生命保険も見直シネマ

1. 【課題18：東京海上日動あんしん生命】 生命保険にもっと興味関心をもってもらうためのアイデア

2. v ターゲットについて、性別・年齢などによる限定はしない。
v 生命保険は、営業職員に勧められて加入するものから、自分で調べてネットや保険ショップで比較・
検討するものになってきている。
v しかし、「会社・商品が多く、どれを選べばよいか、わからない。むずかしい」と感じている方が多いの
が実情。
v 形がない商品のため、ニーズを喚起することで、保険を自分ごととして考えていただくことが課題。
v 生命保険の保障範囲は、死亡だけでなく、病気やケガの入院・手術、がん、就労不能などに広がっ
ている。
v お客さまには自分のライフプランにまつわる「リスクと備え」について意識していただき、加入の検討
を促せたらと考えている。
v 自由で斬新なアイデアを募集。マジメかユニークかなどのトーンや、メディアは指定しない。ただし当
社は直営店がないため、店舗は除く。
v 保険業法・景品表示法などに触れないよう、加入者プレゼントや値引きなどはNG。公式キャラ「あん
しんセエメエ」の肖像変更も不可。
↓
【企画のゴール】
ひとりでも多くの方に、生命保険を身近に感じ、保険加入に向けて検討しよう！と思っていただくこと、
もっと興味関心をもってもらうためのアイデア。
課題の整理 （誌上オリエンテーションより）
01

3. 企画の方向性（１）
02
お客さまには自分のライフプランにまつわる
「リスクと備え」について意識していただき、
加入の検討を促したい。
↓
ふだんの生活のなかで、「リスクと備え」を意識するのは難しい。
実際に事故に遭って困るなどの何らかのきっかけがないと、
「自分ごと」として考えるタイミングはなかなか無いと思います。

4. 企画の方向性（２）
03
自分のライフプランにまつわる
「リスクと備え」について意識へのきっかけづくり。
↓
「映画」による疑似体験に求めます。
過去の名作映画には様々な人生が描かれています。
いわば多様な人生のアーカイブとも言えるでしょう。

5. 企画のご提案（１）
04
「レンタルDVD店」特設コーナーや「ネット動画配信サービス」の特設ページ上で、
過去の名作映画と、その映画に関連したライフイベントと保険について解説をします。
こんな時には「生命保険」のことを考えなくちゃならないんだ！ということが直感的にわかるようにします。

6. 企画のご提案（２）
05
【企画の骨子】
• 東京海上日動あんしん生命様
のファイナンシャルプランナー
の方が「結婚」「出産」「病気」
「事故」など保険に関係するライ
フイベントを扱った過去のおす
すめ名作映画をピックアップし、
見直しポイントを紹介します。
• そのライフイベントに関係した
生命保険の見直しポイントも解
説します。
※上記映画作品は企画書制作上のダミーの映画作品です。実施の際は本物の映画を使用します。（以降同じ）

7. 企画のご提案（３）
06
【レンタルDVD店での展開】
• レンタルDVD店にて「生命保険も見直シネマ」特設
コーナー（棚）を展開。
• DVDの横には、映画と生命保険の見直しポイントを
書いたPOPを展示。
• 映画内でのライフイベントとリンクする形で生命保険
への興味を喚起します。
• 特設コーナーには「東京海上日動あんしん生命」の
保険商品のパンフレットも備え付けにし、興味を持っ
た時点で、すぐに持ち帰ることができるようにします。
【レンタルDVD店の協賛メリット】
• レンタルDVD店にとっては、レンタルの回転があまり
よくない旧作が、今までと違う切り口の提示によって
興味が喚起され、再びレンタル頻度があがるメリット
があります。

8. 企画のご提案（４）
07
【ネット動画配信サービスでの展開】
• 最近はラインナップもかなり充実してきており、
旧作を含めた映画視聴の主流になりつつある
ため「ネット動画配信サービス」運営会社とのタ
イアップも考えたいところです。
• タイアップ先のネット動画配信サービスのWEB
ページにて「生命保険も見直シネマ」特設ペー
ジを展開。
• パッケージ写真の横には、映画と生命保険の
見直しポイントを記載。
• 映画内でのライフイベントとリンクする形で生命
保険への興味を喚起します。
• 特設ページには「東京海上日動あんしん生
命」の保険商品のホームページへのリンクバ
ナーを掲載。気になったらすぐに閲覧できるよ
うにします。
【ネット動画配信サービスの協賛メリット】
• ネット動画配信サービス運営会社にとっては、
レンタルDVD店同様、視聴回数があまりよくな
い旧作が、今までと違う切り口の提示によって
興味が喚起され、視聴頻度があがるメリットが
あります。

9. 企画のご提案（５）
08
【連動企画：
「生命保険も見直シネマ」保険実況！】
• 可能なら連動企画として、映画配給会社に過
去の名作映画のダイジェスト映像をお借りして、
そのシーンに合った生命保険に関わる内容の
実況を収録。動画サイトなどで公開します。
• 特殊な例が多い分、興味を喚起することが可
能となります。
• 東京海上日動あんしん生命のホームページへ
リンクで飛べるようにします。
• SNSなどで拡散されることを狙います。
【映画配給会社の協賛メリット】
• ダイジェスト版なので改めて全編を見たいとい
う衝動につながり、旧作映画への関心を再度
喚起することができるため、販売やレンタル収
入の掘り起こしが可能になります。

10. v 日常生活のなかで、自分のライフプランにまつわる「リスクと備え」を意識するのは難し
い。
v 意識するきっかけづくりとして、多様な人生のアーカイブとも言える「映画」による疑似
体験に求めます。
v 「レンタルDVD店」特設コーナーや「ネット動画配信サービス」の特設ページ上で、
ファイナンシャルプランナーが過去の名作映画と、その映画に関連したライフイベント
と保険について解説します。
v 映画内でのライフイベントとリンクする形で、どんな時に保険を考えなくてはならないか
を直感的にわかるようにし興味を喚起します。
v いずれも、その場で東京海上日動あんしん生命のパンフレットやホームページへアク
セスできるようにします。
v 可能なら連動企画として、映画配給会社から名作映画の映像をお借りし、生命保険
に関わる内容の実況を収録。動画サイトなどで公開します。SNSなどで拡散されること
を狙います。
v レンタルDVD店・ネット動画配信サービス会社・映画配給会社にとっても、旧作の掘り
起こしにつながるメリットがあります。
ご提案のまとめ
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