El documento habla sobre conceptos y herramientas de planificación publicitaria online. Explica términos como páginas vistas, usuarios únicos, alcance y visibilidad. Describe formatos publicitarios como banners, popups y presencias fijas. También cubre temas como ad servers, medición, informes y redes sociales. El objetivo principal es comprender cómo funciona la publicidad en internet y cómo medir su efectividad.

1. Planificación Online

3. Como se componen las audiencias en medios digitales

4. Las audiencias de los medios digitales Medios masivos Medios no masivos? O Mejor …. Medios directos Las personas ven/escuchan el mismo anuncio en el mismo momento Cada persona recibe un mensaje diferente en un momento y espacio diferente

5. Herramientas publicitarias

6. Herramientas publicitarias SEO / SEM Estrategia Desarrollos Planificaci ón Divulgaci ón Producci ón Moviles Pauta Online Mail Diseño Redes sociales

7. Conceptos 1 p á gina vista 2 impactos 4 impactos 3 impactos 1 visita CASA 1 visita 1 usuario único (1 IP) 3 p á ginas vistas 3 impactos promedio por pagina vista 9 impresiones de banners 1 p á gina vista 1 p á gina vista

8. Conceptos 2 impactos 4 impactos 3 impactos 1 visita CASA 3 visitas 2 usuarios únicos (2 IP) 3 p á ginas vistas 3 impactos promedio por pagina vista 9 impresiones de banners 1 visita CASA 1 visita COLEGIO 1 p á gina vista 1 p á gina vista 1 p á gina vista

9. Conceptos 3 visitas 2 usuarios únicos* 3 paginas vistas * 3 impactos promedio por pagina vista * 9 impresiones de banners Cuantas maquinas podemos alcanzar (personas?) Nivel de saturaci ón de publicidad Inventario disponible en un sitio Web Profundizaci ón del contenido por el usuario Actividad del sitio Web

10. Alcance Vs Visibilidad El alcance en Internet se construye entonces a partir de la suma de impactos en el target en los sitios que visita, es decir la audiencia la construyo 1 a 1 a través de la compra de esos impactos, pero la efectividad comienza desde el primer usuario impactado

11. Alcance Vs Visibilidad 20 millones PV 2 impactos por PV 40 millones impresiones 10% UU en el target 1 millon PV 3 impactos por PV 3 millones impresiones 30% UU en el target 200.000 PV 4 impactos por PV 800.000 impresiones 80% UU en el target Presupuesto $10.000.000 Frecuencia 3 impactos por usuario único 333.333 Impresiones UU 111.111 Alcance (10%) 11.111 Visibilidad 0.8% 333.333 Impresiones UU 111.111 Alcance (30%) 33.333 Visibilidad 11% 333.333 Impresiones UU 111.111 Alcance (80%) 88.888 Visibilidad 42%% El tiempo.com La nota.com Pymes.com

12. Alcance Vs Visibilidad En Internet las audiencias se componen por la demanda uno a uno del medio por parte de los usuarios, es decir se va componiendo gradualmente en la medida que los usuarios ingresan (1 a 1) a los sitios Web y descargan su contenido, por lo tanto la exposición se calcula por usuarios únicos en un periodo de tiempo y no por un % de target alcanzado en un momento puntual Ingreso de usuarios Impresiones

13. Pauta online: Presencias fijas Branding Alcance

14. Pauta online: Presencia por impresiones Branding Alcance efectivo y Frecuencia controlados Comunicaci ón de nicho

15. Pauta Online: Formatos Fijos (Velocidad en el alcance) No Rich Media Rich Media Flotantes o mix (Altas tasas de click) Sky Banner Superbanner Robapagina Bot ó n Advertorials Patricinios Layer Popup Popunder Banner a layer Layer a Banner Sky Banner Superbanner Robapagina Bot ó n + Video Interactividad Datos Sonido Expandible Layer Popup Popunder Banner a layer Layer a Banner + Video Interactividad Datos Sonido Expandible 0.5% y 1% de efectividad en CTR 1% y 5% de efectividad en CTR Respuesta Interacci ón

17. Pauta Online: Flow

18. Buscadores Comunicaci ón de nicho Trafico en el corto plazo Comunicaci ón de nicho Trafico en el largo plazo SEM SEO

19. E-Mailing Comunicaci ón de nicho Tráfico

20. Mobile Alcance efectivo Tr á fico Alcance Tr á fico Proximity Marketing mobile

21. Redes sociales

22. Redes sociales

23. Redes sociales

24. Redes sociales “ Una vez cada 100 a ños los medios cambian. Los últimos 100 años han sido definidos por los medios masivos. La forma de anunciar fue ir a los medios masivos y publicar tu contenido. En los próximos 100 años la información no va a ser publicada a las personas, esta será compartida entre las millones de conexiones que las personas tienen.. La publicidad va a cambiar..Tu vas a tener que entrar en esas conexiones” Mark Zuckerberg, Facebook

25. Herramientas publicitarias Branding + Segmentaci ón Segmentación + Tr á fico Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes Branding + Alcance Alcance + Tr á fico Interacci ón

26. Herramientas publicitarias Branding Tr á fico Alcance Segmentación SEO (Largo plazo) E-mailing Pauta online x impresiones Pauta online Presencias fijas SEM (T á ctico) Mobile Marketing

27. Herramientas publicitarias Las diferentes herramientas online deben ser consideradas según el objetivo principal del cliente considerando que estos son los mas importantes Interacci ón SEO (Largo plazo) E-mailing Pauta online x impresiones SEM (T á ctico) Mobile Marketing Pauta online Presencias fijas Minisites Viral Redes Sociales Widgets Juegos Web episodios Sites E-commerce

29. Nivel de control del consumidor

30. Ad Server como funciona y tipos

33. Medici ón y reportes