66th Cannes Lions International Festival of Creativity 66th Cannes Lions International Festival of Creativity 66th Cannes Lions International Festival of Creativity 66th Cannes Lions International Festival of Creativity

1. 당신이
어느날
세계최강의
권력자에게
공개적으로
욕을먹는다면?

3. 트럼프대통령이트위터로공개저격을합니다.

5. “흑인차별하는나라위해일어서지않겠다”

6. 공권력의폭력에맞서
개인의신념을표현한대가로
공공의적으로낙인찍힌선수

7. 콜린캐퍼닉
전샌프란시스코
포리나이너스의쿼터백
2016년NFL경기를앞두고
특정인종에대한
경찰의폭력에
항의한다는의미에서
국민의례도중무릎꿇음.
트럼프에게거세게항의받고.
소속팀의백악관초대까지취소.

8. 나이키,
Justdoit30주년
기념광고모델로
콜린캐퍼닉선정

15. https://www.youtube.com/watch?time_continue=125&v=Fq2CvmgoO7I

16. 만약사람들이
네꿈을미쳤다고말하거나
네가할수있다고생각하는것들을비웃는다면
좋아,그렇게하라고해
믿지않는사람들은이해하지못해
꿈을미쳤다고말하는건욕이아니야,칭찬이야
학교에서가장빠른선수가되려고하지마
전세계에서가장빠른선수가돼버려
지금껏본적없는속도로말이야
잘나가는선수의이름이적힌유니폼을입지마
그선수가네이름이적힌유니폼을입게만들어
학교에서퀸이되거나수비수가되는걸로
만족하지마,둘다해버려
54kg을빼고철인이돼봐,
뇌종양을박살낸후에말이야
누구처럼,누군가처럼돼야한다고믿지마
네가난민으로태어났다고
축구를할수없다는그런생각은버려
국가대표팀에서16살에뛰어봐
지구상에서가장뛰어난농구선수가되지마
농구선수보다더큰사람이돼버려
무언가를믿어봐,
비록모든걸잃는다해도말이야
그들이스포츠역사에서최고의팀을언급할때
꼭너의팀이될수있게해
네손이단하나라면,축구경기를보지마
가장높은레벨에서경기를직접뛰어!
네가컴튼출신의여자라면
그저그런테니스선수가되지마
가장위대한선수가돼버려
그래,그렇게말이야
네꿈이미쳤는지물어보지마
충분히미쳤는지물어봐

18. Nike‘Dreamcrazy’
옥외광고부문
엔터테인먼트스포츠부문
그랑프리수상

19. 나이키는위험을무릅썼다.
케퍼닉케이스의특별함은
창조성이앞으로나아가야할기준
커뮤니케이션을
능숙하게구사하며
혼란을부추기고
목적을가지고공감하며
논란을불러일으키고
언론을통해화제를자아내고
정체성을중심으로
대화를전환했다.

20. 나이키의매출은처음에는3%하락했으나
3주안에회복되어결국전년동월대비31%상승.(6억달러)

21. "이번사태에분노를표출하고있는
백인중장년남성들은
나이키의핵심소비자층이아니다.”
-시장조사업체NPD그룹의맷포월선임고문

22. 나이키,과감한행동으로스포츠정신을재정의하다

23. 브랜드행동주의
brandactivism
에대하여

24. 66th Cannes Lions International Festival of Creativity.

25. 깐느 국제 광고제란?
WINNERS CASE STUDY
2019 CANNES REPORT
(주제별 MASTER CLASS & TALKS)

29. Adolescent Content speak as part of the LGBTQ Programme,
in their Terrace session 'How GenZ is Reinventing Masculinity in Media'

30. Julia Boorstin moderating 'Future is Female:
Women and the Direct to Consumer Economy',
a session with Kerry Washington,
Deirdre Findlay and Kelly Campbell.

31. Academy Award-winner Alfonso Cuarón
and American labor activist Ai-jeen Poo discuss art and activism.

32. American actress Laura Dern in conversation with Vanity Fair Editor-in-Chief Radhika Jones
and Robert Greenblatt, Chairman of WarnerMedia,
at their session 'More is More: The Future of Prestige Content in the Streaming Age'.

33. Delegates enjoy a session at the Cannes Lions Beach.

34. Hollywood royalty Jeff Goldblum smiles his way through a discussion
on the role of the artist in 'The Future of Entertainment'.

35. Delegates enjoy a tour of The Work,
an exhibition of shortlisted and winning work.

36. Delegates socialise on the red carpet after the Awards Show.

37. Delegates socialise on the red carpet after the Awards Show
The Official Cannes Lions 2019 Closing Party,
held on the beach opposite the iconic InterContinental Carlton Cannes.

38. Fireworks light the sky as the 66th Cannes Lions International Festival of Creativity comes to a close.

42. 시카고에사는아이들은총에맞을확률이높다

43. 나이키,
범죄도시시카고의
교회를실내
농구장으로바꾸다

44. NikeChurch
농구코트가총성의놀이터가된
시카고의어린이들에게
안전한피난처를제공하기위해
나이키는
빠르게돌아가는팝업숍을벗어나
시카고시와제휴하여
황폐한교회를개조하여
농구훈련시설로바꾸었다.
산업기술IndustryCraft부문
그랑프리수상

50. 신체가정상인사람들만을위한디자인은
‘모두를위한디자인’이아니다

51. 이케아,
3D프린터로
장애인들을위한
가구를만들다.

52. IKEA
‘ThisAbles’
‘접근가능성’을높인
가구부가기능제품을만들어
‘모두를위한디자인'을실천하다.
웹사이트로해당디자인공개
다운로드를통해
누구나3D프린팅제작가능
디자인의민주화
모두를위한디자인접근성실현
건강&복지Health&Wellness부문
그랑프리수상

56. Microsoft
더많은게임팬들이
엑스박스를통해
게임을즐길수있도록
특별한컨트롤러를만들다.

57. MicrosoftXbox
AdaptiveController
ChangingtheGame캠페인
MS담당자들이신체적불편함을지닌
아이들의각가정에찾아가
다양한추가기능과연결장치를지닌
AdaptiveController컨트롤러무상제공,사용법교육
BrandExperience&Activation부문
그랑프리수상

60. 3분마다소셜미디어에등장하는말
'아프리카로돌아가라’

61. (혐오표현의대상인)
흑인이주고객인여행사는
여기어떻게대응할까

62. Black&Abroad
‘GobacktoAfrica’
'아프리카로돌아가라'는말은
3분마다소셜미디어에등장한다.
흑인여행자에게여행경험을
제공하는기관‘Black&Abroad’
이비방문구를역으로활용
소셜미디어에서이문구를사용할때마다
아프리카대륙의아름다운이미지노출
크리에이티브데이터(CreativeData)부문
그랑프리수상

65. “소비자들은매일
5,000장의마케팅이미지를보기때문에
소리가경쟁우위가되고있다.”

66. 비자카드,
Sensorybranding으로
속도,신뢰,보안
인지도를높이다

67. VISA
‘VisaSensoryBranding’
소리를이용하여
소비자와의연결을만들다.
브랜드의신뢰와보안을반영하기위해,
Visa는구매시점에다음과같은톤:
그들은200개가넘는소리로시작해서
20개로좁혀지고집중테스트를했다.

69. 중상47%,
중상을입을가능성71%
여성은
교통사고시
남성에비해
부상확률이
더높다.

70. 여성이약하게타고나서가아니다

71. 볼보,
자동차업계의
남성중심생산방식을
고발하다

72. Volvo
(E.V.A.)project
TheEqualVehiclesforAll
볼보는대부분의자동차업체가
남성용더미(인형)로충돌테스트를해왔기때문에,
충돌사고시여성이남성보다
부상당할확률이더높다는것을발견.
볼보는
1970년대부터모든교통사고연구자료및
충돌데이터를디지털라이브러리공개,
다른자동차회사가설계를개선하도록제안.
창조적전략CreativeStrategy부문
그랑프리수상

77. 역사는왜남자만기억하는가

78. DaughtersoftheEvolutionproject
LessoninHerstory
(ARApp)
이앱은증강현실을활용해
역사속여성들의이야기를보여준다.
사용자가"미국의역사1820–1860"의
남성역사인물의이미지를스캔할때,
같은시기의중요한여성인물의이야기를
풀어서중첩시킨다.
Mobile부문Gold수상

80. "우리아이들이공부하고있는
교과서에여성이너무적게
대표된다는사실을반성하며
이를위한창의적인해결책을찾기시작했다”

81. "기술과교육은
점점공생적으로변하고있으며,
증강현실은역사에서
여성의역할에대한
실종스토리를되살릴수있는
완벽한도구다.”

82. "역사는확실히남성의이야기였으며,
남성들을위해쓰여진것,이앱은이를
변화시킬수있는힘을가지고있다.
역사를확장시키고
그것을사용하는사람에게힘을준다.”

83. 여성에대한
성적대상화인식을
바꾸기위하여
여성에대한
성적대상화를
가장적나라하게드러내는
매체를활용하다

84. TheLastEverIssue
VMLY&R(광고에이전시)과
폴란드신문인Gazeta.pl은
폴란드에서가장오래되고
가장논란이많은성인용매거진을대상으로
우리가왜여성을객관화해서는
안되는지에대해이슈를제기했다.
매거진마지막호를
여성에대한성적대상화가없는버전으로제작
글래스부문그랑프리및티타늄수상

86. "사람들은
광고처럼보이는
광고를싫어한다."
- 'UglySells’TALK
RPA(광고에이전시)의수석부사장겸혁신책임자
팀리크
BRAND IMPACT

87. 현대브랜드는
우리가어떻게행동하고,
어떻게법률을제정하고,
어떻게대표하며,
어떻게우리의세계를보존하는가에대한
변화의시작점이
될수있다.
BRAND IMPACT

88. 브랜드가
이러한요구를
충족시키기위해
새로운세대의
크리에이터들은
고객들에게
'당신만을위해만들어진,
더나은방법이여기있다’
고말해야한다.
BRAND IMPACT

89. 디자인사고는
소비자와의공감대를형성하고,
눈으로귀를기울이는것,
그리고이공감대를받아들여
까다로운문제를해결하기위해
브랜드와기업전략과연결시키는것
GlaxoSmithKline의
AndrewBarraclough부사장
BRAND IMPACT

90. 스토리텔링은초기부터
가르치고,
설득하고,
소통하는방법이었다.
우리의뇌는연결,정보보존,그리고
사회적충성도에얽매인기술인
스토리텔링에반응하도록고정되어있다.
TRANSFORMATIONAL STORYTELLING

91. 브랜드가
스토리텔링을
변화시키면서,
우리가경험하는
새로운기술의매체와메시지를통해서,
우리는인간의감정을
연결하고,
설득하고,
이끌어내는
새로운방법을발견하게된다.
TRANSFORMATIONAL STORYTELLING

92. 소비할수있는것보다
더많은콘텐츠가있고
그것을
소비하는방법에대한
더많은선택들이있다.
TRANSFORMATIONAL STORYTELLING

93. 여러분이휴대폰을
들고있는동안
브랜드가여러분의주의를
얼마나오래끌수있는지를
예측하려고할때,
누군가는
여러분이휴대폰을
내려놓았을때
여러분이하는일을위해
디자인하고있다.
공통점이있다면?
감정을자극하는경험을
전달한다.
TRANSFORMATIONAL STORYTELLING

94. 무엇보다
나에대해알아야한다
내가어떻게반응할것인가.
내가울까?웃으라고?
내심장박동수가증가하니?
내가떠날때경험이
나를다르게느끼게하는가?
TRANSFORMATIONAL STORYTELLING

95. 캐비어에부과되는사치세
7%
여성용품에부과되는사치세
19%

96. 우리는탐폰,생리대그리고
다른여성위생제품에대한
불공평하고성차별적인
세금에항의한다.

97. TheTamponBook
독일에서,여성용품들은
여전히"명품"으로여겨지고,
최고부가가치세율19%로
세금이부과된다.
한편꽃이나트러플,유화등
실제명품은생필품으로여겨져
7%의할인율을얻는데그치고있다.
미친거아냐?
PR부문그랑프리수상

100. 4,000원

101. 티파니앤코가제안하는
'티파니에서아침을’먹는방법

102. Tiffany
TheBlueBoxCafe™
티파니앤코는사람들이
브랜드와연결될수있는
독특한방법을찾기위해
그들의역사로눈을돌렸다.
블루박스카페는
Tiffany에서아침을먹을수있게해준다.
Tiffany는뉴욕시에있는
플래그십5번가매장에서
Tiffany의고급도자기제품군을선보이고,
세가지코스의아침식사를주문할수있다.

108. 세계최대교통지옥
멕시코에서는
보통하루5시간
차에갇혀있다.

109. TheTrafficJamWhopper
멕시코시티에서진행된
‘트래픽잼와퍼'는
버거킹의새로운배달서비스를
세계최악의교통상황에갇혀
버거애호가들이와퍼를주문할수있도록하는
오픈소스기술을정교하게사용한것을보여주며,
‘행동이말보다낫다'는
글로벌최고마케팅책임자의
입장을입증한다.
CreativeData부문BRONZE수상

112. 수년을지켜본결과,
버거킹은확실히
맥도날드괴롭히는재미로
사는거같다

113. 이번에는,
맥도날드에서
버거킹주문하면
10원

114. TheWhopperDetour
BrandExperience&Activation부문
(RetailPromotions&Competitions)SILVER수상
BrandExperience&Activation부문
(UseofMobile)BRONZE수상
CreativeeCommerce부문
(RetailPromotions&In-storeIntegration)SILVER수상

120. 또한번도발,
맥도날드광고불태우면
버거킹햄버거공짜

121. BurnThatAd
BrandExperience&Activation부문BRONZE수상

124. “
사람들에대한이해없이
데이터를보는것을중단해야한다.
공감대는모든위대한
창조적해결책의핵심.
공감과감정적연결은
건방짐이나관련된
유머에의해서도
추진될수있다.
매일매일,소비자들이
자신만의이야기를만들수있도록
마이크로스토리텔링에
초점을맞추어라.
”
TRANSFORMATIONAL STORYTELLING

125. “
사람들에대한이해없이
사내마케팅담당자들은
훌륭한창의성과
효과적인커뮤니케이션을위해
오랫동안
대리관계에만
의존해왔다.
”
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

126. “
이제이런
상황이바뀌고있다.
마케팅은
극도로복잡해지고
훨씬더어려워졌다.
예산은줄어든반면
기술지출은증가했다.
”
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

127. “
즉시측정된ROI를제공해야하는
압력은현실이되었다.
마케팅담당자들은
더빠르고,더좋고,더저렴한
복잡한비즈니스문제에대한
해결책을필요로한다.
”
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

128. “
이런변화속에서
창의성은더이상중요한가?
물론,
그어느때보다도
중요하다.
”
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

129. “
Uber,Spotify,Apple,Twitter는
사내창의성의열렬한지지자들이다.
뛰어난사내인재에고무되어,
그들은사내에서수상경력이있는
아이디어를낼수있다고믿고있다.
”
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

130. “
사내창의성의저해요인들
1)제한된인재
2)다양성부족과적절한자극에대한노출
3)사내에서의창조적과정의긴장부족
저스틴빌링슬리
PublicisEmilCEO
”
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

131. Collective Creativity: Tech +
Creativity Working Together
인공지능은
실제인간에게서나온
위대한창조적아이디어의
대체물이될수없다
버거킹글로벌브랜드관리책임자,
마르셀로파스코아
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

132. Collective Creativity: Tech +
Creativity Working Together
기술투자는결코
호기심,상상력등
근본적인인간의속성을
능가하지못할것이다.
아날로그적이고
명상적인공간에
통찰력있는창의성을적용하고
기술과결합하는것이
마법이일어나는곳이다.
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

133. 그런데렉서스가
특이점이오는
뭔가를시도했다.
인공지능에게
자동차광고15년을분석하게한후
광고를만들도록한것

135. 창조성을위한
다각적관계관리가이드
모두가 빠져들어야한다
모든구성원존중
새로운사람을위한공간만들기
자유로운소통
고난을예상하라
두개로안되면열개로안된다.
점수매기지마라
유연성유지
질투하지마라
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

136. 콜라보레이션은행복과같다.
집중할수록얻는것이적어진다.
그러니까
콜라보레이션이라는
단어는그만쓰자.
—바바라수알헤이로,
메사(브라질의브랜드프로젝트회사)
FUTURE-PROOFING THE BUSINESS

137. 기업의착각
포브스에따르면,
80%의기업들이
'슈퍼경험'을제공한다고생각하지만,
소비자중8%만이이에동의한다.
CONSUMER EXPERIENCE

138. “
소비자의하루의대부분은
소비하는것이아니라생활하는것이다.’
—AndreaMallard,
Pinterest최고마케팅책임자
”
CONSUMER EXPERIENCE

139. 청각장애인이집에혼자있는상황

140. 집안화재경보를듣지못한다면?
홀로육아중아이울음소리를놓친다면?
반려동물이다쳐짖고있는데멀리있다면?

141. WAVIO
SEESOUND
와비오의홈히어링시스템
청각장애가있는사용자들에게
스마트폰으로집에비정상적인소리를
경고하기위해
AI를통해소리데이터를분석하는앱.
구글과협력하여불경보,아기울음소리,
개짖는소리등200만개가넘는
개별적인사운드클립비디오를분석.
INNOVATION부문그랑프리수상

146. “
브랜드는
살아있는삶을반영하는
진정한메시지를만들어내며
소비자를인간으로이해하고
거래관계를넘어서는
유대감을형성해야한다.
소비자들을
소비자라고부르지않음으로써
우리의소비자들을존중하기시작해보자.
우리와똑같은사람들이니까.
”
CONSUMER EXPERIENCE

147. “
기꺼이손을더럽혀라
데이터는소비자가
어떻게쇼핑하는지를보여줄뿐,
어떻게사는지는보여주지않는다.
그들의해시태그를읽고,
사진을보고,
직접그들과대화하라.
”
CONSUMER EXPERIENCE

148. “
삶이지저분하다는것을인정하고
엉망진창을받아들이는것을두려워말라.
원시적이고생산성이낮은크리에이티브는
매끄러운TV스팟이할수없는방식으로
소비자와연결될수있다.
”
CONSUMER EXPERIENCE

149. “
사람들은제품에신경을쓰고
브랜드에는신경을쓰지않는다.
70%이상의브랜드가사라질수있고
아무도신경쓰지않을것이다.
”
TRUST & ETHICS

150. 자신의브랜드를걸고,
입장을취하는것,
'용감한일을하는것'은
언제나위험하다.
그러나
밀레니얼의대다수의소비자들은
사회적이슈에대한
입장을고수하는브랜드를
훨씬더선호할가능성이높다.
그들은심지어그것을기대한다.
TRUST & ETHICS

151. 올해그랑프리수상작중
'드림크레이지'가있었다.
나이키는미국내인종이라는
고도로비난받고있는
정치적이슈를다루면서
믿음을행동으로바꾸어
모든배경의사람들에대한
지지를재확인하고
완전히새로운팬층을확보했다.
TRUST & ETHICS

153. 고전문학에대한
관심을높이기위해
하루400만명이갖고노는
뉴미디어를활용하다

154. 인스타스토리로소설을
읽다.보다.경험하다.

155. InstaNovels
DESIGN부문GOLD수상

164. 일본사람들중오직1%만이패럴림픽을본다.
인지도를높이려면?

165. 실용적이고도파격적인디자인으로
인식을깨우고시선을사로잡다

166. TheMostChallengingPingpongTable
DESIGN부문GOLD수상

170. 미국내총기범죄가가장많은도시
시카고에서는매주40여명이총에맞는다

171. 그들은대부분거리에서죽는다

172. MostDangerousStreet
DESIGN부문GOLD수상

175. 인류의역사를바꾼사람들은
남자만이아니다

176. STABILO형광펜,
역사속숨겨진진실까지밝히다

178. HighlighttheRemarkable
DESIGN부문GOLD수상

183. 마침내
쇼핑은개가,결제는인간이하는시대가왔다

184. PET-COMMERCE
Petz는브라질에서가장큰펫샵.
펫의표정(2만여개)데이터를축적
펫관련상품선택시안면인식되는펫표정을읽어
5단계선호도측정,구매로연결하게끔설계
CreativeData부문
GOLD수상

187. 기네스투명한맥주출시,대체왜?

189. Clear
바에서술은많이마셔도
물은안시키는이들에게
적당한음주를권장하기위해
물같은기네스신제품출시
캠페인진행,그냥물.
BrandExperience&Activation부문
GOLD수상

192. 한해버려지는플라스틱봉투약90억개
플라스틱낭비세계8위국가말레이시아

193. 겨우5%의소비자만이
쇼핑백을재사용하는상황
테스코는해결책이필요했다.

194. UnforgettableBag
쇼핑백에
바다생물디자인을통해
해양오염의심각성을알리고
바코드삽입과할인혜택을통해
사용성증대
CreativeStrategy부문
SILVER수상

202. 2018년12월22일
멕시코국경강화로인한정부예산악화로
미역사상가장긴(35일)연방셧다운
(공공업무일시적부분폐쇄)시작

203. 연방정부직원74만8천명급여지급중지
(강제무급휴가)
계약업체직원120만명급여지급불투명
수입이끊겼고생존이위협받는상황발생

204. KraftNowPayLater
“누구도아이들에게먹일식료품이없이
집에돌아가서는안된다”
셧다운기간동안크래프트팝업스토어오픈
워싱턴포스트전면광고및소셜을통해홍보
1만명이상의사람들에게무료식료품제공
추후자율적으로비영리기관기부권장
BrandExperience&Activation부문
SILVER수상

209. 정리

210. 흑인
여성
장애인
소수와
비주류를위해
브랜드는어떻게
행동했는가?

211. 인종차별에반대해국가적낙인찍힌사람을
브랜드30주년메인모델로기용하고
장애인을위한새로운가구와게임콘트롤러를만들고
자동차업계의여성운전자차별을지적하는대규모캠페인을벌이고
남성중심역사관을수정하며여성위인을알리는앱을개발하고
여성을성적대상화하는잡지를모두사들여다시만들고
여성용품세금에저항하며무료로배포하고
홀로있는청각장애인을위해소리에반응하는알람시스템을만들고
장애인전용탁구대를파격적으로디자인하고
수입이끊긴가정을위해무료로식료품을보급하고

212. 더이상비영리기관이나공익단체만의의무가아니다

213. 지금은
사회적이슈에반응하는
브랜드의행동이
소비자의인식을뒤집고
즉각적으로반응하게하며
중장기적매출과
브랜드이미지로직결되는
새로운룰의시대

214. 행동이아이디어
행동이솔루션
행동이결과
행동이전부

215. 브랜드행동주의
brandactivism
이번깐느국제광고제가제시한
더나은세상과
더나은마케팅결과를위한
우리와브랜드의방향.

216. Thank you