Resum 1a onada 2009 Baròmetre de la comunicació i la cultura Data de publicació de dades: 26 de febrer de 2009 Període de treball de camp: any natural gener – desembre 2008.

1. Resum 1a onada 2009
Baròmetre
de la comunicació
i la cultura
Catalunya
Data de publicació de dades: 26 de febrer de 2009
Període de treball de camp: any natural gener – desembre 2008

2. Fitxa tècnica
Tipus d’estudi Estudi multimèdia Estudia el consum de diaris, suplements, revistes, ràdio, televisió, internet, telefonia, cinema, medi exterior,
d’audiències i llibres, videojocs, música, concerts, espectacles i exposicions
consums culturals
TAPI, Tablet PC Assisted Personal Interviewing. Entrevistes personals assistides per tablet PC i realitzades a la llar habitual
Metodologia
Disseny Mostral Univers Població de 14 anys i més: 6.229.000 habitants
Àmbit geogràfic Catalunya
Mostra Catalunya: 29.985 entrevistes personals
Tipus de mostreig Aleatori polietàpic estratificat
95,5%
Nivell de confiança
0,5%
Marge d’error
Equip de camp Equip de camp propi, entrevistadors professionals, residents a la seva zona, bilingües i amb dedicació exclusiva al Baròmetre
Treball de camp
Durada treball de camp Treball de camp continu, els set dies de la setmana i al llarg de tot l’any
Calendari 2009
1 juliol 2009 4 novembre 2009
15 setembre 2009
26 febrer 2009 6 maig 2009
Publicació de dades
3a onada 2009 4a onada 2009 5a onada 2009
1a onada 2009 2a onada 2009
Informe
any mòbil any mòbil any mòbil
any natural any mòbil
Període treball de camp
maig 2008 - abril 2009 juliol 2008 - juny 2009 setembre 2008 - agost 2009
gener - desembre 2008 març 2008 - febrer 2009
Aquest document és propietat de FUNDACC, que autoritza la reproducció total o parcial i la difusió dels seus continguts sempre que se n’esmenti l’origen i no se’ls doni un tractament que permeti introduir
autoria o propietat d’altres organismes, empreses o persones diferents a FUNDACC. FUNDACC, el Baròmetre, el logotip de FUNDACC i el logotip del Baròmetre són marques registrades de la fundació.
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
REO núm.484

3. Estructura de Mitjans
Audiència general de mitjans. Penetració de cada mitjà
Àmbit: Catalunya
% d’individus i absoluts. Exemple de lectura: El 43,1% d’individus llegeix diaris
5.704.000
5.701.000
91,6%
91,5%
100 %
5.158.000
5.124.000
4.929.000
82,8%
82,3%
4.658.000
90 %
79,1%
74,8%
80 %
3.841.000
3.831.000
61,5%
3.630.000
61,7%
70 %
3.350.000
3.501.000
3.293.000
58,3%
53,8%
56,2%
52,9%
2.686.000
2.692.000
60 %
43,2%
43,1%
2.214.000
50 %
2.150.000
2.176.000
2.040.000
35,5%
34,9%
34,5%
32,8%
40 %
30 %
1.252.000
20,1%
20 %
10 % any mòbil setembre 2007 - agost 2008
any natural gener - desembre 2008
0%
diaris suplements revistes ràdio televisió internet telefonia fixa telefonia mòbil cinema medi exterior
-6.000 +10.000 -129.000 +3.000 +110.000 +34.000 +271.000 +38.000 -57.000 Diferencials
-0,2% +0,3% -3,6% +0,1% +5,4% +0,7% +5,8% +1,7% -1,7%
Temps
1 min/dia 2,7 min/dia 89,6 min/dia 222,8 min/dia 42,5 min/dia 0,3 pel·lícules/mes 87,3 min/dia
18 min/dia de Consum
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
3

4. Estructura de Mitjans
Audiència general de mitjans. Penetració de cada mitjà per variables sociodemogràf iques
Àmbit: Catalunya
% horitzontal. Exemple de lectura: El 51,8% dels homes llegeix diaris
total diaris suplements revistes i ràdio televisió internet telefonia telefonia cinema medi
població publ. per. fixa mòbil exterior
TOTAL POBLACIÓ 6.229.000 2.686.000 1.252.000 3.841.000 3.338.000 5.704.000 2.150.000 5.158.000 4.929.000 2.214.000 3.293.000
% 100% 43,1% 20,1% 61,7% 53,6% 91,6% 34,5% 82,8% 79,1% 35,5% 52,9%
GÈNERE
100% 20,1% 91,7%
51,8% 57,5% 57,7% 40,8% 81,4% 81,3% 37,0% 55,5%
home
100% 20,1% 91,4%
34,7% 65,7% 49,6% 28,4% 84,2% 77,0% 34,1% 50,3%
dona
0% 100% 0% 0% 100% 0% 0% 100% 0% 0%
50% 100% 50% 100% 0% 50% 100% 50% 50% 100% 50% 50% 100% 50% 100%
100% 0%
0% 50% 50%
EDAT
14-24 anys 100% 66,4%
11,6% 91,1% 64,1%
38,5% 66,4% 81,1% 87,4% 60,1%
54,3%
25-44 anys 100% 59,1%
18,8% 90,1% 45,1%
44,8% 66,0% 76,4% 88,7% 41,7%
56,6%
100% 50,5%
25,7% 92,2% 24,9%
46,2% 60,9% 86,7% 80,5% 30,0%
45-64 anys AUDIÈNCIA:
54,5%
100% 33,8%
20,6% 94,1% 5,5%
38,3% 50,5% 91,9% 51,3% 13,6%
45,4%
65 i + Diaris
lectors/dia
0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100%
50% 100% 0% 50% 100%
Suplements
lectors/setmana
CLASSE SOCIAL Revistes
100%
alta i mitjana alta 34,2% 55,3%
69,3% 91,0%
89,7% 83,0%
55,3% 49,4% 58,5% lectors/període
60,5%
publicació
100% 18,4% 35,1%
63,2% 82,7%
91,9% 82,6%
43,5% 36,3% 54,6%
mitjana 55,6% Ràdio
100% 10,0% 13,8%
51,5% 75,3%
92,8% 69,1%
30,9% 21,1% 44,3%
43,3%
mitj. baixa i baixa oients/dia(dill-diu)
0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% Televisió
50% 100% 0% 50% 100%
telespectadors/dia
Exterior
LLENGUA HABITUAL suports/dia
100% 68,6% 90,6% 80,2%
91,4% 37,3% 37,7% 46,5%
49,3% 29,7% 58,7%
català Internet
usuaris/dia
100% 58,4% 80,6% 77,6%
91,8% 33,2% 35,2% 57,2%
40,3% 14,8% 51,4%
castellà Cinema
100% 43,4% 40,9% 90,8%
90,0% 26,6% 19,7% 51,9%
26,0% 4,9% 36,6%
altres /nsnc espectadors/
tres mesos
100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100%
0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50%
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
4

5. Estructura de Mitjans
Audiència general de mitjans. Perfil de l’audiència per variables sociodemogràf iques
Àmbit: Catalunya
% vertical. Exemple de lectura: El 59,2% dels lectors de premsa diària són homes
total diaris suplements revistes i ràdio televisió internet telefonia telefonia cinema medi
població publ. per. fixa mòbil exterior
TOTAL POBLACIÓ 6.229.000 2.686.000 1.252.000 3.841.000 3.338.000 5.704.000 2.150.000 5.158.000 4.929.000 2.214.000 3.293.000
% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
GÈNERE
49,3% 49,3% 49,4%
59,2% 46,0% 53,1% 58,4% 48,5% 50,7% 51,3% 51,8%
home
50,7% 50,7% 50,6%
40,8% 54,0% 46,9% 41,6% 51,5% 49,3% 48,7% 48,2%
dona
50% 100% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 50% 100% 0% 50% 100% 50% 100%
0% 100% 0% 0% 0%
50% 100% 0% 50%
0%
EDAT
14-24 anys 13,3% 24,8%
13,5% 13,1% 14,7% 22,5% 16,7%
13,3% 7,7% 14,4%
11,9%
25-44 anys 39,2% 52,1%
42,1% 36,7% 44,6% 46,7% 44,5%
39,8% 37,2% 42,6%
41,4%
28,0% 20,1%
28,3% 29,1% 28,3% 23,5% 26,6%
45-64 anys 27,8% 35,7% 27,5% AUDIÈNCIA:
29,8%
19,5% 3,0%
16,1% 21,1% 12,3% 7,3% 12,1%
19,0% 19,4% 15,6%
16,9%
65 i + Diaris
lectors/dia
100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100%
100% 0% 50% 100% 0%
0% 50% 50% 100% 0% 50%
Suplements
lectors/setmana
CLASSE SOCIAL Revistes
24,9%
alta i mitjana alta 42,3% 39,9% 27,3%
24,4% 26,1%
31,9% 28,0% 34,6% 27,5% lectors/període
28,1%
publicació
48,9% 44,7% 49,7% 48,8%
49,1% 51,0%
49,3% 50,1% 49,9% 50,5%
mitjana 50,7% Ràdio
26,2% 13,0% 10,5% 23,9%
26,6%
18,8% 21,9% 22,9% 15,5% 22,0%
21,2%
mitj. baixa i baixa oients/dia(dill-diu)
0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% Televisió
50% 100% 0% 50% 100%
telespectadors/dia
Exterior
LLENGUA HABITUAL suports/dia
38,3% 41,9% 38,8%
38,2%
42,6% 41,4% 40,6% 33,7%
43,8% 56,6% 41,9%
català Internet
usuaris/dia
57,6% 56,1% 56,5%
57,8%
54,5% 55,4% 57,1% 62,3%
53,8% 42,4% 55,3%
castellà Cinema
4,1% 2,0% 4,7%
4,0%
2,9% 3,1% 2,3% 4,0%
2,5% 1,0% 2,8%
altres /nsnc espectadors/
tres mesos
100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100%
0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50%
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
5

6. Estructura de Mitjans
Audiència general de mitjans. Llengua de consum
Àmbit: Catalunya
% vertical. Exemple de lectura: El 27,1% dels lectors de premsa diària llegeixen diaris en català i el 84,8% en castellà (la suma no dóna 100 degut a les duplicacions)
total diaris suplements revistes i ràdio televisió internet missatges cinema
població publ. per. SMS
CATALUNYA
total població 6.229.000 2.686.000 1.252.000 3.841.000 3.338.000 5.704.000 3.379.000 2.997.000 2.214.000
% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100% 100%
català 37,5% 52,0% 42,8% 4,3%
27,1% 40,4% 47,9% 46,7%
castellà 76,4% 76,4% 76,0% 91,5%
84,8% 73,2% 64,7% 91,8%
altres 13,8% 4,6% 4,1%
0,2% 12,9%
AUDIÈNCIA:
100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100%
0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50% 100% 0% 50%
Diaris
llengua/diari ahir
Suplements
llengua/suplement
última setmana
Revistes
llengua/revista
últim període
Ràdio
llengua/ràdio ahir
Televisió
llengua/TV ahir
Internet
llengua/usos internet
últim mes
Missatges SMS
llengua/sms
Cinema
llengua/última
pel·lícula
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
6

7. Internet
Hàbits de consum
Individus que han utilitzat internet ahir Àmbit: Catalunya
(en % i absoluts)
34,5%
20 % 40 % 60 % 80 % 100 % (6.229.000)
0% 2.150.000
Tipus de webs visitades. Últims 30 dies Usos habituals d’internet. Últims 30 dies
100 % 100 %
3.066.000
3.250.000
90,8% 2.966.000
96,2%
90 % 87,8%
90 %
80 %
80 %
70 %
70 %
2.068.000
61,2%
60 %
60 % 1.816.000 1.813.000
53,7% 53,7%
50 %
50 %
40 % 1.185.000 40 %
35,1%
1.034.000
30,6% 913.000
30 % 30 %
27,0%
762.000 720.000 686.000
22,5% 659.000
21,3% 20,3% 19,5%
20 % 20 % 462.000
13,7%
263.000
10 % 7,8% 10 %
49.000
1,4%
0% 0%
ic
e
er
s
p
s, s
tre
lin
ca
s
s
p
te eu
n
ng
ai cs
slo ls
ci .
pa ista
iq n.
lis ls
pa tiva
or
tre
c
ca
er àt
trò
et
al
eb a
ra rta
n-
i c an
s
g
s
r
s
s
r
uc pr
bl mi
ad
se
pe
pe
Wn
om tem
xe
ue
te
al
al
en ral
ec
en por
o erso
ro
ne po
b
es
pú 'ad
od es
rc
el
ne
e
ce
m
pr ult
ga
es
ic s
sd
sd
sp
eb
u
ge
ju
ns
rre
sa
eb
w
eb
eb
ge
sa
co
em
co
w
w
w
em
pr
pr
Accés a dades
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
Aquest document és una síntesi
de les dades del Baròmetre.
Per a dades més detallades
sobre el seu mitjà o sector
7
contacti amb FUNDACC

8. Telefonia mòbil
Hàbits de consum
individus que utilitzen telèfon mòbil (en % i absoluts) Àmbit: Catalunya
79,1% 80 %
20 % 40 % 60 % 100 % (6.229.000)
0% 4.929.000
Nombre de línies de telefonia mòbil Usos habituals del mòbil (Excepte trucades). Últims 30 dies
a la llar. 100 %
90 %
80 %
70 %
2.997.000
60,8%
60 %
50 %
1.805.000
36,6%
40 %
30 %
Cap 371.000 5,9% 20 %
1 1.193.000 19,1%
465.000
2 2.057.000 33,0% 9,4% 339.000
10 % 6,9%
3 149.000
1.397.000 22,4% 126.000
106.000 61.000
3,0% 8.000 2,6%
2,2%
4 880.000 14,1% 1,2% 0,2%
Més de 4 331.000 5,3%
0%
S)
ica
o
tc ,
)
sió
s
p
rr c
AP
,e s
tre
di
ca
be ni
rs de
M
.
y)
ús
vi
(W
rà
M
al
ck ò
xe ca
le
la ctr
rm
a
S,
et
fit tru
te
rl
s B ele
SM
rn
lta
la
lta
fic eo
s(
te
pu u
co
e
co
in
trà d
(ti rre
ur
ge
es
ví
es
ve
at
co
G:
iss
s3
m
ei
rv
se
Accés a dades
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
Aquest document és una síntesi
de les dades del Baròmetre.
Per a dades més detallades
sobre el seu mitjà o sector
8
contacti amb FUNDACC

9. Cinema
Hàbits de consum
Individus que han anat al cinema en els últims 3 mesos Àmbit: Catalunya
(en % i absoluts)
35,5%
20 % 60 % 80 % 100 % (6.229.000)
0% 2.214.000
Gèneres cinematogràfics última pel·lícula vista
100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
967.000
45,2%
50 %
784.000
737.000
36,6%
40 % 34,4%
512.000
30 % 23,9%
20 % 245.000
195.000
11,4%
9,1%
98.000 73.000 58.000
10 % 4,6% 3,4% 2,7%
0%
es
or
a
l
l
s
a
ica
ta
te sia,
im ió,
tre
rd
am
ur
um
r
s
en
an ac
co
rro
us
at
al
ri a
nt
dr
m
le nt
ih
os im
re
m
ve
cu
ril fa
ix an
no
ia
ia
do
èd
ó
ci
m
ac
th
co
bu
di
Accés a dades
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
Aquest document és una síntesi
de les dades del Baròmetre.
Per a dades més detallades
sobre el seu mitjà o sector
9
contacti amb FUNDACC

10. Medi Exterior
Hàbits de consum
Individus que declaren haver vist un suport publicitari ahir Àmbit: Catalunya
(en % i absoluts)
52,9%
20 % 40 % 80 % 100 % (6.229.000)
0% 3.293.000
Suports vistos ahir
100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 % 2.066.000
33,2%
1.755.000
28,2%
30 % 1.490.000
1.349.000
23,9%
21,7%
20 % 880.000 767.000
14,1% 12,3%
557.000 460.000 454.000 383.000
8,9% 290.000
10 % 7,4% 7,3% 230.000
6,2% 103.000
4,7% 3,7%
1,6%
0%
os
cs
s
es
ri
is
s
to es
qu s
nd de
lle s i
cla rs
ifi es
ne
tre
ita
ni ne
Op
os
tg
s
ci o
s
es
a
s
tje
s
ed àri
au sin
rte ue
bu
um
re
bú
ci
re nid
Al
er
ba als
llo
ic
i
fò bi
Qu
en licit
Ca nq
bl
d' ue
to
le Ca
Re
P
l
e
Co
Pu
Au
Ta
nt
q
ub
ar
Co
l
Pa
M
sp
Te
/
es
ne
d
Lo
ra
Pa
Accés a dades
© Font: Baròmetre de la Comunicació i la Cultura. Any natural gener - desembre 2008
Aquest document és una síntesi
de les dades del Baròmetre.
Per a dades més detallades
sobre el seu mitjà o sector
10
contacti amb FUNDACC