”ユーザーの声からヒット商品を創る！” 商品企画支援 事業概要 | ファッション感度・情報感度の高いF1層（20-34歳女性）を中心とした、アゲハの「ソーシャル・ガールズ」ネットワークを対象に、深く掘り下げるヒアリング・観察等を行い、新しいコンセプトの商品を企画・ご提案致します。

1. “ユーザーの声からヒット商品を創る”
商品企画支援
株式会社アゲハ
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2. ご提案概要
 アプローチする課題：
 他社と差別化した、ユニークな商品を企画したい
 店頭でお客様の注意を惹きつける、インパクトのある商品を企画したい
 女性の感性を捉えたデザインを具現化したい
 単発ではなく、長く定番化/シリーズ化できる商品を企画したい
 モノだけでなく、コト（ストーリー）も企画したい
 ユーザーの声からヒット商品を創る！「リード・ユーザー法」による商品開発：
 コンセプト立案段階から、ファッション感度の高いリード・ユーザーへのヒアリ
ングと観察を行い、ユニークでインパクトのある商品コンセプトを生み出す
▼商品企画の担い手（ユーザー/メーカー）によるアウトプット性質の相違（リッグス&ヒッペル,1994に基づき当社作成）
新商品開発におけるイノベーション・タイプ ユーザー メーカー n
新しい機能、使い方(コンセプト)の開発 82% 18% 17
精度・品質等の全体的な改良 48% 52% 23
よく知られた既存ニーズを満たす使い勝手の向上 13% 87% 24
全サンプル数 64
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3. リードユーザー法とは？
 「リード・ユーザー法」とは：
対象市場において、市場の最先端にいて、市場のニーズを先取りしているユー
ザー（リード・ユーザー）を対象に、そのユース・スタイルを深く掘り下げ、リード・
ユーザーが直面している課題・不満またはユーザー発想のアイデアから、商品を
企画する商品開発手法。
 アゲハの「リード・ユーザー・グループ」：
主に以下の4つの基準により、リード・ユー
ザーを選定致します。
 使用経験： 対象商品のユーザーである（特
にヘビーユーザー、愛用者、初期採用者）
 ファッション・センス： 「ファッション」「オシャ
レ」への感度が高い
 情報感度： ファッション・トレンド、マーケット
トレンドへの感度が高い
 情報発信力・影響力・カリスマ性： ファッショ
ンブロガーなど、関連分野での情報発信力
が強い
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4. 【1】ショッピング疑似体験ワークショップ
 既存商品の情報をまとめ（1商品につきA4-1枚）、リードユーザーグループに、擬似的
にショッピング体験をしてもらう。
 観察とヒアリングにより、「購買判断基準」「価格感度」を明確化する。
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5. 【2】 ユース・スタイル・ヒアリング
 リード・ユーザーの「ユース・スタイル」について、深く掘り下げるヒアリングを行う。
 特に、商品を使う際の、「おしい！」（課題・不満）と「ほしい！」（要望・アイデア）
の声に着目する。
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6. 【3】 コンセプト立案・デザイン企画
 リード・ユーザーの声から、新商品コンセプトとデザインを企画する。
 女性企画スタッフが、ターゲット層への洞察・共感力を持って、デザインを具現化
する。
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7. 【4】ダブルチェックヒアリング、商品企画書作成
 コンセプト立案/ラフデザインの後、再度、ユーザー・ヒアリングを行います。
 商品企画書は、「コンセプト」と「デザイン（ラフスケッチ）」、「ユーザーの声」をセッ
トでまとめ、ご提案致します。
▼新商品企画シート イメージ
コンセプトは、
•これまでの問題・不満を解決
するもの（問題解決型）、
•新しいスタイルを提案するも
の（スタイル提案型）など、
「ユーザー主導」ならではのユ
ニークでストーリー性に富んだ
ものをご提案致します。
※イメージはサンプルです。
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8. 【5】 商品化する商品の仕様具体化
 ラフスケッチの段階で、新商品案（コンセプト・ラフスケッチ・ユーザーの声）をご提
案させて頂いた後、ご採択頂いた案に関して、商品化に向けて具体的なデザイン
制作とパッケージデザインをご支援することも可能です。
具体的なデザイン制作 パッケージデザイン企画
（photoshop等を用いて、商品の完成イ （パッケージデザインの方針やキャッチコ
メージが想像しやすい、写真のような画 ピー、デザインイメージを作成致します。）
像を作成します。）
参考モチーフ、
イメージ
デザインの狙い、
ターゲットへの訴求ポ
イント
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9. 当社の強み・特徴
 「ユーザー参加型商品開発」
のリーディング・カンパニー：
 「ユーザー参加型商品開
発」のテーマに一貫して取り
組み、国内外の様々な事例
の分析、実践研究（アクショ
ン・リサーチ）等を経て、独
自のノウハウを確立して参
りました。
リード・ユーザー・ネットワーク：
ファッション感度の高い、20代・30代働く女性を集めて
おり、Face to Faceのヒアリングができます。
F1層マーケットへの洞察・共感力：
自社ブランドの実績：
自社ブランド「オリヒメ」で、ユーザーの声から商品を企
画し、生産・販売/卸・プロモーションまで展開してきた経
験を活かし、メーカー様の生産背景・販路等のご都合に
合わせてトータルにご支援致します。
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10. 店頭の様子
自社ブランド 商品企画 実績： •ソフマップ本館（上）
•新宿マルイ本館（下）
 自社オリジナルバッグブランド「オリヒメ」を通じて、ユー
ザーの声から約40点の人気商品をプロデュースして参り
ました。
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11. 商品企画支援 実績：
 大手OAサプライメーカー様：
 女性向けのパソコン周辺機器、デジタル機器/周辺アクセサリーの企画、ニーズ調査
 大手カメラケースメーカー様：
 女性向けのカメラケース/カメラアクセサリーの企画
 大手スマートフォンケースメーカー様：
 女性向けのスマートフォンアクセサリーの企画
 福井県鯖江市を代表するメガネフレームメーカー様：
 「ユーザー参加型商品開発」に関するコンサルティング
 ブランドサイト企画・制作
 大阪府和泉市 「人口真珠硝子財貨工業組合」様：
 商品企画コンサルティング
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