Le netlinking de qualité : Quand, co

1. Netlinking hautement qualitatif
quand, comment et pourquoi ?
12 & 13 septembre
2013

2. Sandrine Bertrand.
• Passionnée depuis 2001
• Consultante indépendante
• Prof de référencement (webmaster
Saliège)
• Certifiée CESEO, GAIQ
@gdtsb
gain-de-temps.com

3. Etat des lieux

4. Etat des lieux
Le seo est mort !
Le netlinking est mort !
Le pagerank est mort !
Le backlink est mort !
Le SEO est cette fois ci définitivement
mort !!!

5. Etat des lieux
Le seo est mort !
Le netlinking est mort !
Le pagerank est mort !
Le backlink est mort !
Le SEO est cette fois ci définitivement
mort !!!

6. Etat des lieux
Le web évolue ?
Le seo évolue!

7. Nos erreurs
• Utiliser des ancres sur optimisées
• Faire beaucoup de liens
• Postez des articles de 300 mots
• Avoir tous le même comportement
• Postez au même endroit
• Postez de la même façon
• Réagir instantanément

8. Notre objectif
• Créer un lien intéressant pour le
référencement mais qui ne sente pas le
référenceur !

9. Quand ?
• Tous les jours à partir d’aujourd’hui !

10. Pourquoi ?
• Pour éviter des pénalités
– Actuelles
– Futures

11. Comment?
• En repensant nos liens pour qu’ils
semblent parfaitement naturels

12. Le seo est vivant
On va pouvoir s'y remettre !

13. Netlinking

14. Netlinking
• Des liens qui pointent vers un site

15. Netlinking avec quoi ?
• Des liens
• Des supports
• Des internautes
• Des filtres algorithmiques
(ou un algo filtré)
– Des quality raters

16. Un lien ?
• Définition extraite de Wikipédia
Un lien hypertexte ou hyperlien permet en
cliquant dessus d'atteindre un autre endroit
de la page, une autre page ou un autre site
évalué comme pertinent par l'auteur.

17. Un lien naturel
• Un lien proposé par un auteur
naturellement sans échange, sans
deal… qui sera cliqué et partagé par
les internautes.
=>La bonne surprise dans nos rapports
!

18. Un lien naturel parfait
• Un lien naturel dans un
environnement adéquat et de bonne
qualité avec une ancre légèrement
optimisée et considéré positivement
par les internautes et Google
=>Le rêve : un lien depuis un gouv.fr fait
par le webmaster du site sans qu’on ait
rien demandé !

19. 2 Types de liens
• Nos liens • Les leurs
<a
href=http://www.monsite.com/mapage
optimisee>Mon ancre préférée</a>
https://www.google.fr/search?q=
ma+page+optimis%C3%A9e&o
q=ma+page+optimis%C3%A9e
&aqs=chrome..69i57.3620j0&so
urceid=chrome&ie=UTF-8

20. Techniquement parlant
Un lien comprend:
• Une ancre
• Une url de destination
• Un attribut
• Une position dans la page
• Une date de découverte par Google

21. Repensez vos liens
Soyez plus discret
Soyez varié

22. Des supports

23. Un support
• Qui correspond à votre cible

24. Un support
• Qui correspond à votre thématique

25. Un support
• A la bonne date !

26. Un support
• Sans spam !

27. Type de supports
Types de sites Objectif
Site e-commerce Promouvoir les produits/services de l’annonceur et mener
des transactions en ligne
Site de marque Créer un univers réel ou imaginaire autour d’une ou de
plusieurs marques de l’annonceur
Site institutionnel Présenter l’annonceur et ses métiers
Site informationnel Présenter des informations autour d’une/des thématiques
rattachées aux produits/services de l’annonceur
Site communautaire ou tribal Réunir des consommateurs autour de thématiques
spécifiques
Site de services Fournir des services rattachés aux métiers de l’annonceur
Fournir des services souvent déconnectés des métiers de
l’annonceur
Source: Meriem Agrebi Enseignant-Chercheur (
téléchargement)

28. Type de supports exploitables
Types de sites Objectif liens
Site e-commerce Complexe
Site de marque Complexe
Site institutionnel Complexe
Site informationnel Facile
Site communautaire ou tribal Très facile
Site de services Facile/complexe

29. Un support de qualité ?
• Pagerank
• Alexa Rank
• Fréquence de publication
• Fréquence d’articles sponsorisés
• Présence et qualité de commentaires
• Présence d’un compte twitter – nombre de follower-interaction
• Présence d’un compte facebook – (profil/page) nombre de
fans -interaction
• Présence d’autres réseaux
• Age du domaine
• ….

30. Un support de qualité ?
Domaine Gain-de-temps.com
Thématique seo
Pagerank 3
Alexa Rank 23694
Age du domaine 8
Publication bimensuel
Article sponso non
Commentaire oui DF
Twitter oui 2253
Facebook perso
Autres réseaux non

31. Un support de qualité ?
• Dans la thématique : Oui
• Hors thématique : Non !!
Merci à Sylvain et Mathias pour leur participation active


32. Qualifiez vos supports
En fonction de votre campagne et
de votre propre grille !

33. Quel lien, à quel endroit ?

34. Quoi où quand ?
• Quel lien ?
– Lien de référenceur ou d'internautes
• A quel endroit ?
– Dans le contenu, en commentaire …
• A quelle date ?
– Parler de noël au mois de juillet ?

35. Question ?
• A chaque lien on se pose les questions
suivantes :
– Mon lien va-t-il intéresser l'internaute ?
– Mon lien va-t-il être vu par l'internaute ?
– Mon lien sera-t-il cliqué ?
– Mon lien arrive t'il au bon moment ?
– Que va en penser un Quality rater ?

36. Netlinking de qualité
• Des liens
– Justifiés
– Justifiables
– Indiscutables
– Utiles pour l’internaute
– Cliqués
– Partagés
– …

37. Exemples

38. Annuaires généralistes
• Lien vers la home / page profonde
• Dans une page dédiée
• Lancement d'un site

39. Annuaires généralistes
• Lien vers la home / page profonde
• Dans une page dédiée
• Lancement d'un site

40. Annuaires thématiques
• Lien vers la home / page profonde
• Dans une page dédiée
• Lancement d'un site

41. Annuaires en réseaux
• Lien vers la home / page profonde
• Dans une page dédiée
• Lancement d'un site

42. Forums généralistes
• Lien vers la home / page profonde
• Dans un post
• A la date de l'actu

43. Forums généralistes
• Lien vers la home / page profonde
• Profil et signature
• N'importe quand

44. Forums spécialistes
• Lien vers la home / page profonde
• Profil et signature
• N'importe quand

45. Cp généralistes
• Liens vers la home / page profonde
• Dans l'article
• A la date de l'actu

46. Cp généralistes estampillés
SEO
• Liens vers la home / page profonde
• Dans l'article
• A la date de l'actu

47. Les blogs spécialistes
• Lien vers la home / page profonde
• Lien sur l'auteur du commentaire
• Tout au long de la vie du site

48. Les blogs spécialistes
• Lien vers la home / page profonde
• Lien dans le commentaire
• Tout au long de la vie du site

49. Les blogs hors thématique
• Lien vers la home / page profonde
• Lien sur l'auteur du commentaire
• Tout au long de la vie du site

50. Les blogs hors thématique
• Lien vers la home / page profonde
• Lien dans le commentaire
• Tout au long de la vie du site

51. Les blogs spécialistes
• Lien vers la home / page profonde
• Articles sponsorisés
Guest blogging
• Tout au long de la vie
du site

52. Les blogs hors thématique
• Lien vers la home / page profonde
• Articles sponsorisés
Guest blogging
• Tout au long de la vie
du site

53. Tout au long de la vie du site ?
• Servez vous des nombreuses fêtes et
évènements que l'on rencontre toute
l'année

54. Ne faites pas du netlinking,
Communiquez !
Postez logiquement

55. Les internautes

56. Les internautes
• Etudiez vos internautes

57. Les internautes
• Fabriquez vous une identité

58. Les internautes
• Devenez "valid" pour votre communauté

59. Les internautes
• Partagez
– Variez vos contenus
• Commentez
• Linkez
– Variez vos cibles

60. Créer vous des relais
Vos internautes vous serviront à
relayer "l'air de rien" vos articles
….

61. Google

62. Google et ses filtres
• Une modélisation de nos comportements !
Plus nous faisons tous la même chose et
plus il est facile de nous repérer et de nous
contrer

63. Google et ses filtres
• Jouons un peu !
Si la balise body contient "article
sponsorisé" on doit trouver du "nofollow"
sinon on applique une pénalité !

64. Google et ses filtres
• Si le type de site est un blog, si les mots
"seo" ou "référencement" ou
"communiqués de presse" sont présents
plusieurs fois et si la moyenne des articles
est de 300 mots (± 10 %) Alors c'est un
site de référenceur pour faire des liens =>
pénalité !

65. Réduire les risques
• Si nos liens sont justifiés et utiles pour
l'internaute, ils deviendront moins
repérables donc moins pénalisables
• Chaque thématique a sa communauté qui
réagit différemment
• Nous n'avons pas de raisons de poster
tous au même endroit !

66. Ne postez pas comme le
voisin
…il va peut être falloir
arrêter le désaveu …

67. Conseils

68. Quelques conseils
• Calez votre quantité de liens sur les sites
de votre thématique
– Ne sortez pas l'artillerie lourde si votre
concurrent fait 2 liens par mois
– Ne faites pas 200 liens / mois parce que votre
concurrent en fait 199
• Restez naturel et cohérent pour votre
campagne !

69. Quelques conseils
• N'oubliez pas les vrais échanges de liens
– Clients
– Fournisseurs
– Services complémentaires
• Faites des liens de qualité à la main,
vos liens automatiques n'en seront que
meilleurs !
• Evitez les liens de mauvaise qualité en
direct

70. Quelques conseils
• Tenez un vrai listing de ce que vous faites
– Où ?
– Quand ?
– Avec quel compte?
• Au cas où vous devriez en supprimer …

71. Quelques conseils
• N'hésitez pas à linker d'autres sites dans
vos publications
– Sites référents
– Sites institutionnels
– Site de vidéos
– …
– Il n'y a pas que Wikipédia sur le web !

72. Quelques conseils
• La qualité des publications
n'est pas une fin en soi !
– Les gifs animés
– Les lolcats
– Les kittens
– Les fautes d'orthographe
Sont légions sur le web !

73. N'oubliez pas !
• Le seo a commencé à mourir en 1997
"I submit that search engines are dying. In fact, I would
say they are dead already and just don’t know it yet"
Richard Hoy
Sources: http://www.o-a.com/archive/1997/November/0024.html
& http://searchengineland.com/is-seo-dead-1997-prediction-meet-2009-reality-32113

74. Merci