Los activos del marketing también se conocen como factores críticos de éxito y ayudan a determinar Fortalezas y Debilidades de las empresas.

1. ACTIVOS
DEL MARKETING
LOS

2. Los Activos del Marketing son aquellos
elementos considerados para
determinar las fortalezas y debilidades
de una empresa.
Los elementos fundamentales que debe
evaluar una empresa son siete.

3. MARCAS QUE
POSEE LA
EMPRESAMarca
La fortaleza de las marcas se
traduce en ventajas
competitivas para las
empresas.

4. PARTICIPACIÓN EN EL
MERCADO
Una amplia participación en
el mercado da a las
empresas ventajas
adicionales en economías de
escala, efectos de curva de
la experiencia, entre otros
indicadores que tienen
efectos en los costos

5. CAPACIDAD DE
DISTRIBUCIÓN
Una distribución adecuada
impacta en el éxito de los
productos, así como en los
costos y la estrategia en
general.

6. NIVEL DE LEALTAD DEL
MERCADO
Una lealtad del mercado
fuerte es una ventaja
competitiva importante,
porque hay menos
posibilidades de que exista
sustitución de la marca.

7. RELACIÓN CON LOS
PROVEEDORES
La habilidad de la empresa
para lograr un acceso
eficiente y económico a las
fuentes de materias primas,
componentes, servicios,
etcétera

8. RELACIÓN CON LOS
CLIENTES
Qué tipo de clientes
tenemos y cuál es
nuestro posicionamiento
ayuda a desarrollar
estrategias eficaces

9. VALOR DE LA TECNOLOGÍA
El nivel tecnológico que
posee la empresa y la
capacidad de adquirirla es
una fortaleza determinante

10. Instrumentos de análisis del Marketing Estratégico
Ediciones Díaz de Santos