A 2015 novemberében indult #BREW-kísérlet célja az volt, hogy az Instagram képmegosztó közösségi oldalon egy előre kiválasztott szubkultúra, az újhullámos kávé köré szerveződő közösség keretein belül influencer státuszt érjünk el. A kísérlet sikere valójában a közösségi média alapvető szabályrendszerének vizsgája is, amennyiben kizárólag az adott platform szabályait betartva, a közösségtől tanulva, az ott használatos technikákat alkalmazva adott idő alatt meghatározó jelenlétet képes elérni a fiktív felhasználói fiók. Lev Manovich és kutatócsoportja egy 16 milliós, az Instagramról kinyert képi adatbázis alapján végzett kvantitatív eredményei nagyságrendi hátteret biztosítottak a #BREW-kísérletnek, ami alapján a közösség által megosztott képi kategóriák, valamint esztétikai megfontolások rajzolódnak ki. Manovich és társai kvantitatív eredményeit, és az ezekre alapozott meglátásaikat kvalitatív módszerrel, részvételi megközelítéssel, a kompetitív fotográfia szabályrendszere alapján vizsgáltuk azért, hogy finomhangoljuk és teszteljük az “instagramizmus” fogalmát valós, életszerű felhasználás és targetálás folyamatában. Az előadás az így kapott eredmények bemutatására és értékelésére vállalkozik.