Psykologkampagnen, artikel i februar 2013 hvor Kampagnen er kommet godt fra land
Bachelor framework
1. Kristan Ohm (46514), Mathilde Frydensbjerg (46529),
Emil Frost Andersen (46527) og Nina Helene Damgaard (46299)
6. semester - Bachelor Projekt - 2014 Roskilde Universitet
Vejleder: Henriette Lungholt
Antal anslag (uden referencer): 69.371
Crowdfunding
When Love Hurts
2. Resumé
The project is based on the issue of how a social enterprise has the ability to finance a website for
women who suffer from a sexual pain condition through crowd funding campaign. We access the
problem by analysing the characteristics and trends of the crowd funding phenomenon, and of the
individuals who practice it. The latter constitute our primary target group for the campaign, while a
secondary target group is also considered in terms of women who suffer from the mentioned
condition. We have conducted a focus group interview as well as an individual interview with
representatives from each target group. The data was analysed on the basis of Preben Sepstrup’s
conceptualisation of characteristics regarding recipient groups, and Kim Schrøder’s
multidimensional model for media reception. On the basis of our target group analysis we conclude
that the possibilities of financing the enterprise’s project are found in appealing to the two groups’
respective incentives for supporting the project. This is made possible by organizing the campaign’s
communications on the basis of the target groups’ respective preferences.
3. Indhold
PROBLEMFELT..............................................................................................................................................................3
PROBLEMFORMULERING .........................................................................................................................................4
BEGREBSAFKLARING.................................................................................................................................................4
CASEBESKRIVELSE .....................................................................................................................................................5
PROPS & PEARLS.............................................................................................................................................................5
WHEN LOVE HURTS........................................................................................................................................................5
PRODUKTBESKRIVELSE ............................................................................................................................................6
MÅLGRUPPE FOR KOMMUNIKATIONSINDSATS................................................................................................7
BUDSKAB OG ØNSKET EFFEKT ...............................................................................................................................8
VIDENSKABSTEORETISK TILGANG .......................................................................................................................8
METODE ..........................................................................................................................................................................9
UNDERSØGELSESDESIGN.................................................................................................................................................9
TEORIBRUG.....................................................................................................................................................................9
INTERVIEWS .................................................................................................................................................................. 10
Kvalitative interviews ..............................................................................................................................................10
Fokusgruppe............................................................................................................................................................................11
Valg af informanter til fokusgruppe...................................................................................................................................11
Rekruttering...................................................................................................................................................................11
Individuelle interviews............................................................................................................................................................12
Valg af informanter............................................................................................................................................................13
Præsentation af TP.........................................................................................................................................................13
Præsentation af SB ........................................................................................................................................................13
Databehandling .......................................................................................................................................................................13
Transskription ....................................................................................................................................................................13
Meningskondensering og analysestruktur ..........................................................................................................................13
Verifikation.............................................................................................................................................................................14
Validitet og reliabilitet .......................................................................................................................................................14
Generaliserbarhed ..............................................................................................................................................................14
MÅLGRUPPE ANALYSE.............................................................................................................................................15
VELGØRENHED OG CROWDFUNDING .............................................................................................................................15
MEDIERNES INDBYRDES FORHOLD ................................................................................................................................16
INCITAMENTER FOR STØTTE ..........................................................................................................................................18
Rewards – Noget for noget. .....................................................................................................................................18
Interpersonelle relationer .........................................................................................................................................18
Tilknytning til projektets problemstilling ................................................................................................................19
Realisering af projektet............................................................................................................................................19
PRODUKTAFPRØVNING OG RECEPTIONSANALYSE ......................................................................................21
MOTIVATION.................................................................................................................................................................21
KONSTRUKTIONSBEVIDSTHED.......................................................................................................................................22
FORSTÅELSE .................................................................................................................................................................23
HOLDNING ....................................................................................................................................................................24
HANDLING ....................................................................................................................................................................25
DISKUSSION.................................................................................................................................................................. 26
PROJEKTET INDEN LANCERING......................................................................................................................................26
DET TÆTTE NETVÆRK ...................................................................................................................................................26
AT FÅ FAT I MÆNGDEN..................................................................................................................................................27
1
5. 20 Penge ONSDAG 25. FEBRUAR 2015/ MX.DK
Kort nyt 80.000tilkvinderssexliv
» Crowdfunding gjorde
det muligt «
Karen-Maria Stubager
Projektleder, When Love Hurts
Gruppe 16/RUC
5 hurtige til succes-
fuld crowdfunding
Kend din målgruppe. Overvej
hvem der kunne have en naturlig
interesse i projektet, og identificer
særlige træk ved deres mediebrug
og præferencer. Vedrører dit pro-
jekt flere interessegrupper, må du
tage højde for at imødekomme
forskellige behov.
Lav en video. En video er alpha
og omega for at skabe opmærk-
somhed. Videoen skal kort beskrive
hvad projektet handler om og
henvise folk til projektbeskrivelsen
på crowdfunding-platformen.
Lav en detaljeret projekt-
beskrivelse. Den skal indeholde
nok information til, at projektet
virker gennemskueligt. Det handler
om, at folk skal få tillid til idéen.
Hold bidragsydere opdateret.
Det er vigtig at give udtryk for
projektets fremdrift. De, som har
investeret i dit projekt, vil gerne
løbende vide hvor langt du er kom-
met. Opdater i den forbindelse
din projektbeskrivelse, eller vær
kreativ med nyhedsbreve og video-
dagbøger.
Brug dit netværk. Dine venner og
familie har størst bevæggrund for at
støtte dig, og tillader samtidig en
unik mulighed for at stable et hold
af ambassadører på benene.
Brug både dit personlige og digitale
netværk til at promovere dit projekt,
så den ønskede målgruppe nås.
FRA RAPPORTEN: CROWDFUNDING WLH
Karen-Maria glæder sig til lanceringen af hjemmesiden WLH.dk. PRIVATFOTO
I næste måned lancerer den
socialøkonomiske virksomhed
Props & Pearls hjemmesiden
When Love Hurts, der er 100%
finansieret via crowdfunding.
Hjemmesiden henvender sig til
kvinder, der lider af seksuelle
dysfunktioner som følge af
sygdom, og ville aldrig være
blevet en realitet uden bidrag fra
ganske almindelige danskere.
CROWDFUNDING.
På blot to måneder har
virksomheden Props &
Pearls samlet mikrodona-
tioner fra hundredevis af
danskere, til at starte en
hjemmeside for kvinder
der har smerter ved sex.
Efter utallige forsøg på at skaffe
de fornødne midler gennem
større fonde, indså Props &
Pearls at de måtte gå i en anden
retning. De besluttede derfor at
oprette et crowdfunding-projekt
på hjemmesiden Booomer-
ang.dk. »Vi valgte at bruge
crowdfunding, fordi det var en
god måde at involvere vores
fremtidige brugere på, og
samtidig indsamle penge til
hjemmesiden« lyder det fra
Karen-Maria Stubager, som har
været tovholder på projektet.
Ordet Crowdfunding har ikke
været en del af dansk retskriv-
ning i mere end et par år, men
fænomenet har allerede vundet
stor opmærksomhed blandt
kreative sjæle og innovative
iværksættere.
Karen-Maria blev selv opmærk-
som på mulighederne ved
crowdfunding, da en bekendt
kontaktede hende på Facebook,
angående et crowdfunding-pro-
jekt for genoptryk af bogen
”Kvinde kend din krop”.
Det gav hende idéen, og nu
kun 3 måneder efter har virksom-
heden indsamlet 80.000 kroner til
hjemmesiden. Ifølge Karen-
Maria skyldes succesen,
at danskerne godt kan forstå,
hvorfor der er behov for hjemme-
siden. »De fleste ved ikke, at
over 11% af danske kvinder lider
af seksuelle dysfunktioner, men
når de bliver gjort opmærksom-
me på det, er det noget der rykker
i folk«.
Ifølge Props & Pearls kommer
ca. halvdelen af pengene fra folk
i deres eget netværk. Troels
Pleimert, som er ekspert i
crowdfunding, udtaler at det ikke
er unormalt at en stor del af
beløbet stammer fra det tætte
netværk: »Ofte kommer pengene
fra folk, der selv har en personlig
interesse i projektets realisering
eller på anden måde har en
forbindelse til stifterne bag
(red.)«.
Props & Pearls, der løbende
har opdateret bidragsyderne om
projektets udvikling, ser nu frem
til at kunne vise det færdige
produkt, når hjemmesiden åbner
op i slutningen af marts.
6. Kildefortegnelse
Rapporter og bøger
Fuglsang, Lars. Olsen, Poul Bitsch (2012): Videnskabsteori på tværs af fagkulturer og
paradigmer i samfundsvidenskaberne. Roskilde universitetsforlag. Frederiksberg
Halkier, Bente (2012): Fokusgrupper. 2. udgave, 3. oplag. Samfundslitteratur. Frederiksberg
Kvale, S. & Brinkmann, S. (2009-2010): Interview – Introduktion til et håndværk. 2-3.
udgave, 1. oplag. København: Hans Reitzels Forlag.
Lungholt, Henriette og Metelmann, Paul (2010): Hvem spiser boller i karry? 1. udgave,
Kommuneforlaget A/S.
Ordanini, A., Miceli, L., Pizzetti, M., & Parasuraman, A. (2011): Crowd-funding:
transforming customers into investors through innovative service platforms. Journal of
Service Management, vol. 22, no. 4
Schrøder, Kim (2003): Generelle aspekter ved mediereception – et bud på en
multidimensional model for analyse af kvalitative receptionsinterview i Mediekultur nr. 35.
Sepstrup, Preben & Fruensgaard, Pernille (2010): Tilrettelæggelse af information.
Kommunikations- og Kampagneplanlægning. 4. udgave, 1. oplag. Academica. København
Windahl, Sven & Signitzer, Benny (2009): Using Communication Theory. Sage. London
Internet
Atcore:
http://atcore.dk/blog/danmark-pa-facebook-2013/ Besøgt: 01/06-2014
Boston:
http://www.bc.edu/content/dam/files/research_sites/cwp/pdf/charitablechapter.pdf Besøgt: 01/06-
2014
Crowdfunding:
www.crowdfunding.dk Besøgt: 01/06-2014
Entrepreneur:
http://www.entrepreneur.com/article/231555 Besøgt: 01/06-2014
Fundable:
http://www.fundable.com/raise-capital Besøgt: 01/06-2014
Isobro:
http://www.isobro.dk/fileadmin/filer/FRA_ISOBRO/Bilag_56_2013_Danskerne_og_velgoerenhed_
anno_2013.pdf Besøgt: 01/06-2014
Nettendenser:
http://www.nettendenser.dk/2010/03/18/facebook-statistik-sadan-er-den-danske-befolkning-fordelt-
efter-alder-og-k%C3%B8n/ Besøgt: 01/06-2014
Socialeopfindelser:
http://socialeopfindelser.dk/viden/ordbog/social-okonomisk-virksomhed Besøgt: 01/06-2014
Uppsala:
http://uu.diva-portal.org/smash/get/diva2:604272/FULLTEXT01 Besøgt: 01/06-2014
31
7. Bøger:
Meilby, Mogens. 2005: Journalistikkens Grundtrin. Fra idé til artikel. Århus. Forlaget
Ajour
Sepstrup, Preben & Fruensgaard, Pernille. 2010: Tilrettelæggelse af information.
Kommunikations- og kampagneplanlægning. København. 4. udgave, 1. oplag. Academica.
Internet:
metroxpress, Målgruppe
http://media.mx.dk/om-mx/maalgruppe/ Besøgt: 29.05 2014
metroxpress, Om MX
http://media.mx.dk/om-mx/ Besøgt: 29.05 2014
RUC opgave
http://rudar.ruc.dk/bitstream/1800/6110/1/Samlet.pdf Besøgt: 29.05 2014
TNS Gallup
http://www.gallup.dk/work/media/laesertal/Index%20Danmark%20Gallup%20L%C3%A6sertal%2
02H%202013v2.pdf Besøgt: 29.05 2014
34
