Документ описывает ключевые механики организации конкурсов, включая целевую аудиторию, призы, этапы и процесс выбора победителей. Также рассматриваются требования к успешным конкурсам, такие как четкое определение целей и правил, а также важность взаимодействия с участниками. В заключение подчеркивается необходимость оформления конкурсов и соблюдения законодательства.

1. ЛУЧШИЕ
МЕХАНИКИ
КОНКУРСОВ
22 октября 2015
Денис Каминский, к.э.н., партнер FutureToday

2. 2 client.fut.ru
5 составляющих механики
1. Кто может участвовать
2. Какие призы
3. Что делают пользователи и как они заявляются к участию
4. Какие есть этапы и как долго продолжается конкурс
5. Как выбираются победители

3. 3 client.fut.ru
Like&Share

4. 4 client.fut.ru
Like&Share+
Продвигает
оффлайн-мероприятие

5. 5 client.fut.ru
Что, где, когда?

6. 6 client.fut.ru
Что, где, когда?

7. 7 client.fut.ru
Что,
где,
когда?

8. 8 client.fut.ru
Что, где, когда?

9. 9 client.fut.ru
Что, где, когда?

10. 10 client.fut.ru
Что, где, когда?

11. 11 client.fut.ru
Что, где, когда?

12. 12 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты
2. Фото
3. Видео

13. 13 client.fut.ru
Конкурс
красоты
1. Тексты
2. Фото
3. Видео

14. 14 client.fut.ru
Конкурс
красоты
1. Тексты
2. Фото
3. Видео

15. 15 client.fut.ru

16. 16 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты
2. Фото
3. Видео

17. 17 client.fut.ru
Конкурс красоты

18. 18 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты
2. Фото
3. Видео

19. 19 client.fut.ru
Конкурс красоты
1. Тексты
2. Фото
3. Видео

20. 20 client.fut.ru
Конкурс красоты

21. 21 client.fut.ru
Конкурс красоты

22. 22 client.fut.ru
Конкурс красоты

23. 23 client.fut.ru
Конкурс красоты

24. 24 client.fut.ru
На что обратить
внимание
Релевантность контента

25. 25 client.fut.ru
Завершайте
конкурсы!

26. 26 client.fut.ru
Завершайте
конкурсы!

27. 27 client.fut.ru

28. 28 client.fut.ru
Будьте готовы общаться с людьми

29. 29 client.fut.ru
Будьте готовы общаться с людьми

30. 30 client.fut.ru
Будьте готовы общаться с людьми

31. 31 client.fut.ru
Требования к хорошему конкурсу
1. Четко определена цель и целевая аудитория
2. Разработана эффективная механика конкурса
3. Разработаны четкие и недвусмысленные правила конкурса
4. Выделена команда для общения с участниками конкурса, есть SLA
5. Конкурс красиво оформлен
6. Конкурс согласован с юридическим отделом
7. Завершение конкурса сделано с участием победителя

32. 32 client.fut.ru
Правила конкурса
Законодательство РФ
• Гражданский кодекс, Закон о рекламе, Закон о лотереях и т.п.
• Серая зона
Правила социальной сети
• https://vk.com/wall-59800369_7287
• https://www.facebook.com/page_guidelines.php и https://scontent-frt3-
1.xx.fbcdn.net/hphotos-xap1/t39.2365-
6/851577_158705844322839_2031667568_n.pdf
Правила Apple, если вы дарите их продукцию
• http://www.apple.com/au/promotions/
Ваши корпоративные политики
ПРОКОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ С ВАШИМ ЮРИСТОМ!

33. 33 client.fut.ru

34. 34 client.fut.ru
Делайте красивые конкурсы!

35. 35 client.fut.ru
Основные цели
1. Привлечение новых подписчиков
2. Активация имеющейся аудитории
3. Продвижение бренда и инициатив компании
4. Исследования

36. 36 client.fut.ru
Кто может участвовать и призы
Участники
• Только участники группы на момент начала конкурса, только
участники группы на момент проведения конкурса, все
• Ограничения по возрасту, географии и другим аналогичным
критериями
• Поведенческие требования (например, посетить мероприятие)
Призы
• Материальные
• Электронные
• Признание и слава

37. 37 client.fut.ru
Думайте над призами!

38. 38 client.fut.ru
Вопросы?
СПАСИБО,С РАДОСТЬЮ ОТВЕТИМ НА ВАШИ ВОПРОСЫ!
+7 (495) 66-44-643
+7 (926) 294-07-74
ДЕНИС КАМИНСКИЙ
Партнер
dkaminsky@futuretoday.ru

39. 39 client.fut.ru
3 будущие механики
Виральные
• IceBucketChallenge
• Win-Win
Оффлайновые
• Мероприятия
• Офисы и магазины
Продолжительные
• Community management