1. Подготовлено в Даунсайд Ап
Кто такие НКО и какаяКто такие НКО и какая
социальная реклама им нужна?социальная реклама им нужна?
04 июня 2014

2. Дети с синдромом Дауна в России
Каждый год в России
рождается 2500 детей с
синдромом Дауна.
В России люди часто имеют
неверное представление о
природе синдрома Дауна.
Изменим к лучшему жизнь детей с синдромом Дауна
Большинство врачей
утверждают, что дети с
синдромом Дауна относятся
к категории необучаемых.

3. Деятельность Даунсайд Ап
Изменим к лучшему жизнь детей с синдромом Дауна
Даунсайд Ап оказывает услуги детям с
синдромом Дауна, которые не
предоставляются государством.
Семья включается в программы ранней
помощи Даунсайд Ап с момента
рождения ребёнка.
Наши специалисты проводят групповые и
индивидуальные занятия, оказывают
психологическую помощь родителям,
консультируют иногородние семьи и
передают свой опыт коллегам из
других регионов и стран СНГ.
За год Даунсайд Ап оказывает поддержку
более чем 4000 семей
Все услуги и программы
Даунсайд Ап предоставляет
бесплатно.

4. Почему Даунсайд Ап
нужна помощь
• Даунсайд Ап – негосударственная,
некоммерческая организация, поэтому
рассчитывает на поддержку представителей
бизнес-сообщества.
• Корпоративные пожертвования в 2012- в первом
полугодии 2013 года составили 47% нашего
годового бюджета.
Изменим к лучшему жизнь детей с синдромом Дауна
Источники финансирования
( отчетный период июль 2012-июнь 2013)

5. Изменим к лучшему жизнь детей с синдромом Дауна
Велопробег (август)
• 150 участников за два дня проезжают около 170
км по дорогам Калужской области и Москвы,
финишируя на Красной площади
Мультигонка (февраль) – это азартное однодневное
мероприятие, в котором соревнуются корпоративные
команды и отдельные участники.
• Включает элементы лыж и других видов спорта.
• Турниры по мини-футболу (апрель, ноябрь) Корпоративные команды соревнуются за
кубок Даунсайд Ап. Команды играют, а семьи, которым они помогают, болеют за них.
• Благотворительный пробег (май) – это однодневное
спортивное мероприятие для индивидуальных участников и
корпоративных команд.

6. Подготовлено в Даунсайд Ап
Тренды социальной рекламы
www.downsideup.org
• кризис жалости
• недоверие к социальным компаниям
• усталость от сострадания
• перегруз от негативных эмоций

7. Подготовлено в Даунсайд Ап
Новые принципы
• Отказ от клише
• Поиск новых стратегий
www.downsideup.org
1. WWF Ant Rally
http://www.youtube.com/watch?v=BvQReE2Enmg
2. My blood is red and black
http://www.youtube.com/watch?v=4tYMMXiH_hs

8. Подготовлено в Даунсайд Ап
Что делать? Кейсы
• Не шок, а удивление
• Не чувство вины, а повышение социального статуса
• Самая ценная валюта share, самый важный носитель – люди
• Не просить, не призывать, а провоцировать
• Помнить о монетизации
• Стираются грани между коммерческой и социальной рекламы
Ответственные километры
http://www.youtube.com/watch?v=WbPHKhRJcRE
Follow the frog!
http://www.youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo
www.downsideup.org

9. Подготовлено в Даунсайд Ап
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Лилия Ахметзянова
Менеджер по работе с
корпоративными донорами
БФ«Даунсайд Ап»,
Консультант по фандрайзингу
8 499 367 10 00
8 917 578 30 86
a.lilia@downsideup.org
www.downsideup.org

10. Подготовлено в Даунсайд Ап
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Лилия Ахметзянова
Менеджер по работе с
корпоративными донорами
БФ«Даунсайд Ап»,
Консультант по фандрайзингу
8 499 367 10 00
8 917 578 30 86
a.lilia@downsideup.org
www.downsideup.org