2011年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展況分析研討會

1. 2011 年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會展況分析研討會
1.大會展況介紹
2011 年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會於 8 月 29 日至 31
日在上海浦東新國際博覽中心舉行，共計 11 個展館(W1-W2 國際館、
W3-W4 床品品牌館、E1-E6 窗簾布料館、E7 家居配飾館)，本次展會
吸引了來自 27 個國家和地區，共 1,162 家廠商參展，參展家數及展
出規模較去（2010）年增加 10%。
此次展會的國際館由原來的 1 個館擴大到 1.5 個館，中國內需市場這
塊大餅對外國企業的吸引力越來越大。為進軍亞洲市場，希臘、義大
利及西班牙展團均首次參展。
展會期間主辦單位安排中國家用紡織品產品設計大賽、中國家用紡織
品論壇、流行趨勢講座、非物質文化遺產展區以及中國家紡行業 60
年的前進與發展圖片展等系列活動，提升了展會的熱度與參與感。
每年的 3、4 月份，是中國窗簾及床品市場的換季時刻，也是訂貨旺
季 為填補了中國家紡春季展的空白 中國國際家用紡織品及輔料
， ， （春
夏）博覽會將於 2012 年 2 月 29-30 日在上海世博展覽館舉行，定位
為國內的內需市場。
2.展品內容重點分析
消費者追求生活方式的家居元素，以創造一個身、心、靈平衡的居家
空間，因此如何讓家居具有溫馨美好、表現個人自我的想法、美學創
意及可持續性發展的生態健康的概念，是當今家用紡織品設計的創意
思考來源。
產品重點以環保為主調，從內到外、從高科技到全手工、由中性到鮮
明、由快到慢的境界。
＊以麻質的自然風格當道
＊色彩突破了限制
＊律動的幾何圖紋
＊BLING-BLING 已成過去式，強調的是更加柔和
＊以印花的筆觸，用提花來完成，呈現更細膩的提花織紋
＊陰影效果
＊大朵花卉
＊水彩油畫
＊傳統手工圖案
＊動物或植物入幻想之中
＊手工感
＊建築感
1

2. ＊透明感
3.新型新素材、新產品的應用
＊智能温控面料-维度卡:在被窩溫度偏高的時候，維度卡會吸收多餘
的熱量，當被窩溫度偏低時，儲存的熱量會釋放給身體，從而形成相
對舒適的睡眠環境。
＊THERMO COOL
＊麻
＊天竹
＊PROMODAL
4.中國大陸家用紡織品市場分析
10 年來，中國家紡行業年均增速一直保證在近 20%。當金融風暴襲
來，中國家紡行業同樣遭遇了前所未有的困難，但家紡內銷比例仍呈
兩位數以上增長。2010 年以來，受人民幣匯率、貿易保護主義等問
題影響，國際家紡市場恢復緩慢，而家紡內需市場卻持續興旺發展，
基於此目前產業的一些企業由“單腿走路＂發展成“雙腿走路＂，即
由以國際市場為重點轉向國際、國內市場齊頭並重的發展。
2011 年是十二五計畫開局之年，是由消費者發展進階到消費升級的
階段。目前消費者在選購家紡產品時，會更多地關注產品是否健康環
保，因為家紡產品是與人體接觸最多且最親密的物品，設計精良又低
碳環保的產品，會使消費者在滿足精神與物質需求的同時，獲得健康
的保證，另外以往「重裝修、輕裝飾」的觀念也逐漸改變，為家飾布
市場帶來更寬廣的發展空間。
中國消費者對各種新功能性家紡產品，表現出極高的興趣，但是在決
定是否購買時，又會表現出很大的猶豫，因為他們還是覺得只有天然
的才是健康舒適的。
＊知名床品品牌:羅萊、富安娜、夢潔、夢蘭、維科、雅芳婷、水星、
博洋、愉悅、金太陽、恐龍等知名品牌，市場的細
分已成為各品牌精細發展的重點。
＊床品布料重點:
-紫色是流行色
-低碳環保素材:Modal、Tencel、大豆、Hemp/c、竹纖維、真絲
-功能性:抗菌、溫度調節、cooling yarn
-冷轉移印花
-寫實花卉/浪漫古典/東方花朵/現代幾何
2

3. ＊提籟雅 ARTILIVI:成為西式婚慶床品的潮流引導者，捨棄市場上普
遍的大紅色調 將法式浪漫風格融入產品設計中。
，
＊恐龍:成為中國引領時尚潮流的家紡品牌、除了代理國際知名品牌
如 FRETTE、TRUSSARDI home、Calvin Klein home 及 ESPRIT
home 外，另自創品牌-恐龍，著重於實用與美觀融合在一起，
力求塑造時尚觀感的家居用品。
＊金太陽：其展臺的設計主題是“幻象＂，展台的外形像水立方和鳥
巢的結合，裏面的產品也很有特色，一邊以深色為主，一
邊以夢幻藍色為主，既貼合主題又突顯創新的理念。
＊知名裝飾布品牌:華爾泰、昌華、眾華、特耐、源志誠、新洪業、
達利、裕隆、志達等知名品牌。
＊裝飾布料重點:
-麂皮、植絨布、剪花、絨面提花布、刺繡及加亮片為其主力
-自然粗質感/麻質窗簾布/東方花鳥/古典奢華
＊華爾泰:以鮮明的品牌形象出現在每年家紡展上，展位上的色彩即
代表著當今流行色，每一款布料都有它的故事，中國家用
紡織品流行趨勢區的發佈布料，即由該公司研發織造。
＊眾華:浙江眾華家紡集團 位於浙江紹興縣，主營寢具床品與窗簾、
家紡面料等。是集研究、開發、生產和銷售室內紡織裝飾品
（裝飾布、窗紗、印花、遮光布、阻燃布） 、服裝面料及各種
配件於一體的國際性公司，同時實現紡織、刺繡、轉移印花、
阻燃複合、印染一條龍生產公司，並擁有自營進出口權。
＊源志誠:形象鮮明的中國風為其品牌特色。集設計、生產、加工酒
店及家居配套紡織裝飾產品系列的專業公司，主要生產以絲
織物與仿絲織物為主的高密度家用紡織用布，並混合生產化
纖、混紡及純棉的家紡用布，產品系列包括提花織造、印花、
繡花、染色等等，同時擁有各種精湛的加工配套技術，作為
中國裝飾布行業的翹楚“源志誠家紡＂已成為家紡產業的
知名品牌。
3

4. ＊專業商城:株洲金三角床上用品城、長沙寶馬家居飾品廣場、合肥
寶業家紡廣場、西安市文藝南路布匹批發市場、瀋陽五
愛市場、鄭州豐樂家紡市場、上海金盛國際家居裝飾廣
場、北京大紅門方仕國際輕紡城等知名專業市場。
結論
＊中國的進步實在太快太驚人了
＊全球設計資源正湧向中國及快速整合中
＊圖案設計更加立體，但在布底質感上稍嫌單薄
＊沒有系列性，以同色系為布冊集結
＊繁複的花朵設計，呈現高度的奢華感
＊缺乏現代感的視覺設計(差異化進行中)
5.進軍中國大陸內需市場的行銷策略
以台灣的生產優勢，非常適宜發展如大會趨勢的「原始力量」主題，
著重於運用紗支與織造的能力，創造出高質感的布面效果，不過在自
然的氛圍下可再加入更多的現代化或科技感。
＊土耳其家紡產業的集體運作與產品，值得台灣借鏡。
＊台灣與中國大陸的價差越來越近。
＊家飾產業是文化創意產業
＊產品差異化、FASHIONxFUNCTION、品牌的加持、MIT、
發展雙品牌概念
6.結論
＊台灣參展廠商的參展定位是甚麼？
＊市場在尋求更有創意的小品牌(創意是擺脫低迷之鑰)
＊營造家是最溫暖的地方，創造消費需求
＊小量多樣化 200YDS 的訂單您是否要接？
＊台灣家紡設計人才的缺乏，與學術單位的連結不夠緊密
＊家紡產業成立一組織團體運作，促成產業的升級與合作關係
4

5. 2012/2013 HOME TEXTILE TREND
1.MAKE IT HAPPY 高興為上
Image:深富詩意而自然。具時代感的浪漫潮流，處處流露出不平凡的感覺。家中
不拘一格，卻崇尚大自然，滲入傳統魅力與一絲懷舊。
Color:一系列清新的色彩，淺色而略帶迷幻，融合米色和白色。
Fabric:
※ 天然亞麻布及有機棉，以柔軟為主。
※ 聚酯纖維，天然纖維(絲)，薄紗和網狀織物。
Pattern:
※ 大量碎花及陶瓷花紋等圖案，混合細小的田園風幾何圖案。
※ 小格子和雙色條紋。
※ 巨型水彩花與雀鳥和蝴蝶主題渾然一體。
※ 刺繡或蕾絲的靈感來自祖母手織的亞麻布。
※ 奇葩的主題與鮮豔的顏色融合。
5

6. 2.RAW FORCES 原始力量
Image:天然純正及真實。我們追求的是天然、純樸，卻又非常時尚的元素。崇尚
天然、真實和原始的優雅，以主導創新和現代性。人手工藝的傳統，祖傳
木製品為當代的詮釋提供嶄新靈感。
Color:溫暖及感性的木材色彩與深紅及酒紅色渾然天成，也可滲入銅色。
Fabric:
※ 羊毛與亞麻等天然純樸的面料，用於毛毯和質樸棉料的床上用品。
※ 皮革亦不可或缺。
※ 籃式編織物。
※ 氊製品。
※ 粗麻布。
Pattern:
※ 遊牧條紋。
※ 木紋印花。
※ 掛毯圖案或提花。
※ 原始藝術風格以迷你幾何圖形展示出來。
6

7. 3.COLOUR THERAPY 色彩治療
Image:鮮明主色是生活的良方，也具治療之效！崇尚設計為本，關鍵在於簡約和
功能。色塊與淡木色和純白色渾然一體，與樂天致敬，更含童貞的祝福。
Color:簡單而流行色彩，令合諧更添特色。
Fabric:
※ 新鮮棉料或亞麻織物。
※ 整潔的面料。
※ 再生聚酯。
※ 結構緊密的紡織品。
Pattern:
※ 大量在手帕見的格子雙色條紋。
※ 多色條紋。
※ 字母和數子。
※ 圖形組合。
※ 塗鴉。
※ 象形圖。
※ 三 D 效果。
※ 帶有民間色彩的羽狀花紋或花卉圖案。
7

8. 4.LOVE GREENS 熱愛綠色
Image:大自然無處不在。設計關注可持續發展，注重道德操守。都市的生活以嬌
憨、珍惜及簇擁等任何具藝術性的方式，出現在陽台、花園、廚房以至睡
房。
Color:所有的綠色、經白化陰影洗禮的藍綠色、純白色。
Fabric:
※ 印花棉布、密織棉布和棉緞。
※ 塑膠漆革。
※ 輕盈的面料，如具燒花效果的物料和透明的巴里紗。
※ 亞麻布。
※ 植物纖維如鳳梨，香蕉等。
Pattern:
※ 樹枝或以植物為主題的圖案。
※ 淡然和精緻的瓷器花卉圖案。
※ 柔和的格子和花式條紋。
※ 受六十年代啟發的懷舊主題。
※ 花籃編織圖案。
8

9. 12/13 A/W 中國家用紡織品流行趨勢
1.BIO TRIBE 生物部落
靈感：一種新的自我覺醒，更多的情感期待，以特別的感性突
顯更深刻的倫理價值，對持續性更加的關注，來自全球
經濟危機的壓力，使選擇更加謹慎，追求轉向了高品質
與更保值的載體。
色彩：在水的上千種色調與天空色彩的無限變化之間，
在綠與藍之間，環境變得流動而連貫，淺色滿足了最低
限度的古典現代性需求，恆久、懷舊而整潔。
關鍵字：仿生、柔軟、原始天然。
圖案：以自然曲線和植物造型為主，手工痕跡，原始美感。
織物：天然材質，自然肌理，網眼編織，車縫，柔軟的毛呢物。
9

10. 2.GEO TRIBE 地理部落
靈感：全球政治和經濟體系的不穩定，使人們更加強烈地感覺到
需要從感情、歷史、文化和家庭的角度，與一個地區建立
聯繫。對自身背景的反思，重新發現和評價當地傳統，使
人們更有歸屬感。來自古老智慧的靈感給人以真實和穩
定，環境跟地區緊密相連，豐富了元素，分享的價值觀正
在慢慢的恢復。
色彩：來自土地的冷色調，原始而有力纖維的鄉村特性和自然性
創造出極具感染力的作品。
關鍵字：古老、神秘、交融、濃烈。
圖案：大朵花卉圖案、手繪感紋樣、微融感的水彩、油畫效果。
織物：民族特色刺繡，現代感的拼接，扎染、層疊印花和提花織
物的組合演繹。
10

11. 3.GLAM TRIBE 魔幻部落
靈感：超越常規形態與日常禁忌，利用元素的獨特性和不可重
覆性，努力打破傳統，破除自身的局限不僅僅只是對美
的重視，而是由細節及對生產方式的關注來實現差異與
創造，對元素的重構仍舊跟低調的典雅緊密相連，新的
奢華是精雕細刻，是對人工製造產品更高品質的追求，
用品味、低調引領突出的個性和奇思妙想。
色彩：白色、黑色是最典雅的極致，古銅色及很多不同色彩組
合而成的灌木叢色調表現獨特願望的顏色，將個人帶回
世界中心，拒絕同質化和沒有靈魂的產品。
關鍵字：奇幻主義、視覺遊戲、交互設計。
圖案：電子感和迷幻色彩的圖案，扭曲、壓縮的條紋，
水漬效果，卡通塗鴉。
織物：差別材質的混搭，多彩色塊印花。
11

12. 4. TECH TRIBE 科技部落
靈感：手工藝品與回收材料，手工製造與技術的結合，是一種
新的、逐漸全球化的傾向。受全球市場中產品和服務
的影響，與本地文化融合，並賦予其全新的生命。混
沌是新生的開始、紛雜在新的傾向上凝結，更多的傳
統色調、手工藝術和民族的記憶，用充滿創新和激情
的方式交融在一起。
色彩：平易近人的色彩，像花朵般綻放的創意，明亮的染料，
創造非凡的環境，將現代與懷舊結合，這是對新一代設
計師的挑戰。
關鍵字：層次、結構、復古和現代、空氣感。
圖案：數位光影圖案，離散感圖案，循環、流動感圖樣。
織物：幾何裁切和鐳射處理、多層織造織物，特種紗線介入、
樹脂塗層、橡膠塗層織物。
12