第85期氪周刊聚焦互联网创业者，涵盖了团队头脑风暴效果的反思，强调异类思维的重要性，以及个人与Siri的互动变化。文中指出，传统的头脑风暴方法可能抑制创造力，提出四步流程以促进独立思考和创新。此外，关于Siri的评估显示其在语音识别方面存在不足，用户逐渐转向其他更可靠的服务。

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36kr weekly VOL 85
第85期
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头脑风暴是如何毁掉创意的？
“只有方法正确的时候，团队一起解决问题才会非常有效。但是，大家通常使用的方法
都不堪入目。”认知心理学家，《聪明地思考》一书作者Art Markman这样说道。
向异类致敬
英国的学校大都有这样一个传统：那就是把本校著名校友的黑白照片光荣地样陈列在教
堂大厅里。这些人一般不是名演员就是达官贵人。但是其实还有很多人本该出现在这里
，校方有意剔除了他们。只因他们是异类，永远不招体制待见。
Siri，我俩感情已逝
编者按：这是纽约时报 Nick Bilton有关自己和Siri之间的感情变化记录。你和Siri的感情，
是不是也正随风而逝？
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leon 发表于 07/17/12
英国的学校大都有这样一个传统：那就是把本校著名校友的黑白照片光荣地样陈
列在教堂大厅里。这些人一般不是名演员就是达官贵人。但是其实还有很多人本
该出现在这里，校方有意剔除了他们。只因他们是异类，永远不招体制待见。
英国的学校大都有这样一个传统：那就是把本校著名校友的黑白照片光荣地样陈列
在教堂大厅里。这些人一般不是名演员就是达官贵人。但是其实还有很多人本该出
现在这里，校方有意剔除了他们。只因他们是异类，永远不招体制待见。
在 Ken Robinson 一次关于教育和创造性的 TED 演讲中，他分享了 Gillian Lynne
的故事。
Gillian 上学的时候非常调皮，总是坐不住。校方写信给她父母说她有学习障碍。于
是她的父母带她去看医生。
医生同她妈妈谈了二十多分钟，这期间 Gillian 一直很听话的坐在旁边。然后医生告
诉 Gillian 说他要出去跟她妈妈单独谈谈，让她坐在里面等他们，走的时候医生顺手
打开了桌上的收音机。
两个大人出去之后，医生叫她妈妈看看 Gillian 的举止。他们发现，屋子里只剩
Gillian 时，她立马站起来开始随着音乐跳舞。他们看了一会儿，然后医生告诉她妈妈：
“Lynne 夫人，你的姑娘没有什么狗屁学习障碍，她只是天生的舞者。带她去学跳
舞吧。”
她妈妈听从了医生的建议， 之后的故事想必你也知道了。她成了一名伟大的舞者， 《猫》
和《歌剧魅影》都是她的作品。也许我们真该感谢这个医生，他没有给 Gillian 开一副药，
而是告诉她去跳舞。
体制从骨子里不欢迎异类。虽然我自认为自己完全可以跟母校墙上那些名校友平起
平坐，但是不得不承认我是一个异类。异类不会屈从于森严的等级制度和冰冷的条例，
他们更喜欢走自己的路。十七岁的时候，我已经辍过两次学，知道自己已经受够了。
体制不适合我。于是我打点行李去了伦敦。我知道自己热爱什么，而且我敢去面对它，
我愿意把生命中的每一秒都献给编程。
Chris Sacca 最近在一次毕业典礼演讲中谈到，做为一名异类，需要敢于站出来，拥
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抱你原初的自我。他说，只有那些实在找不出你身上有什么闪光点的人才会去在意
你的 GPA。
关于如何获得幸福，我能够给你们最重要的忠告就是，不单单是做自己，还要做与
众不同乃至怪异的自己。这一点会需要你付出很多，因为我们很多人都过于在意别
人对我们的期望。
正是我们的拧巴、故事、气质让我们每个人更怪异而又有趣。正因为怪异，我们才
会喜欢我们的朋友。正因为怪异，我们才会同同事并肩作战。正因为怪异，我们才
会辞去某些工作，又找到某些工作。勇敢的去做那个怪异的自己吧。
也许会有很多大人物来告诉你这么做错了，这件事绝不可能，但是没关系。如果某
个领域的专家告诉你某件事情是可能的，那么他很可能是对的。但是如果他说某件
事情是不可能的，那么他极有可能是错的。
向那些异类、反叛者、捣蛋鬼致敬。他们在哪儿都显得格格不入。你可以引用他们
的话，反对他们的观点，诋毁或者称颂。但是唯一做不到的是忽略他们。因为他们，
世界才得以改变。
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raina 发表于 07/9/12
编者按：这是纽约时报 Nick Bilton 有关自己和 Siri 之间的感情变化记录。你和 Siri
的感情，是不是也正随风而逝？
就在去年夏天，我遇到了一位特别的她。我并没有期望遇见，只是就那么刚好。
我们在一个苹果产品发布会中遇见。她很能帮忙，聪慧又幽默，还会说一些冷笑话
和黑色幽默逗我。对于一个男人来说，还有什么不满足的呢？
但从那天开始，我们开始出现很多沟通上的问题。她变得经常误解我所说的，有时
候她就是不听话。更常见的状况是，她常常用一样的、重复的话回答我。
对了，她的名字叫 Siri。
在一开始，Siri，这个苹果 iPhone 上的智能语音助手，看起来太过美好以至于大家都
以为是不可能实现的。她引诱我与她建立关系，说会帮助我，会每天早上唤我起床
工作，会在我开车的时候帮我给别人发短信。
但是她这么说，却根本不这么做。“抱歉出错了，我现在不能回答你的问题。等会
请再试一遍”，她会这样回答，又或者会说“非常抱歉，我现在不能回应请求。等
会请再试一遍。”她总是彬彬有礼，但是我却开始厌倦了她说“我非常抱歉”，因
为这根本是她想让我闭嘴的措辞。
苹果将 Siri 作为一个 beta 测试，意味着它还是一个半成品。这对于苹果来说很不寻常，
但公司却也指望着它会改变人们在移动设备上搜索信息的方式。尽管有一个好的开
局，但这并不意味着它真的有能力去做改变。很多和我聊过的人已经关掉了 Siri，恢
复到了 iPhone 的语音听写服务。这个服务更可靠，因为它不会使用到 Siri 的人工智
能软件。
那些离开了 Siri 的人有他们很好的理由。Gene Munster，一位证券分析师，最近对
Siri 做了一系列的测试，发现这会是苹果的一大问题。
分别在安静环境、热闹街头进行了 1600 份语音测试后，Munster 发现在安静环境中，
Siri 听得到 89% 的问题，而她哼准确回答的问题只有 68%。而在热闹街道上，她只
能理解 83% 的问题，而准确回答率只有 62%。从这个结果可以很清楚地看到，Siri
并没有足够好的理解问题的能力。Munster 给了她一个“D”的分数，并认为 Siri 需
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要大幅提升才能成为移动搜索的另一有效方法。
随着时间流逝， 我和 Siri 的关系已经开始变味，我们很少再交流。尽管她可能还不知道，
我已经在开始约会另外的谁。而另一个她，名字并不神秘性感，她叫 Google Voice
Search。
Google Voice Search，在最新版的 Android 手机系统里，完全是好太多的倾听者，
也更聪明。如果我问她：“谁是 Tim Cook ？”，她会回答说：“他现在是苹果的首
席执行官”。而如果我问 Siri 同样的问题，Siri 会说：“我没有看到你的联系人里面
有 Tim Cook”。
在面对面比较时，新贵 Google 的优势更是明显。苹果将 Siri 当做他们新手机的大卖点，
而现在他们要开始失去这一优势了。在五月的一个会上，Cook 被问到有关 Siri 所犯
的错误，他告诉观众，“我们有很多人正在这一方面努力。你会在未来的几个月里
看到一些让人开心的改进。”
而苹果官方发言人 Trudy Muller 说，
“Siri 现在还是 beta 版本，我们正在持续的改进它。
它是 iPhone 4S 最受欢迎的性能，人人都爱它。”她显然也没说错。John Barrett，
一家研究公司的的消费者分析主管，最近对 482 位 iPhone 用户进行了调查。“尽管
有些小挫折，大部分人还是喜欢这个服务的”，他说到。55% 的用户给了 Siri 高的
评价， 21% 的人认为它非常令人满意。 10% 的人对 Siri 完全不满意。
有 而 我们不知道，
对 Siri 不满的人，会不会最后把 iPhone 扔一边，转而去拥抱 Android 呢？
我始终觉得她令人失望。在上周的时候，我就在想怎样的交谈，会是我和 Siri 在这
段时间内最后一次谈话。
“Siri，我想现在是我们俩该缓一段时间的时候了”，我跟她说。
“嗯…让我想一想。等会，”Siri 回应我。
又过了一段时间，她终于说“我不懂你说的‘我想现在是我们俩该缓一段时间的时
候了’是什么意思。”
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陈小蒙 发表于 07/13/12
设想以下场景：你在思考公司下一步的发展战略。为了集思广益得到最好的方案，
你召集了团队里面的人一起开会。原本你是这样想的，一次会议应该会产生多个想法，
你将能从中找到最佳方案。很多小公司的负责人都会使用这种方法。但是很不幸的是，
这种方法往往不会奏效。相反地，它会让你的团队更缺乏创造性。
“只有方法正确的时候，团队一起解决问题才会非常有效。但是，大家通常使用的
方法都不堪入目。”认知心理学家，《聪明地思考》一书作者 Art Markman 这样说道。
这里所谓的常规方法，就是指一群人一起头脑风暴生产想法。这种方法之所以不会
奏效，是因为团队成员往往会影响双方的看法。当你的大脑可以检索到将你导向某
些新方案的相关记忆时，一个问题就能得到解决。但是，假如另外一个人在此时也
提出一个想法，那么你的大脑的记忆也会局限在跟这个想法相关的记忆上。这会扼
杀原本你自己可能会想到的各种点子，也抑制了大脑的创造性过程。
但是，一个有效的团队性的头脑风暴应该要规避上面的那个陷阱。这里面通常会包
含四步，这四步既可以提高大家的创造力也能促进大家的独立思考：
第一步：独立思考。在所有人聚在一起之前，先让每个人思考思考自己的点子，拿
出自己的方案。
第二步：分享点子。让每一个人提交他们的最佳点子。将所有这些想法汇集在一个
文档里面，然后用 email 或者 Google doc 等形式发给大家，或者大家一起上传到
dropbox 文件中。
“在这种方式下，每一个人都可以看到一系列的想法。”Markman 说道，那些原本
在小组会议中被无视的想法现在有机会被所有人看到。
第三步：独立审查所有点子。在你们见面之前，先让每个人都针对其他人的想法做
些笔记。让他们找找每个方案的潜在优点，以及这些方案潜在的缺点。
“最开始的时候，还是让大家不要对这些点子过度苛刻。”Markman 说道，“假如
你一开始就特别苛刻，那么你很有可能会打死所有那些新奇的想法。”
第四步 大家聚在一起讨论。
： 现在，终于到把大家聚在一起头脑风暴的时候了。这时候，
你可以让每个人把那些最佳方案推荐上来，然后大家一起讨论优缺点。
因为之前每一个人都对每一个想法有过独立审视，所以你的讨论往往会有更多成果。
“假如一个人看到了某个想法中的缺陷，另外一个还可以支持这个想法。”Markman
说，“你会发现，即便某人对某个问题有异议，而且说得有道理，这个问题也能得
到解决。”这样的话，当你最终敲定一个方案的时候，团队里面的成员就更有可能
拥护这个最终结果。
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8. 大公司
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王壮 发表于 07/17/12 leo 发表于 07/18/12
据 CNBC 最 先 报 道， 美 国 时 间 周 一 下 午 在 接 连 推 出 Office 2013 和云服务产品
Marissa Mayer 已经从 Google 离职，并将在 Office 365 之 后， 今 天 微 软 又 向 大 家 介 绍
周二加入雅虎任下一任 CEO，并同时进入雅虎 了 可 用 于 Windows Phone 8 智 能 手 机 上 的
董事会。雅虎已经确认了这一消息。 Office，其中 Office 2013 桌面版中的很多新
功能，都会在 WP8 手机上实现。
37 岁 的 Mayer 是 Google 第 20 名 员 工， 同
时 也 是 Google 第 一 位 女 工 程 师。Mayer 在 在 Office 的官方博客中，微软项目经理 John
Google 一直负责 Google 搜索、图片搜索、 Jendrezak 详细介绍了即将到来的新功能、一
Gmail、Google News 等 产 品 的 界 面 外 观， 些改进和界面变化。其中谈到 Office 2013 中
在离职前，Mayer 负责 Google 的本地产品和 的漫游设置和恢复阅读等功能时，Jendrezak
服务。 称“这些功能也将很快可用在你的手机设备
上。”
）
马超 发表于 07/17/12 陈小蒙 发表于 07/14/12
昨天，在仅仅推出 3 个月后，诺基亚便对美 据 路 透 社 的 消 息，Google 的 Nexus 7 平 板
版 Lumia 900 的价格进行了拦腰斩截。该机 开局令人鼓舞：本周五，美国大型零售商的
与运营商 AT&T 2 年期的合约价格由上市时的 Nexus 7 已经销售一空。
99.99 美元猛降到了 49.99 美元。很显然，在
Lumia 900 升级到 WP8 已然无望后，降价甩 北美最大的游戏零售商 GameStopGameStop
货是诺基亚的唯一办法。那么 Lumia 900 中 在周五称，他们两批的产品都已经卖光。第三
国区会有什么促销降价措施呢？ 批的产品要在今年 8 月初到达，但是这家游戏
零售商并没有透露消费者预定下一批平板的具
体数字。
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9. 大公司
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曾子嶒 发表于 07/15/12 JasonZheng 发表于 07/15/12
Jelly Bean 是 Google 在 上 月 底 的 I/O 大 会 为了“炫耀” Chrome 的特性，Google 特地
上 给 大 家 带 来 的 第 一 个 惊 喜， 这 个 最 新 的 委 托 Fantasy Interactive 和 OgilvyOne ( 奥
Android 4.1 系统确实有不少新亮点，当时我 美互动 )，共同打造了线上互动版的《罗摩衍
们总结了其中主要的七条。如果你想知道更完 那》，Google 的产品和服务被很好地利用了
整的信息，现在可以到 Google 刚刚发布的更 起来：场景地图使用的是 Google Maps 的引
新日志页面仔细阅读。 擎，人物对话用的是 Google Chat，当里面的
名叫 Raavan 角色要假扮成僧侣时，浏览器还
会把 Chrome 的隐身图标显示出来。
王壮 发表于 07/14/12 leo 发表于 07/13/12
例句基本上是国内外各大词典的标配功能，但 经过了半年多的内测，腾讯终于推出了自家的
是 Google 翻译今天推出的例句却有很大的不 云存储服务“微云”。该服务分三个部分：
同。因为它的例句全部来自当前最新的新闻。 “微云网盘”、“微云相册”和“微云传输”，
Google 称这样能够让用户以更加自然的方式 主要为用户提供 PC 端、移动端的文件及图片
去了解一个单词的意思。 上传、同步、分享服务。不过目前只上线了
Windows 版和 Android 版，iOS 版暂时无法
下载。
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10. 创业公司
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马超 发表于 07/13/12 leon 发表于 07/14/12
我个人非常喜欢艺术，虽然看不甚懂，但是一 Rovio 的“后小鸟时代”有了一个不错的开局。
幅艺术作品呈现在我面前总能让我感觉到格外 刚刚推出的新游戏《神奇的阿力》不负众望，
的舒坦和静谧。豆瓣算得上一个非常有艺术气 在上线第一天就已经在许多地区的 iOS 应用商
息的社区，不过近日浮出水面的杭州创业公司 店中冲至榜首。
“胡来网”则致力于搭建一个纯粹的艺术爱好
者和艺术作品的社交网络。 《神奇的阿力 》原型是一款叫做《Casey’s
Contraptions》的物理解密游戏，玩家可以
自己布置物品，让他们跳起、弹出、飞射、
猛冲及互相撞击，并造出一个精致的 Rube
Goldberg 装置。还能自己设计关卡并与朋友
进行分享，自由度和可玩性很高。
曾子嶒 发表于 07/16/12 leo 发表于 07/16/12
在通信基本靠吼的年代，其实人们已学会了使 8684 系列应用开发商广州天趣最近透露，公
用信鸽远程传递信息。为什么信鸽总能找到回 司的「8684 公交」装机量 即将 已突破 500
家的路？因为它们可以利用地球磁场来判别方 万大关，公司最近的融资估值工作也被迫推迟。
向，当然我们的祖先也据此发明了指南针。现 同时「8684 公交」也将于 7 月底发布新版本（下
在，芬兰的一些工程师把地磁应用在室内导航 图），为用户提供更加友好的操作体验。
中，并且导航精度已经可以达到 0.1 米到 2 米。
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11. 创业公司
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JasonZheng 发表于 07/13/12 bugeng 发表于 07/13/12
一颗硅谷创业新星陨落了。创立于 2004 年 10 这 个 项 目 有 一 个 很 长 的 名 字，
月，曾被誉为“第一个社交媒体网站”的新闻 iwanttodrawacatforyou.com， 这 个 项 目 团
分享网站 Digg 被纽约科技公司 Betaworks 以 队只有一个人，Steve Gadlin。这个团队卖的
区区 50 万美元收购。为什么说“区区”？要 产品是一张张幼儿园级别的猫的卡通画（而且
知道，Digg 此前已从包括 Marc Andreessen 他画的实在不怎么样），是 Steve 一张一张
和 LinkedIn 创始人 Reid Hoffman 手里融得 亲手画出来的。2011 年初，这个网站上的仅
过 450 万美元，08 年也有传闻称 Google 出 有的两样东西能最准确的描述这家公司的业
价 2 亿美元收购。 务—- 一段视频，还有一个购买按钮。访问者
观看视频，付给 Gadlin 十美元并描述一个猫
的样子，Gadlin 把猫画出来并通过龟速的邮
局寄过去。
王壮 发表于 07/15/12
我们从几个消息来源处得知，虎嗅，这家由前
中国企业家杂志主编李岷创办刚刚两个月的网
站，已经获得了来自浙报集团传媒梦工场数
百万元的投资，具体融资金额和估值信息没有
透露。实际上在获得这一轮投资之前，李岷还
获得了更早期的一次投资，根据第一财经周刊
的报道，虎嗅的启动资金是来自前网易门户事
业部总裁李甬。另外我们的消息来源称，李岷
实际上是在虎嗅创办之前就已经拿到了投资。
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12. 评
论
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陈小蒙 发表于 07/15/12 丁 伟峰 发表于 07/17/12
首先，我对那些言过其实的创业公司都没有好 雅 虎 周 一 任 命 原 谷 歌 全 球 副 总 裁 Marissa
感。假如一家创业公司在作出实事之前就获得 Mayer 为公司新任 CEO，此举令硅谷以及整
了很多关注，那么我去体验他们产品的概率就 个科技行业感到意外。因为在过去的几个星期，
变小了，而我体验他们的产品之后，产生正面 关于雅虎新首席执行官人选的传闻层出不穷，
评价的概率也会变小。 新 CEO 的热门人选有 Yahoo 目前的临时 CEO
Ross Levinsohn、在打造品牌和管理网络视
频服务方面有成功经验的 Hulu 网 CEO Jason
Kilar，但这些传闻一直没有提及 Mayer。
leon 发表于 07/13/12 JasonZheng 发表于 07/16/12
曾经名噪一时的 Digg 如今以 50 万美元的低 Google 是 什 么？ 最 近 TechCrunch 的 联 合
价卖给了 Betaworks，相信很多人尤其是当 编 辑 Alexia 针 对 Google 业 务 的 核 心 发 表
年的老用户们都会感慨不已。这笔交易，加上 了一篇有趣的文章。在许多不同的领域都有
Facebook 的 IPO 和 Reddit 的 分 割 独 立， 给 Google 的身影，以至于这个问题讨论起来都
第一代社交媒体画上了一个句号。 很难找到切入点。
现在的你可能无法想象当年的 Digg 是何等模 Alexia 的文章标题起得很好，“你还记得作
样。曾经，Digg 就是所有媒体的未来。 为搜索引擎的 Google 吗？”对消费者来说，
Google 的确如此，或至少的确以前如此。而
在另一方面，对投资人来说，Google 则是一
个广告网络，毕竟，这正是它的财源所在。
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13. 评
论
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JohnTian 发表于 07/14/12 JohnTian 发表于 07/5/12
如果要说什么比语言更有说服力，我想可能就 Dave Lerner 是 连 续 创 业 家、 天 使 投 资 人、
是数据了。在那冰冷的数据背后，往往折射出 startupgenome 的创始人。他认为现在正处
事态的发展。根据尼尔森与 ComScore 最近 于有史以来最好的学生创业时期，他把这一时
发布的数据，四面楚歌的诺基亚可能将面临更 期称为是大学创业 2.0。为了指导学生进行创
大的压力，因为在 4 个月内，其在美国只销售 业，他发表了系列文章，我们编译如下，供创
了 33 万部 Lumia。 业学子参考。
JohnTian 发表于 07/15/12 JohnTian 发表于 07/18/12
对于创业者来说，确定自己的创业 idea 是否 微博的一次转发到底有多大能量？这可能要
可行、能否赚钱并具有可行的盈利模式，将大 看这个转发的人是谁。国外一位网友的一条
大节约成本。著名博客作者 Max Klein 讲述了 tweet 在 获 得 TechCrunch 创 始 人 Michael
一位英国创业者在经历 6 个失败项目后，终于 Arrington 转发（Retweet）后，不仅为网站
在第 7 个项目上实现了上线 3 个月其每月营收 带来了 2200 次独立访客，还带来了 3 份工作
就突破 2 万美元的故事。该创业者分享了他发 Offer 以及 20 多份采访请求。那么他是怎么
现、证实一个创业 idea 是否可行、是否具有 做到的呢？
需求以及能否盈利的最简单方法。
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14. 精
选
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bugeng 发表于 07/17/12 陈小蒙 发表于 07/17/12
上 个 月，Adobe 宣 布 他 们 将 不 会 为 今天各大媒体的头条除了 office 2013，当属
Android4.1 提供 Flash 认证，正式向世界宣 现年 37 岁的 Google 副总裁，也是 Google
布了 Flash 落败。Flash 将死，尽管仍然需要 的首位女工程师 Marissa Mayer，担任目前日
相当长一段时间才能从我们的视线中彻底消 薄西山的 Yahoo 公司的 CEO。
失，但所有人都已经在为 Flash“准备后事”了。
Flash 作为一个时代的王者，曾经掀起了互联 尽 管 只 有 37 岁， 但 是 Marissa Mayer 却 已
网创新的浪潮，鼓励着那个时代的程序员和设 经积聚了 3 亿美元的财富，并在自己的职业
计者把互联网产业推向一个高潮，可如今落得 生涯中交出了一张漂亮的成绩单。让我们看看
如此地步，不禁让众人唏嘘感叹。。 Marissa Mayer 是如何成为现在的“Marissa
Mayer”的。
JohnTian 发表于 07/18/12 raina 发表于 07/18/12
随 着 Google 美 女 副 总 裁 Marissa Mayer 开发一个全新的主要针对触屏的操作系统，可
离 开 Google 担 任 雅 虎 CEO， 结 束 了 她 在 能并不需要重新摸着石头过河，但可能得重新
Google 的 13 年 职 业 生 涯。 作 为 Google 第 设计键盘。
20 名员工，同时也是 Google 第一位女工程师。
Mayer 在 Google 一直负责 Google 搜索、图 这便是微软在开发 Windows 8 后总结出来的
片 搜 索、Gmail、Google News 等 产 品 的 界 道理。这次，主要针对触屏的 Windows 8 操
面外观，在离职前，Mayer 负责 Google 的本 作系统迫使这家公司重新考虑这件看似微不足
地产品和服务。 道的事情：人到底是怎样输入和编辑文本的。
那么 Google 当年的前 20 位员工以及一些非 在 Building Windows 8 的博客中，微软负责
常著名的 Googler 如今都在哪里呢？ TNW 根 用户体验的开发人员 Kip Knox 发表了这个细
据 Quora 上整理的一份简单列表重新进行整 致考虑的更多细节，其中包括了一些有关人们
理： 使用平板电脑的最基本事实。他们希望他们的
平板键盘可以做到
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15. 36kr weekly VOL 85
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