin d’évaluer l’importance de l’identité dans la publicité numérique et la manière dont les perspectives sur l’identité ont évolué au fil du temps. Le dernier rapport révèle que l’identité est de plus en plus prioritaire dans le paysage de la publicité numérique : 82 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles considéraient l’identification numérique des utilisateurs comme « très importante » pour leur entreprise. L’adoption de solutions d’identité universelle est sur une trajectoire ascendante, 43 % des répondants du secteur déclarant être déjà impliqués avec des fournisseurs d’identité universelle et 43 % supplémentaires déclarant être en phase d’évaluation.
Audio programmatique panorama des acteurs technologiques sell side - iab fr...Romain Fonnier
PANORAMA DES ACTEURS DE LA PUBLICITÉ AUDIO PROGRAMMATIQUE EN FRANCE, ETAT DES LIEUX ET PERSPECTIVES 2021
Webinar organisé le vendredi 22 Janvier de 15h à 15h45
Cette année, le Salon de la Radio a été remplacé par le RadioWeek, qui s'est tenu 100% en ligne durant 5 journées thématiques du 18 au 22 janvier 2021.
A cette occasion, l'IAB France a organisé un webinar autour de l'Audio Programmatique afin de présenter les travaux de la Task Force Audio Digital et les perspectives 2021.
Le barometre du programmatique - IAB France - 2021Romain Fonnier
L'IAB France publie son 1er Baromètre Programmatique. Vendredi 5 Février 2021- L'Interactive Advertising Bureau France (IAB France) crée le 1er Baromètre Programmatique qui présente l’évolution du marché en 2020 (vs 2019) et les niveaux d’investissements programmatiques en France sur l’ensemble des environnements publicitaires excluant les wall garden, le social et le search.
Cette 1e édition du Baromètre Programmatique a été réalisée dans le cadre des travaux de la Task Force Programmatique pilotée par Philippe Framezelle, Directeur de la Régie Adverline et présentée le 4 février lors d’un webinaire.
Destiné à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur, ce baromètre a pour objectif d’apporter plus d’insights et de lisibilité au marché par un suivi régulier de l’état des achats programmatiques en France.
Les données partagées dans ce baromètre ont fait l’objet d’une analyse approfondie menée par Adomik, technologie d’analyse de la data. Le Baromètre met en avant la répartition des achats programmatiques par format, device, type de deal et offre une vue sur les CPM, les top annonceurs et top bidders. Sur le périmètre mesuré, les investissements 2020 sont en diminution de -4,3% et le CPM moyen en programmatique se situe à 0,96€.
Pour la 1ère fois, le mobile est le device en tête des achats programmatiques.
On constate une chute des CPM lors du premier confinement qui n’a pas été confirmé lors du second avec une remontée des CPM sur le dernier trimestre.
La publicite TV segmentée - IAB France - Octobre 2020Romain Fonnier
L’AF2M, l’IAB France et le SNPTV s’associent pour publier un Guide sur « La publicité segmentée » destiné aux annonceurs
Elaboré par les experts des groupes de travail de l’IAB, de l’AF2M et du SNPTV, ce guide s’adresse à tous les annonceurs désireux de mieux comprendre les spécificités de cette nouvelle opportunité TV.
Les lecteurs y découvriront l’architecture technologique mise en place, ainsi que le calendrier de mise en œuvre jusqu’à fin 2021 avec les différentes étapes successives, les modes de réception compatibles avec ce type de publicité et enfin les échanges nécessaires entre les opérateurs de télécommunication et les éditeurs de chaînes de télévision. Par ailleurs, afin de clarifier et faciliter la compréhension de tous, un glossaire a été élaboré, reprenant les termes utilisés en matière de TV segmentée.
Ce Guide est disponible et téléchargeable dès maintenant sur les sites des 3 associations contributrices.
« Ce Guide a été construit afin d’aider les annonceurs à mieux comprendre la complémentarité entre la TV traditionnelle et la TV segmentée. Il exprime bien les nouvelles possibilités offertes aux marques sachant que les limites actuelles seront levées progressivement pour permettre le développement d’un nouveau marché. ». Isabelle Vignon, Déléguée Générale SNPTV.
« Nous sommes très heureux de nous être associés à l’AF2M et au SNPTV pour publier ce guide qui nous a semblé nécessaire alors que nous sommes au démarrage de la phase de convergence entre Télévision et Digital. Ce n’est que le début d’une nouvelle expérience publicitaire que tous les acteurs de l’adtech suivent avec attention. » Jacques Cazin, CEO Adways et responsable de la Task Force Vidéo & TV segmentée de l’IAB France.
« La Télévision, grâce au Digital et à la forte implication des Opérateurs, va offrir de nouvelles possibilités aux marques pour toucher leurs cibles. Opportunités qui feront naître, à n’en pas douter, de nouvelles approches ou stratégies de communication de la part d’annonceurs, grands ou petits. » Natalie Jouen Arzur, Déléguée Générale de l’AF2M.
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers
Elaboré par les experts du groupe de travail « Identity Cokieless » de l’IAB France, ce guide s’adresse principalement aux acteurs de l’industrie du marketing et de la communication en ligne qui s’interrogent sur l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. Ce guide à vocation pédagogique s’adresse à un public désireux de mieux comprendre le fonctionnement des cookies, comment ils sont recueillis et activés à des fins de communication en ligne.
Les experts de la Task Force Identity Cookieless ont fait le point sur les solutions aujourd’hui envisagées à date. L’ensemble de ces réflexions est rassemblé dans un guide.
Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution.
Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange précise: "Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale. »
A ce jour, des questions subsistent encore, les entreprises de l’industrie restent mobilisées, sur le plan européen et international via le projet REARC de l’IAB, pour apporter de nouvelles solutions viables sur le long terme.
Des mises à jour régulières seront effectuées selon les nouvelles approches envisagées.
Un webinar sur le même thème, a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. Plus de 150 participants ont été réunis autour des 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la TF Identity Cookieless afin de présenter les grandes lignes du guide cookieless.
Smart lance son « Identity Indicator »
Dans un contexte où l’industrie de la publicité se prépare à un avenir sans cookie, Smart dévoile son Smart Indicator (disponible ici), un rapport conçu à destination des acheteurs médias et des éditeurs pour mieux comprendre l’impact de la dépréciation des cookies tiers et des ID mobile en temps réel. L’« Identity Indicator » de Smart offre un regard trimestriel sur les tendances émergentes autour du consentement et de l’identité, dans la transition vers un écosystème de publicité numérique privilégiant la confidentialité.
Toutes les données de ce rapport proviennent du SSP de Smart et ont été collectées du 8 au 28 mars 2021 sur l’inventaire web et/ou mobile de tous les éditeurs de Smart dans les marchés suivants : le Brésil, la France, l’Allemagne, l’Italie, le Mexique, l’Espagne, le Royaume-Uni et les États-Unis.
Strategies and Opportunities for a Cookie-less World - Pubmatic - April 2021Romain Fonnier
Publishers and buyers agree: While the future of alternative solutions to the third-party cookie is still uncertain, there is tremendous opportunity for an addressable open internet and addressing the issue is a priority for many in 2021.
With the ad tech industry still evolving around the change in identity resolution, both publishers and buyers are taking stock of what their options are moving forward.
Le guide de la brand safety et brand suitability - SRI - 2021Romain Fonnier
En mars 2020, le marché publicitaire digital s’est resserré : le confinement a provoqué une réduction des campagnes, mais aussi une généralisation des filtres bloquant la publicité dans les contextes liés au Covid19. Cela a eu un impact conséquent sur la monétisation publicitaire des contenus premium. Cet épisode, qui a pénalisé directement les éditeurs et leurs régies, a révélé un grand besoin de clarification et de pédagogie en matière de brand safety. Dans cette perspective, les experts du SRI ont rassemblé leurs connaissances et pratiques du sujet dans un nouveau ‘Pense pas bête’ : le Guide de la brand safety et de la brand suitability.
Face à la dispersion des campagnes digitales, les annonceurs et leurs agences doivent s’assurer que les contextes de diffusion sont appropriés aux marques et que leurs campagnes ne financent pas des contenus universellement jugés indésirables (contenus illégaux, pornographiques ou incitant à la haine par exemple). Si ces pratiques ne sont pas nouvelles, les outils et les technologies de filtrage utilisés se sont récemment multipliés et complexifiés, et leur gestion induit parfois des effets contre-productifs. Les marques, pour ne pas associer associer leurs campagnes à des contenus inappropriés, peuvent actionner ces filtres à différents niveaux de la chaine publicitaire, notamment sur la base de mots clés, appelés aussi blacklists ou blocklists. Mais leur emploi, parfois maladroit, redondant ou excessif, impacte directement les volumes d’inventaires publicitaires disponibles sur les sites et de la même manière, l’efficacité des campagnes.
Aussi, comme il l’a déjà fait avec le programmatique, les cookies ou l’efficacité, le SRI propose dans un nouveau ‘Pense pas Bête’ de considérer cette légitime préoccupation des marques pour en donner une vue d’ensemble claire et pédagogique. Ce document est basé sur des entretiens avec de nombreuses parties prenantes - éditeurs, agences & tech - et réconcilie les visions sell side et buy side. En effet, pour que chacun puisse jouer efficacement son rôle dans la chaîne, il est essentiel de s’accorder sur une vision commune. C’est l’objet de ce guide qui permet de partager des définitions, de clarifier les rôles de chacun, de comprendre le fonctionnement des outils et de rassembler quelques bonnes pratiques et recommandations.
2019 Programmatic Advertising Ecosystem Europewww.improvedigital.comSales Houses & Ad NetworksAn outsourced capability to advertisers, agencies and content providers to sell and buy media. Sales Houses often work on an exclusive basis for content providers, selling both standard and customized advertising to advertisers and agencies. Ad networks may have a general approach or specialise in a certain area such as retargeting, audience targeting, mobile, video or affiliate marketing. Data Providers & TechnologiesData providers collect, compile and sell (anonymous) data on (online) consumers. The data management platforms manage, protect and collect the data from different online and offline sources and turn it into actionable information that can be used by buyers and sellers.AgenciesAn advertising agency or media agency is a service business dedicated to creating, planning, and handling advertising (and sometimes other forms of promotion) for its clients. An ad agency is independent from the client and provides an outside point of view to the effort of selling the client’s products or services. An agency can also handle overall marketing and branding strategies and sales promotions for its clients. (source: Wikipedia) Delivery Systems, Tools, Analytics, Verification & PrivacyDelivery systems, tools and analytics are the technologies that provide specific features to the advertising ecosystem. They ensure different types of ads are served, measured & validated, provide safety and privacy features to advertisers and content providers, offer unique targeting methods for advertising campaigns, provide simplified tag management or billing support. Agency Trading DesksThe specialised arms of larger media buying agency groups that use either proprietary technology or a demand side platform (DSP) to buy and optimise media and audiences, often in real time, on ad exchanges, ad networks, sell side platforms (SSPs) and other available inventory sources they are connected with.Selling TechnologiesTechnology platforms focused on enabling media owners to automate the selling of online media in real-time and maximizing their revenue. They offer an efficient, automated and secure way to tap into the different sources of demand that are available, manage yields and provide insight into the various revenue streams and audiences.
Le champ des possibles en matière d’optimisation des
performances susceptibles de rendre les campagnes
de publicité plus efficaces, est pour les annonceurs
comme pour les prestataires très étendu.
Chose inconcevable avec la publicité offline.
Ainsi, afin de pouvoir suivre les statistiques d’une
campagne online, un annonceur va intégrer à ses
liens de redirection des trackings qui permettront par
la suite l’étude des résultats sur un outil d’analyse
approprié et il pourra également arriver que
l’annonceur utilise deux outils d’analyse statistique,
voire, si un prestataire est impliqué dans la gestion
de la campagne, que ce dernier ajoute également son
propre outil d’analyse.
Malheureusement, il est très rare que l’on puisse
coordonner les différents outils de mesure afin de
permettre l’obtention d’informations communes.
De fait, les données varient le plus souvent au niveau
des clics et des impressions. Cela peut être parfois
source de désaccord entre les deux entités que sont
l’annonceur et le prestataire, tous deux impliqués
au même titre dans la campagne publicitaire.
Bien évidemment, force est de constater qu’il n’y a
pas d’outil d’analyse meilleur qu’un autre, et si les
données obtenues diffèrent souvent, c’est d’abord
que les méthodes et les facteurs d’analyse divergent
beaucoup d’un outil à l’autre.
À partir de quand faut-il essayer de comprendre
l’écart de statistiques ? Nous le verrons au travers de
ce document.
L'édition 2019 du Black Friday a été une fois encore le temps fort du secteur Retail
sur la fin d'année, véritable rampe de lancement de la période englobant Noël et
les soldes d'hiver. De plus en plus plébiscité par les marques et les internautes
(62% des internautes profitent du Black Friday selon un sondage BVA de novembre 2019), le Black Friday 2019 s'est distingué avec un démarrage précoce pour
certains marchands, anticipant d'une semaine la date "officielle" de lancement
afin de couper l'herbe sous le pied de la concurrence en proposant des offres très
agressives d'entrée de jeu.
De façon encore plus visible que lors des précédentes éditions, les soldes continuent de perdre en importance au profit du Black Friday, notamment sur les
secteurs de l'Habillement et de la High tech.
Le volume de business généré à l'occasion de ce temps fort en fait un moment clé
dans la stratégie d'affiliation des marchands qui peuvent s'appuyer à cette occasion sur des verticaux puissants et déclencheurs d'achat pour démultiplier leurs
ventes. L'écosystème des Editeurs a été tout particulièrement dynamique cette
année et a fait la part belle à l'innovation en proposant des dispositifs puissants
alliant personnalisation et performances.
Dans la présente étude, vous trouverez une analyse des principaux indicateurs
clés de performance par secteur d'activité ainsi qu'une vision affinée sur les 3
temps forts qui se se sont dégagés du Black Friday 2019: la semaine précédant le
jour J, le week-end du Black Friday et la CyberWeek qui a suivi.
Le Baromètre du Lead du CPA vous est présenté par les membres du Collège Lead du CPA, acteurs du
marketing digital et spécialistes de la génération de leads. Tous les résultats proviennent d’une étude menée
par les rédacteurs du Baromètre sur une période d’analyse des chiffres de Septembre 2018 à Août 2019 inclus.
Résultats – SONDAGES IAB / CPA – « Les conséquences économiques de la crise c...Romain Fonnier
Résultats des sondages IAB / CPA : «Les conséquences économiques de la crise covid-19»
A l’image de nombreux pays à travers le monde adoptant des mesures pour lutter contre la propagation du virus COVID-19 dont le confinement, l’économie française est gravement touchée et le digital ne fait pas exception. De nombreux secteurs ont besoin d’un soutien public pour traverser ces moments difficiles. Les gouvernements prennent des mesures de soutien de l’économie et d’anticipation de la reprise d’activité. Le digital ne doit pas en être exempté.
Dans le cadre de la crise sanitaire que nous traversons (Covid 19), le CPA et l’IAB ont réalisé un sondage auprès de leurs adhérents, afin de comprendre les principales préoccupations de l’industrie et les conséquences économiques de cette crise mondiale. Plus de 100 dirigeants d’entreprises représentatives des acteurs du marketing et de la publicité digitale en France (éditeurs, régies, agences, adtech, etc.) ont répondu au questionnaire entre le 7 et le 27 avril dernier.
Tracking : 7 points à vérifier pour comprendre les écarts statistiquesRomain Fonnier
Les annonceurs sont confrontés à des écarts de comptages croissants entre les technologies qu’ils utilisent dans le cadre de leurs campagnes marketing online. Ces écarts brouillent la mesure et l’analyse des performances des opérations mais posent aussi des soucis de facturation de plus en plus fréquents. Afin d’aider tous les acteurs de la chaine marketing digital à mieux cerner les raisons qui sont à l’origine de ces écarts et de leur donner les conseils de première urgence pour les réduire, nous, membres du Collège Technologie du CPA, avons rédigé ces fiches. Elles ont pour but de contribuer à faciliter la compréhension de notre industrie et, en expliquant les phénomènes, de poser des bases permettant à tous d’avoir un repère commun.
Baromètre de l'affiliation - Edition 2020 - CPA FranceRomain Fonnier
Le Baromètre de l’affiliation 2020 est l’outil de référence pour piloter et optimiser sa stratégie d’affiliation, tout au long de l’année.
Cette nouvelle édition de notre, désormais, incontournable baromètre de l’affiliation se veut
plus riche que jamais. Portée par les membres du CPA (Collectif Pour les Acteurs du marketing
digital), elle recouvre les 15 principaux secteurs d’activités de l’e-commerce en France.
L’affiliation est au cœur de la plupart des stratégies digitales d’acquisition et fidélisation des
annonceurs. Ce baromètre apporte donc un éclairage indispensable pour bien appréhender ce
levier clé du mix marketing à la performance.
IAB Europe european-programmatic-ad-spend-2018-report-sept-2019Romain Fonnier
European Programmatic Ad Spend Report 2018
The latest IAB Europe Programmatic Ad Spend Report reveals that programmatic revenue grew by 33 percent in 2018, topping €16.7bn, with more than 70 percent of display and more than 50 percent of video now traded via programmatic methods. Social media buying dominates programmatic, but when this medium is removed the market saw impressive growth of 26.6 percent, to a total of €5.5bn.
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report Sept-2019Romain Fonnier
IAB Europe Attitudes-to-programmatic-advertising-report-2019 sept-2019
Attitudes to Programmatic Advertising Report 2019
IAB Europe’s annual Attitudes to Programmatic Advertising Report is a comprehensive analysis of the European programmatic landscape, covering strategies and adoption trends, drivers of and barriers to growth, and forecasts for the future for 31 markets. The study, now in its fifth year, was developed by the IAB Europe Programmatic Trading Committee. The key findings of the 2019 study include:
There is a continued push for a quality and safe advertising environment
Ads.txt is well established amongst publishers but awareness and adoption on the buy-side is low
Talent and skills remain a barrier to investment
Supply chain transparency is still an issue
The number of advertisers with in-house operations for programmatic is now higher than the number that outsource to an agency
Programmatic continues to be a catalyst for delivering brand campaigns at scale
In light of GDPR, stakeholders are looking to use more first party data, private marketplaces and contextual targeting
21eme observatoire de l'e pub - sri - 2019Romain Fonnier
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée par le cabinet de conseil et d’audit PwC, en partenariat avec l’UDECAM, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices[1].
Le marché français de la publicité digitale atteint 4 876 M€de chiffre d’affaires net sur l’ensemble de l’année 2018, en progression de +17% par rapport à 2017.
Depuis 2008, le marché n’a cessé de croître et d’évoluer, au rythme soutenu de la digitalisation des médias, des audiences, des organisations et des annonceurs.
En 2018, la publicité digitale retrouve une vigueur jamais observée depuis 2009
Avec une croissance de 17% par rapport à 2017, le marché de la publicité digitale[2]compte pour 4 876M€ en 2018. En 10 ans, le marché a été multiplié par 2,5[3].
Sur l’ensemble de l’année :
Le Search progresse de 11%, il représente 45% du marché global et un CA net de 2 275M€
Le Display global connaît une croissance de 30% (1974M€), il représente 40% du digital mais son évolution est très contrastée :
Display Social : +63, soit 22% du marché global et un CA net de 1 088M€
Display hors Social : +5%, soit 18% du marché global et un CA net de 886M€
Les « Autres Leviers »sont quant à eux en croissance de +6%, ils représentent 15% du marché global, et leur CA net s’élève à 735M€ :
Affiliation : +7,5%
Comparateurs : + 6%
Emailing : +2%)
Les Médias dits « Historiques »représentent 16% du Display global et 36% du Display hors Social[4]
L’IAB France publie son premier guide sur la data qui fournit aux annonceurs, agences et éditeurs une vision claire des meilleures pratiques de la data. Qu’est-ce qu’une donnée ? A quels objectifs de campagne répond-t-elle ? Quels en sont les usages ? Les tendances ?
Dans un monde où les consommateurs et citoyens sont de plus en plus connectés, la data représente un enjeu majeur et un véritable levier de digitalisation pour les entreprises. La consommation des données et leur utilisation sont au coeur des préoccupations actuelles et représente un avantage concurrentiel pour les acteurs du marché ; la mise en place du RGPD en est la preuve et il nous a semblé pertinent de produire ce guide afin d’aider les lecteurs à identifier les bonnes méthodologies d’usages de la data.
Fruit de l’expertise et de la collaboration des entreprises expertes du réseau IAB France, ce guide présente une approche claire et simple des données pour en comprendre leur valeur et leurs usages dans les stratégies de marketing en ligne.
Barometre trimestriel du marketing mobile - Mobile Marketing Association France - 3eme trimestre 2015
1. Le Baromètre Trimestriel
du Marketing Mobile en France
// décembre 2015 - 12ème édition //
Données Septembre-Octobre 2015
Coordinateur : Philippe Dumont - Administrateur de la Mobile Marketing
Association France, CEO @ – phildu azetone.com
En collaboration avec
3. Smartphones, Tablettes et PC en perspective
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices
Au delà de l’inexorable progression des ventes de smartphones, les ventes de « wearables » vont
réellement décoller cette année (1,5 M d’u.) et plus que compenser le tassement des ventes de tablettes
Ventes annuelles de PC portables, tablettes et smartphones
3
0 0 0 390
1 472
-
3 605
6 110
6 196
5 3275 314 4 443 4 010 3 966 4 041
11 482
13 586
15 770
18 205
20 475
Total 2011 Total 2012 Total 2013 Total 2014 Estimations 2015
Wearables Tablettes (retail) PC portables (retail) Smartphones (retail + pro)
4. Détail des ventes de Wearable
4
200
722
190
750
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2014 2015
Fitness Trackers Montres connectés
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices
Ventes annuelles de fitness trackers et montres
réalisé 2014 et estimations 2015
5. Vers de plus en plus de smartphones
Source : Panels Distributeurs, GfK Consumer Choices
Part des smartphones dans les ventes de mobiles
Les téléphones mobiles classiques sont en voie de disparition au profit des smartphones
5
66% 68% 71% 70% 73% 76% 83% 81% 82% 83%
34% 32% 29% 30% 27% 24% 17% 19% 18% 17%
T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Smartphones Mobiles
6. Plus de la moitié des Français sont mobinautes
Base : Ensemble des 11 ans et plus (n = 54 875 000)
Désormais 6 Français sur 10 sont des mobinautes…
T3 2015
* Dernier mois
30,4 millions
de mobinautes*
32,9 millions
de mobinautes*
+2,5 M
… et une forte augmentation d’une année sur l’autre
6
59,9% de
mobinautes
55,6% de
mobinautes
T3 2014
7. 60%
40%
65%
35%
68%
32%
Des Français de mieux en mieux connectés
Taux d'équipement smartphone des 15 ans et +
7
T3 2013
T3 2014
T3 2015
Base : Ensemble des internautes de 15 ans et plus (n 44 140 000) - Source : Web Observatoire
8. Des Français de mieux en mieux connectés
Taux d'équipés téléphone mobile compatible 4G
Base : internautes 15 ans et plus utilisateurs principaux d'un téléphone mobile (n = 41 447 000)
Source : Web Observatoire
8
34,8%
65,2%
14,4 millions
de téléphones 4G
15,6 millions
de téléphones 4G
+1,2 M
T1 2015 T3 2015
37,6%
62,4%
9. Une course à 3 dans les OS mobiles
Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (35 993 000)
Source : comScore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015, France
Android et iOS totalisent plus de 30 millions d’utilisateurs actifs.
Windows Phone se hisse au-dessus des 3 millions
Répartition par OS des smartphones
9
15 970 16 781
18 764 19 686 20 734 21 679 22 032 23 189 23 184
5 970
6 505
6 663
6 865
7 121
7 353 8 024
7 690 8 030
1 739
2 059
2 381
2 646
3 051
3 047
3 147 3 378 3 422
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
Base
installée
T3 2013
Base
installée
T4 2013
Base
installée
T1 2014
Base
installée
T2 2014
Base
installée
oct 2014
Base
installée
jan 2015
Base
installée
avr 2015
Base
installée
juil. 2015
Base
installée
Sept.
2015
Autres
Symbian
BlackBerry
Windows
iOS (Apple)
Android (Google)
10. Un marché systèmes de plus en plus
concentré autour d’iOS et Android
Base : utilisateurs de smartphones de + de 13 ans (35 993 000)
Source : comScore MobiLens. Moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015, France
La répartition des parts de marché illustre le partage entre 3 acteurs, iOS d’Apple,
Android de Google et Windows Phone de Microsoft qui pèsent 95 % des OS installés
Répartition par OS des smartphones
10
64%
22%
9%
2%2%1%
Base installée sept. 2015
Android (Google)
iOS (Apple)
Windows
BlackBerry
Symbian
Autres
62%
21%
9%
3%2%3%
Base installée oct. 2014
Android (Google)
iOS (Apple)
Windows
BlackBerry
Symbian
Autres
11. 8 451
9 520
11 396
12 516
13 272 13 923
14 756 14 994 15 044
1 567 1 678 1 789 1 899 1 847 1 973 2 099 2 181 2 213
T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 oct-14 janv-15 avr-15 juil-15 sep 15
Tablettes
Liseuses
Tablettes : la dynamique s’effrite
Base : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015 - France, 13+
Base installée en tablettes et liseuses électroniques (en milliers)
Un équipement toujours en très légère croissance mais des ventes
désormais en recul de 15% sur le dernier trimestre !
11
12. Les systèmes d’exploitation pour tablettes :
le même trio que pour les smartphones
Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus équipés tablette tactile
(n = 22 600 000) - Source : Web Observatoire
Les 3 systèmes iOS d’Apple, Android de Google et Windows de Microsoft pèsent
désormais (tout comme sur smartphone !) 94 % des OS installés.
Répartition par OS des tablettes
12
Android OS
53%
Apple iOS
32% Windows 8
7%
Autres
8%
Répartition des OS tablettes T3
2015
Android OS
52%
Apple iOS
33% Windows 8
8%
Autres
7%
Répartition des OS tablettes T3
2014
13. Qui sont les mobinautes en France ?
Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 31 597 000) - Source : TSM
Profil et répartition géographique des mobinautes
13
51%49%
10,5% 14,4%
11,1%
8,9%
6,9%
22,6%
7,3%
12,1%
6,1%
14. Qui sont les mobinautes en France ?
Profil des mobinautes
Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 31 597 000) - Source : TSM
14
7,3%
17,7%
19,2%
27,7%
18,4%
9,7%
11-15 ans
16-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
33,4% 28,5% 10,4% 13,3% 14,4%
CSP+ CSP- Retraités Etudiants Autres
15. Une utilisation connectée plus régulière
Base : ensemble des mobinautes de 11 ans et plus (n = 31 597 000) - Source : TSM
Plus de 80% des mobinautes ont un usage quasi-quotidien de l’Internet mobile !
Fréquence d’utilisation de l’Internet mobile
15
64,0% 64,2% 63,7% 64,2% 66,7%
16,6% 17,3% 17,6% 18,1% 16,6%
11,0% 11,3% 10,8% 11,5% 11,4%
5,4% 4,9% 4,6% 4,4% 5,3%3,0% 2,2% 3,4% 1,8% 0,0%
T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Moins souvent
1 à 3 fois par mois
1 à 2 fois par semaine
Presque tous les jours
Tous les jours
16. Les mobinautes et les applications mobiles
Base : utilisateurs de smartphones de 13 ans et plus
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois, France, 13+
Nombre d'applications téléchargées par mobinaute (septembre 2015)
Plus de 8,7 millions d’utilisateurs
ont téléchargé au moins 1 application au mois de septembre 2015
16
1 663 1 657 2 016 2 045 2 316 2 197 2 173 2 405 2 424
1 851 1 894
2 016 2 130 2 173 2 086 2 274 2 302 2 259
1 332 1 394
1 360 1 329
1 410 1 428 1 415 1 473 1 401898 777
863 867
950 827 846
870 892
753 751
764 769
507 752 661
744 807680 703
609 587 591 624 507
566 582
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
8 000
9 000
10 000
T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 oct-14 janv-15 avr-15 juil-15 sept-15
Ont téléchargé au moins 1 app dans le mois
8 ou plus
7 apps
6 apps
5 apps
4 apps
3 apps
2 apps
1 app
17. 548
1 3642 206
Presque tous les jours
Au moins une fois par
semaine
Une à trois fois par mois
Le comportement des mobinautes
Nombre d’acheteurs au cours des derniers mois
Plus de 50% des acheteurs mobiles achètent
au moins 1 fois par semaine
Base : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015 - France, 13+
4,1 M d’acheteurs mobiles
17
18. Evolution du profil des acheteurs mobiles
18
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Données décembre 2013
Population Acheteurs mobiles
Base : 13 ans et plus utilisateurs principaux d'un smartphone (n=36 163) Source : MobiLens septembre . 2015
Les acheteurs de 25-34 ans restent surreprésentés mais les moins de 18 ans et
surtout les plus de 55 ans, représentent une part croissante des acheteurs mobiles
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
13-17 18-24 25-34 35-44 45-54 55+
Données septembre 2015
Population Acheteurs mobiles
19. Le comportement des mobinautes
Base : utilisateurs de smartphones de 13 ans et plus (36 163 000)
Source : comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015, France, 13+
3,1%
1,7%
1,7%
1,7%
4,0%
2,4%
2,2%
1,9%
4,6%
2,3%
2,3%
1,9%
Habillement et
accessoires
Livres (non
dématérialisés)
Tickets
Electronique et
électroménager
Type de produits achetés
T1 2014
mai 2015
sept. 2015
20. Le Baromètre Trimestriel
du Marketing Mobile en France
Le détail des données
// décembre 2015 - 12ème édition //
Données Septembre-Octobre 2015
En collaboration avec
Coordinateur : Philippe Dumont - Administrateur de la Mobile Marketing
Association France, CEO @ – phildu azetone.com
22. Données de marché
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
22
LE MARCHÉ DU MOBILE
Taux d'utilisateurs principaux d'un téléphone mobile en France T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Utilisateurs principaux d'un téléphone mobile 83,2% 83,5% 83,7% 84,0% 83,8% 84,2% 85,1% 85,7% 85,9% 86,7% 87,1%
Base : ensemble des individus 11 ans et plus (n = 54 875)
Source : TSM
Taux d'utilisateurs de l'Internet mobile T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Mobinautes DM de 11 ans et plus (% et millions) 44,4% 46,2% 47,5% 49,7% 50,7% 53,8% 55,6% 55,7% 56,8% 57,6% 59,9%
24,1 25,1 25,8 27 27,7 29,4 30,4 30,4 31,1 31,6 32,9
Base : ensemble des individus 11 ans et plus (n = 54 875)
Source : TSM
Taux de pénétration des smartphones auprès de la population
internaute
T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Taux d'équipement smartphone des 15 ans et + 56,1% 57% 60,1% 61,6% 64,1% 64% 65,0% 66,0% 66,5% 68,0% 68,4%
Base : ensemble des internautes 15 ans et plus (n = 44 140)
Source : Web Observatoire
43,9% 43% 39,9% 38,4% 35,9% 36% 35,0% 34,0% 33,5% 32,0% 31,6%
Equipement en téléphone mobile compatible 4G T1 2015 T2 2015 T3 2015
Taux d'équipés téléphone mobile compatible 4G 34,8% 36,1% 37,6%
Base : internautes 15 ans et plus utilisateurs principaux d'un téléphone mobile (n = 41 447)
Source : Web Observatoire 65,2% 63,9% 62,4%
23. Données de marché tablettes et liseuses
Source comScore et Médiamétrie - MAJ trimestrielle
23
Répartition des OS tablettes T2 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Android OS 49,0% 50,8% 55,2% 54,5% 51,9% 56,0% 54,6% 53,5% 53,3%
Apple iOS 44,5% 37,6% 32,7% 31,4% 32,6% 31,1% 30,6% 33,0% 32,4%
Windows 8 2,2% 4,1% 4,1% 4,6% 8,2% 6,7% 7,4% 7,4% 6,5%
BlackBerry OS 0,0% 0,0% NS NS NS NS NS NS
Autres 4,3% 7,4% 8,0% 9,4% 7,3% 6,2% 7,4% 6,0% 7,6%
Base : ensemble des internautes de 15 ans et plus
équipés tablette tactile (n = 22 600 - Source : Web
Observatoire)
Taux d'équipement en tablettes et liseuses T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 oct-14 janv-15 avr-15 juil-15 sep 15
Base 13 ans et + 47 500 47 500 47 500 47 500 47 500 47 110 47 110 47 110 47 252 47 252 47 252
Nb. des 13 ans et + équipées en tablette tactile 7 208 8 079 8 451 9 520 11 396 12 516 13 272 13 923 14 756 14 994 15 044
% des 13 ans et + équipés en tablette tactile 15% 17% 18% 20% 24% 27% 28% 30% 31% 32% 32%
Nb. des 13 ans et + équipées en liseuse 1 398 1 567 1 678 1 789 1 899 1 847 1 973 2 099 2 181 2 213 2 290
% des 13 ans et + équipés en tablette liseuse 3% 3% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 5% 5% 5%
24. Fréquence et usages
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
24
L'INTERNET MOBILE
Taux d'utilisateurs de l'Internet
Mobile
T3 2011 T3 2012 T4 2012 T1 2013 T2 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Mobinautes DM de 11 ans et plus 41,2% 49,8% 52,5% 53,3% 55,3% 59,1% 60,5% 63,9% 65,3% 64,9% 66,1% 66,4% 68,8%
Base : ensemble des utilisateurs principaux téléphone mobile de 11 ans et plus (n = 47 597)
Source : TSM
Fréquence d'utilisation de
l'Internet Mobile
T3 2012 T4 2012 T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Tous les jours 54,3% 55,6% 59,6% 57,6% 59,9% 61,9% 63,6% 60,8% 64,0% 64,2% 63,7% 64,2% 66,7%
Presque tous les jours 20,1% 16,5% 18,1% 17,9% 17,8% 17,4% 18,0% 17,0% 16,6% 17,3% 17,6% 18,1% 16,6%
1 à 2 fois par semaine 16,2% 13,6% 12,1% 14,2% 13,6% 13,6% 11,3% 13,8% 11,0% 11,3% 10,8% 11,5% 11,4%
1 à 3 fois par mois 5,5% 10,9% 5,6% 7,0% 5,5% 5,0% 4,7% 6,2% 5,4% 4,9% 4,6% 4,4% 5,3%
Moins souvent 4,0% 3,3% 3,6% 3,3% 3,1% 2,1% 2,4% 2,3% 3,0% 2,2% 3,4% 1,8% NS
Base : ensemble des mobinautes DM de 11 ans et plus (n = 31 597)
Source : TSM
25. Base totale installée smartphones
par plateforme système
Source comScore MAJ trimestrielle
25
Parts de marché
OS Mobile
Base
installée
T4 2012
Base
installée
T1 2013
Base
installée
T2 2013
Base
installée
T3 2013
Base
installée
T4 2013
Base
installée
T1 2014
Base
installée
T2 2014
Base
installée
oct 2014
Base
installée
jan 2015
Base
installée
avr 2015
Base
installée
juil. 2015
Base
installée
Sept. 2015
%
Android (Google) 12 783 14 135 15 197 15 970 16 781 18 764 19 686 20 734 21 679 22 032 23 189 23 184 64,1%
iOS (Apple) 5 821 6 006 6 019 5 970 6 505 6 663 6 865 7 121 7 353 8 024 7 690 8 030 22,2%
Windows 1 126 1 267 1 598 1 739 2 059 2 381 2 646 3 051 3 047 3 147 3 378 3 422 9,5%
BlackBerry 1 980 2 067 1 810 1 587 1 495 1 259 1 107 825 801 737 602 532 1,5%
Symbian 1 923 1 878 1 735 1 530 1 340 1 229 1 033 733 728 609 539 550 1,5%
Autres 2 302 1 955 1 863 1 768 1 613 1 380 1 126 985 829 758 595 445 1,2%
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015 - France, 13+
26. Profils mobinautes
Source Médiamétrie - MAJ trimestrielle
26
Sexe T4 2012 T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
Hommes 55,8% 52,1% 53,1% 55,2% 54,2% 54,2% 51,0% 53,8% 52,2% 54,0% 50,7% 51,2%
Femmes 44,2% 47,9% 46,9% 44,8% 45,8% 45,8% 49,0% 46,2% 47,8% 46,0% 49,3% 48,8%
Age T4 2012 T1 2013 T2 2013 T3 2013 T4 2013 T1 2014 T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T2 2015 T3 2015
11-15 ans 7,3% 6,5% 7,7% 7,4% 8,3% 7,0% 7,1% 7,2% 8,6% 7,7% 6,7% 7,3%
16-24 ans 23,3% 21,1% 21,2% 19,2% 20,5% 20,3% 18,6% 18,5% 18,2% 18,6% 18,7% 17,7%
25-34 ans 22,0% 20,9% 22,4% 21,5% 20,7% 20,5% 21,0% 20,5% 20,2% 19,6% 19,3% 19,2%
35-49 ans 27,4% 27,1% 27,1% 27,4% 25,5% 25,7% 26,3% 26,4% 26,4% 26,2% 26,5% 27,7%
50-64 ans 14,8% 17,9% 15,8% 17,9% 17,4% 17,8% 17,7% 17,5% 17,6% 17,2% 19,1% 18,4%
65 ans et plus 5,2% 6,5% 5,8% 6,6% 7,5% 8,7% 9,2% 9,9% 9,0% 10,7% 9,7% 9,7%
Base : ensemble des mobinautes DM de 11 ans et plus (n = 31 597)
Source : TSM
29. Achats Mobile (M-Commerce)
Source comScore MAJ trimestrielle
29
Audience
(en 000)
% Vertical
Audience
(en 000)
%
Audience
(en 000)
%
Audience
(en 000)
%
Audience
(en 000)
%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en décembre 2012
25 140 100 327 1,30% 810 3,22% 1 607 6,39% 2 744 10,92%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en mars 2013
26 345 100 384 1,46% 736 2,79% 1 673 6,35% 2 793 10,60%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en juin 2013
27 308 100 440 1,61% 834 3,05% 1 705 6,24% 2 980 10,91%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en septembre 2013
27 308 100 597 2,18% 1 069 3,91% 2 271 8,32% 3 936 14,41%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en décembre 2013
29 792 100 411 1,38% 860 2,89% 1 701 5,71% 2 972 9,98%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en mars 2014
31 676 100 430 1,36% 943 2,98% 1 807 5,71% 3 180 10,04%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en juin 2014
32 463 100 394 1,21% 954 2,94% 1 845 5,68% 3 193 9,84%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en octobre 2014
33 448 100 402 1,20% 1 002 3,00% 1 920 5,74% 3 325 9,94%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en janvier 2015
34 437 100 531 1,54% 1 232 3,58% 2 125 6,17% 3 888 11,29%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en avril 2015
35 307 100 581 1,64% 996 2,82% 1 505 4,26% 3 083 8,73%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en juillet 2015
35 993 100 548 1,52% 1 364 3,79% 2 206 6,13% 4 118 11,44%
Ont fait des achats via mobile (hors
SMS) en septembre 2015
36 163 100 529 1,46% 1 425 3,94% 2 280 6,31% 4 234 11,71%
comScore MobiLens, moyenne sur 3 mois se terminant en septembre 2015 - France, 13+
30. Plus d’infos sur le Marketing Mobile ?
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