Исследование направлено на то, чтобы оценить медиа-активность именно в количественном плане, сравнить показатели продвижения, вовлечения, охвата и т.п. Сравнивались показатели бизнес-школ за ноябрь 2010, а также ноябрь 2011 года. Исследование проводила Татьяна Блохина.

1. [ИССЛЕДОВАНИЕ АКТИВНОСТИ
ТОП-10 БИЗНЕС-ШКОЛ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА]
2010–2011
Angel Relations Group

2. Бизнес-школы: ТОП 10+1.
Аккаунты в социальных медиа

3. Бизнес-школы: ТОП 10+1
Аккаунты в социальных медиа
Business School Facebook Twitter
1. London Business School LondonBusinessSchool @LondonBSchool
2. MIT Sloan MITSloan @MITSloan
3. Harvard Business School Harvard-Business-School @HBSNews
4. Wharton WhartonSchool @Wharton
5. Stanford GSB StanfordMBAprogram @Stanford_Biz
6. INSEAD INSEAD @INSEAD
7. Columbia Business School ColumbiaBusiness @Columbia_Biz
8. Chicago Booth ChicagoBoothBusiness @Booth_Insider
9. HEC HEC @HEC_Paris
10. ESADE ESADEBS @ESADE
11. SKOLKOVO SKOLKOVO @SKOLKOVO

4. Сравнение топ бизнес-школ
Facebook & Twitter
Сравнение проходило по показателям:
Активность - количество публикуемых
сообщений на площадке за временной отрезок.
Взаимодействие - средний уровень отклика со стороны читателей
(Like/комментарий/перепост) на каждую публикацию.
Рассчитывается как общая сумма реакции читателей, поделенное
на количество опубликованных сообщений.
Охват – количество читателей/подписчиков на площадке.
Временной отрезок сравнения: ноябрь 2010 года — ноябрь 2011 года.

5. Сравнение медиа-активности
Facebook, ноябрь 2010 года
Примечание: цветными линиями обозначены группы исследуемых объектов, наиболее близкие по уровню развития
социальных медиа.
взаимодействие
активность

6. Сравнение медиа-активности
Facebook, ноябрь 2011 года
взаимодействие
активность

7. Сравнение медиа-активности
Twitter, ноябрь 2010 года
взаимодействие
активность

8. Сравнение медиа-активности
Twitter, ноябрь 2011 года
взаимодействие
активность

9. Выводы по медиа-активности
Facebook & Twitter
1. Почти у всех исследуемых бизнес-школ выросла собственная активность
(количество опубликованных постов), и примерно у половины
наблюдается снижение активности аудитории.
2. По медиа-активности СКОЛКОВО ближе всего к HEC – как на Facebook,
так и в Twitter.
3. Выше всего отдача у Harvard BS – около 30 на каждое сообщение в
Facebook и по 3 цитирования на каждое сообщение в Twitter, что говорит
о высокой доле релевантной аудитории.
4. Большое число сообщений от Wharton (около 80 в месяц на Facebook и
около 150 в Twitter) не ведет к большому вовлечению аудитории, а дает
средние результаты по взаимодействию.
5. Стандартная активность бизнес-школ – 20-40 сообщений в месяц
(1-2 сообщения в будний день).

10. Сравнение медиа-охвата
Facebook, ноябрь 2010 года
взаимодействие
охват

11. Сравнение медиа-охвата
Facebook, ноябрь 2011 года
взаимодействие
охват

12. Сравнение медиа-охвата
Twitter, ноябрь 2010 года
взаимодействие
охват

13. Сравнение медиа-охвата
Twitter, ноябрь 2011 года
взаимодействие
охват

14. Выводы по медиа-охвату
Facebook & Twitter
1. Некоторые бизнес-школы имеют несколько аккаунтов на площадках (у Chicago
Booth их более 4 на Facebook и Twitter), чем размывают аудиторию, хотя часто
репостят (цитируют) сообщения с одного аккаунта на другой.
2. Скромные показатели демонстрирует Stanford Graduate School of Business, что
скорее всего связано с недавней сменой площадок – как страницы на Facebook,
так и аккаунта в Twitter.
3. По показателям медиа-охвата в Twitter СКОЛКОВО в ноябре 2011 заняло
лидирующее положение с самой большой аудиторией (18905 читателей), за год
утроив ее (в ноябре 2010 – 5152 читателей).
4. По медиа-охвату в Twitter СКОЛКОВО более всего похоже с Wharton (схожее
количество подписчиков, однако отдача у СКОЛКОВО выше).
5. По медиа-охвату в Facebook СКОЛКОВО идет в общей группе, в середине.
6. Лидером среди бизнес-школ на Facebook становится Harvard BS, у которого
самая большая аудитория (22604) и самая высокая отдача (около 30
взаимодействий на каждое сообщение) .

15. ONLINE
blog.skolkovo.ru
flickr.com/skolkovo
twitter.com/skolkovo
skolkovo.blogspot.com
vk.com/skolkovoschool
linkd.in/skolkovoschool
slideshare.net/skolkovo
facebook.com/skolkovo
foursquare.com/skolkovo
youtube.com/skolkovoschool