(Nie)właściwe przypisanie konwersji do ostatniego źródła odesłania – wyzwanie czy nie? to temat przedstawiony przez Pawła Ogonowskiego w trakcie Silesia SEM #5
3. … a dokładnie do „ostatniego ” źródła google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) google / organic (np. dokładny produkt) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA
4. … a dokładnie do „ostatniego ” źródła google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA google / organic (np. dokładny produkt)
5. Co z poprzednimi źródłami? google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA google / organic (np. dokładny produkt) ?
6. Implikacje google / cpc (np. odkurzacze) google / organic (np. odkurzacze electrolux) (direct) / none (wejście bezpośrednie) KONWERSJA google / organic (np. dokładny produkt) CPC = 1 zł Konwersje = 0 ROI = -1 zł CPC = 0,3 zł Konwersje = 0 ROI = -0,3 zł CPC = 2 zł Konwersje = 1 ROI = +100 zł
21. 3. Równomierne lub 4. Malejące Czy możemy zrobić to w Google Analytics? Tak – poprzez dodatkowe ciasteczka (i magię Excela oraz API). Jak to zrobić?
24. II. Która to wizyta? Jeżeli pierwsza { dodaj nowe ciasteczko ze źródłem i medium odesłania (ew. słowem kluczowym) } jeżeli kolejna { wczytaj wartość ciasteczka, dodaj do niej nowe źródło i medium odesłania i zapisz zmiany }
25. III. Przy konwersji wywołaj kod _gaq.push([ ‘ _trackEvent ’ , ’ Multitouch ’ , ’ wartość-ciasteczka ’ ])
26. To chyba trudne… 1. Na początku pisaliśmy w JS – to nie było łatwe ;)
27. To chyba trudne… 2. Później Danny ułatwił pracę tworząc skrypt do czytania ciasteczek Google Analytics: http://bit.ly/igg16Q
28. To chyba trudne… 3. A na koniec zostaliśmy prawie całkowicie wyręczeni: http://www.multitouchanalytics.com/
29. Nowe dane w Google Analytics Eksport do Excela przez API i analiza…