Estratégias de
Marketing Digital




            Profa. Sandra Turchi
            Jun/09
Advergaming
Advertainment
Advertainment: é o uso do entretenimento
 como forma de divulgação e criação de
 marca.

Advergaming - É o uso dos jogos c...
Filme Náufrago
  FedEx – negou
  envolvimeno com o filme

  Wilson, lançou campanha
  dizendo que Wilson co-
  estrelava o...
Estratégias de Mkt Digital
Advertainment

  Segundo pesquisa realizada por Beck and
  Wade (2005) mostram que os jovens na...
Estratégias de Mkt Digital
 Advertainment

É uma poderosa
ferramenta de
comunicação publicitária,
que conjuga o
“entreteni...
Estratégias de Mkt Digital
Advertainment
O objetivo principal é dar
às marcas a oportunidade
de promoverem a sua
identidad...
Há diversas estratégias, mas uma
das mais comuns de Branded
Entertainment é o product-
placement, onde um
determinado prod...
Combinando o conteúdo dos
formatos com os objetivos das
marcas, o Branded
Entertainment cria e estimula
laços entre as emp...
Pirelli – online movie
Advergaming


     É o uso dos jogos como
     ferramenta de marketing.

    Isso pode ser feito com a
    replicação da p...
Histórico
 MUD – Multi-User Dimension = em 1993

 Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no
 Windows – primeiros avat...
... um exemplo disso foi
   feito pela companhia
   Harmonix que fez uma
   parceria com a Fender.
   Nessa ação o jogo
  ...
Um dos pontos mais
interessantes é a
imersão e
interatividade, pois
quando a pessoa está
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completamente
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A previsão é alcançar US$ 13 bilhões
de gastos com games em 2012.
Metade disso virá dos EUA.
Tem atraído cada vez mais
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Indústrias que mais utilizam:
    Bebidas alcoólicas
    Alimentos
    Automóveis
    Entretenimento
    Telecom
    Espor...
Três principais fabricantes de
  consoles: Nintendo (Wii), Sony e
  Microsoft.
Jogos online:
mais práticos
para inserir
campanhas
do que em
CD´s e
DVD´s, além
de maior
versatilidade
e alcance.
Facilita...
Gillete na França
Nokia - Car Kit
O foco é maior para
aqueles jogos que são
jogados por muitos
participantes, em tempo
real, pois potencializa o
alcance das...
Exemplos:
•Jogos de futebol, em que
o time é uniformizado
com as marcas, como
acontece no “mundo
real”.


                ...
Danone - football for kids
Outro exemplo:
Jogo ‘Sims’, em que os
 personagens comem
 lanches do McDonald’s e
 usam computadores
 com chip Intel!
Parceria – Desafio Renault Nokia

GPS ajuda a localizar o destino
Hoje há diversas
agências criando áreas
específicas para a
criação de jogos, que
cada vez mais fazem
parte das campanhas
i...
É cedo para analisar o impacto
dessas ações, mas o que se sabe,
via pesquisas, é que os jogadores
aprovam a idéia, pois is...
Burger king
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Conteúdo do curso Estratégias de Marketing Digital, ministrado na ESPM.

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Advergaming - Estratégias de Marketing Digital - ESPM - Sandra Turchi

  1. 1. Estratégias de Marketing Digital Profa. Sandra Turchi Jun/09
  2. 2. Advergaming Advertainment
  3. 3. Advertainment: é o uso do entretenimento como forma de divulgação e criação de marca. Advergaming - É o uso dos jogos como ferramenta de marketing.
  4. 4. Filme Náufrago FedEx – negou envolvimeno com o filme Wilson, lançou campanha dizendo que Wilson co- estrelava o filme
  5. 5. Estratégias de Mkt Digital Advertainment Segundo pesquisa realizada por Beck and Wade (2005) mostram que os jovens nascidos e (mal)criados na frente de computadores e games são mais espertos, possuem maior capacidade de concentração, são competitivos, mas sabem trabalhar em grupo. Surpresos ?? Amyris Fernandes - FGV
  6. 6. Estratégias de Mkt Digital Advertainment É uma poderosa ferramenta de comunicação publicitária, que conjuga o “entretenimento” com uma marca num determinado formato, quer seja para TV, rádio, podcast, internet, eventos ou espectáculos..
  7. 7. Estratégias de Mkt Digital Advertainment O objetivo principal é dar às marcas a oportunidade de promoverem a sua identidade, os seus produtos ou os seus serviços, junto do seu público-alvo de um modo direcionado e impactante.
  8. 8. Há diversas estratégias, mas uma das mais comuns de Branded Entertainment é o product- placement, onde um determinado produto ou serviço surge de tal modo integrado ao formato, que a própria marca passa a ser conteúdo…
  9. 9. Combinando o conteúdo dos formatos com os objetivos das marcas, o Branded Entertainment cria e estimula laços entre as empresas e os consumidores, ativando a comunicação através do entretenimento.
  10. 10. Pirelli – online movie
  11. 11. Advergaming É o uso dos jogos como ferramenta de marketing. Isso pode ser feito com a replicação da propaganda do mundo real no mundo virtual, usando faixas, posteres, spots de rádio, etc.
  12. 12. Histórico MUD – Multi-User Dimension = em 1993 Depois veio o ActiveWorks em 3D – já rodava no Windows – primeiros avatares - em 1997. MMOGs – Massive -> mais conhecidos hoje - jogos de RPG – qquer Lan house. Second Life – (TAM, Unibanco, Mackenzie, etc) ARG- Alternate Reality Games (quebra-cabeças)
  13. 13. ... um exemplo disso foi feito pela companhia Harmonix que fez uma parceria com a Fender. Nessa ação o jogo “Guitar Hero” contava com guitarras com design da lendária Fender Stratocaster, objeto de desejo de guitarristas em todo o mundo.
  14. 14. Um dos pontos mais interessantes é a imersão e interatividade, pois quando a pessoa está jogando ela fica completamente focada nessa atividade, o que é muito interessante para as marcas!
  15. 15. A previsão é alcançar US$ 13 bilhões de gastos com games em 2012. Metade disso virá dos EUA. Tem atraído cada vez mais mulheres.
  16. 16. Indústrias que mais utilizam: Bebidas alcoólicas Alimentos Automóveis Entretenimento Telecom Esportes Brinquedos
  17. 17. Três principais fabricantes de consoles: Nintendo (Wii), Sony e Microsoft.
  18. 18. Jogos online: mais práticos para inserir campanhas do que em CD´s e DVD´s, além de maior versatilidade e alcance. Facilita mensuração.
  19. 19. Gillete na França
  20. 20. Nokia - Car Kit
  21. 21. O foco é maior para aqueles jogos que são jogados por muitos participantes, em tempo real, pois potencializa o alcance das iniciativas de marketing.
  22. 22. Exemplos: •Jogos de futebol, em que o time é uniformizado com as marcas, como acontece no “mundo real”. Games de corrida, onde os corredores preferem obviamente carros de determinadas marcas, ex. Ferrari.
  23. 23. Danone - football for kids
  24. 24. Outro exemplo: Jogo ‘Sims’, em que os personagens comem lanches do McDonald’s e usam computadores com chip Intel!
  25. 25. Parceria – Desafio Renault Nokia GPS ajuda a localizar o destino
  26. 26. Hoje há diversas agências criando áreas específicas para a criação de jogos, que cada vez mais fazem parte das campanhas integradas de marketing.
  27. 27. É cedo para analisar o impacto dessas ações, mas o que se sabe, via pesquisas, é que os jogadores aprovam a idéia, pois isso torna o jogo mais realista.
  28. 28. Burger king

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