A aula tem como objetivos: Reconhecer os diferentes departamentos que atuam em uma Agência de Propaganda clássica; Diferenciar os padrões de agência existentes (Pequena, Média e Grande); Entender de forma geral a dinâmica de uma agência de propaganda.
Apresentação mostra técnicas e informações relevantes para o processo de planejamento de Comunicação, orientado por um briefing bem executado. Espero que o conteúdo lhe ajude nos próximos projetos.
1) O documento discute estratégias de marketing digital para advogados, incluindo o uso de buyer personas, otimização de mecanismos de pesquisa, e melhorias no site para aumentar a conversão.
2) É enfatizada a importância de se focar nos clientes, construir uma estrutura de marketing holística e medir constantemente o desempenho.
3) Várias táticas são descritas, como conteúdo, mídia social, e-mail marketing e busca paga.
MBA Planejamento Estratégico em Redes Sociais UnifacexHelena de Paula
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo a criação de personas, planejamento de redes sociais e métricas. Aborda a importância de entender os clientes por meio de pesquisas para desenvolver conteúdo relevante e traçar estratégias alinhadas aos objetivos de cada empresa e público-alvo. Também fornece exemplos de casos de sucesso e exercícios práticos de aplicação dos conceitos.
5 Estratégias Imediatas de Marketing Digital para Construtoras!Otávio Coutinho
1) O documento fornece 5 estratégias imediatas de marketing digital para construtoras, incluindo focar em mídias digitais segmentadas e mensuráveis em vez de mídias de massa, usar retargeting e links patrocinados, marketing de conteúdo e e-mail, e criar um site para melhorar o SEO.
2) Também discute como o marketing digital pode ajudar as construtoras a medir o que funciona e encontrar clientes potenciais online.
3) Recomenda que as construtoras aproveitem as ferramentas dig
1. O documento é um e-book sobre como empreender com ajuda das redes e mídias sociais escrito por Carla Falcão.
2. Ele discute como definir objetivos de negócio, planejar estratégias de conteúdo, escolher as melhores redes para se engajar com clientes e medir resultados.
3. O e-book fornece dicas sobre como usar plataformas como Facebook, LinkedIn e Instagram para divulgar negócios e gerar vendas.
Este documento fornece informações sobre uma especialista em marketing digital e estratégias de mídias sociais para negócios. Ela lista suas qualificações profissionais e objetivo de ensinar empreendedores a aplicar conhecimentos práticos nas redes sociais. Também lista perguntas frequentes sobre como usar as mídias sociais para gerar seguidores, engajamento e divulgação.
A imagem e o anúncio sua relação com o layoutRodrigo Jorge
1) O documento discute os princípios fundamentais de design de anúncios, incluindo equilíbrio, direção visual, proporções e contraste.
2) Também aborda o papel das ilustrações em aumentar a atenção e desejo pelo produto anunciado.
3) Fornece diretrizes para criar anúncios eficientes que sejam originais, oportunos, persuasivos e persistentes.
Fast track - Curso de Buyer Persona - Aldeia CoworkingAldeia Coworking
Este documento fornece uma introdução sobre buyer personas. Ele explica que personas representam identidades assumidas por grupos sociais e contêm elementos únicos que indicam como se relacionar com elas. Também discute a importância de dados primários e secundários para criar perfis de consumidores, e como compatibilizar essas personas com a personalidade da marca.
Apresentação mostra técnicas e informações relevantes para o processo de planejamento de Comunicação, orientado por um briefing bem executado. Espero que o conteúdo lhe ajude nos próximos projetos.
1) O documento discute estratégias de marketing digital para advogados, incluindo o uso de buyer personas, otimização de mecanismos de pesquisa, e melhorias no site para aumentar a conversão.
2) É enfatizada a importância de se focar nos clientes, construir uma estrutura de marketing holística e medir constantemente o desempenho.
3) Várias táticas são descritas, como conteúdo, mídia social, e-mail marketing e busca paga.
MBA Planejamento Estratégico em Redes Sociais UnifacexHelena de Paula
O documento discute estratégias de marketing digital, incluindo a criação de personas, planejamento de redes sociais e métricas. Aborda a importância de entender os clientes por meio de pesquisas para desenvolver conteúdo relevante e traçar estratégias alinhadas aos objetivos de cada empresa e público-alvo. Também fornece exemplos de casos de sucesso e exercícios práticos de aplicação dos conceitos.
5 Estratégias Imediatas de Marketing Digital para Construtoras!Otávio Coutinho
1) O documento fornece 5 estratégias imediatas de marketing digital para construtoras, incluindo focar em mídias digitais segmentadas e mensuráveis em vez de mídias de massa, usar retargeting e links patrocinados, marketing de conteúdo e e-mail, e criar um site para melhorar o SEO.
2) Também discute como o marketing digital pode ajudar as construtoras a medir o que funciona e encontrar clientes potenciais online.
3) Recomenda que as construtoras aproveitem as ferramentas dig
1. O documento é um e-book sobre como empreender com ajuda das redes e mídias sociais escrito por Carla Falcão.
2. Ele discute como definir objetivos de negócio, planejar estratégias de conteúdo, escolher as melhores redes para se engajar com clientes e medir resultados.
3. O e-book fornece dicas sobre como usar plataformas como Facebook, LinkedIn e Instagram para divulgar negócios e gerar vendas.
Este documento fornece informações sobre uma especialista em marketing digital e estratégias de mídias sociais para negócios. Ela lista suas qualificações profissionais e objetivo de ensinar empreendedores a aplicar conhecimentos práticos nas redes sociais. Também lista perguntas frequentes sobre como usar as mídias sociais para gerar seguidores, engajamento e divulgação.
A imagem e o anúncio sua relação com o layoutRodrigo Jorge
1) O documento discute os princípios fundamentais de design de anúncios, incluindo equilíbrio, direção visual, proporções e contraste.
2) Também aborda o papel das ilustrações em aumentar a atenção e desejo pelo produto anunciado.
3) Fornece diretrizes para criar anúncios eficientes que sejam originais, oportunos, persuasivos e persistentes.
Fast track - Curso de Buyer Persona - Aldeia CoworkingAldeia Coworking
Este documento fornece uma introdução sobre buyer personas. Ele explica que personas representam identidades assumidas por grupos sociais e contêm elementos únicos que indicam como se relacionar com elas. Também discute a importância de dados primários e secundários para criar perfis de consumidores, e como compatibilizar essas personas com a personalidade da marca.
Marketing digital para dentistas e clilnicas odontológicasMartcom Digital
Marketing Digital para Dentistas e Clínicas Odontológicas -Conecte-se a mais clientes e potencialize seus resultados.
Agende um diagnóstico completo sobre o posicionamento online do seu consultório ou clinica.
Como criar uma campanha de sucesso nas Redes Sociais [Infográfico]Helena Dias
Este documento fornece dicas para criar uma campanha de sucesso nas redes sociais, começando com definir objetivos e público-alvo e explorando diferentes canais para alcançar as pessoas certas com as mensagens certas. Recomenda diversificar conteúdos como vídeos, promoções e concursos em várias plataformas para aumentar o alcance. Fornece também um infográfico com 12 ideias para campanhas no Facebook.
Marketing de conteúdo - Aplicando os conceitos às mídias sociaisEloy Vieira
O documento discute estratégias de marketing de conteúdo e como aplicá-las às mídias sociais. Ele define marketing de conteúdo, discute seus objetivos e vantagens, e apresenta formatos de conteúdo e ferramentas. Também fornece orientações sobre como traçar estratégias de conteúdo e mídias sociais, gerenciar crises, e acompanhar novidades e recursos úteis.
Já tentou lançar alguma campanha de marketing e ela não surtiu o efeito esperado? Gostaria de saber como estruturar e operar ações que vão incrementar o movimento de seu salão de beleza? Nós podemos ajudar você a criar campanhas efetivas de marketing e ainda aprender a usar marketing mobile, tudo isso de forma simplificada e fácil de operacionalizar.
Este documento discute os fundamentos da comunicação e como ela influencia a mente humana. Explica que a propaganda deve ser contínua e uniforme para criar lembrança e posicionamento na mente do consumidor, diminuindo a dissonância cognitiva e levando à compra. Também descreve princípios psicológicos da publicidade na web, como personalização, e fornece um exemplo de questionário para coletar dados do público-alvo.
Marketing de Conteúdo: Relacionamento, Interação e Engajamento nas Mídias Soc...Dolores Pimenta
O documento discute a importância do engajamento nas mídias sociais para criar relacionamentos com clientes e seguidores. Ele explica que o engajamento requer ouvir, responder, mergulhar na conversa e fornecer conteúdo relevante. Além disso, fornece dicas como estabelecer uma presença sólida online, seguir influenciadores e manter os canais atualizados para melhorar o engajamento.
Dicas para criar um planejamento para redes sociaisRute Faria
O documento fornece uma estrutura detalhada para planejamento de mídias sociais, incluindo os 8 P's do marketing. Ele discute a importância de pesquisar o público-alvo e concorrentes, definir objetivos e estratégias de publicação, produção de conteúdo e monitoramento de resultados com feedback do público.
O documento discute estratégias de marketing mobile, incluindo o uso de sites responsivos, conteúdo adaptável para dispositivos móveis, campanhas por SMS e email, e a importância de se manter presente em aplicativos para atrair e fidelizar clientes de forma personalizada e efetiva.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Gestão de conteúdo em social media e portaisMariana Costa
O documento discute o tema de conteúdo em mídias sociais e portais. Ele define o que é conteúdo e explica que conteúdo pode ser texto, imagem ou vídeo. Também discute sobre planejamento de conteúdo, linha editorial e análise de conteúdo para mídias sociais, além de mencionar exemplos de casos de sucesso e erros comuns. Por fim, faz uma breve explicação sobre o que são portais e seus usos para empresas.
Estratégias geniais de marketing digital para afiliados e infoprodutores - R...Facebook Pro
Este documento fornece dicas sobre marketing digital para afiliados. Ele discute a importância de planejamento estratégico, conhecer bem o nicho e público-alvo, e otimizar a mensagem de marketing para aumentar as conversões. O documento enfatiza a necessidade de inspirar o público com mensagens centradas em benefícios e valores, em vez de apenas promover produtos.
O documento discute estratégias de marketing digital para empresas. Ele explica que o marketing digital está se tornando essencial devido à mudança no comportamento do consumidor, que usa cada vez mais a internet. As sete principais estratégias de marketing digital incluem marketing de conteúdo, mídias sociais, e-mail marketing, marketing viral, pesquisa online, publicidade online e monitoramento. O documento fornece dicas detalhadas sobre como implementar essas estratégias, especialmente marketing de conteúdo e mídias sociais.
Este documento fornece informações sobre o uso do WhatsApp para fins comerciais e de atendimento ao cliente. Em particular, destaca-se:
1) O WhatsApp é um canal importante de comunicação entre empresas e clientes, com taxas de abertura de mensagens muito altas.
2) É necessário seguir boas práticas de comunicação, como linguagem apropriada e horários de atendimento definidos, para evitar reclamações.
3) Ferramentas como listas de transmissão e grupos podem ser usadas para enviar mensagens a mú
Como acelerar o crescimento de audiência e resultados com anúncios no Facebook.
• Por que investir em facebook
• Diferenças entre FB e Google
• Tipos de campanhas e anúncios no FB
Este documento fornece diretrizes para o desenvolvimento de um site promocional para um profissional autônomo da área de comunicação. Os principais objetivos do site são informar sobre os serviços oferecidos, vender o trabalho do profissional e dar suporte aos clientes. O site deve transmitir mensagens sobre a competência, qualidade e eficácia do trabalho por meio de um portfólio interativo e design limpo. O site deve estar pronto em aproximadamente dois meses.
O documento discute a importância do marketing de conteúdo para as empresas, já que os consumidores buscam informações úteis em vez de propaganda. Ele explica que o conteúdo relevante pode engajar clientes e construir a reputação de uma marca, mas requer planejamento e esforço contínuos. Também fornece exemplos de como diferentes empresas usam com sucesso estratégias de conteúdo.
Este documento fornece orientações sobre como gerar contatos ilimitados para o seu negócio. Ele discute a importância de se construir uma lista de contatos de marketing, fatores que afetam a geração de contatos como o produto oferecido e reputação do vendedor. Também fornece dicas sobre usar newsletters para atrair contatos e a visualização de objetivos de forma realista para melhor alcançá-los.
Atendimento Publicitário - Estrutura de uma Agência de Publicidade e PropagandaCíntia Dal Bello
O documento descreve a estrutura típica de uma agência de publicidade, incluindo suas principais áreas como atendimento, planejamento, criação e mídia. Também discute os perfis de anunciantes, clientes e a importância do conhecimento do consumidor para o planejamento de campanhas publicitárias.
Publicidade na Publicidade: as agências praticam o que pregam?Rhuan Willrich
O documento analisa como as agências de publicidade da região do Vale do Itajaí, Santa Catarina promovem seus próprios serviços. Ele investiga se as agências seguem as melhores práticas de marketing que pregam aos clientes, como o planejamento estratégico e o uso da mídia para atrair novos clientes. A pesquisa envolve entrevistas com diretores de agências para entender suas estratégias de comunicação e autopromoção.
Marketing digital para dentistas e clilnicas odontológicasMartcom Digital
Marketing Digital para Dentistas e Clínicas Odontológicas -Conecte-se a mais clientes e potencialize seus resultados.
Agende um diagnóstico completo sobre o posicionamento online do seu consultório ou clinica.
Como criar uma campanha de sucesso nas Redes Sociais [Infográfico]Helena Dias
Este documento fornece dicas para criar uma campanha de sucesso nas redes sociais, começando com definir objetivos e público-alvo e explorando diferentes canais para alcançar as pessoas certas com as mensagens certas. Recomenda diversificar conteúdos como vídeos, promoções e concursos em várias plataformas para aumentar o alcance. Fornece também um infográfico com 12 ideias para campanhas no Facebook.
Marketing de conteúdo - Aplicando os conceitos às mídias sociaisEloy Vieira
O documento discute estratégias de marketing de conteúdo e como aplicá-las às mídias sociais. Ele define marketing de conteúdo, discute seus objetivos e vantagens, e apresenta formatos de conteúdo e ferramentas. Também fornece orientações sobre como traçar estratégias de conteúdo e mídias sociais, gerenciar crises, e acompanhar novidades e recursos úteis.
Já tentou lançar alguma campanha de marketing e ela não surtiu o efeito esperado? Gostaria de saber como estruturar e operar ações que vão incrementar o movimento de seu salão de beleza? Nós podemos ajudar você a criar campanhas efetivas de marketing e ainda aprender a usar marketing mobile, tudo isso de forma simplificada e fácil de operacionalizar.
Este documento discute os fundamentos da comunicação e como ela influencia a mente humana. Explica que a propaganda deve ser contínua e uniforme para criar lembrança e posicionamento na mente do consumidor, diminuindo a dissonância cognitiva e levando à compra. Também descreve princípios psicológicos da publicidade na web, como personalização, e fornece um exemplo de questionário para coletar dados do público-alvo.
Marketing de Conteúdo: Relacionamento, Interação e Engajamento nas Mídias Soc...Dolores Pimenta
O documento discute a importância do engajamento nas mídias sociais para criar relacionamentos com clientes e seguidores. Ele explica que o engajamento requer ouvir, responder, mergulhar na conversa e fornecer conteúdo relevante. Além disso, fornece dicas como estabelecer uma presença sólida online, seguir influenciadores e manter os canais atualizados para melhorar o engajamento.
Dicas para criar um planejamento para redes sociaisRute Faria
O documento fornece uma estrutura detalhada para planejamento de mídias sociais, incluindo os 8 P's do marketing. Ele discute a importância de pesquisar o público-alvo e concorrentes, definir objetivos e estratégias de publicação, produção de conteúdo e monitoramento de resultados com feedback do público.
O documento discute estratégias de marketing mobile, incluindo o uso de sites responsivos, conteúdo adaptável para dispositivos móveis, campanhas por SMS e email, e a importância de se manter presente em aplicativos para atrair e fidelizar clientes de forma personalizada e efetiva.
Afinal, como usar uma estratégia de conteúdo digital para sua marca?
Leia mais em https://comunicacaointegrada.com.br/quais-sao-os-tipos-de-estrategia-de-comunicacao/
Gestão de conteúdo em social media e portaisMariana Costa
O documento discute o tema de conteúdo em mídias sociais e portais. Ele define o que é conteúdo e explica que conteúdo pode ser texto, imagem ou vídeo. Também discute sobre planejamento de conteúdo, linha editorial e análise de conteúdo para mídias sociais, além de mencionar exemplos de casos de sucesso e erros comuns. Por fim, faz uma breve explicação sobre o que são portais e seus usos para empresas.
Estratégias geniais de marketing digital para afiliados e infoprodutores - R...Facebook Pro
Este documento fornece dicas sobre marketing digital para afiliados. Ele discute a importância de planejamento estratégico, conhecer bem o nicho e público-alvo, e otimizar a mensagem de marketing para aumentar as conversões. O documento enfatiza a necessidade de inspirar o público com mensagens centradas em benefícios e valores, em vez de apenas promover produtos.
O documento discute estratégias de marketing digital para empresas. Ele explica que o marketing digital está se tornando essencial devido à mudança no comportamento do consumidor, que usa cada vez mais a internet. As sete principais estratégias de marketing digital incluem marketing de conteúdo, mídias sociais, e-mail marketing, marketing viral, pesquisa online, publicidade online e monitoramento. O documento fornece dicas detalhadas sobre como implementar essas estratégias, especialmente marketing de conteúdo e mídias sociais.
Este documento fornece informações sobre o uso do WhatsApp para fins comerciais e de atendimento ao cliente. Em particular, destaca-se:
1) O WhatsApp é um canal importante de comunicação entre empresas e clientes, com taxas de abertura de mensagens muito altas.
2) É necessário seguir boas práticas de comunicação, como linguagem apropriada e horários de atendimento definidos, para evitar reclamações.
3) Ferramentas como listas de transmissão e grupos podem ser usadas para enviar mensagens a mú
Como acelerar o crescimento de audiência e resultados com anúncios no Facebook.
• Por que investir em facebook
• Diferenças entre FB e Google
• Tipos de campanhas e anúncios no FB
Este documento fornece diretrizes para o desenvolvimento de um site promocional para um profissional autônomo da área de comunicação. Os principais objetivos do site são informar sobre os serviços oferecidos, vender o trabalho do profissional e dar suporte aos clientes. O site deve transmitir mensagens sobre a competência, qualidade e eficácia do trabalho por meio de um portfólio interativo e design limpo. O site deve estar pronto em aproximadamente dois meses.
O documento discute a importância do marketing de conteúdo para as empresas, já que os consumidores buscam informações úteis em vez de propaganda. Ele explica que o conteúdo relevante pode engajar clientes e construir a reputação de uma marca, mas requer planejamento e esforço contínuos. Também fornece exemplos de como diferentes empresas usam com sucesso estratégias de conteúdo.
Este documento fornece orientações sobre como gerar contatos ilimitados para o seu negócio. Ele discute a importância de se construir uma lista de contatos de marketing, fatores que afetam a geração de contatos como o produto oferecido e reputação do vendedor. Também fornece dicas sobre usar newsletters para atrair contatos e a visualização de objetivos de forma realista para melhor alcançá-los.
Atendimento Publicitário - Estrutura de uma Agência de Publicidade e PropagandaCíntia Dal Bello
O documento descreve a estrutura típica de uma agência de publicidade, incluindo suas principais áreas como atendimento, planejamento, criação e mídia. Também discute os perfis de anunciantes, clientes e a importância do conhecimento do consumidor para o planejamento de campanhas publicitárias.
Publicidade na Publicidade: as agências praticam o que pregam?Rhuan Willrich
O documento analisa como as agências de publicidade da região do Vale do Itajaí, Santa Catarina promovem seus próprios serviços. Ele investiga se as agências seguem as melhores práticas de marketing que pregam aos clientes, como o planejamento estratégico e o uso da mídia para atrair novos clientes. A pesquisa envolve entrevistas com diretores de agências para entender suas estratégias de comunicação e autopromoção.
Setores principais da Agência de PropagandaJonas Gomes Jr
Objetivos da aula: Reconhecer as principais atividades desempenhadas nos setores de Atendimento/ Planejamento, Criação e Mídia das Agências;
Compreender as funções/cargos que existem nas Agências de Publicidade;
Entender alguns aspectos práticos utilizados nas agências.
O documento discute os conceitos fundamentais de marketing, definindo-o como a ciência e arte de explorar, criar e entregar valor para satisfazer as necessidades de um mercado-alvo com lucro. Apresenta os 4 Ps do marketing - Produto, Preço, Praça e Promoção - e diferentes tipos de abordagens como marketing direto, indireto, digital, de conteúdo e pessoal.
Aula "Dinâmica da Propaganda: elementos e ética"Jonas Gomes Jr
O documento discute os elementos e ética da propaganda. Aborda os objetivos do curso, o roteiro da aula e introduz os principais elementos envolvidos no processo de propaganda, como anunciante, agência, produtoras, veículos e consumidor. Também explica como cada setor econômico utiliza a propaganda de forma diferente, seja para bens de consumo, industriais ou serviços.
Saiba como o marketing pode transformar a imagem da sua empresa, fale com a E...Eliane Bastos
A ELLO Consultores oferece consultoria estratégica para empresas, auxiliando na tomada de decisão e propondo ações para diferentes cenários. A empresa conta com profissionais experientes e oferece consultoria de marketing, assessoria de comunicação e treinamento de equipes.
Atendimento Publicitário - Funções dos departamentos de uma agênia de publici...Cíntia Dal Bello
O documento descreve as principais funções dos departamentos de uma agência de publicidade, incluindo atendimento, planejamento, criação, produção, mídia e tráfego. O atendimento é responsável pelo contato com os clientes, enquanto o planejamento desenvolve estratégias de comunicação. A criação gera as ideias publicitárias e a produção organiza sua execução. A mídia seleciona os veículos de mídia e a tráfego coordena o fluxo de trabalho entre os departamentos.
A agência Marketeria foi criada para preencher uma lacuna no mercado de agências focadas em criar valor para os clientes ao invés de focar nas próprias faturas. A agência oferece serviços integrados de marketing e negócios para ajudar clientes a construírem histórias de sucesso através de planejamento estratégico, execução de ações e acompanhamento de resultados. A experiência dos sócios em grandes empresas os capacita a transferirem conhecimento para a coordenação das estratégias de negócios
Principais departamentos de uma agência de publicidadeRebeca Silva
Os principais departamentos de uma agência de publicidade são: Atendimento, responsável por gerenciar as contas dos clientes; Planejamento, que fornece ideias estratégicas para as campanhas; Criação, responsável pelo desenvolvimento das peças publicitárias; e Mídia, que realiza a negociação e compra de espaços para veicular as campanhas.
1) O documento discute a importância da comunicação corporativa e do planejamento estratégico de mensagens.
2) É essencial definir os canais de comunicação, público-alvo e como mensagens serão transmitidas e avaliadas.
3) Pequenas empresas podem se comunicar de forma eficiente usando ferramentas online de baixo custo com inteligência e estratégia.
O documento apresenta um plano de marketing inicial para uma disciplina sobre o tema. Apresenta as credenciais do professor, os objetivos da disciplina, como será avaliada e o conteúdo programático incluindo conceitos básicos de marketing, planejamento e elaboração de planos de marketing.
O documento descreve o perfil de profissionais da área de publicidade e propaganda, destacando suas habilidades criativas para desenvolver projetos pertinentes e analisar produtos e serviços para apresentá-los ao público. Também lista diversas áreas de atuação como agências de publicidade, departamentos de marketing, assessorias de imprensa e estúdios de design.
1) O documento discute a importância da comunicação corporativa e do planejamento estratégico de mensagens.
2) É essencial definir os canais de comunicação, público-alvo e como mensagens serão transmitidas e avaliadas.
3) Pequenas empresas podem se comunicar de forma eficiente usando ferramentas online de baixo custo com inteligência e estratégia.
W2M é uma agência completa porque gera resultados: Marketing, Mkt. Digital e Publicidade, com espírito inovador, desenvolve e promove estratégias de vendas na internet e meios convencionais, além de prestar consultoria e adequação de estratégias de Marketing para Web.
A internet é uma rede de pessoas, e deve favorecer o desenvolvimento humano de forma honesta, estabelecendo conexões assertivas entre empresas e clientes, facilitando a comunicação, o comércio e o bem-estar da humanidade.
O documento resume uma pesquisa sobre agências de comunicação no Rio Grande do Sul, Brasil. A pesquisa utilizou questionários e grupos focais para analisar as características, mercado, serviços e perfis profissionais das agências. Os principais resultados indicam que as agências são pequenas empresas que oferecem diversos serviços de comunicação como assessoria de imprensa, produção de conteúdo e mídias sociais. Os profissionais necessitam habilidades híbridas de jornalismo e relações públicas.
6 Dicas para um criar um Plano de Marketing DigitalMateus Rosa
As Mídias sociais já fazem parte do composto de Marketing das marcas nos dias atuais. Porém, mesmo que não pareça é uma tarefa trabalhosa e requer muita dedicação.
Dentro deste contexto, referências no setor confirmam que o Social Media Marketing funciona e já tornou-se uma necessidade para qualquer empresa que deseja estar competitiva. Porém, obter sucesso neste ambiente, é preciso um Plano estratégico de Marketing digital que inclui muito dos mesmos elementos de um plano de marketing tradicional. A investigação sobre os mercados-alvo e o comportamento de compra do consumidor é uma obrigação. Identificar pontos fortes e fracos da marca.
*Mateus Rosa é PR Digital e co-founder Encontro de Influenciadores Digitais do RS. Especialista em Comunicação e Marketing Estratégico.
Quer acompanhar meus conteúdos de marketing?
Acesse meu blog >>> www.mateusrosa.com.br
O documento discute a formação do técnico em publicidade, destacando que a criatividade é importante mas a publicidade requer também conhecimentos técnicos. Explica que estágios podem proporcionar experiência prática valiosa para os estudantes aplicarem seus conhecimentos. Resume também alguns mitos sobre publicidade e as diversas áreas em que um técnico em publicidade pode atuar.
Planejamento marketing pmes ana fontes dez 2015ANA FONTES
1) O documento discute estratégias de marketing para pequenas e médias empresas, enfatizando a importância de se conhecer o cliente, de se ter um bom plano de marketing focado no cliente, e de se usar ferramentas digitais e de baixo custo como redes sociais e email marketing.
2) É sugerido que PMEs foquem em ações de marketing de guerrilha, parcerias estratégicas, formadores de opinião e assessoria de imprensa.
3) Antes de fazer marketing, é importante que as PMEs ten
O documento discute estratégias de comunicação e marketing para profissionais de saúde, enfatizando a importância de planejamento estratégico, definição de identidade empresarial, análise de fatores críticos e canais de comunicação. Também aborda como o consumidor atual se informa e relaciona com as empresas de saúde.
Aula Contextos e funções da Publicidade e PropagandaJonas Gomes Jr
Este documento apresenta uma aula introdutória sobre fundamentos de publicidade e propaganda. Ele discute conceitos como publicidade, propaganda e marketing, fazendo uma distinção entre eles. Também aborda a evolução histórica da publicidade e propaganda e suas principais funções.
O documento descreve uma aula sobre persuasão e compra na publicidade. Ele apresenta os objetivos da aula que são conhecer as principais necessidades humanas no contexto da publicidade, identificar os processos que levam o consumidor a comprar e examinar as principais técnicas psicológicas de persuasão utilizadas na publicidade. Também apresenta o roteiro da aula que inclui introdução, necessidades versus desejos, pirâmide de Maslow e influência e técnicas de persuasão.
ONGs transnacionais e os sentidos de sustentabilidade AmazônicaJonas Gomes Jr
Este documento apresenta um resumo de uma tese de doutorado sobre o discurso da sustentabilidade amazônica adotado por ONGs transnacionais. A pesquisa analisa os processos de significação e práticas discursivas do Greenpeace e WWF para compreender como constroem o conceito de sustentabilidade amazônica. O documento descreve o contexto, objetivos, justificativas e estrutura da tese, que inclui revisão bibliográfica, marco teórico interdisciplinar e análise do discurso das duas ONGs
Aula "Introdução à Amazônia: contexto e aproximações"Jonas Gomes Jr
Objetivos da aula: Compreender aspectos gerais sobre a Amazônia, buscando relacionar com a Comunicação;
Reconhecer algumas peculiaridades regionais;
Obter uma visão panorâmica sobre a região.
Aula "Gênese e evolução das Relações Públicas"Jonas Gomes Jr
1) No início do século XX, grandes empresários americanos desrespeitavam a opinião pública e acreditavam que não precisavam prestar contas.
2) Na década de 1890, as corporações passaram a perceber a importância da opinião pública diante da crescente concorrência entre empresas.
3) Ivy Lee foi contratado em 1914 para melhorar a imagem da família Rockefeller, popularizando o termo "Relações Públicas" e o conceito de informar o público de forma transparente.
O documento discute as Relações Públicas Comunitárias (RPC), abordando seu objetivo de estabelecer vínculos sociais entre movimentos e públicos, sua natureza dialógica e participativa, e as características necessárias para os profissionais trabalharem nesse campo. Apresenta os conceitos de RPC, sua segmentação de públicos, formas de comunicação popular e planejamento participativo, concluindo que a RPC deve ter enfoque libertador e transformador.
Amazônia: desafios e perspectivas para o desenvolvimento regionalJonas Gomes Jr
A obra "Amazônia: desafios e perspectivas para o desenvolvimento regional" disponibiliza no seu corpo a contribuição de professores e pesquisadores que discutem
em seus estudos temas ligados ao Desenvolvimento
Regional na Amazônia.
Os dez artigos selecionados são objeto
de pesquisas, revisões bibliográficas, estudos de
casos, monografias orientadas pelos professores e
pesquisadores, discussões realizadas em grupo,
enfim, é a soma do cotidiano da missão de ser
professor e pesquisador.
1. A aula aborda os tipos de assessorias de comunicação nos diferentes setores público, privado e social, e discute os desafios em superar uma visão meramente técnica da área.
2. No setor público, as assessorias precisam atender o cidadão e facilitar o acesso à informação, além de melhorar a imagem dos órgãos perante a opinião pública.
3. A Lei de Acesso à Informação trouxe avanços na transparência dos governos, porém as assessorias ainda enfrentam
Definição de Assessoria de Comunicação
Discutir elementos definidores e funções de assessoria de comunicação;
Entender as funções de diferentes áreas na estrutura de ACS.
Compreender a importância da Comunicação Integrada;
Tese ONGS TRANSNACIONAIS E OS SENTIDOS DE SUSTENTABILIDADE AMAZÔNICA: IMAGINÁ...Jonas Gomes Jr
Tese apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Sociedade e Cultura na Amazônia (PPGSCA) da Universidade Federal do Amazonas, como parte dos requisitos para a obtenção do título de Doutor em Sociedade e Cultura na Amazônia, na área de Concentração “Processos Socioculturais na Amazônia”.
Telepsiquismo Utilize seu poder extrassensorial para atrair prosperidade (Jos...fran0410
Joseph Murphy ensina como re-apropriar do pode da mente.
Cada ser humano é fruto dos pensamentos e sentimentos que cria, cultiva e coloca em pratica todos os dias.
Ótima leitura!
Slides Lição 12, CPAD, A Bendita Esperança, A Marca do Cristão, 2Tr24.pptxLuizHenriquedeAlmeid6
Slideshare Lição 12, CPAD, A Bendita Esperança: A Marca do Cristão, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, 2Tr24, Pr Henrique, EBD NA TV, Lições Bíblicas, 2º Trimestre de 2024, adultos, Tema, A CARREIRA QUE NOS ESTÁ PROPOSTA, O CAMINHO DA SALVAÇÃO, SANTIDADE E PERSEVERANÇA PARA CHEGAR AO CÉU, Coment Osiel Gomes, estudantes, professores, Ervália, MG, Imperatriz, MA, Cajamar, SP, estudos bíblicos, gospel, DEUS, ESPÍRITO SANTO, JESUS CRISTO, Com. Extra Pr. Luiz Henrique, de Almeida Silva, tel-What, 99-99152-0454, Canal YouTube, Henriquelhas, @PrHenrique, https://ebdnatv.blogspot.com/
Álcoois: compostos que contêm um grupo hidroxila (-OH) ligado a um átomo de carbono saturado.
Aldeídos: possuem o grupo carbonila (C=O) no final de uma cadeia carbônica.
Cetonas: também contêm o grupo carbonila, mas no meio da cadeia carbônica.
Ácidos carboxílicos: caracterizados pelo grupo carboxila (-COOH).
Éteres: compostos com um átomo de oxigênio ligando duas cadeias carbônicas.
Ésteres: derivados dos ácidos carboxílicos, onde o hidrogênio do grupo carboxila é substituído por um radical alquila ou arila.
Aminas: contêm o grupo amino (-NH2) ligado a um ou mais átomos de carbono.
Esses são apenas alguns exemplos. Existem muitos outros grupos funcionais que definem as propriedades químicas e físicas dos compostos orgânicas.
A influência do comércio eletrônico no processo de gestão das livrarias e edi...AntonioLobosco3
Artigo extraído da Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Administração de Empresas, Área de Concentração: Estratégia e Inovação, da Universidade Cidade de São Paulo para obtenção do título de Mestre em Administração de Empresas, sob orientação do Prof. Dr. Denis Donaire.
UFCD_3546_Prevenção e primeiros socorros_geriatria.pdf
Aula "Agência de Propaganda: estrutura e padrões"
1. > FPP - UNIDADE 2 - Aula 01
“Agência de
Propaganda:
estrutura e padrões”
Prof. Jonas Gomes Jr / www.jonasjr.com
2. > Objetivos
• Reconhecer os diferentes departamentos
que atuam em uma Agência de Propaganda
clássica;
• Diferenciar os padrões de agência
existentes (Pequena, Média e Grande);
• Entender de forma geral a dinâmica de uma
agência de propaganda.
Prof. Jonas Gomes Jr / www.jonasjr.com
3. > Roteiro
INTRODUÇÃO
1. Tipos de Agência
2. Estrutura da Agência de PP
3. Padrões de Agência de PP [P/M/G]
4. Como funciona uma Agência de PP?
CONSIDERAÇÕES
4. INTRODUÇÃO
• Olá, tudo bem!? Estamos iniciando a Unidade
2 da disciplina de Fundamentos da
Publicidade e Propaganda (FPP). Nessa
unidade estudaremos sobre a estrutura e
funcionamento das agências de Publicidade.
• Nessa aula, vamos apresentar um panorama
sobre outros tipos de agência, tendo em vista
a realidade atual do mercado, além de
reconhecer alguns padrões e aspectos básicos
da agência de PP.
5. INTRODUÇÃO
• Qual a razão de existir das Agências? As empresas
precisavam divulgar seus produtos e marcas para
poder, assim, atingir suas metas de vendas e também
para torná-los conhecidos junto aos mercados e
públicos-alvo. Por isso, a agência é importante.
• É importante notar ainda que existe uma certa
competição entre as agências em busca de clientes. É
um mercado concorrido, e a sobrevivência de cada
agência depende da sua capacidade de captar/ reter
anunciantes.
6. INTRODUÇÃO
• As agências de Publicidade estão se adaptando ao cenário de
mudanças constantemente. O contexto da comunicação mudou
muito nos últimos 10 anos: redes sociais, clientes mais exigentes,
independência, foco no digital, mais concorrência...
• A grande disputa que é propaganda trava diariamente pela atenção
no consumidor determina que apenas a comunicação publicitária
mais efetiva tem chance de atingir seu alvo e funcionar.
• Nesse contexto, torna-se imprescindível entender como funciona
uma Agência de Publicidade, que muitas vezes serve de base para
organização para outros tipos de Agência, como veremos a seguir.
• É importante destacar ainda que as agências são um dos campos
de Atuação do profissional de Relações Públicas.
8. 1. Tipos de Agência
• Com o aperfeiçoamento e o aumento do nível de
exigência dos mercados e dos públicos-alvo das
pessoas, começam a se formar as agências de
publicidade estruturadas para um trabalho mais
completo de planejamento e criação, mais tarde
evoluindo para as agências de comunicação nos
moldes atuais.
• Veremos a seguir alguns tipos de Agência, mas
daremos ênfase nessa aula a visão mais
tradicional da Agência de Publicidade.
9. 1. Tipos de Agência*
A. Agência de Comunicação
Integrada (Agência Full
Service/360º)
B. Agência de Marketing Digital
C. Agência House
D. Agência de PP
E. Outros tipos de agência...
*Apresentamos apenas alguns tipos nessa aula.
10. A. Agência de Comunicação Integrada
• Pelas características dinâmicas de nosso mercado e por seu
perfil empresarial, o modelo que prevalece é o da agência
full service (360º), ou seja, a agência com visão e estrutura
integrada, capaz de atender ao cliente/anunciante em
todas as suas necessidades de comunicação.
• Estes desejam ampliar o nível de eficiência de sua
comunicação em meio às opções de mídias que se tornam
maiores a cada dia, exigindo conhecimento profundo e
atualizado de um mercado cada vez mais complexo e
disputado.
• As full service possuem equipes multidisciplinares que
unificam as competências necessárias para tocar toda a
comunicação e o marketing de um cliente.
11. A. Agência de Comunicação Integrada
• De acordo com Ribeiro (2014), as agências de
Comunicação, sem dúvida, surgiram pela propaganda,
mas, hoje, somente a propaganda não é suficiente para
atender aos objetivos dos anunciantes. É preciso uma
atuação mais ampla, voltada para a Comunicação
Integrada de Marketing. Ou seja, a coordenação de
todos os elementos de comunicação de marketing para
o sucesso de um produto/marca.
• Aliás, o autor destaca que várias agências mudaram
suas razões sociais de “Agência de Propaganda e
Publicidade” para “Agência de Comunicação”.
12. B. Agência de Marketing Digital
• O Marketing Digital está em crescimento no Brasil, por
isso há muitas agências especializadas nessa área. É
importante ressaltar que as agências e profissionais
dessas agências estão em constante transformação,
assim como tudo que faz parte do universo digital.
• Os principais serviços das Agências de Marketing
Digital são: Mídias Sociais, CRM ( Customer
Relationship Management), Performanc, SEO (Search
Engine Optimization), Web Analytics e Análise de
Dados), Design Digital, Conteúdo Digital, Atendimento
em plataformas digitais, Consultoria e Inbound
Marketing.
13. B. Agência de Marketing Digital
• Essas agências cuidam do desenvolvimento criativo, técnico e
analítico de estratégias de marketing digital para outras
empresas.
• Na prática, as agências de marketing digital podem criar e
desenvolver sites, gerenciar campanhas de Google Ads,
produzir conteúdos para redes sociais, relacionar-se com os
seguidores, gerir SEO, monitorar os resultados no Analytics,
entre outros serviços.
• Essas agências são mais indicadas para as empresas que
possuem e-commerces, sites, blogs, produtos digitais e
atuações estratégicas em redes sociais.
14. C. Agência House
• As “houses” são as agências que atendem a um único cliente.
Elas podem formar um departamento de uma empresa com
autonomia para tocar os seus projetos de comunicação e
marketing.
• Google, Apple, Intel, Unilever e Nubank são exemplos de
empresas que montaram suas próprias agências in house.
• Mas um ponto a se destacar é que a participação das agências
de publicidade não morre com a adoção das houses. Além
disso, as agências de publicidade podem montar times
dedicados para atuarem como houses nos
clientes/anunciantes.
15. C. Agência House
• Rafael Sampaio (2013) critica do modelo de Agência House,
citando algumas desvantagens:
1. os criadores de propaganda que trabalham para um único cliente
é mais difícil obter a diversidade de informações e experiências
adequadas ao bom desempenho de sua tarefa;
2. a falta diversidade de tipos de problemas de comunicação;
3. o ambiente organizacional é diferenciado em relação ao de uma
agência. O ambiente de trabalho nas empresas também é
diferente em relação a uma agência;
4. não há um grande favorecimento para a geração de ideias
efetivamente criativas em uma estrutura organizacional
comparada com uma agência;
16. D. O que é agência de PP?
A agência de propaganda é a organização
especializada na arte e técnica da propaganda,
que se estrutura especialmente para este fim,
aglutinando profissionais especializados de
diversas áreas, acumulando experiências,
desenvolvendo e adquirindo tecnologia
específica, bem como prestando serviços para
anunciantes de vários setores, que formam sua
carteira de clientes (SAMPAIO, 2013, P. 47)
17. D. O que é agência de PP?
“A agência de propaganda é uma empresa
fornecedora de serviços de comunicação que
promove a divulgação e a venda de produtos,
serviços ou ideologias. O principal produto de
uma agência de propaganda é a idéia, e esta
surge a partir do esforço da soma de talentos
de seus profissionais, com o objetivo de
resolver os problemas mercadológicos do
cliente/anunciante”
18. D. O que é agência de PP?
• São diversas as funções que cabem as agências de propaganda.
As principais são:
1. planejamento da comunicação publicitária de seus clientes;
2. a criação das mensagens mais apropriadas;
3. a produção física dessas mensagens;
4. o estudo e o planejamento das melhores alternativas de uso dos
veículos;
5. encaminhamento para veiculação das mensagens escolhidas;
6. aferição dos resultados de todos os esforços comunicacionais.
19. E. Outros tipos de agência
• Atualmente, existem agências altamente
especializadas em atender demandas bem
específicas. As agências estão se segmentando por
mercado, por exemplo, marketing esportivo,
cultural, saúde (dentistas e médicos), etc.
• São agências que procuram ter um conhecimento
mais aprofundado sobre características desses
mercados, propondo-se a atuar como uma
verdadeira consultoria para seus clientes.
https://blog.midianoalvo.com.br/tipos-de-
agencia/
20. E. Outros tipos de agência
Existem agências segmentadas por tipos de ferramentas/
serviços:
• Agências de relações públicas
• Agências de conteúdo
• Agências de design
• Agências de social media
• Agências de desenvolv. web
• Agências de live marketing
• Agências de branding
• Agências de endomarketing
• Agências de OOH
Leia o texto “Quais são os tipos de agência na comunicação? (Disponível na Sala Virtual)
U2A1 - Saiba mais
21. 1. Quais são os serviços das Agências?
• Outro ponto a ser destacado é
enorme diversidade de serviços
que as Agências oferecem.
• Existem tantos tipos de serviços
quanto tipos de clientes e suas
necessidades de Comunicação/
Marketing.
• Cada agência apresenta serviços
com nomes diferenciados,
buscando se posicionar no
mercado altamente competitivo.
22. 1. Serviços básicos de uma agência
De modo geral, as agências de Publicidade oferecem serviços nas
áreas de:
• Pesquisa e estudo sobre o conceito, idéia, marca, produto ou
serviço a divulgar; identifica e analisa pontos fortes e fracos dos
seus públicos, mercado e concorrência;
• Planejamento de campanhas com a criação de mensagens e peças,
definição dos meios e veículos que assegurem a melhor cobertura
do público-alvo e mercados objetivados.
• Execução de campanhas, incluindo orçamento e produção das
peças publicitárias, a compra, distribuição e controle da publicidade
nos veículos contratados.
23. 1. Serviços das Agências
• De acordo com Ribeiro (2014), as agências têm que atender o cliente
em todas as suas necessidades de comunicação de mercado, que
abrangem:
1. posicionamento de marca e criação da mensagem;
2. integração das ferramentas: propaganda, relações públicas,
promoção de vendas e merchandising e também de suas diversas
técnicas;
3. adequação das mídias e de seus veículos às ferramentas;
4. definição e produção das peças de comunicação, envolvendo, muitas
vezes, diversos fornecedores especializados de forma harmoniosa;
5. adoção de instrumentos de planejamento estratégico da empresa, de
marketing e de comunicação, bem como de seus respectivos
controles
24. 1. Agência como negócio
• É importante notar que as agências buscam também se
“vender”, oferecendo seus serviços e captando clientes
para ter um lucro.
• Nesse sentido, as agências se apresentem com uma
imagem de que elas são capazes, tem viabilidade técnica,
recursos materiais, recursos humanos, criatividade para
atender as demandas de Comunicação e Marketing dos
clientes.
• Isso se traduz também em demonstrar uma organização,
uma empresa séria com credibilidade. Apresenta
diferenciais estratégicos, ou seja, tem algo a oferecer aos
clientes. Ter um bom portfólio, soluções criativas e
inovadoras é algo que faz parte desse processo. Tudo isso é
importante para conquistar clientes.
25. Qual é a função de uma agência de PP?
• Anunciante quer diferenciar-se de seus concorrentes. São
motivações objetivas, mensuráveis e diretamente
comprometidas com os objetivos do negócio/empresa que
levam a contratação;
• A função é contribuir efetivamente
para que os objetivos dos clientes
sejam alcançados (vender mais,
melhorar imagem, fidelizar clientes,
lançar um nova marca, etc.);
• Tem que ser um elemento de
diferenciação do produto e geração
de preferência na decisão de compra;
26. Participe do Fórum na Sala Virtual
• Conhecendo Agências de
Comunicação/ Marketing*
• Com o objetivo de conhecer mais
sobre as Agências de Comunicação/
Marketing, para participar desse
Fórum você precisará realizar uma
pesquisa na internet sobre
diferentes exemplos de agências: 1-
Agência de Comunicação Integrada;
2- Agência de Marketing Digital; 3-
Agência de Publicidade; 4-Outro tipo
de Agência que encontrar.
• Depois da pesquisa, compartilhe as
suas respostas até a data estipulada.
Fórum da Disciplina de FPP
* Mais detalhes sobre o Fórum estão na Plataforma.
28. 2. Estrutura da Agência de PP
• Uma agência se estrutura essencialmente em
função das principais etapas do trabalho que
realiza.
• Quais são os principais departamentos*? Como
é a estrutura básica de uma agência de PP?
• A estrutura mínima de uma agência de
propaganda pede a existência de quais áreas,
setores ou departamentos?
*Visão mais tradicional da área de PP (inclusive apresentada por vários autores), mas que o mercado já
está flexibilizando há alguns anos. Muitas Agências de Comunicação utilizam estruturas semelhantes as
de PP.
30. A. Atendimento
• O Atendimento é o departamento que cuida do
relacionamento/entrosamento entre o cliente e a agência.
• É ele quem faz o primeiro contato com o cliente e é quem irá
representar o mesmo dentro da agência.
• O atendimento também faz o trabalho de prospect, ou seja,
buscar novos clientes para a empresa.
• O Atendimento levanta todas as informações do anunciante
para então elaborar o briefing, que será passado aos demais
departamentos da agência. É a partir do briefing, que se inicia
todo o processo de desenvolvimento de uma campanha.
• Em resumo, o atendimento é o departamento que detém as
tarefas de assistência ao cliente da agência, estudo de suas
características e compreensão de seus problemas e
necessidades
31. B. Planejamento
• No departamento de Planejamento são elaboradas as estratégias de
comunicação do cliente. O profissional de planejamento busca dados e
informações capazes de fornecer um quadro real do consumidor e do
mercado para o qual se destina o produto ou serviço anunciado. O
planejamento, segundo Julio Ribeiro, “apreende a realidade, monta um
problema e depois o soluciona”;
• No final, o planejamento propõe uma plataforma de comunicação ancorada
em um conceito – a maneira que queremos que o público perceba o
produto/serviço/marca anunciado. Chamamos isso de posicionamento.
• O posicionamento de um produto ou serviço no mercado norteia os
objetivos de marketing e comunicação. David Ogilvy dizia que “os resultados
positivos na propaganda dependem menos de como ela é escrita, do que
como ela é posicionada”. Ou seja, o posicionamento vem antes da criação da
mensagem.
• Posicionamento é a imagem que a marca ou produto possui na mente do
consumidor, é a forma que aquela marca é percebida.
32. C. Criação
• O departamento de Criação quem transforma o posicionamento dado pelo
Planejamento em peças publicitárias, ou seja, trabalha na busca de uma
abordagem criativa para o público-alvo. A criação é a essência do trabalho
publicitário. É a “fábrica” da agência de propaganda, no sentido de ser o
local onde são “fabricadas” as idéias que o consumidor vai ver através de
anúncios e comerciais.
• Normalmente, os departamentos de criação são liderados por um diretor
de criação que coordena o trabalho das chamadas “duplas de criação”
(redator e diretor de arte) .
• Para que o anúncio consiga atingir o consumidor e influenciar suas
atitudes, é preciso que a mensagem seja criativa, original e fora do comum
para que possa causar impacto no consumidor.
• Isso pode ser determinado pela linha criativa a ser adotada na campanha.
E profissional de Criação é o responsável por definir a linha criativa da
campanha. A linha criativa ajuda no processo de persuasão ao consumidor
através de elementos diferentes que causam impacto e o convence
subliminarmente.
34. D. Produção
• O departamento de Produção é
responsável pela execução das peças .
• Podemos dividir a produção em duas
áreas: a Produção eletrônica (RTVC) e a
Produção gráfica .
• Embora realizada externamente, há
sempre uma pessoa responsável pela
produção no quadro das agências.
35. E. Mídia
• O departamento de Mídia é responsável pela correta aplicação
das verbas de propaganda e respectivo controle, o que implica
em um excelente planejamento e uma habilidosa negociação. O
departamento de mídia, portanto, define como a mensagem
publicitária chegará até o público -alvo.
• A mídia é a área mais técnica, no sentido de ser a mais
objetiva. Ou seja, as aplicações de verba são determinadas a
partir de cálculos e critérios matemáticos .
• O profissional de Mídia tem em mãos um trabalho de muita
responsabilidade. È ele quem vai distribuir a verba publicitária
através dos vários meios de comunicação. A complexidade do
mundo mercadológico e sua extrema competição não permitem
enganos. A ação de mídia, a mensagem, necessariamente, tem
que chegar a pessoa certa, ao consumidor em potencial do
produto, na intensidade, no momento e no ambiente
adequado.
36. 2. Estrutura básica de uma agência
Segundo Sampaio (2013), uma agência de
propaganda, geralmente, se estrutura
essencialmente em função das três
principais etapas do trabalho:
• 1- Atendimento/ Planejamento*
• 2- Criação
• 3- Mídia
* Em algumas agências existe um departamento com função específica de planejamento.
37. 2. Estrutura básica de uma agência
• Atendimento/Planejamento = compreendem-se as tarefas de assistência ao
cliente, estudo de suas características, compreensão de seus problemas/
oportunidades e planejamento dos trabalhos e tarefas a serem realizados para
a solução destes problemas e / ou aproveitamento das oportunidades de
comunicação dos clientes.
• Criação é a fase da geração de ideias, dos temas, dos slogans, das expressões,
dos textos, das ilustrações, dos anúncios, dos filmes, dos sons e todas as
muitas formas de comunicação a serem combinadas e empregadas na
transmissão das melhores mensagens publicitárias para cada caso apresentado
pelo cliente.
• A mídia é a tarefa de seleção dos veículos de comunicação mais adequados
para atingir o público-alvo nos momentos mais propícios, evidentemente
buscando-se a maneira mais econômica e indicada para cada caso em
particular. Após a seleção dos veículos, as tarefas de execução, negociando e
comprando espaços, autorizando as veiculações e fazendo seu controle.
38. 2. Estrutura da Agência de PP
• Recentemente, as agências quebraram o modelo rígido de departamentalização.
O que ocorre hoje é o desenvolvimento simultâneo das atividades, com ênfase nos
times, grupos de conta ou outro nome que se dê . Isso faz com que o publicitário
de qualquer área tenha um envolvimento maior com todo o processo.
40. 3. Padrões de Agência de PP
• Os tipos de agência de propaganda são bem
diversificados.
• No Brasil, existem desde empresas com
poucos empregados e reduzidas instalações
até grandes organizações
multinacionais, empregando milhares de
pessoas e operando em enormes escritórios.
• Apesar de não ser o ideal, pode se encontrar
até mesmo empresas de uma pessoa só.
• Quanto à dimensão Empresarial e ao volume
de verbas de propaganda que movimentam;
41. 3. Padrões de Agência de PP
• Não existem limites muito precisos
entre o que é considerada uma agência
pequena média ou grande. Mesmo
porque a pequenas agências de diversos
tamanhos, estruturas.
• Elas são muito diferentes entre si não
há um padrão entre as agências cada
agência é uma empresa com as suas
particularidades estruturas diferentes
recursos materiais humanos e
financeiros diferentes.
• Então para fins didáticos vamos
apresentar uma tentativa de
categorização.
42. 3. Padrões de Agência de PP
• Naturalmente, dada a diversidade de estilos e tamanhos de
agências, sempre existirão diferenças entre umas e outras.
Agências que atuam em mercados menores possuem uma
estrutura mais enxuta, não dispondo de setores de apoio, por
exemplo.
• Mas as áreas de Atendimento/Planejamento, Mídia e Criação são
obrigatórias em qualquer agência, independente do seu porte.
Não é necessário que existam como departamentos, organizados e
separados, uma vez que em pequenas agências os donos
costumam exercer mais de uma função, mas elas existem.
• Uma noção de estrutura de agências pode ser vista nos
organogramas abaixo, de acordo com o porte da agência.
43. Agência de Pequena
• Uma agência pequena é
aquela que tem
basicamente as três
áreas
essenciais: atendimento
/planejamento criação e
mídia. alguns
profissionais e mesmo o
único em cada área. E
ainda parte de
administração/finanças.
45. Agência de Média
• Uma agência média tem uma
estrutura mais bem definida e um
número maior de profissionais
em cada setor
essencial atendimento/planejam
ento criação e mídia. Além de
contar em muitos casos com os
demais departamentos de apoio.
Pesquisa ligada ao
atendimento/planejamento, Stu
dio e produção ( subordinados a
criação), e tráfego ( em linha
com a administração).
47. • Uma agência grande possui uma estrutura
sofisticada, departamentos essenciais bem organizados e às vezes
até subdivididos, assim como áreas de apoio igualmente
constituídas. Além do atendimento a Agência pode ser dividida
em diversas diretorias de conta pode haver departamento de
planejamento a parte e o de pesquisa.
• Na criação também dividida em vários grupos de contas existem as
áreas digital de estúdio produção gráfica e RTV. Na mídia que
também pode funcionar no sistema de grupo de contas, são
habituais as áreas de pesquisa de mídia planejamento de mídia e
execução de mídia. Quanto ao departamento de administração
barra Finanças ele controla o tráfego e tem os setores comuns a
essas áreas, como pessoal contas a pagar e receber em,
contabilidade, serviços gerais etc.
Agência Grande
50. • De acordo com Rafael Sampaio, existe uma tendência já alguns
anos das agências alterarem um pouco o funcionamento das
agências criando os chamados grupos integrados de atendimento
ao cliente (GIAC). Esse grupo é formado basicamente por
profissionais de atendimento/planejamento, criação e mídia.
4. Funcionamento da Agência
51. • Cada grupo atende a uma conta específica ou às
vezes contas. A intenção é melhorar e tornar
mais íntimo o relacionamento com os clientes
levando os profissionais da agência a se
aproximarem mais dos anunciantes. Com isso,
espera-se alcançar melhor resultado final e
competir de modo mais efetivo quais agências
médias e pequenas que usam essa
proximidade e atenção total da equipe ao
cliente como pontos de vantagem competitiva
(SAMPAIO, 2013)
4. Funcionamento da Agência
52. 4. Funcionamento da Agência
• Como as coisas acontecem na agência?
O que acontece dentro da agência
quando um cliente solicita algum
trabalho?
• Vamos imaginar que um cliente
solicitou uma nova campanha para um
produto já existente. Veja no esquema
abaixo como é o fluxo de trabalho de
uma agência:
54. 4. Funcionamento da Agência
• O profissional de Atendimento conversa com o cliente e é
informado de sua necessidade de uma nova campanha. São
definidos os objetivos dessa campanha, a verba, o período de
veiculação e questões semelhantes. Todas essas informações
costumam fazer parte do briefing, preparado pelo anunciante e
revisado nessa reunião com o atendimento;
• Voltando a agência, o Atendimento estuda o problema, fazendo
o uso dos insumos que a pesquisa tenha levantado e das
informações existentes sobre o passado do produto e suas
campanhas. Em conjunto com o Planejamento, quando existe
essa área na agência, é feito o planejamento da campanha, tarefa
em que se pode contar com trabalhos especiais desenvolvidos
pela pesquisa e quais ideias e sugestões da Criação e da Mídia.
55. 4. Funcionamento da Agência
• A partir desse briefing, a Criação desenvolve seu trabalho. Esse
trabalho é feito pelas duplas de criação com auxílio do pessoal do
RTVC e do estúdio de arte/ fotografia. Observação: existem troca
de ideias com Atendimento, Planejamento, Pesquisa e a Mídia
também acontece.
• Em alguns momentos as ideias e sugestões são discutidas com o
Atendimento. Após essa etapa, a Criação prepara os layouts para
que o Atendimento apresente ao cliente.
• Nesse meio tempo, a pesquisa de Mídia levanta alguns dados
para o planejamento de mídia fazer a primeira versão do plano de
mídia com as recomendações iniciais.
56. 4. Funcionamento da Agência
• Tudo isso é reunido em um documento que o
Atendimento encaminha ao cliente. segue-se
nova bateria de discussões e análises. Por isso,
talvez seja necessário fazer algumas correções o
mesmo refazer totalmente o trabalho de criação
em mídia
• Após aprovação do cliente, o Atendimento
autoriza a Criação a determinar a produção
gráfica e RTVC. Eles farão estimativa de preço e
escolha das produtoras/fornecedores que
desenvolveram as peças criadas pela agência.
57. 4. Funcionamento da Agência
• Paralelamente, completou-se o trabalho de
Planejamento de mídia e o Atendimento
providenciou sua aprovação pelo cliente em
seguida. A mídia sai em campo para negociar
com os veículos a colocação dos espaços e
tempos previstos. É comum serem
necessárias mudanças e adaptações tanto
para substituir espaços de posições
disponíveis com para aproveitar ofertas
especiais e sugestões de veículos.
58. 4. Funcionamento da Agência
• Para exercer todas essas funções, as agências
precisam de informação detalhada sobre o
anunciante, contidas em um documento
chamado briefing, que contempla sua missão,
seus objetivos, suas estratégias, suas ações e seus
interesses financeiros sobre os seus
investimentos.
• Na próxima aula (U2A2), será estudado de forma
detalhada como montar um briefing.
59. 4. Funcionamento da Agência
• Após a veiculação das peças, o check-in faz seu
trabalho de conferência, e a pesquisa de
Mídia. Entra no processo para verificar se os
objetivos foram alcançados: o alcance dos
objetivos de mídia e o alcance de objetivos de
comunicação.
• Se tudo deu certo, ótimo! Se não, é algo que é
bem possível uma atividade tão subjetiva é o caso
de analisar e descobrir os erros para corrigir. É a
fase da aferição do retorno do investimento (ROI)
feito na campanha.
60. Reflexão
REFLITA: Uma agência é, antes de qualquer coisa, uma empresa que presta diversos
serviços especializados. Como negócio, a agência visa à sua própria sustentabilidade
e lucratividade. O que é preciso para que um negócio tenha sucesso?
61. Recapitulando
• Qual a diferença entre Agência de
Comunicação e Agência de PP?
• Quais são os tipos de Agência apresentados?
• Como é a estrutura da Agência de PP?
• Quais são os padrões de Agência de PP?
• Como funciona uma Agência de PP?
62. Considerações
• É importante destacar que não existem limites muito precisos
entre o que é considerado agência pequena média ou grande.
Mas pode-se entender que uma agência pequena é aquela
basicamente tem três áreas essenciais do
negócio: atendimento barra planejamento, criação e mídia.
• Já a agência média tem uma estrutura mais bem definida e o
número maior de profissionais em cada setor essencial além
de contar em muitos casos com os demais departamentos de
apoio. A agência grande possui uma estrutura sofisticada
departamentos essenciais bem organizados e às vezes até
subdivididos assim como áreas de apoio igualmente
constituídas.
•
63. Considerações
• Conforme vimos nesta aula, algumas agências têm
procurado alterar um pouco essa estrutura adicional
criando grupos integrados de atendimento ao
cliente. Formados basicamente por profissionais de
atendimento/planejamento criação e mídia.
• A intenção é melhorar e tornar mais íntimo
relacionamento com os clientes, levando os
profissionais da agência a se aproximarem mais
anunciantes. Com isso espera-se alcançar melhor
resultado e competir de modo mais efetivo com as
agências médias e pequenas que usam essa
proximidade e atenção total da equipe ao cliente como
pontos de vantagem competitiva.
64. Considerações
• Deve-se ainda destacar que uma agência, por
questões éticas, deve atender apenas a um
cliente ou marca de cada ramo de negócio, de
forma a não tratar dos interesses dos anunciantes
de produtos e serviços concorrentes.
• O motivo: agência se aprofunda muito no estudo
das estratégias e das táticas de cada
cliente, tornando-se, em muitos casos, intima
parceira dos esforços do cliente, conhecedor dos
Segredos dele e forte aliada na guerra pelo
consumidor.
66. Atividades
• JONAS: então é importante reforçar esses três eixos, essas áreas
principais da agência de propaganda. pode-se fazer uma dinâmica
em que cada equipe é dividida nesses três eixos. e vai ter
atividades específicas para cada eixo. por exemplo, área da
atendimento: uma relação com atividades que devem ser feitas
para o atendimento da demanda do cliente fictício, criação mais
uma relação de atividades E e mídia outra relação de
atividades. essas relações vão ajudar o aluno entendeu o que ele
precisa fazer em cada departamento. e também colocar o produto
que precisa ser gerado a partir de cada setor. pode-se pegar o
cliente fictício apresentar a demanda a ele e cada agência vai
precisar elaborar um: 1- Atendimento = Briefing, Dados do Cliente,
Dados de Pesquisas, IBOPE; 2- Criação – Briefing de Criação,
Material Criativo (Inspiração, Campanhas), Cases; 3- Mídia (Planos
de Mídia, Pesquisa de Emissoras...). Cliente: SempToSHIBA,
Lançamento de Produto da Semp TOSHIBA,
67. • JONAS: prática do mercado: interessante criar um tópico chamado
práticas do mercado para abordar Como é o mercado local a partir
da opinião de publicitários ou profissionais de marketing que atuam
em Manaus. seria muito legal.
• JONAS: No Amazonas, para se ter uma ideia do cenário local das
agências, é preciso apontar: Quais são as principais agências locais?
Como elas são constituídas? Qual o tamanho delas? Qual o número
de funcionários? Quais são seus principais clientes? Estimativa de
Verba Publicitária. São agências de agência de pequeno, médio ou
grande porte? Atendem clientes regionais? Quantos escritórios
possuem?. Então, fizemos um levantamento das principais agências
de Manaus, buscando apresentar um Cenário local das Agências de
Comunicação e Marketing locais.
•
68. • Outros tipos de agência...
• https://rockcontent.com/br/blog/o
-que-e-agencia-de-comunicacao/
69. INTRODUÇÃO
• Por isso, ela também precisa
contar com profissionais que se
dediquem à gestão
administrativa.
70. JONAS:
• Pode criar uma classificação com 7 extratos:
• Padrão 7 – Multinacional
• Padrão 6 – Multinacional
• Padrão 5 – Nacional/Multinacional
• Padrão 4 – Nacional
• Padrão 3 – Regional
• Padrão 2 – Local
• Padrão 1 – Local
Existem agências de comunicação e marketing que estão estruturadas com base em uma agência de PP, mas que oferece mais serviços.
Existe uma certa competição entre as agências em busca de clientes. É um mercado concorrido, depende a sobrevivência de cada um.. Que vença o melhor para o Cliente,.
a maior função da agência é criação da propaganda a geração de ideias. no processo de realização da propaganda, Cabe também agência o planejamento, a produção e a veiculação ( Tecnicamente chamada de mídia) da propaganda.
importante ressaltar que a criação de propaganda vem transcendendo a etapa da criação de mensagens e campanhas, pois ela inclui visão e proposição criativa também na etapa do planejamento e da mídia. nessas duas, duas atividades , assim como na criação, a tarefa de caráter operacional, estruturação das campanhas publicitárias, e a tarefas de natureza criativa de pensamento e proposição de soluções
a maior função da agência é criação da propaganda a geração de ideias. no processo de realização da propaganda, Cabe também agência o planejamento, a produção e a veiculação ( Tecnicamente chamada de mídia) da propaganda.
importante ressaltar que a criação de propaganda vem transcendendo a etapa da criação de mensagens e campanhas, pois ela inclui visão e proposição criativa também na etapa do planejamento e da mídia. nessas duas, duas atividades , assim como na criação, a tarefa de caráter operacional, estruturação das campanhas publicitárias, e a tarefas de natureza criativa de pensamento e proposição de soluções
https://blog.midianoalvo.com.br/tipos-de-agencia/
OBS: Isso serve para a Dinâmica da Agência das equipes. Cada equipe pode criar/ simular um estrutura de PP.
Com o objetivo de conhecer mais sobre as Agências de Comunicação/ Marketing, para participar desse Fórum você precisará realizar uma pesquisa na internet. Pesquise 4 diferentes exemplos de agências: 1- Agência de Comunicação Integrada; 2- Agência de Marketing Digital; 3-Agência de Publicidade; 4-Outro tipo de Agência que encontrar. A pesquisa pode ser em agências localizadas em outros estados brasileiros.
Faça a seguinte análise: a) Nome, slogan, logomarca; b) Sobre a Agência, estrutura ou departamentos; c) Serviços que elas ofertam; d) Portfólio, clientes já atendidos, cases; e) Canais de Comunicação (Sites, redes sociais, Instagram...).
Responda: Qual foi a Agência pesquisada? O que mais chamou a sua atenção? Que tipo de diferencial você encontrou? Quais foram as suas impressões gerais sobre a Agência? O que achou do portfólio e clientes já atendidos? Você recomendaria os serviços dessa Agência?
Se possível, publique imagens, links, vídeos ou prints dos sites das Agências. Apresente um breve relato sobre os resultados de suas pesquisas conosco.
amarrar um padrão de agência seria muito difícil na prática dizer olha uma agência pequena é assim uma agência grande assim uma agência média é assim mas
Existem agências de comunicação e marketing que estão estruturadas com base em uma agência de PP, mas que oferece mais serviços.
Existe uma certa competição entre as agências em busca de clientes. É um mercado concorrido, depende a sobrevivência de cada um.. Que vença o melhor para o Cliente,.
Poderia dar exemplo de algum anunciante que tem estrutura própria de criação de propaganda?
JONAS: Pesquisar mais sobre esse desconto que os veículos dão as agências de propaganda.
JONAS: a convivência sociocultural EA vivência de diversos tipos de problemas de comunicação. essa vivência que problemas de comunicação é interessante para amadurecer a experiência profissional dos nossos alunos do curso de relações públicas. nós possibilitamos por intermédio da agência experimental de comunicação um espaço em que ele colocado em situações reais para resolver o problema de comunicação reais. essa é uma experiência fantástica que possibilita aplicar os conhecimentos teóricos na prática
IMG Empresa, Ne´gócios
para evidenciar a diferenciação entre os diferentes tipos de agência no Amazonas teríamos agências de classe 3.
As agências de classe 6 e 7 são as grandes multinacionais. as agências de classe 5 são nacionais e tem grande abordagem regionalizada.
as agências de classe 3 São agências médias mais tem uma grande perspectiva de regionalização.
as agência de Classe 2 agências médis representantes de classe 1 São pequenas.