Документ рассматривает текущие тенденции чтения и книжного рынка в Казахстане, отмечая уменьшение доли читателей с 33% до 23% с 2010 года. Большинство читателей составляют замужние женщины с высоким уровнем образования, и основные продажи книг приходятся на российскую литературу, в то время как отечественные книги плохо востребованы. Приведены рекомендации для авторов по продвижению своих произведений, включая создание качественного медиа-кита и использование социальных сетей.

1. БУКМАРКЕТИНГ:2.0S I P LM Y
Виктор Елисеев, CEO Dentsu Aegis Network KazakhstanРеклама книги, продвижение автора

4. «Разум
художника
должен
быть
занят
решением
творческих
проблем,
а
не
булками
и
колбасой»
Валерий
Бочков

5. Издание книг на душу населения
РОССИЯ КАЗАХСТАН США
ВАЖНО:
учитываются
все
книги:
учебники
для
школ
и
вузов,
художественная
литература.
0,79 книг
3,5 книги 4,5 книги
h=p://www.bookchamber.kz

6. Просмотр
телепередач
Разговоры
по
сотовому
Забота
о
доме
Слушание
музыки
Слушание
радио
Посещение
супермаркетов
Приготовление
пищи
Поездка
на
автобусе
Посещение
Интернета
Чтение
газет
Баня,
сауна
Посещение
кафе,
баров
Поездка
на
личном
автомобиле
Посещение
базаров
Просмотр
видео
Поездка
на
маршрутном
такси
Посещение
торгово-­‐
развлекательных
центров
Работа
на
приусадебном
участке
Чтение
журналов
Компьютерные
игры
Посещение
кино
Смотрю
онлайн
видео
Чтение
книг
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Col
%
Как проводят свободное время казахстанцы?
Согласно последним данным,
в основном свое свободное время
аудитория проводить за просмотром ТВ.
23% от всей аудитории тратят свое
свободное время на чтение книг,
в то время как в 2010 году читающих
было значительно больше (33%).
Просмотр ТВ
Чтение книг
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2014,
аудитория
15+,

7. Казахстанцы читают книги в вечернее и ночное время
Утренние часы с 6:00 до 12:00
Вечернее время с 18:00 до
24:00.
Ночное время с 24:00 до 06:00
Дневное время с 12:00 до 18:00
0,7%
3,3%
0,4%
2,7%
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2014,
аудитория
15+,
кто
читает
книги

8. Ежегодно средний казахстанец
прочитывает не более 4-8 книг
Каждый день в Казахстане берут в руки книгу только 9% от всей аудитории
У большинства (40%) есть возможность открыть книгу лишь раз в месяц
12,6
11,4
13,4
11,4
9,4
20,3
21,1
21,1
19,4
19,1
13,8
14,1
12
12,9
12,1
18,5
18,4
18,6
19,3
18,7
34,8
35
35
37
40,7
0
20
40
60
80
100
120
2010
2011
2012
2013
2014
раз
в
месяц
и
реже
2-­‐3
раза
в
месяц
раз
в
неделю
несколько
раз
в
неделю
каждый
день
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2010-­‐2014,
аудитория
15+,
кто
читает
книги

9. Портрет среднего
казахстанского читателя
Основными читателями книг, являются замужние женщины в возрасте 25-54 лет, с высшим образованием, работающие и имеющие высокий и
средний уровень дохода.
0
20
40
60
80
100
120
140
160
0
20
40
60
80
100
120
140
%
Индекс
соответсвия
Источник:
TNS
MMI
Kazakhstan,
2014,
аудитория
15+,
кто
читает
книги

10. Книжный рынок Казахстана в 2014 году
В
Казахстане в
2014 году было
издано 5104 книги.
Из них 17%, –
художественн
ая
литература.
Более 80%
продаваемых
книг в КЗ из
России
54,4%
опрошенных
граждан не
читают
казахстанские
книги.
16%
населения в
РК покупают
книги
Средний
тираж книг –
269,8
экземпляров.
Источник:
h=p://www.bookchamber.kz/ru/2013-­‐11-­‐05-­‐10-­‐14-­‐02/4093-­‐2015-­‐02-­‐16-­‐10-­‐00-­‐47

11. Зависимость
издательств
от
государственного
заказа.
Минимальный
объем
издаваемой
художественной
литературы.
Отсутствие
комплексной
государственной
программы
поддержки
книжного
дела
Слабо
развитая
инфраструктура
книжного
бизнеса.
Отсутствие
среды
Профессиональных
литературных
критиков
и
литагентов
Проблемы отечественного
книжного рынка
Источник:
h=p://www.bookchamber.kz/ru/2013-­‐11-­‐05-­‐10-­‐14-­‐02/4093-­‐2015-­‐02-­‐16-­‐10-­‐00-­‐47

12. Привычный формат книги
оказался наиболее предпочтительным.
Несмотря
на
распространение
интернета,
излюбленным
форматом
все
еще
остаются
книги,
напечатанные
на
бумаге
–
им
отдают
предпочтение
75,2%
респондентов.
Практически
каждый
пятый
(18,9%)
качает
книги
из
Сети
и
читает
их
с
монитора
или
дисплея
гаджета.
«Слушаю
аудиокниги»
–
наименее
популярный
способ
чтения
(5,9%).
Источник:
h=p://wap.gazeta.kz/arzcle/366221/

14. ПОЙМИТЕ СВОЮ
АУДИТОРИЮ!

15. ОПРЕДЕЛИТЕ
БЮДЖЕТ
НА ПРОДВИЖЕНИЕ
КНИГИ

16. СОЗДАЙТЕ ОБЛОЖКУ,
КОТОРАЯ БУДЕТ
ПРОДАВАТЬ ВАШУ
КНИГУ

17. СОЗДАЙТЕ ОБЛОЖКУ,
КОТОРАЯ БУДЕТ
ПРОДАВАТЬ ВАШУ
КНИГУ
h=ps://www.fl.ru

18. ВАМ НЕОБХОДИМО
СОБСТВЕННОЕ
ПОРТФОЛИО
КАЧЕСТВЕННЫХ
ФОТОСНИМКОВ
АВТОРА
И ОБЛОЖКИ

19. У КНИГИ ЛИБО
АВТОРА ДОЛЖЕН
БЫТЬ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ
САЙТ

20. У КНИГИ ЛИБО
АВТОРА ДОЛЖЕН
БЫТЬ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ
САЙТ
h=p://themeforest.net

21. СОЗДАЙТЕ
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ
МЕДИА-КИТ
ДЛЯ ПРЕССЫ

22. НЕ ЗАБУДЬТЕ ПРО
ПРЕСС-РЕЛИЗ

23. ОПРЕДЕЛИТЕ
ELEVATOR PITCH INFO
КРАТКИЙ БРИФ О
КНИГЕ

24. ОРГАНИЗУЙТЕ
ОРИГИНАЛЬНУЮ
ПРЕЗЕНТАЦИЮ

25. ПРОДВИГАЙТЕ
ЛОКАЛЬНО, НО
РАСШИРЯЙТЕ ОХВАТ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ
КНИГУ

26. СВЯЗИ РЕШАЮТ
ВСЕ

27. РАССКАЖИТЕ
СМИ ОСНОВНУЮ
ИДЕЮ КНИГИ
НО НЕ РЕКЛАМИРУЙТЕ
ЕЕ!

28. СОЗДАЙТЕ
БУКТРЕЙЛЕР

29. НЕ ЗАБУДЬТЕ ПРО
ВИДЕОРОЛИК ДЛЯ
INSTAGRAM

30. СФОРМИРУЙТЕ
СОБСТВЕННЫЙ
СПИСОК EMAIL
АДРЕСОВ ДЛЯ
МАССОВОЙ
РАССЫЛКИ

31. ИСПОЛЬЗУЙТЕ
СОЦСЕТИ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ
КНИГИ

32. ИСПОЛЬЗУЙТЕ
СОЦСЕТИ ДЛЯ
ПРОДВИЖЕНИЯ
КНИГИ

33. РАЗБЕРИТЕСЬ
С ОСНОВАМИ
ИНТЕРНЕТ
РИТЕЙЛА

34. РАЗБЕРИТЕСЬ
С ОСНОВАМИ
ИНТЕРНЕТ
РИТЕЙЛА

35. ИНИЦИИРУЙТЕ
СОБСТВЕННОЕ
УЧАСТИЕ В
ОТРАСЛЕВЫХ
КОНФЕРЕНЦИЯХ
И СЕМИНАРАХ

36. СТАНЬТЕ КЛЮЧЕВЫМ
ЭКСПЕРТОМ
ТЕМЫ СВОЕЙ КНИГИ
ДЛЯ СМИ

37. ИЗДАЙТЕ
КНИГУ
В ЭЛЕКТРОННОМ
И АУДИО ФОРМАТЕ

38. ЗАРЕГИСТРИРУЙТЕ
СТРАНИЦУ В
ВИКИПЕДИИ

39. УЧАСТВУЙТЕ В
КНИЖНЫХ
ВЫСТАВКАХ

40. СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!