Download as PDF, PPTX
Uploaded byOksana Selendeeva
10 главных фактов для маркетинг-директора_Май_2014
Документ представляет собой исследование рынка digital marketing в России, включая ключевые статистические данные о пользователях интернета и мобильного трафика. В нем также обсуждаются динамика e-commerce, колебания цен на контекстную рекламу, а также успешные кейсы брендов в социальных сетях и innovations в области мобильной рекламы. Основные выводы касаются предпочтений пользователей и изменений в поведении потребителей в цифровой среде.
More Related Content
Similar to 10 главных фактов для маркетинг-директора_Май_2014
10 главных фактов для маркетинг-директора_Май_2014
- 1. DIGITAL AGENCY CREATIVE &PERFORMANCE MARKETING
- 2. ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ Кол-во пользователейв Рунете за месяц (12-64) Январь Март 65 382 200 Январь Февраль Март Апрель Май Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС Android iOS iPhone SymbianOS iOS iPad 33,369,330 10,273,014 4,751,258 5,247,428 Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между поисковыми системами Доли уников в социальных сетях 58 135 000 25 237 000 Яндекс Google Mail Остальные Рамблер 53,5% 35,8% 7,9% 2% 0,8% 80,2% 74,2% 32,2% 14,8% 16,1% 12,2% Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram Май 2014 Ежемесячное издание 1*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet Май 66 280 800 Апрель 65 211 800 Февраль 65 887 600 65 878 500 38,6% 39% 40,5% 40,9% 42,4%
- 3. ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ Кол-во пользователейв Рунете за месяц (12-64) Январь Март 65 382 200 Январь Февраль Март Апрель Май Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС Android iOS iPhone SymbianOS iOS iPad 33,369,330 10,273,014 4,751,258 5,247,428 Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между поисковыми системами Доли уников в социальных сетях 58 135 000 25 237 000 Яндекс Google Mail Остальные Рамблер 53,5% 35,8% 7,9% 2% 0,8% 80,2% 74,2% 32,2% 14,8% 16,1% 12,2% Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram Май 2014 Ежемесячное издание 1*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet Май 66 280 800 Апрель 65 211 800 Февраль 65 887 600 65 878 500 38,6% 39% 40,5% 40,9% 42,4% TWITTER ОБОГНАЛ FACEBOOK ПО WEB-ТРАФИКУ
- 4. ГЛАВНОЕ В PERFORMANCEMARKETING 2 Май 2014 Ежемесячное издание Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс - * Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends, экспертная оценка СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ СРЕДСТВА - Среднее количество кликов в месяц в поиске Google Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс дек февриюль мартоктавгиюнь нояб апрянвсент дек февриюль апроктавгиюнь нояб мартянвсент Средняя цена клика в месяц в поиске Google 32 руб 31 руб 33 руб 31 руб 28 руб 25 руб 25 руб 25 руб 26 руб 28 руб 10 руб 25 руб 6 руб 23 руб 27 руб23 руб 38 руб 23 руб 27 руб 33 руб 19 руб 32 руб май 33 руб май 7 руб 20 000 40 000 60 000 мартиюнь июль авг сент окт нояб дек янв фев 40 000 60 000 март априюнь июль авг сент окт нояб дек янв февр 80 000 апр 50 000 30 000 10 000 20 000 70 000 90 000 80 000 май май
- 5. ГЛАВНОЕ В PERFORMANCEMARKETING 2 Май 2014 Ежемесячное издание Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс - * Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends, экспертная оценка СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫЕ СРЕДСТВА - Среднее количество кликов в месяц в поиске Google Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс дек февриюль мартоктавгиюнь нояб апрянвсент дек февриюль апроктавгиюнь нояб мартянвсент Средняя цена клика в месяц в поиске Google 32 руб 31 руб 33 руб 31 руб 28 руб 25 руб 25 руб 25 руб 26 руб 28 руб 10 руб 25 руб 6 руб 23 руб 27 руб23 руб 38 руб 23 руб 27 руб 33 руб 19 руб 32 руб май 33 руб май 7 руб 20 000 40 000 60 000 мартиюнь июль авг сент окт нояб дек янв фев 40 000 60 000 март априюнь июль авг сент окт нояб дек янв февр 80 000 апр 50 000 30 000 10 000 20 000 70 000 90 000 80 000 май май ЦЕНЫ НА КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ СОЛНЦЕЗАЩИТНЫХ СРЕДСТВ КОЛЕБЛЮТСЯ БОЛЕЕ ЧЕМ В 6 РАЗ
- 6. ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE -20 % -15 % -10 % -5 % 0 % 5 % 10 % 15 % 20 % Косметика Купонныесайты Электроника Развлечения Мода Еда Мебель Подарки Гипермаркеты Детскиетовары Обувь Путешествия РОСТИ ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В E-COMMERCE В МАЕ Cамое сильное падение можно наблюдать в категории «Подарки» и «Косметика», а самый большой рост показывает категория «Обувь» и «Мебель» ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ ОБУВЬ Январь Февраль -43% Март +12% Апрель -15% Май +12% *Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 3 Май 2014 Ежемесячное издание
- 7. 4 Через какое времяпосле нахождения пары пользователь возвращается на сайт? Количество удачных пар Какое количество женщин готовы первыми написать сообщение? Как долго нужно общаться на сайте, чтобы пойти на первое свидание? Сколько свиданий в месяц бывает у пользователей? 98% 5% ПОРТАЛ ЗНАКОМСТВ И ОБЩЕНИЯ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ jdyachenko@rbc.ru 45%мужчин дарят подарки в первую неделю знакомства 70%процентов женщин хотят платить за себя на первом свидании 48%напишут, если человек очень понравился 28% не видят в этом ничего особенного 24% считают, что первый шаг всегда за мужчиной 2 500 000пар познакомились на сайте 1 свидание 15% 2 свидания 12% 3-5 свиданий 8% Более 5 3% Более 10 4% Ни одного 57% 6месяцев Достаточно одного разговора Нужно пообщаться несколько дней Пара-тройка недель регулярного общения Не меньше месяца Несколько месяцев 0 13% 25% 38% 50% ГЛАВНЫЕ ПЛОЩАДКИ РУНЕТА Май 2014 Ежемесячное издание
- 8. ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ВСЕМИРНЫЙ ОБЗОР ИНДУСТРИИРАЗВЛЕЧЕНИЙ И СМИ Читать далее ИНТЕРНЕТ ТРЕНДЫ 2014 Читать далее РЫНОК ONLINE-TRAVEL ИТОГИ 2013, ПРОГНОЗЫ НА 2014 Читать далее 5 Май 2014 Ежемесячное издание ПОРТРЕТ АУДИТОРИИ SMART TV В РОССИИ Читать далее TNS WEB INDEX МАЙ 2014 Читать далее
- 9. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ ВСОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Бренд Количество участников Samsung Mobile 1 651 049 Сбербанк: банк друзей 1 425 578 МТС 1 378 474 Rafaello - донесет ваши чувства! 1 011 686 Официальная группа «СВЯЗНОЙ» 880 453 Открой Dirol, открой позитив! 870 255 NESCAFE 829 582 Nescafe 3 в 1 793 864 Skittles. Ожидай неожиданного! 739 608 P&G Россия 722 567 В целом динамика отрицательная, но в десятке появилось целых два новых бренда: Skittles и P&G Россия 6 Май 2014 Ежемесячное издание *Источник: vk.com Динамика - 1, 92 % - 1, 35 % - 1, 29 % - 1, 71% - 1, 17 % - 0, 13 % - 2, 06 % - 1, 87 % new new Меньше всего потерь в этом месяце у Dirol
- 10. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ ВСОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков AXE Russia 1, 3070 % 64 546 Jeep в России 1, 0992 % 20 222 Land Rover Russia 1, 0531 % 64 975 Ahmad Tea in Russia 0, 9320 % Triumph InternaHonal Russia 107 479 0, 7778 % 13 416 Jaguar Russia 0, 7435 % 50 203 Ford Russia 0, 7078 % 31 070 KLM Russia 0, 6877 % 25 569 Mercedes-‐Benz в России 0, 6869 % 58 968 Canon Россия 0, 6702 % 17 554 7 *Эксклюзивные данные для RTA предоставлены Май 2014 Ежемесячное издание В этом месяце автомобильные бренды всё так же на высоте: Jeep, Land Rover, Jaguar, Ford, Mercedes-Benz. Есть и сезонные изменения: рейтинг возглавил AXE, засветились в нём Canon, авиакомпания KLM
- 11. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ ВСОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Бренд Общее кол-во подписчиков Kinder 1 277 409 Сбербанк: банк друзей 1 098 440 P&G Россия 487 488 321 567 Milka. Решись быть нежным 404 496 Raffaello — донесёт ваши чувства! 288 917Олейна. Живем с любовью! 168 098 Nutella — начало хорошего дня! 182 012Русский сахар. Поделись семейной историей! 157 375 Duracell - Заряжен каждый день 155 708 8 *Эксклюзивные данные для RTA предоставлены Май 2014 Ежемесячное издание ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ Динамика - 1, 08 % - 1, 13 % - 0, 02% + 1, 04 % - 0, 90 % - 2, 57 % - 1, 55 % - 0, 22 % new Media Markt new Сбербанк, Rafaello и P&G Россия входят в ТОП и ВКонтакте, и в Одноклассниках В этом месяце продвинуться вперёд удалось только Rafaello.
- 12. ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ ТОП-100 рекламодателей:PepsiCo обогнал Unilever Подробности Как сейчас фильтруются новости и как себя вести брендам в новых условиях? Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце? 1 Развлечения обогнали соцсети в мобильном RTB Подробности 2 Что стало с алгоритмом ранжирования Facebook Подробности 3 Mail.Ru Group ввела оплату по CPI в мобайле Подробности 4 Видеореклама придет в капчу Подробности 5 Как создать успешный кейс Подробности 6 Медиапланирование для руководителя: 10 пунктов, которые помогут принять решение при распределении бюджета Подробности 7 33 расширения для Google Chrome, необходимые в работе интернет-маркетолога Подробности 21 прием успешного вируса Как создать по-настоящему популярное вирусное видео Подробности 7 инноваций в e-commerce, о которых вы, возможно, еще не слышали Подробности 9 Май 2014 Ежемесячное издание *Дайджест лучших статей на основании статистики площадок Компания представила новые возможности для мобильных рекламодателей Сервис размещения ререкламы в капче Capinno внедряет видеоформат
- 13. ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА http://youtu.be/nZ532wkhHYs 10 Май2014 Ежемесячное издание NIVEA. THE PROTECTION SUNBAND КОНЦЕПЦИЯ: NIVEA ПРЕДЛАГАЕТ ПЕРЕЙТИ НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ ЗАЩИТЫ ДРАГОЦЕННОГО ЧАДА, ПРИДУМАВ СПЕЦИАЛЬНЫЙ БРАСЛЕТ, ОТСЛЕЖИВАЮЩИЙ МЕСТОНАХОЖДЕНИЕ РЕБЕНКА. ЕГО НЕ НУЖНО ПОКУПАТЬ ОТДЕЛЬНО. ДОСТАТОЧНО ОТКРЫТЬ СТРАНИЦУ ГЛЯНЦЕВОГО ЖУРНАЛА И ОТОРВАТЬ БРАСЛЕТ ОТ ЛИСТА. СКАЧИВАЕТЕ ПРИЛОЖЕНИЕ, СКАНИРУЕТЕ ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ КОД НА БРАСЛЕТЕ И ПОЛУЧАЕТЕ УВЕДОМЛЕНИЕ, КАК ТОЛЬКО РЕБЕНОК ВЫБЕГАЕТ ЗА ПОЗВОЛЕННЫЙ РАДИУС. Победитель в категории Promo & Activation Lions 2014
- 14. ЛУЧШИЙ КЕЙС DIGITALАГЕНТСТВА RTA http://rta-moscow.com/cases/weber-vetonit/ узнали о проекте Weber-Vetonit 600 тыс 11 Май 2014 Ежемесячное издание КОНЦЕПЦИЯ: ИДЕАЛЬНЫЙ РЕМОНТ - МЕЧТЫ ИЛИ РЕАЛЬНОСТЬ? ТЕПЕРЬ КОНТРОЛИРОВАТЬ СТРОИТЕЛЬНУЮ БРИГАДУ ВОЗМОЖНО ПРИ ПОМОЩИ НЕПРЕРЫВНОЙ ОНЛАЙН ТРАНСЛЯЦИИ РЕМОНТНЫХ РАБОТ УЗНАТЬ ПОДРОБНОСТИ: http://adindex.ru/case/2014/05/26/110633.phtml бригадиров подали заявку на участие в проекте 2 736 пользователей подали заявку на проведение ремонта 3 897 РЕМОНТ ПОД КОНТРОЛЕМ С WEBER-VETONIT
- 15. ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ GranataPet. SnackBall Читатьдалее SnackBall разместили в нескольких парках немецких городов, чтобы застать собак и их владельцев на прогулке. Эта машина сможет заставить любую собаку хорошо побегать, а затем еще и накормить Pepsi. FutbolNow Skills Challenge Читать далее Компания Pepsi создала интерактивные торговые автоматы, которые предлагают покупателям выполнить пару виртуальных футбольных трюков, чтобы получить бесплатную баночку Pepsi Max. Автомат оборудован датчиком движения, который следит за игроком. Он должен удержать виртуальный мяч в воздухе 30 секунд. Bentley. Intelligent Details Читать далее В этом году Bentley Motors отмечает свои 95 лет. В честь такого события британцы выпустили лимитированную версию автомобиля Mulsanne. Компания выпустила 4-минутный фильм, полностью снятый на iPhone 5s. Монтаж выполнили с помощью планшетов iPad Air, вмонтированных в спинку передних сидений автомобиля. Mas Por Mas. Paper Towel Dispenser News Читать далее Потенциальных читателей газеты Mas Por Mas решили достать прямо в уборных комнатах, где последние новости печатались прямо на салфетках для рук. 12 Май 2014 Ежемесячное издание *RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца
- 16. ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ Участникипервых виртуальных полётов показали хорошие результаты. Им удалось поднять тренажёр «в воздух», «пролететь» и благополучно «приземлиться». При этом некоторые пилоты совершали посадку в условиях плохой видимости. Самолет, управляемый силой мысли Читать далее Чтобы избавить владельцев велосипедов от всех гаджетов и девайсов создатели умного велосипеда встроили все необходимые функции в свое карбоновое творение. Умный велосипед Читать далее Теперь узнать о своих штрафах можно по номеру водительского удостоверения или свидетельства о регистрации автомобиля «Яндекс.Деньги» научились находить информацию о штрафах пользователей Читать далее С помощью сенсоров устройство сможет отслеживать различные показатели здоровья, включая частоту сердечных сокращений, уровень глюкозы и кислорода в крови. Устройство располагается на запястье и напоминает умные часы. Платформа для мониторинга здоровья Читать далее Учёные создали высокотехнологичный рюкзак, оснащённый всеми необходимыми сенсорами и системой для дистанционного управления действиями собаки. Hi-tech-рюкзак для поисковых собак Читать далее Приложение озволяет посмотреть, как скоро к той или иной остановке подъедет автобус, троллейбус или трамвай. Первое приложение для отслеживания транспорта в Москве Читать далее 13 Май 2014 Ежемесячное издание *На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих мировых информационных порталах
- 17. ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦАМай 2014 Ежемесячное издание http://www.sortieenmer.com/ SORTIE EN MER 14*Источник: http://www.awwwards.com/
- 18. ГЛАВНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ 15 Май 2014 Ежемесячноеиздание DIGITAL BRANDING. ПОЛНЫЙ КУРС ПО DIGITAL МАРКЕТИНГУ BEST PRACTICE BEST CASES Интенсивный курс Digital Branding представляет стратегии и тактики построения бренда в эру цифровых технологий. В программе курса – разработка digital-стратегии бренда, проведение интегрированных кампаний, digital PR & reputation management, онлайн видео, конкурсы, игры, программы лояльности, социальные и мобильные технологии в маркетинге от лидеров рынка. Обучение полностью строится на решении практических кейсов ведущих брендов. Принять участие
- 19. ГЛАВНЫЕ МЕМЫ КОТ-ПАСТУХ Кот, живущийна ферме в Ирландии, набирает популярность в интернете. По мнению его хозяйки, кот считает себя пастухом, что помогло ему добиться такой славы. 16 Май 2014 Ежемесячное издание *На основании всплеска упоминаний мемов в блогах и соц. сетях
- 20. ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА 17 Май2014 Ежемесячное издание CRM-партнёр Автоматический маркетинг на основе данных www.mindbox.ru
- 21. http://rta-moscow.com/ БУДЬТЕ REAL TIME!DIGITAL AGENCY CREATIVE& PERFORMANCE MARKETING