Oreo como empresa

1. Economía de l’empresa
1r BAT
2012-2013
Tordera

2. Història
 La Oreo va ser creada a
NovaYork l'any 1912 i
introduïda al mercat el
mateix any. Era molt
semblant a la galeta de la
competència Hydrox,
introduïda en 1908, que
després d'haver registrat
pèrdues de mercat davant
Oreo, va ser retirada el
1996.
 El modern disseny
d'Oreo va ser
desenvolupat en 1952 per
William Turnier.
Consisteix en dues
galetes circulars de
xocolata amb un
farciment dolç blanc entre
aquestes.

3. Tipus de producteTipus de producte
 Oreo és un tipus de galeta
creada per la companyia
nord-americana Nabisco,
caracteritzada per estar
constituïda per dues
galetes circulars unides per
un dolç cremós, formant
un "sandvitx". Les oreos
originals eren de galeta de
xocolata negra forta i
crema de vainilla, encara
que en l'actualitat hi ha
multitud de varietats,
mantenint l'estil bàsic de
disseny i preparació.

4. Cartera de productes
Nabisco és una companyia fabricant de
galetes i aperitius. Els seus productes són:

5. Gamma de productes Oreo
· Productes a Espanya:
Pastís Oreo
McFlurry Oreo
Danet Oreo
Royal natilles Oreo
Royal Oreo cake Milka Oreo
Oreo banyades en
xocolata blanc
Oreo banyades en
xocolata negre
Mini Oreo
Oreo doble crema
Oreo clàssica
Oreo

6. Cicle de vida i productes
 Tot i que Oreo va
complir el passat any
2012 el seu centenari,
les seves ventes no
descendeixen i es troba
en el període de
maduresa, on les ventes
es mantenen al mateix
nivell però a la llarga
poden començar a
disminuir. Oreo es el
segon producte
alimentari més venut del
món.

7. Tipus d’envàs
 Després d'una anàlisi d'imatge de la
competència, així com l'empaquetatge
actual d’Oreo, es van establir jerarquies
visuals i es va començar a establir línies
de disseny. Es va mantenir el color blau
Oreo com a element representatiu de
la
marca. S'ha treballat en la imatge de la
llet per donar-li un aspecte més real i
apetitós i s'ha creat una textura per
ressaltar el producte i dirigir la mirada a
aquest. S’ha augmentat la mida del
logotip i es van proporcionar els plànols
per crear la sensació de major grandària
en l‘empaquetatge.
També es van dissenyar els envasos per
a extensions de la línia com Oreo
Trios (Napolitano,Combinat i 3
Xocolates) i White Fudge. El resultat
ha estat una imatge més moderna,
dinàmica i amb gran impacte visual,
sense perdre l'essència de la marca
Oreo i amb gran diferenciació
en el punt de venda.

8. Marca, nom i logotip
 L'origen del nom de
Oreo és desconegut,
però hi ha moltes
teories, incloent-hi les
derivacions de la paraula
francesa 'Or', és a dir,
l'or (els primers envasos
eren d’aquest color), o la
paraula grega 'Oreo',
que significa bonic,
agradable i ben fet .
Altres creuen a que
s’anomena Oreo perquè
era curt i fàcil de
pronunciar.

9. Estratègia de marca
 Les estratègies que utilitza Oreo són les següents:
- Un equip professional centrat en la imatge de la marca.
- Planificació i regularitat de publicitat per crear una
audiència fidel.
- Conceptes senzills i rellevants i impacte visual.
- Aprofitar els fets d'actualitat per fer màrqueting a les
xarxes socials.
- Totes i cadascuna de les accions de Oreo en les xarxes
socials està pensada per arrencar a la gent un somriure.
- Aliança amb altres marques per innovar
el mercat.

10. Publicitat
 Els mitjans publicitaris més
utilitzats per Oreo són
internet i la televisió. Amb els
seus anuncis tenen l’objectiu
d’arribar a tot el públic en
general.
 L’evolució històrica dels
anuncis d’Oreo no presenta
canvis, segueix la mateixa
temàtica e idea: els
protagonistes sempre són
nens acompanyats pels pares
o l’avi i es realitza el “Ritual
Oreo”, que consisteix en
separar, llepar la crema,
introduir la galeta en la llet i
menjar-la.
 Els anuncis que es passen a
Espanya no són els mateixos
que a la resta del món, només
canvien l’escenari i l’estil dels
protagonistes depenent del
país en el que s’anuncia
(països europeus, musulmans,
sud-americans...)
 Oreo no utilitza publicitat
comparativa ja que un dels
seus principis és l’originalitat.
 Per millorar la seva imatge
Oreo utilitza sobretot les
xarxes socials amb una
activitat constant a Facebook
i Twitter promocionant els
seus productes amb molt
sentit de l’humor.

11. Comparativa de preus a Tordera
Preus de Oreo clàssica:
- Dia: 0, 96 €
- Bonpreu: 0,99 €
- Suma: 0, 98 €
- Supermercat Tordera: 0, 99 €