BUSINESS COMMUNICATION SERIES:
Promotion Marketing
Το δυναμικό promotion marketing
Στη σημερινή εποχή των χιλιάδων μηνυμάτων, των πολλαπλών
οθονών και του επικοινωνιακού clutter, διαφημιζόμενοι και
brands έχουν απόλυτη ανάγκη να αναζητήσουν νέους τρόπους
επικοινωνίας, καθώς και οι επιχειρήσεις να συνδεθούν και να
επικοινωνήσουν με τον καταναλωτή σε όλη τη διάρκεια του
«ταξιδιού προς το ταμείο», επιδιώκοντας την αλληλεπίδραση μαζί
του πριν, κατά τη διάρκεια αλλά και μετά την επίσκεψή του στο
σημείο πώλησης. Οι δε τεχνολογικές εξελίξεις και οι διαθέσιμες
λύσεις επιτρέπουν τα παραπάνω να γίνουν με άκρως στοχευμένο
και μετρήσιμο τρόπο, αναδεικνύοντας και υποστηρίζοντας την
αξία των Value for Money επικοινωνιακών προτάσεων.
Αυτός ακριβώς είναι ο ρόλος του promotion marketing που,
προκειμένου να κριθεί σαν επιτυχημένο, θα πρέπει να εντοπίσει
πού βρίσκεται το «κοινό-στόχος», να ανακαλύψει τι το ενδιαφέρει
και να παρουσιάσει κάτι που θα το κάνει να ανταποκριθεί, να
συνδεθεί με τη μάρκα ή ακόμη και να προβεί άμεσα σε αγορά.
Καθώς δε οι γραμμές μεταξύ digital και αναλογικού, οnline
και offline γίνονται όλο και πιο δυσδιάκριτες και η επικοινωνία
είναι πλέον ολιστική και 360Ο, το promotion αλλάζει μορφή,
εμπλουτίζοντας και ενδυναμώνοντας τα μέσα και τις εκτελέσεις
του, ενώ παράλληλα αναδεικνύεται σε βασικό κομμάτι της
επικοινωνιακής ρητορικής των brands, προσφέροντας κάτι
εξαιρετικά πολύτιμο: την άμεση και διαδραστική επαφή με το
κοινό ουσιαστικά λίγο «πριν το ταμείο».
Το promotion marketing πρέπει να είναι δυναμικό, να ακολουθεί
τις τάσεις και εξελίξεις στην κοινωνία και την αγορά. Οφείλει να
προσαρμόζεται στις επιθυμίες του κοινού για να προσφέρει λύσεις
με όφελος τόσο γι’ αυτό όσο κ
Online advertising, also called online marketing or Internet advertising, is a form of marketing and advertising which uses the Internet to deliver promotional marketing messages to consumers. It includes email marketing, search engine marketing (SEM), social media marketing, many types of display advertising (including web banner advertising), and mobile advertising.
BUSINESS COMMUNICATION SERIES:
Promotion Marketing
Το δυναμικό promotion marketing
Στη σημερινή εποχή των χιλιάδων μηνυμάτων, των πολλαπλών
οθονών και του επικοινωνιακού clutter, διαφημιζόμενοι και
brands έχουν απόλυτη ανάγκη να αναζητήσουν νέους τρόπους
επικοινωνίας, καθώς και οι επιχειρήσεις να συνδεθούν και να
επικοινωνήσουν με τον καταναλωτή σε όλη τη διάρκεια του
«ταξιδιού προς το ταμείο», επιδιώκοντας την αλληλεπίδραση μαζί
του πριν, κατά τη διάρκεια αλλά και μετά την επίσκεψή του στο
σημείο πώλησης. Οι δε τεχνολογικές εξελίξεις και οι διαθέσιμες
λύσεις επιτρέπουν τα παραπάνω να γίνουν με άκρως στοχευμένο
και μετρήσιμο τρόπο, αναδεικνύοντας και υποστηρίζοντας την
αξία των Value for Money επικοινωνιακών προτάσεων.
Αυτός ακριβώς είναι ο ρόλος του promotion marketing που,
προκειμένου να κριθεί σαν επιτυχημένο, θα πρέπει να εντοπίσει
πού βρίσκεται το «κοινό-στόχος», να ανακαλύψει τι το ενδιαφέρει
και να παρουσιάσει κάτι που θα το κάνει να ανταποκριθεί, να
συνδεθεί με τη μάρκα ή ακόμη και να προβεί άμεσα σε αγορά.
Καθώς δε οι γραμμές μεταξύ digital και αναλογικού, οnline
και offline γίνονται όλο και πιο δυσδιάκριτες και η επικοινωνία
είναι πλέον ολιστική και 360Ο, το promotion αλλάζει μορφή,
εμπλουτίζοντας και ενδυναμώνοντας τα μέσα και τις εκτελέσεις
του, ενώ παράλληλα αναδεικνύεται σε βασικό κομμάτι της
επικοινωνιακής ρητορικής των brands, προσφέροντας κάτι
εξαιρετικά πολύτιμο: την άμεση και διαδραστική επαφή με το
κοινό ουσιαστικά λίγο «πριν το ταμείο».
Το promotion marketing πρέπει να είναι δυναμικό, να ακολουθεί
τις τάσεις και εξελίξεις στην κοινωνία και την αγορά. Οφείλει να
προσαρμόζεται στις επιθυμίες του κοινού για να προσφέρει λύσεις
με όφελος τόσο γι’ αυτό όσο κ
Online advertising, also called online marketing or Internet advertising, is a form of marketing and advertising which uses the Internet to deliver promotional marketing messages to consumers. It includes email marketing, search engine marketing (SEM), social media marketing, many types of display advertising (including web banner advertising), and mobile advertising.
LinkedIn Training & Personal Branding
Εκπαιδευτικό υλικό σχετικά με το πως μπορούμε να οικοδομήσουμε ένα ουσιαστικό προφίλ και ποιά εργαλεία μπορούν να μας βοηθήσουν στην δημιουργία και στην προώθηση του δικού μας personal brand.
Το συγκεκριμένο υλικό παρουσιάστηκε εθελοντικά στα πλαίσιο των Ανοιχτών Σεμιναρίων Ενδυνάμωσης Δεξιοτήτων που διοργάνωσε η εταιρεία Mellon - Επιταχυντής Δεξιοτήτων.
(http://www.mellon-accelerator.eu/el/anoixta-seminaria.html)
Παρουσίαση μου στο Πανόραμα Επιχειρηματικότητας και Σταδιοδρομίας 2015 που διοργάνωσε (20-22.3.2015) ο καθηγητής ΟΠΑ κ. Ιορδάνης Λαδόπουλος και οι συνεργάτες του.
Η παρουσίαση δόθηκε στις 20.03.2015, στα πλαίσια του εναρκτήριου πάνελ του Πανοράματος και παρουσιάζει θεματικά τις επιρροές που έχει δεχθεί το σύγχρονο marketing από την χρήση ψηφιακών τεχνολογιών και τα social media.
Γιάννης Π. Τριανταφύλλου
ΤΟ ΑΤΟΜΟ
www.facebook.com/toatomoconsulting
www.toatomo.info
A marketing campaign consist of specific activities designed to promote a product, service or business. A marketing campaign is a coordinated series of steps that can include promotion of a product through different mediums using a variety of different types of advertisements. The campaign doesn't have to rely solely on advertising, and can also include demonstrations, electronic word of mouth and other interactive techniques.
LinkedIn Training & Personal Branding
Εκπαιδευτικό υλικό σχετικά με το πως μπορούμε να οικοδομήσουμε ένα ουσιαστικό προφίλ και ποιά εργαλεία μπορούν να μας βοηθήσουν στην δημιουργία και στην προώθηση του δικού μας personal brand.
Το συγκεκριμένο υλικό παρουσιάστηκε εθελοντικά στα πλαίσιο των Ανοιχτών Σεμιναρίων Ενδυνάμωσης Δεξιοτήτων που διοργάνωσε η εταιρεία Mellon - Επιταχυντής Δεξιοτήτων.
(http://www.mellon-accelerator.eu/el/anoixta-seminaria.html)
Παρουσίαση μου στο Πανόραμα Επιχειρηματικότητας και Σταδιοδρομίας 2015 που διοργάνωσε (20-22.3.2015) ο καθηγητής ΟΠΑ κ. Ιορδάνης Λαδόπουλος και οι συνεργάτες του.
Η παρουσίαση δόθηκε στις 20.03.2015, στα πλαίσια του εναρκτήριου πάνελ του Πανοράματος και παρουσιάζει θεματικά τις επιρροές που έχει δεχθεί το σύγχρονο marketing από την χρήση ψηφιακών τεχνολογιών και τα social media.
Γιάννης Π. Τριανταφύλλου
ΤΟ ΑΤΟΜΟ
www.facebook.com/toatomoconsulting
www.toatomo.info
A marketing campaign consist of specific activities designed to promote a product, service or business. A marketing campaign is a coordinated series of steps that can include promotion of a product through different mediums using a variety of different types of advertisements. The campaign doesn't have to rely solely on advertising, and can also include demonstrations, electronic word of mouth and other interactive techniques.
Which social media networks are your customers prefer?
Σαν ιδιοκτήτες επιχείρησης, ξέρετε τον δημογραφικό σας στόχο; Το προϊόν σας ή υπηρεσία σας απευθύνεται σε άνδρες ή γυναίκες; Ξέρετε ποια είναι τα συμφέροντά τους, ή πώς περνούν την ώρα τους; Όσο πιο λεπτομερείς είναι οι πληροφορίες που γνωρίζετε για την βάση των πελατών σας, τόσο πιο εύκολη είναι και η προσέγγιση της.
Αρχές Οικονομικής Θεωρίας - Το γραπτό των πανελλαδικών εξετάσεωνPanagiotis Prentzas
Αρχές Οικονομικής Θεωρίας (ΑΟΘ): Τι πρέπει να προσέξουν οι υποψήφιοι κατά τη διάρκεια των πανελλαδικών εξετάσεων στη δομή των απαντήσεών τους, αλλά και στην εμφάνιση του γραπτού τους.
Μπορείτε να δείτε και τη διαδραστική παρουσίαση στο www.study4economy.edu.gr.
Weatherman 1-hour Speed Course for Web [2024]Andreas Batsis
Εκλαϊκευμένη Διδασκαλία Μετεωρολογίας. Η συγκεκριμένη παρουσίαση παρέχει συνοπτικά το 20% της πληροφορίας σχετικά με το πως λειτουργεί ο καιρός, η οποία πληροφορία θα παρέχει στον αναγνώστη τη δυνατότητα να ερμηνεύει το 80% των καιρικών περιπτώσεων με τη χρήση ιντερνετικών εργαλείων. Η λογική της παρουσίασης βασίζεται κατά κύριο λόγο στην εφαρμογή και δευτερευόντως στην επιστημονική ερμηνεία η οποία περιορίζεται στα απολύτως απαραίτητα.
2. Ένα brand απαιτείται να
χρηςιμοποιεί πολλζσ
ςυντονιςμζνεσ ενζργειεσ
ταυτόχρονα με την παραδοςιακή
του επικοινωνία
3. Η προώθηςη ςτα social media (Social Media
Optimization) είναι η επόμενη εξζλιξη τησ
κάθε εταιρείασ που αντιλαμβάνεται τη
δφναμη και την επιρροή του Διαδικτφου.
Η εξάπλωςη του internet ζχει αυξήςει τον
ανταγωνιςμό με αποτζλεςμα να ζχει γίνει
πλζον αναγκαία η αξιοποίηςη των
δυνατοτήτων προώθηςησ που προςφζρουν
τα social media (Social Media Marketing)
Πιο ςυγκεκριμζνα, η ανάπτυξη του Brand
name μζςω των Social Media, αποτελεί
βαςικό ςτοιχείο του marketing .
4. Έρευνεσ ζχουν δείξει:
ότι η προβολή
διαφημιςτικών banner ςτο
Διαδίκτυο "εντυπώνει" ςε
μεγάλο βαθμό ζνα εμπορικό
όνομα ςτη ςυνείδηςη των
καταναλωτών (Dynamic
Logic,2013)
ςφμφωνα με ζρευνα του
ομίλου Procter & Gamble και
τησ εταιρίασ Information
Resources(2013), όπου
ςυνεργάςτηκαν με ςκοπό να
μετρήςουν την επίδραςη τησ
online διαφήμιςησ ςε διάφορεσ
επιχειρήςεισ που δεν
πραγματοποιοφςαν
ηλεκτρονικζσ πωλήςεισ.
5. Το τεςτ διήρκεςε 16 εβδομάδεσ
και ςυνζκρινε ζνα γκρουπ
καταναλωτών που υποβλήθηκε
ςτην προβολή τριών
τουλάχιςτον online
διαφημίςεων, με μια δεφτερη
ομάδα που δεν τισ είδε.
Οι offline αγορζσ από τουσ
ανθρώπουσ που είδαν τισ
διαφημίςεισ ενόσ προϊόντοσ του
κλάδου τροφίμων αυξήθηκαν
κατά 19% ςε ςχζςη με τη
δεφτερη ομάδα.
6. Το παράδειγμα της Nike:
μελέηερ καηέληξαν ζηο ζςμπέπαζμα όηι η πποβολή δια θημιζηικών banner ζηο Διαδίκηςο "ενηςπώνει" ζε μεγάλο βαθμό ένα εμποπικό όνομα ζηη ζςνείδηζη ηων καηαναλωηών. Η Dynamic Logic, μια εηαιπία onl ine επεςνών πος εξειδικεύεηαι ζηη μέηπηζη ηηρ αποηελεζμαηικόηηηαρ ηων διαθημίζεων ζηο Internet, α πέδειξε όηι ηα banner ενιζσύοςν ηο όνομα μιαρ επισείπηζηρ (brand name) καηά 6 % μ.ο. Το αποηέλεζμα αςηό β αζίζηηκε ζε πεπιζζ όηεπερ από 18.000 έπεςνερ και καλύπηει πολλαπλέρ καηηγοπίερ πποϊόνηων.
Σφμφωνα με το διευθφνων
ςφμβουλο τησ Nike, Mark Parker, η
Νike ςημείωςε πολφ μεγάλη
αφξηςη ςτισ on line πωλήςεισ, το
ζτοσ 2010.
