Presentatie CMO / Gemeente Rotterdam tbv PCR Zomerborrel 2016; Autheursrecht: CMO / Gemeente Rotterdam

1. BOUWEN AAN MERK
ROTTERDAM.
MAKE IT HAPPEN.
CORINNE LAMPEN
CITYMARKETING
GEMEENTE RDAM
27 JUNI 2016

2. HISTORIE
Basis infographic: Rik Riezebos / BrandCapital

3. Foto’s:gemeenteRotterdam

4. DNA: VERANDERING MERKKOERS

5. MERKALLIANTIE ROTTERDAM
 Behoefte aan marketingpartners
 Gezamenlijk belang: sterk imago stad (inter)nationaal
 Binding door stad en merkwaarde ‘grensverleggend’
 Gezamenlijke merkbelofte: ‘Rotterdam. Make it Happen.’
 Branding mentaliteit
 Lange termijn (2014 – 2019)
 Uitbreiding partners

6. Payoff benadrukt de mentaliteit en het
karakter van de stad. Oorsprong in
het DNA en de merkwaarden.
 Belofte aan de ontvanger
 Een uitnodiging aan de ontvanger
 Een claim over ‘onszelf’
 Effectief in combinatie met passende
‘copy’
MAKE IT HAPPEN.

7. PROFILERINGSTHEMA’S
• Gezamenlijke profileringsagenda
• Flip the script: verbinden van
doelgroep met merkbelofte door
relevante content.
• Storytelling & content creatie
• Contentsharing: gezamenlijke redactie
• Merkactivatie: creëren van activiteiten
die impact hebben op de merkbeleving

8. WWW.ROTTERDAMBRANDINGTOOLKIT.NL

9. MAKE IT HAPPEN-STIJL

10. HAVENBEDRIJF

11. ERASMUS UNIVERSITEIT

12. STADSPROMOTIE
ROTTERDAM PARTNERS EN ROTTERDAM FESTIVALS

13. EVENEMENTEN BENUTTEN

14. GEMEENTE

15. BEURZEN

16. BOUWSCHUTTINGEN

17. ROTTERDAM TOPSPORT

18. TOPSPORT

20. SAMEN MERKEN
WE AAN
ROTTERDAM.