O documento descreve a evolução do SEO e dos buscadores ao longo dos anos. Em três frases, resume: A evolução do SEO acompanhou as mudanças nos algoritmos dos buscadores e no comportamento dos usuários, exigindo novas técnicas como otimização para dispositivos móveis e marcação semântica. O foco passou a ser a experiência do usuário, não apenas o posicionamento, com ênfase na qualidade do conteúdo.

2. PRIMEIRO NOS APRESENTAMOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Sou o Gerente de SEO e Content Marketing na Agência SEO Marketing
Trabalho há 9 anos com SEO, sendo que 6 deles na Inglaterra
nas agências THUK e Hedgehog Digital.
Organizador e curador do painel Clinic Search no E-show São Paulo.
http://www.the-eshow.com.br/atividades/clinic
Em 2015 ganhei o Prêmio Digitalks - Profissional do Mercado Digital
na categoria SEO.
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter
Felipe Bazon

3. Premitive Web
Search
• Jumpstation
• World Wide Web
Worm
• RBSE
A EVOLUÇÃO DOS BUSCADORES
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
1992
VLIB
1993
World Wide
Web
Wonderer
Primeira Web Search Engine
(ativo até hoje)
1994
Lycos
1995
1996
Antecessor do Google, criado por
Lary Page e Sergey Brin. Utiliza como
base o PageRank para classificar
páginas, ou seja, a relevância dos
backlinks.
1997
1998
1999
2006
2000
2008
2009
1990
Archie - Primeiro motor de
busca da história
1991
Veronica e
Jughead
2010
2005

4. A EVOLUÇÃO DO GOOGLE
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
GOOGLEUPDATES
Google Toolbar
Setembro 2002
primeira
atualização
documentada
Boston – Fev 2003
Primeira update a
receber um nome.
Fllorida – Nov 2003
Primeira update a
causar revolta em SEOs
Google IPO
Abertura de
capital
Nofollow – Jan 2005
Combate a spam e
qualidade dos
outboun links
Sitemap XML – Jun 2015
Google libera o envio de
Sitemaps XML via Google
Webmaster Tool.
Google Local/Maps -
Outubro 2005
Rel-Canonical
Fev 2009
Real Time Search
Dec 2009
Google Places
Abril 2010
Caffeine
Junho 2010
Social Signals
Dez 2010
Schema.org:
Marcação
Semântica
Panda/ Farmer
Fev 2011
Google Penguim
Abril 2012
Knowledge Graph
Maio 2012
7 Results (Big 7)
Agosto 2012
Pirate Update
Agosto 2012
Phantom
Maio 02013
Hummingbird
Setembro 2013
Page Layout #1
Janeiro 2012
Authorship
Photo Drop
June 2014
Google Pigeon
Julho 2014
HTTPS/SSL
Agosto 2014
Bye Bye
Authorship
Agosto 2014
Mobile Update
Mobilegeddon
Abril 2015
The Quality Update
Maio 2013
RankBrain
Inteligência
Artificial passa a
ser utilizada no
Algoritmo
Outubro 2015
2000
2002
2003
2004
2005
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015

5. MAS POR QUE FALAR SÓ DE GOOGLE?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

6. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

7. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/

8. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
→ 81,5 milhões de brasileiros acessam a internet pelo celular (Comitê Gestor
da Internet no Brasil -CGI.br)
→ 14% das transações comerciais via internet do segundo trimestre de 2015
foram realizadas, no Brasil, por meio de dispositivos móveis (Criteo)
→ As compras via smartphones correspondem a 10% do total; e, aquelas
feitas em tablets, a 4%. (Criteo)
→ Em Maio de 2015, Google revelou que as pesquisas em dispositivos
móveis superam as realizadas em desktops. (SearchEngineLand)

9. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

10. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

11. MUDANÇAS COMPORTAMENTAIS DOS USUÁRIOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
→ 81% dos usuários pesquisam online antes de comprar (RetailingToday)
→ 60% dos consumidores iniciam suas pesquisas em um buscador (Google)
antes de visitarem um site em específico. (RetailingToday)
→ E-shoppers visitam em média 3 sites antes de comprar (RetailingToday)
→ 61% dos usuários leêm comentários e avaliações de produtos antes da
compra (econsultancy)
→ Em Dezembro de 2015, 20% das pesquisas feitas no Google utilizam 4 ou
mais termos (Keyword Discovery)

12. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
E o que tudo isso
tem a ver com o
SEO?

13. O SEO ESTÁ EM CONSTANTE EVOLUÇÃO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

14. O SEO ESTÁ EM CONSTANTE EVOLUÇÃO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Mas se pararmos para pensar as constantes
atualizações do Google têm, na grande maioria das
vezes, o usuário como foco principal.
E é nisso que devemos focar. No usuário.

15. PORTANTO, PRECISAMOS EVOLUIR – T-SHAPED PROFESSIONAL
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Stastics Programming UX Principles Analytics
Behavioral
Psychology
Branding Position
and Storytelign
CRO A/B Testing DB Querying
Photoshop &
Wireframing
Excel Modeling Copywriting Funel Marketing
E-Mail
marketing
FB Ads Display Mobile PR Sales
Content
Marketing
Social
SEO
Keyword Research
On-Page Optimization
Website Structure
Linkable Assets
Website Crawlable
Markup Languages
Tools & Metrics
Profundidade do
conhecimento
Amplitude de conhecimento
Profissional
de SEO

16. TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – ON-PAGE
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
x Meta keywords
x Conteúdo rico em palavra-chave. O que importa é a relevância e a objetividade
do conteúdo, não a repetição das palavras.
x Repetição excessiva da mesma palavras-chave na página, do URL as alt tags.
x Quanto mais páginas indexadas mais tráfego.
x Quanto mais conteúdo melhor.
x Focar apenas no posicionamento
x Continuar acreditando que UX não tem nada a ver com SEO

17. TÉCNICAS DE SEO OBSOLETAS – OFF-PAGE
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
x Troca de links com sites irrelevantes
x Links em “diretórios de empresas”
x Diretórios de Artigos
x Repetição excessiva do mesmo anchor-text (texto âncora)
x Links em sites irrelevantes
x Links em assinaturas de forums
x Sitewide links (links de rodapé, sidebars, etc)

18. TÉCNICAS ATEMPORAIS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
∞Pesquisa de palavras-cahve
∞Titles e Meta Descriptions
∞Rel-canonical Tags
∞Robots.txt (não bloqueie o CSS nem o JS)
∞Sitemaps.xml
∞Arquitetura e navegação concisa (UX e Rastreabilidade)
∞Estrutura de URLs
∞Organização do código: CSS e JS externos, title como
primeira tag da <head>, etc
∞Hierarquia de heading tags
∞Otimização de imagens: nome do arquivo, alt tags e
contextualização
∞Conteúdo escrito com autoridade e foco no usuário.
Content still King!
∞Links externos relevantes e de boa autoridade
∞Outbound links ou links de saída
∞Redireciomentos 301: Migração de site e correção de erros
de rastreamento 404

19. SUCCEED YOU WILL, IF RULES YOU FOLLOW - YODA
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional

20. E o SEO? Evoluiu?
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Legal, mas até agora nada
de novo ...

21. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
PESQUISA DE PALAVRAS-CHAVE COM
FOCO EM CLUSTERS E PERSONAS
CLUSTER
Agrupamentos de indivíduos com perfis semelhantes.
Identificação das características comuns entre os
potenciais compradores (desejos, aspirações,
problemas, etc.)
PERSONAS
Com base na definição dos Clusters, definem-se as
“Personas” de cada público-alvo e os tipos de
palavras-chave indicadas para uma delas.

22. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
TEMPO DE CARREGAMENTO. NÃO É SEMPRE QUE O
GOOGLE CONFIRMA UM FATOR DE RANQUEAMENTO.
Pro Tip: Faça o download de recursos de imagem, JavaScript e CSS
otimizados para sua página.

23. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
MARCAÇÃO SEMÂNTICA.
OTIMIZAÇÃO ON-PAGE 2.0

24. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
ESTUDO DE 2014 DA SEARCH METRICS COMPROVA QUE PÁGINAS COM MARCAÇÃO SEMÂNTICA
APRESENTARAM MELHORA DE POSICIONAMENTO DE ATÉ 4 POSIÇÕES EM RELAÇÃO ÀS PÁGINAS SEM
ALGUM TIPO DE DADO ESTRUTURADO.
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/

25. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
MARCAÇÃO SEMÂNTICA - GOOGLE E OUTROS BUSCADORES
OFERECEM SUPORTE DESDE 2011. E MESMO ASSIM ...

26. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
MONITORAR O COMPORTAMENTO DO BOT POR MEIO
DE ANÁLISES DOS LOGS DO SERVIDOR. WTF?
http://www.splunk.com/pt_br

27. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
HTTPS / SSL. NÃO É SEMPRE QUE O GOOGLE
CONFIRMA OUTRO FATOR DE RANQUEAMENTO ...
Pro Tip: Não se esqueça que ao migrar para o HTTPS, você deve redirecionar permanentemente a versão HTTP (301 redirect)

28. PRO TIP
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
TESTE A QUALIDADE E O NÍVEL DE PROTEÇÃO DO SEU CERTIFICADO SSL
COM: HTTPS://WWW.SSLLABS.COM/SSLTEST/ANALYZE.HTML

29. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
MOBILE SEO. AVALIAÇÃO DO GOOGLE É APENAS A PONTA
DO ICEBERG
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/

30. TÉCNICAS AVANÇADAS DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
CONSTRUA A PRESENÇA DIGITAL DA SUA MARCA, DAS
REDES SOCIAIS ÀS MENÇÕES À MARCA, SEM LINKS
Link da patente: http://goo.gl/n8UvFC

31. CAPA: Metodologias e Planejamento
Planejamento
Estratégico de SEO

32. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE SEO - CONCEITOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
O foco é a experiência do usuário
Google como ferramenta, não como
objetivo
Exigente com a qualidade e veracidade do
conteúdo
SEO como uma ferramenta para uma
estratégia completa de presença digital

33. PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE SEO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Quais são os objetivos do meu cliente?
Quais estratégias eu utilizarei?
Para onde devo direcionar os usuários?
O que será considerado
uma conversão?
Onde a
conversão
ocorrerá?
Como
mensurar os
resultados?
Antes de começar um planejamento SEO
nós precisamos saber o que desejamos
alcançarecomomensurarosresultados

34. PLANO DE MENSURAÇÃO
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
Objetivos
Facilitar acesso ao
formulário
Oferecer download do
manual/cartilha de cada
produto em troca do e-mail
Destacar os diferenciais do
produto/solução
Conteúdo Focado no
usuárioEstratégias
Aumentar o total de leads coletados
Conversões
Origem das
converões
Botão de download do
manual
Página do produto/solução Páginas de FAQPágina de contato
Formulário preenchido
Usuário cadastrado na Newsletter
• Formulário de contato
enviado
• Cadastro na newsletter
• Download do Ebook
Sessões de origem orgânica
Baixa taxa de rejeição para
as páginas de
produtos/soluções e FAQ
Crescimento na taxa de
conversãoKPIs Orgânicos

35. COMO MEDIR E MOSTRAR RESULTADOS
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
→ Defina os KPIs mais relevantes para seu negócio ou de seu cliente
→ Caia fora das métricas de vaidade (posicionamento, pageviews, etc)
→ Share of Voice orgânico comparado com os concorrentes – SEMRUSH neles!
→ Links conquistados e tráfego de referência gerado
→ Aumento do tráfego orgânico
→ Conversões orgânicas
→ Novos x Recorrentes
→ % de novas visitas
→ CTR orgânico
→ Crie segmentos avançados no Google Analytics para analisar o tráfego mobile isoladamente
→ ROI de SEO

36. PRO TIP - 13 PASSOS DO SEO SUSTENTÁVEL
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
1. Seja Autoridade no Assunto. Autoridade não se constrói com redatores terceirizados.
2. Identifique as diferentes personas de seu público-alvo
3. Autenticidade é difícil de copiar.
4. Busque a originalidade. O bom e velho “conteúdo de qualidade” não funciona mais.
5. Tenha em mente que links são o resultado e não um objetivo.
6. Reputação e Marca são prioridades. Você não pode votar em si mesmo.
7. Atraia a atenção da mídia com Press Releases.
8. Don’t look natural, be natural.
9. Transforme as redes sociais em canais de divulgação.
10. Construa relacionamentos e não links.
11. Solucionar problemas ajuda a aumentar os níveis de engajamento.
12. Se você tiver que argumentar sobre a qualidade de um link, provavelmente ele não é bom mesmo.
13. Defina os KPIs de uma campanha de SEO com base nos objetivos do seu negócio ou de seu cliente.
http://pt.slideshare.net/FelipeSplinter/seo-sustentvel-como-planejar-o-seo-a-longo-prazo

37. FONTES DE PESQUISA #1
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
http://www.wordstream.com/articles/internet-search-engines-history
http://www.searchenginehistory.com/
http://search-engine-archive.blogspot.com.br
http://www.w3catalog.com/
https://en.wikipedia.org
http://www.galaxy.com/
http://logos.wikia.com
https://moz.com/google-algorithm-change
http://insidesearch.blogspot.com.br/2013/09/fifteen-years-onand-were-just-getting.html
http://www.bruceclay.com/blog/wp-content/uploads/2013/09/PageRank.png
https://assets.entrepreneur.com/blog/google-panda-puts-content-farms-out-to-pasture.jpg
https://en.wikipedia.org
https://www.landlord-certificates.co.uk/wp-content/uploads/2011/05/https.png
http://www.programage.com/images/Articles_img/YMe5usMbJFMjPNqV.jpg
http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2015/10/google-brain-data2-ss-1920-800x450.jpg
http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-BR-monthly-201501-201512
http://www.profissionaldeecommerce.com.br/e-bit-numeros-do-e-commerce-no-brasil/
http://www.walterlis.com/2015/05/who-should-manage-your-digital-marketing/
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/schema/
http://searchengineland.com/7-ways-use-splunk-technical-seo-209987
https://moz.com/blog/panda-patent-brand-mentions

38. FONTES DE PESQUISA #2
Marketing Digital em 2016 – O Fim do SEO Tradicional
http://exame.abril.com.br/tecnologia/noticias/10-das-compras-online-no-brasil-ja-sao-feitas-em-smartphone
http://agenciabrasil.ebc.com.br/pesquisa-e-inovacao/noticia/2015-09/815-milhoes-de-brasileiros-acessam-internet-pelo-celular-aponta
http://searchengineland.com/its-official-google-says-more-searches-now-on-mobile-than-on-desktop-220369
https://www.pwc.com.br/pt/publicacoes/setores-atividade/assets/produtos-consumo-varejo/retail-15-brasil.pdf
http://www.keyworddiscovery.com/keyword-stats.html
http://www.searchmetrics.com/knowledge-base/mobile-ranking-factors/
http://usabilitygeek.com/user-experience/
https://www.google.com.br
EQUIPE DE SEO DA SEO MARKETING: CLAUDIO, CAROL, CHARLES, CAROL LUZ, DENISE, ELVA E LAVINIA.

39. Contatos
Felipe Bazon – Gerente SEO e
Content Marketing
felipe.bazon@seomarketing.com.br
https://twitter.com/felipe09
https://br.linkedin.com/in/felipebazon