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Modelos de Comunicación Política

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Modelos de Comunicación Política

  1. 1. Modelo clásico de comunicar • Un emisor que envíe un mensaje político y un receptor o destinatario. • Un espacio público donde individuos se convierten en receptor colectivo. • El medio o los medios que transmitan aquellos mensajes.
  2. 2. A. modelo dialógico, B. modelo propagandista y C.modelo de marketing político.
  3. 3. Modelo Dialógico
  4. 4. Los actores: • El diálogo de doble sentido, de intercambio de palabras y de racionalidad se presenta como la forma más legítima. • Los individuos son racionales, libres e iguales.
  5. 5. El espacio público. Configurado por el interés común…
  6. 6. Los medios. • La comunicación es homogénea. • Los mensajes que se intercambian son los mismos para todos. • Prefiere el discurso a la imagen.
  7. 7. Modelo Propagandista
  8. 8. Los actores: • Sus roles no son ni reversibles ni intercambiables. • Unos hablan y otros escuchan. • Hay una jerarquía y un desequilibrio de los roles. • Un encuentro entre lo selecto y la masa.
  9. 9. El espacio público. • El elemento que estructura a este modelo es el afecto. • Apela más a los sentimientos que a la razón. • El fondo teórico no se basa en las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo. .
  10. 10. Los medios. • La propaganda prefiere la sigla, el símbolo. • Una imagen que identifique la ideología, los sentimientos hacia un valor trascendental y al líder.
  11. 11. Modelo de Marketing Político • Conjunto de técnicas puramente instrumentales. • Segmentación del mercado electoral. • Las encuestas, la televisión y la personalización de la política.
  12. 12. Los actores: • La legitimidad no depende de la aptitud del político. • La imagen pública del candidato o del gobernante, está sujeta a lo que construyen los propios medios.
  13. 13. Los actores: • El receptor es un sujeto pasivo que se deja seducir por los resortes psicológicos y emotivos. • No verifica contenidos ni evalúa de manera racional los mensajes. • Evita comprometerse con aspectos que vayan más allá de su interés particular.
  14. 14. El espacio público. • El elemento que estructura a este modelo es el afecto. • Apela más a los sentimientos que a la razón. • El fondo teórico no se basa en las formas de la conciencia sino en el inconsciente colectivo. .
  15. 15. El espacio público. • La construcción social de la realidad es resultado del proceso de formación de imágenes, estimulado por los mensajes. • Es el predominio, en una sociedad de mercado, de la video-política. .
  16. 16. Los medios. • No excluye a ninguno de los medios; tiene la posibilidad de emplearlos todos del modo más conveniente, con arreglo al segmento apuntado. • La publicidad y sus técnicas de reproducción gráfica y audiovisual desempeñan un papel privilegiado.

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