1. Vállalati blogok vitenyi@hotmail.com 1
Vállalati blogok
2009. november 1.
Ha azt mondom vállalati blog, első hallásra joggal mondhatnád, hogy ez egy
oximoron. A blog mégis csak egy személyes, közvetlen műfaj és ha ezzel
vállalati marketingesek próbálkoznak termék- és szolgáltatás hirdetési céllal, az
néha nagyon erőltetett tud lenni.
Szerencsére vannak pozitív példák és az ellentét csak látszólagos. A sikeres
vállalati blogok nem pusztán a nyomni kívánt termékekről szólnak, hanem
szélesebb perspektívával írnak iparágról, érdekes hírekről, esettanulmányokat
közölnek, szakértői tudást adnak át, vagy csak egyszerűen egyedi a
hangvételük. A perspektíva és téma fókuszának helyes megválasztása fontos,
mert a látogatók mégiscsak egy konkrét témában remélnek írásokat.
A Lenovo PC gyártó nyolc témában indított blogot például design, közösségi
kommunikáció, üzleti stratégia vagy oktatási témában.
Őrizzük meg a személyes műfajt! A blog legyen közvetlen, színes, érdekes. A
látogatók nem fogják szeretni az arctalan vállalati sablonszövegeket. Vannak
olyan márkák, melyek mellé sikeresen társíthatók humoros, egyedi tartalmak.
Jó példa lehet erre a Southwest légitársaság Nuts About Southwest blogja.
Nem árt, ha a látogatók olyan tartalmat kapnak, melyhez máshol kevés eséllyel
jutnak hozzá. Ha vállalatunk egyedi, piacvezető valamilyen témában, akkor ezt
meg lehet támogatni érdekes háttérinformációkkal. Lásd a BBC The
Editors blogja, mely a BBC színfalai mögé enged betekintést a látogatónak.
Nem mellékes szempont, hogy a vállalati blog segíthet felszínre hozni a tacit
tudást, mely a vállalati tudástőke fontos forrása. A tacit tudás az alkalmazottak
fejében felhalmazódott tudás, tapasztalat. Ennek a tudásnak az előcsalogatása
és rögzítése, rendszerezése az egyik legnehezebb feladat a vállalati
tudásmenedzsment rendszerek kialakítása során.

2. Vállalati blogok vitenyi@hotmail.com 2
Blog készítés
Blog készítés és blog fejlesztés, blog tartalom írás. Létrehozzuk blogodat
gyorsan és költséghatékonyan.
 Megtervezzük és kiválasztjuk a blog motort és a megfelelő szolgáltatót
 Feltelepítjük, beállítjuk a blogot és elkészítjük az egyedi megjelenésű
design sablont
 Végigkísérünk a keresőregisztrációkon, megmutatjuk hogyan tudod
ellenőrizni a látogatottságot
 Ha szükséged van rá, akkor tartalmakat készítünk blogodra
rendszeresen a megadott témákban

3. Vállalati blogok vitenyi@hotmail.com 3
Mire jó egy blog?
 Önkifejezésre, egyedül vagy közösségben
 Közösségépítésre és kommunikációra
 Online marketing célokra, vállalati arculat alakítására
 Vállalati belső kommunikációra, tudásmenedzsment eszköznek
Miért hatékony marketing eszköz a blog?
Mert a jó blog közvetlenebb kapcsolatot tud teremteni a célcsoporttal és
kommunikációra készteti azt. Egy őszinte és érdekes blog kiváló eszköze lehet a
bizalomépítésnek és eladásösztönzésnek. Az őszinteség ebben az esetben azt
jelenti, hogy a bejegyzések nem a megszokott vállalati sablon szövegeket
tartalmazzák és a hozzászólások között meghagyjuk a pozitív és negatív
véleményeket egyaránt.

4. Vállalati blogok vitenyi@hotmail.com 4
Blog fogalmak
Page – Oldal, melynek tartalma szabadon szerkesztő egyben.
Post – Blog bejegyzés. Ezekből tevődik össze a blog, melyek dátum, kategória
vagy szerző szerint rendezhetők és kereshetők.
Comment – Az egyes bejegyzésekhez hozzáfűzhető vélemények,
hozzászólások. Ezek a bejegyzés végén találhatók.
Category – A bejegyzések kategóriába csoportosíthatók. A kategóriák
többszintűek is lehetnek, alkalmasak a bejegyzések tematizálására.
Tag – Címke. Olyan kulcsszó, mely jellemző egy adott blog bejegyzésre. Egy
bejegyzéshez több címke is felvihető.
Tag cloud – Címke felhő. Az egyes bejegyzésekhez felvett címkék egy
ömlesztett listában jelennek meg a blog valamelyik oldalsó részén. A
gyakrabban előforduló címkék nagyobb betűmérettel látszanak. Az egyes címkék
linkek is egyben a kapcsolódó bejegyzések listájához.
Author – A bejegyzés szerzője.
Permanent link – Közvetlen hivatkozás. URL cím, mely egy adott bejegyzésre
mutat. Ez a cím mindig az adott bejegyzésre mutat, még akkor is ha az lekerül
az első oldalról, vagy archívumba kerül.
Keresőbarát WP, plugin nélkül
Több tucat Wordpress plugin létezik SEO témában és egyik jobb mint a másik.
Ez általában igaz a Wordpress-re, hogy a temérdek plugin tengeri szirénként
csábítja telepítésre a gyanútlan blog tulajdonost. Csakhogy, van egy alapszabály
az ilyen típusú CMS rendszereknél, ami valahogy úgy hangzik, hogy ne terheljük
agyon az alap tartalomkezelő rendszert fölösleges kiterjesztésekkel, mert azok
gátolhatják a további frissítéseket és biztonsági réseket, hibás működést
okozhatnak.
Ebből kiindulva SEO témában javaslok pár ötletet, amit a Template
módosításával meg lehet valósítani. Ezekre vannak pluginok is, de azokat most
ugye próbáljuk mellőzni a fentiek miatt.
Két fontos dolog a keresők számára, a Description és Keywords META tag-ek.
Törekedjünk rá, hogy minden oldalunk rendelkezzen saját, egyedi leírással és
kulcsszavakkal. Ezek megadására használjuk az oldalak, bejegyzések szerkesztő
oldalán található “saját mező” funkciót. Vegyünk fel egy “desc” nevű mezőt,
melynek értékéhez adjuk meg az adott tartalom rövid leírását, majd vegyünk fel
egy “keyw” nevű mezőt, mely értéke a kulcsszavainkat tartalmazza vesszővel
elválasztva.

5. Vállalati blogok vitenyi@hotmail.com 5
Az értékek felvitele után, ezeket meg kell jeleníteni a Template segítségével.
Keressük meg a sablonunk azt a php állományát (általában a header.php),
amelyben a HTML head rész megjelenítése található és helyezzük el az alábbi
kódot:
<meta name="Description" content="<?php
echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php
echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />
Ha az első oldalunk nem egy konkrét oldal vagy bejegyzés, akkor érdemes külön
kezelni a főoldalt, amit egy feltételvizsgálattal tehetünk meg.
<?php if ( is_front_page() ) : ?>
<meta name="Description" content="Oldalunk általános
leírása..." />
<meta name="Keywords" content="Oldalunkra jellemző

6. Vállalati blogok vitenyi@hotmail.com 6
kulcsszavak felsorolás szerűen, vesszővel elválasztva..."
/>
<?php else : ?>
<meta name="Description" content="<?php
echo(get_post_meta($post->ID, "desc", true)); ?>" />
<meta name="Keywords" content="<?php
echo(get_post_meta($post->ID, "keyw", true)); ?>" />
<?php endif; ?>
Ha ezek mellé még a Title tag tartalmát is saját irányításunk alá vonjuk, akkor
sokat teszünk a keresőbarát oldal irányába.
Ne feledjük, a kereső optimalizálásnak mindig két része van. A technikai
megvalósítás és a tartalom. Általában a releváns és versenyképes tartalom
előállítása igényli a nagyobb munkát.