Trabalho apresentado na XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania, de 22 a 24 de maio de 2012, no campus da UNESP em Bauru.

1. Maíra Masiero
Análise da Campanha Eleitoral de Lula em 2002
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2.  Século XX, o
século
tecnológico
 Conhecimento
passou a ser
mais valorizado
que o capital
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3.  Abertura de um
mercado global
 Novas
tecnologias
revolucionam
(informação
organizada em
torno de redes)
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4.  Segundo Smart (1993),
não é apenas uma
nova época ou era,
mas também é uma
condição, um modo
novo
 Não apenas molda as
condutas e
experiências, mas se
expressa nelas
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5.  “Há quem deseje ver na superficialidade da mídia
a explicação para todas as nossas misérias,
inclusive a da arte contemporânea. Ora, esta é
pobre e não por culpa dos outros. A pós-
modernidade encarna, aparentemente, apenas o
superficial. Mas, ao mesmo tempo, representa o
contrário: obrigação de rentabilidade, competição,
performance, ser operacional, ter sucesso.”
(LIPOVETSKY, 2000, págs. 12-13)
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6.  Exarcebação das
questões modernas
 Demanda por
novas experiências
 Multiplicam-se
gostos,
comportamentos,
princípios...
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7.  “É nela que a individualidade
moderna torna-se
hiperindividualidade, conquista
absoluta do direito da livre
disposição de si mesmo. A
valorização do indivíduo é mais um
fator que vai de encontro às
normas preestabelecidas, pois
legitima a capacidade de criar,
ousar e transgredir segundo a
lógica própria de cada um.”
(ACSELRAD & FREITAS, p. 147)
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8.  Tradução livre dos
conceitos do livro
“The Dream Society”,
de Rolf Jensen (1999)
 A matéria não tem
mais tanta
prioridade...
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9.  “Na Sociedade dos Sonhos, [...] nossas necessidades
materiais não tendem a ser reduzidas, no entanto, o aspecto
material receberá menos atenção. Passaremos, assim, a nos
definir através de histórias e sentimentos.” (MALTA, 2009, p.
79)
 Imagens na mídia: de simples representações a modelos de
comportamento.
 Comunicação corporativa: funcionários como “Contadores de
histórias” - storytelling
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10.  Propagandas
eleitorais antigas:
mesmo com a
evocação de
promessas
materiais, o apelo
emocional,
timidamente,
existe...
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11.  Propagandas eleitorais
pós-ditadura: a partir de
1982, há o maior uso de
formatos publicitários, o
que se acentua em 1989,
primeira eleição direta
para Presidente após
1964.
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12.  Atualmente, apenas a descrição simples de
soluções e ideias não envolve o eleitor: é
necessário emocionar!
 Imagem do candidato pode dizer muita coisa, e
sua mudança também!
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13.  Terceira tentativa
de Lula em
assumir a
Presidência
 Mudança na
imagem: do
sindicalista
austero ao
“lulinha paz e
amor”
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15. XIV Jornada Multidisciplinar - Mídia e Cidadania

16.  ACSELRAD, M.; FREITAS, T.. A vida não é só agora: os slogans de cartões de crédito como
sintoma hipermoderno. Comunicação Mídia e Consumo, América do Norte, 610 09 2009. Disponível
em: <http://revistacmc.espm.br/index.php/revistacmc/article/view/183/160>. Acesso em: 21 mai.
2012.
 COMERCIAL PT – Grávidas. Disponível em: <http://youtu.be/-7YoxXV-WGc>. Acesso em: 27 abr.
2012.
 LIPOVETSKY, G. Sedução, publicidade e pós-modernidade. Revista FAMECOS. Porto Alegre:
nº 12, junho, 2000, p.7-13. Disponível em:
<http://revistaseletronicas.pucrs.br/ojs/index.php/revistafamecos/article/viewFile/3062/2340>.
Acesso em: 21 mai. 2012.
 MALTA, R.B. O Espetáculo Midiático: da era da Informação à Sociedade dos Sonhos pelos
caminhos do Fantástico. Dissertação (Mestrado em Comunicação). Programa de Pós-Graduação
em Comunicação. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, UNESP, Bauru-SP, agosto,
2009. Disponível em: <http://www.faac.unesp.br/posgraduacao/comunicacao/pdfs/renatamalta.pdf>.
Acesso em: 18 mai. 2012.
 QUEM Sou Eu - Campanha Lula 2002. Disponível em: <http://youtu.be/4xc1GFyQTB8>. Acesso
em: 27 abr. 2012.
 SMART, B. A Pós-Modernidade. Portugal: Publicações Europa- América, 1993.
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