[MEDIA ISSUE REPORT] 2017년 미디어 이슈 전망

2. 2017 미디어전망
2017년디지털광고시장
AD Spending
플랫폼내에서비즈니스기능완결
Media
+ Business Platform
+ Video
+ Tech
2017년주요매체의광고전략
Advertising
성장의파이를가져가기위한플랫폼경쟁
기술이주도하는플랫폼고도화

3. AD SPENDING

4. 2017년
국내전체광고시장
 2017년국내광고시장은약10.9조원으로 전년(10.8조원)과비슷한수준유지전망
 지상파TV의영향력약화로광고시장규모감소세,모바일인터넷시장은지속적인성장세이어갈것으로예상
2017년국내전체광고시장
* 출처 : 미래에셋대우리서치센터

5. 2017년
디지털광고시장
-MoreMobile
2017년디지털광고시장
2014 2015 2016(E) 2017(E)
* 출처 : 제일기획, 나스미디어 추정치(2017년)
2,000
1,000
모바일인터넷
PC인터넷
 모바일중심의매체이용고착화로모바일광고시장은두자릿수성장세를이어가며디지털광고시장성장주도
 2017년모바일광고시장규모가PC를넘어서며,골든크로스현상이발생할것으로예상
(단위 : 십억원)
1,680
1,600
830
1,860
1,280
1,720
1,510
1,620

6. 2017년
디지털동영상광고시장
2017년디지털동영상광고시장
 2017년디지털동영상광고시장은5.6천억원규모로성장전망
 전체디지털광고시장내 동영상광고비중은17%수준으로확대,동영상광고의중요도및영향력이지속적으로증가
2014 2015 2016(E) 2017(E)
600
400
200
(단위 : 십억원) (단위 : %)
30
20
10
디지털광고시장내비중
디지털동영상광고시장규모
17%
560
* 출처 : 온라인광고협회,나스미디어 추정치(2015~2017년)
91
3%
430
260
9%
14%

7. MEDIA

8. BUSINESS
PLATFORM
플랫폼 내에서 비즈니스 기능 완결

9. 포털·메신저·SNS,
중계플랫폼에서
비즈니스완결플랫폼으로
진화
 연결,정보제공등의중계적인역할에서벗어나결제시스템및마케팅을지원하며구매,예매,예약등의기능내재화
 이용자입장에서는플랫폼이탈없이최종적인거래완결,브랜드/서비스제공자입장에서는플랫폼내에서직접적인비즈니스기회획득
 이를통해플랫폼은비즈니스파트너의외형을확대하고,파트너를광고주로전환함으로써광고지배력을강화하고자함
비즈니스플랫폼구현
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예매
예약
...
브랜드 검색
* 출처 : 관련 기사
중계적 기능
비즈니스 완결 기능

10. 네이버,
플랫폼연계를통해
최적의비즈니스도구제공
 네이버는2016년부터‘프로젝트꽃’을통해중소상공인의창업과비즈니스를돕는플랫폼구축지속
 그동안개별적으로운영되던플랫폼/서비스를유기적으로연결하고통합함으로써최적의비즈니스생태계조성
 네이버의빅데이터분석기술은플랫폼내에적용되어,이용자의상황과맥락,니즈를반영한데이터로활용되어비즈니스성과지원
네이버비즈니스플랫폼구조
콘텐츠 생산
플랫폼
트랜잭션
플랫폼
광고
플랫폼기술 /
빅 데이터
마이비즈니스
스토어팜
모두!
블로그
카페
포스트
전화
비즈넘버
톡톡
예약
네아로(네이버아이디로)
Pay
디스플레이 광고
콘텐츠 DA
파워콘텐츠
검색광고
쇼핑검색광고
브랜드검색
* 출처 : 관련 기사

11. 카카오톡,
뉴플러스친구를중심의
통합비즈니스플랫폼
전략
 카카오톡플러스친구는이용자와브랜드를연결하는주요한마케팅채널이지만,브랜드메시지발송이라는한정적인기능을가짐
 카카오톡뉴플러스친구는카카오톡내의여러기능을통합적으로활용하여비즈니스를완결하는채널로전략화
카카오톡통합비즈니스플랫폼전략
비즈 콘텐츠 노출
카카오톡 채널
이벤트/프로모션/
브랜드 정보 메시지 발송
플러스친구 대상
문의/상담/확인
플러스친구 챗봇
구매/예약/신청
카카오페이
뉴플러스 친구
* 출처 : 관련 기사

12. 페이스북,
직접전환채널로서의
가능성테스트
 페이스북은북미중심으로서비스공급업체와의연동및페이스북메신저기능을활용하여
플랫폼이탈없이구매,예약,주문등을바로실행할수있는기능테스트중
 샵(shop)섹션추가,결제서비스연동등커머스영역에집중하며,비즈니스채널로서의경쟁력확대
페이스북직접전환가능한 CTA버튼
페이스북 페이지에서 CTA 버튼 구현
주문하기 지금예약하기
티켓구매 관람시간보기
페이스북 메신저 기능을 통해 직접 고객 관리
견적보기 지금예약하기 지금구매하기
* 출처 : 페이스북비즈니스 블로그

13. VIDEO
성장의 파이를 가져가기 위한 플랫폼 경쟁

14. 동영상소비보편화,
매체별경쟁력강화를위한
전략구사
 동영상이용행태가보편화되고,콘텐츠소비가다양해짐에따라2017년미디어는‘동영상’주도로성장할것으로예상
 동영상미디어대부분이광고를통한수익모델을취하고있는만큼
플랫폼내에서더많은동영상을소비할수있도록콘텐츠차별화및서비스최적화에주력
동영상소비의보편화
모바일동영상커버리지
(2016.10 기준,코리안클릭*)
93.6%
유튜브시청시간증가
(2016년vs 2015년,
유튜브제공)
65%
SMR 콘텐츠시청수증가
(2016년3분기vs 2015년3분기,
SMR 제공)
127%
동영상사업자전략
콘텐츠 차별화
• 킬러콘텐츠 강화
• 1인창작자(MCN) 콘텐츠제공
• 제공콘텐츠다양화
수익화
• 무료광고모델
• 콘텐츠유료모델
(콘텐츠 개별판매,월정액)
• 동영상을상품판매와연계
서비스 최적화
• 큐레이션기능도입
• ‘라이브‘ 서비스강화
• VR,360도동영상등
차세대동영상포맷제공
* 출처 : 관련 기사 / ICT 융합시대의 영상 콘텐츠 전략, 한국콘텐츠진흥원(2016.11)* 코리안클릭 모바일 > 서비스(Video) 데이터 기준
7세~69세 안드로이드 이용자 대상

15. 네이버,
창작자지원을통한
고품질콘텐츠확보전략
 네이버 TV캐스트내에서는방송클릭위주로콘텐츠소비지속
 네이버는이용자에게다양한볼거리를제공하기위해창작자를지원하고,검증된창작자중심으로고품질콘텐츠확보함으로써
RMC 제공플랫폼으로서의포지셔닝을유지하고,동영상광고플랫폼으로서의차별성을강화시키려는전략
상위인기채널(11월넷째주기준) 5대창작자지원분야
웹드라마 웹예능
뷰티 키즈 게임
방송
_드라마
방송
_드라마
자체채널
_영화
방송
_예능
웹드라마
방송
_음악
방송
_드라마
방송
_예능
방송
_예능
방송
_예능
방송
_드라마
창작자채널_
키즈
* 출처 : 네이버 TV캐스트,관련 기사

16. 카카오,
동영상플랫폼통합및
전면개편
 카카오는2017년동영상서비스에주력,상반기내로다음tv팟과카카오tv를통합한동영상라이브플랫폼구축계획발표
 개인창작자의라이브방송을강화,콘텐츠유통채널최적화,이용자맞춤콘텐츠제공등동영상서비스를전면적으로개편하며,
동영상플랫폼역량강화
카카오동영상서비스개편
방송 콘텐츠
제휴 채널 방송
1인창작자
라이브 방송 강화
창작자 후원 방안 도입
(ex, 별풍선) 검토
 이용자소비패턴
 관심사
 취향
 ...
 시간
 생활패턴
...
등을고려한개인맞춤추천
* 출처 : 관련 기사
① 플랫폼 통합 ② 콘텐츠 강화 ③ 콘텐츠 유통 최적화

17. 유튜브&페이스북,
소셜+라이브가결합한
라이브서비스경쟁
 유튜브는PC중심의스트리밍서비스를모바일로확대하며라이브서비스경쟁을본격화할것으로예상
 페이스북은‘동영상퍼스트(VideoFirst)’를전략화하며,
페이스북의강점인소셜기능을극대화할수있는라이브서비스를지속적으로개발해나갈것으로예상
유튜브라이브스트리밍본격화 페이스북,동영상퍼스트전략
서비스
최적화
창작자
지원
• 창작자채널개설
• 댓글기능지원
창작자와의소통및소셜TV 기능
• 라이브방송에360도4K지원
생생한현장감전달
• 모바일라이브에특화된별도앱(connect) 개발
이용자편의성확대
• 라이브스트리밍 광고수익배분
• 창작자가유치한광고방송제재없음
• 유튜브레드를통한
추가적인창작자수익제공
2016.06
모바일스트리밍서비스오픈(이용 제한)
2016.04
페이스북라이브서비스전면오픈
Video
First
소셜 라이브
* 출처 : 관련 기사

18. TECH
기술이 주도하는 플랫폼 고도화

19. 인공지능의발전
인공지능(AI, Artificial Intelligence)
• 인간처럼사고하고, 감지하고,행동하도록설계된일련의알고리즘체계
의미있는정보추출
정보분석및해석
판단및예측
데이터수집과축적
빅데이터
센서/IoT
하드웨어기반
컴퓨터파워향상
소프트웨어 기반
알고리즘성능개선
인지능력강화
학습능력강화
로보틱스
헬스케어 금융 법률
자율주행자동차 스마트공장
<서비스업융합>
<제조업융합>
인공지능,
미래핵심기술로부각
 최근IT업계화두로부상한인공지능(ArtificialIntelligence)은딥러닝(deeplearning)과빅데이터활용으로빠르게발전
 인공지능을통해인간의육체노동뿐만아니라정신/지식노동의자동화가가능해짐에따라다양한산업에서도입
 의료(의료자문),금융(로보어드바이저),자동차(자율주행차)등분야에서실용화단계로진입
* 출처 : 관련 기사

20.  머신러닝 플랫폼
-음성/이미지 인식,번역서비스
 IBMWatson 헬스 플랫폼
-질병진단및이상징후사전예측
 대화형 인공지능 플랫폼
-대화기반쇼핑,여행,예약서비스
 기존 플랫폼 고도화
-금융,날씨등으로플랫폼확장
 대화형 & 머신러닝 플랫폼
-수요예측,사용자선호분석등
 생활맞춤형 서비스 플랫폼
- 개인별쇼핑,미디어콘텐츠추천
 개인 맞춤형 플랫폼
-개인성향분석을통한 추천
 범용 지능형 서비스 플랫폼
-고도화된 인공지능기술
현재플랫폼운영현황 향후발전방향
글로벌IT기업,
플랫폼확장을위한
인공지능기술경쟁
글로벌기업의인공지능플랫폼
 구글,페이스북,아마존등글로벌IT기업들의인공지능플랫폼선점을위한기술경쟁치열
 미래비즈니스에서의경쟁우위확보를위해데이터를기반인공지능기술을다양한비즈니스영역에적용하며역량강화
* 출처 : 관련 기사

21. 네이버&카카오,
인공지능기술접목으로
서비스/플랫폼고도화
 네이버와카카오는이용자의도분석과예측까지가능한인공지능을활용하여콘텐츠,검색,메신저등기존서비스고도화에집중
 최적화된개인화서비스제공,개인맞춤상품추천,이용편의성향상뿐만아니라인공지능과하드웨어와의융합까지시도,
플랫폼영향력확대를위한기술경쟁이치열해질전망
인공지능기반서비스/플랫폼 고도화 인공지능과 하드웨어융합
네이버-M1
추천서비스 음성대화자동통번역 로봇챗봇 자율주행차
네이버-파파고 네이버-아미카카카오–챗봇카카오-루빅스 네이버-자율주행차
국내인공지능기술적용현황
* 출처 : 관련 기사

22. [ 메신저 서비스 ]
네트워크구축및커뮤니케이션
[ 메신저 플랫폼 ]
메신저앱내서비스통합
(콘텐츠,커머스, 페이,마케팅등)
[ 챗봇 플랫폼 ]
AI적용으로이용자요청에자동응답
(개인비서역할수행)
인공지능메신저
챗봇(chatbot)기반
대화형커머스에주목
 메신저와인공지능이결합한챗봇을통해고객요청응대,구매,예약, 결제등의 원스톱서비스제공이가능
 챗봇을활용한‘대화형커머스’는채팅UI 편의성,끊김없는사용자경험,자동화/개인화된상품추천을통해높은구매전환율을
제공할것으로기대됨에따라새로운커머스플랫폼으로부각할것으로예상
11번가 인터파크카카오톡
챗봇을활용한대화형커머스
* 출처 : 관련 기사 / 인공지능 기반의 ‘챗봇(ChatBot)’ 서비스 등장과 발전 동향, 한국정보화진흥원
정보 제공 문의 및 상담 주문/예약/결제

23. ADVERTISING

24. 네이버,
정보가치를높인
광고상품다양화로
시장내경쟁우위유지
관심상품찾아보기관심사찾아보기관심사둘러보기 브랜드/상호 찾아보기그냥둘러보기
디스플레이 광고
콘텐츠형
디스플레이 광고
검색광고
쇼핑검색광고
파워콘텐츠
New
브랜드검색
소비자접점별네이버광고상품
인지 탐색 구매
 네이버는이용자에게양질의정보를제공하는형태의콘텐츠형DA,파워콘텐츠등신규광고상품출시예정
 인지-탐색-구매까지의전과정을네이버플랫폼안에서구현함으로써광고시장에서의영향력을더욱확대할것
* 출처 : 관련 기사
콘텐츠형디스플레이 광고
-네이티브광고형태
-일반상품대비3배이상높은CTR기록
파워콘텐츠
-넓은주제를검색하는소비자대상
-광고주가작성한콘텐츠노출
New 브랜드검색
-기존형태에서콘텐츠/이미지추가된유형

25. 이용자 및 트래픽 확보 신규 광고 상품 출시
캐시프렌즈(Cash Friends)
뉴플러스친구
카카오톡채널광고
카카오,
수익성강화를위해
다시광고에집중
카카오광고사업전략
데이터기반목적최적화
Audience Buying
모멘트타깃팅
상태타깃팅
광고 플랫폼 효율 강화
다음-카카오톡 연계강화
개인맞춤형콘텐츠제공
다양한콘텐츠강화
 2017년 카카오는안정적인매출확보를위해서비스강화를통한이용자확보와광고플랫폼경쟁력강화에주력할전망
 리워드형광고상품인‘캐시프렌즈’,카카오톡기반‘뉴플러스친구’와‘채널광고’등광고상품다양화,
카카오플랫폼에서파생되는빅데이터분석기반광고효율향상으로광고매출을확대하려는전략
다음스케치형광고
* 출처 : 관련 기사

26.  실시간동영상스트리밍‘Live’에대한가능성을확인한페이스북은중간광고를테스트하며수익모델도입가능성시사
 사회적이슈로인해국내에서도페이스북Live이용급증,미디어플랫폼으로서페이스북의확장성확인
 실시간동영상서비스의광고플랫폼화로모바일동영상광고시장내페이스북점유율증가예상
페이스북,
Live 중간광고테스트로
동영상광고경쟁력강화
페이스북Live활성화 페이스북Live광고테스트
중간광고(max.15초)
라이브시작
5분 후
*테스트대상
-페이스북과계약된셀럽,미디어에서 진행하는생중계
유명인 일반인
이용자확대
콘텐츠다양화
높은인게이지먼트
뉴스 非뉴스
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* 출처 : 관련 기사

27. SMR_MEMBERS
디지털케이블VODPC/Mobile
SMR,
플랫폼확장을통한
인벤토리증대로
지속적인성장모색
MEMBERS
(예정)
디바이스 확대 SMR_MEMBERS 확대
SMR플랫폼확장
 2016년가파른성장을보였던SMR은PC와모바일뿐만아니라딜라이브등디지털케이블까지광고노출디바이스를확장
 콘텐츠홀더및SMR멤버스확장으로안정적인인벤토리공급,2017년에도지속적인성장세이어갈것으로예상
* 출처 : 관련 기사,SMR 내부 자료