The Daily Tribune es el nico diario que sirve a una regin de seis condados del este de Tennessee. A pesar de que su personal es pequeo y sirve a una regin en su mayora de pueblos pequeos y reas rurales, el Tribune ha ganado numerosos premios por cobertura de noticias y fotoperiodismo de la Asociacin de Prensa de Tennessee y otras organizaciones. Rick Arnold se convirti en editor de noticias hace casi 20 aos. Pas toda su carrera en el Tribune y se siente muy orgulloso de que haya sido reconocido por su integridad periodstica y cobertura equilibrada de temas y eventos. El peridico ha podido atraer a jvenes escritores y fotgrafos brillantes y talentosos, gracias en gran parte al compromiso de Rick y su apoyo al personal de noticias. En sus primeros aos, la sala de redaccin era un lugar de trabajo dinmico y emocionante: los reporteros prosperaban con el ritmo acelerado y la oportunidad de obtener ocasionalmente las primicias del peridico ms importante de Knoxville. Pero los tiempos han cambiado en el Daily Tribune. Durante los ltimos cinco aos ms o menos, el departamento de publicidad ha seguido creciendo, tanto en trminos de personal como de presupuesto, mientras que el departamento de noticias ha comenzado a contraerse. La publicidad paga las cuentas, record el editor John Freeman a todos en la reunin de gerentes de este mes. Hoy, los anunciantes pueden recurrir al correo directo, la televisin por cable e incluso Internet, si no les gusta lo que estamos haciendo por ellos. Rick se ha enfrentado regularmente con el departamento de publicidad con respecto a las noticias que critican a los principales anunciantes, pero los conflictos han aumentado drsticamente en los ltimos aos. Ahora, Freeman est fomentando una mayor colaboracin horizontal, como l la llama, pidiendo que los gerentes del departamento de noticias y el departamento de publicidad se consulten entre s sobre temas o historias que involucran a los principales anunciantes del peridico. La medida fue impulsada en parte por un nmero creciente de quejas de anunciantes sobre historias que consideraron injustas. Imprimimos las noticias, dijo Freeman, y entiendo que a veces tenemos que publicar cosas que a algunas personas no les gustarn. Pero tenemos que encontrar maneras de ser ms amigables con los anunciantes. Si trabajamos juntos, podemos desarrollar estrategias que presenten una buena cobertura de noticias y sirvan para atraer a ms anunciantes. Rick sali de la reunin furioso, y no dej de mostrar su desdn por el nuevo enfoque "amigable para los anunciantes" conocido por todos, incluido el gerente de publicidad, Fred Thomas, mientras se diriga por el pasillo de regreso a la sala de redaccin. Lisa Lawrence, su editora en jefe, estuvo de acuerdo en silencio, pero seal que los anunciantes tambin eran lectores y que el peridico tena que escuchar a todos sus electores. Por qu la divisin de noticias de Rick Arnold est perdiendo influencia en el Daily Tribune?.

1. The Daily Tribune es el nico diario que sirve a una regin de seis condados del este de Tennessee.
A pesar de que su personal es pequeo y sirve a una regin en su mayora de pueblos pequeos y reas
rurales, el Tribune ha ganado numerosos premios por cobertura de noticias y fotoperiodismo de
la Asociacin de Prensa de Tennessee y otras organizaciones. Rick Arnold se convirti en editor de
noticias hace casi 20 aos. Pas toda su carrera en el Tribune y se siente muy orgulloso de que haya
sido reconocido por su integridad periodstica y cobertura equilibrada de temas y eventos. El
peridico ha podido atraer a jvenes escritores y fotgrafos brillantes y talentosos, gracias en gran
parte al compromiso de Rick y su apoyo al personal de noticias. En sus primeros aos, la sala de
redaccin era un lugar de trabajo dinmico y emocionante: los reporteros prosperaban con el ritmo
acelerado y la oportunidad de obtener ocasionalmente las primicias del peridico ms importante
de Knoxville. Pero los tiempos han cambiado en el Daily Tribune. Durante los ltimos cinco aos
ms o menos, el departamento de publicidad ha seguido creciendo, tanto en trminos de personal
como de presupuesto, mientras que el departamento de noticias ha comenzado a contraerse. La
publicidad paga las cuentas, record el editor John Freeman a todos en la reunin de gerentes de
este mes. Hoy, los anunciantes pueden recurrir al correo directo, la televisin por cable e incluso
Internet, si no les gusta lo que estamos haciendo por ellos. Rick se ha enfrentado regularmente
con el departamento de publicidad con respecto a las noticias que critican a los principales
anunciantes, pero los conflictos han aumentado drsticamente en los ltimos aos. Ahora, Freeman
est fomentando una mayor colaboracin horizontal, como l la llama, pidiendo que los gerentes del
departamento de noticias y el departamento de publicidad se consulten entre s sobre temas o
historias que involucran a los principales anunciantes del peridico. La medida fue impulsada en
parte por un nmero creciente de quejas de anunciantes sobre historias que consideraron injustas.
Imprimimos las noticias, dijo Freeman, y entiendo que a veces tenemos que publicar cosas que a
algunas personas no les gustarn. Pero tenemos que encontrar maneras de ser ms amigables con
los anunciantes. Si trabajamos juntos, podemos desarrollar estrategias que presenten una buena
cobertura de noticias y sirvan para atraer a ms anunciantes. Rick sali de la reunin furioso, y no
dej de mostrar su desdn por el nuevo enfoque "amigable para los anunciantes" conocido por
todos, incluido el gerente de publicidad, Fred Thomas, mientras se diriga por el pasillo de
regreso a la sala de redaccin. Lisa Lawrence, su editora en jefe, estuvo de acuerdo en silencio,
pero seal que los anunciantes tambin eran lectores y que el peridico tena que escuchar a todos sus
electores.
Por qu la divisin de noticias de Rick Arnold est perdiendo influencia en el Daily Tribune?