Marketing Internacional_Rominia Ordoñez

1. Lineamientos estratégicos para la
comunicación global efectiva de mi
marca
Ing. Rominia Ordoñez
Marketing Internacional
Prof. Zoran Stojanovich
MBA in Marketing

2. Comunicación Global
Se refiere a toda aquella comunicación que una
organización utiliza en un área de influencia logrando
un sentido parcial, siendo su principal objetivo
transmitir un mensaje incluso a mercados
internacionales.
Toda comunicación global
incrementa nuevas oportunidades,
una comunicación global efectiva
implica conocer, estudiar y entender
otras culturas. Al ser exitosas, se
logra mayor rentabilidad al invertir
en mercados internacionales.

3. Lineamientos estratégicos
para la comunicación global
En primera instancia se debe estructurar un Plan
Estratégico.
¿Qué es un plan estratégico?
Es un documento en el que los responsables de la
organización reflejan cual será la estrategia que la
compañía seguirá a mediano plazo.
Su objetivo principal es trazarle un mapa a la
organización con el fin de convertir los proyectos en
acciones: tendencias, metas, objetivos, reglas,
verificaciones y resultados.

4. Etapas del Plan Estratégico
Análisis de la
Situación
Diagnóstico de la
Situación
Declaración de
Objetivos Estratégicos
Estrategias
Corporativas
Planes de Actuación
Seguimiento
Evaluación

5. Comunicación Global efectiva
de mi marca
Consumidor - Demanda
Variables
Internas
-Producto
-Precio
-Promoción
- Distribución
- Post-venta
Variables
Externas
- Económicas
-Políticas
- Sociales
- Geográficas
-Tecnológicas

6. Posicionamiento de Marca
Posicionar una marca significa resaltar las
características distintivas que la hacen
diferente de la competencia y atractiva a sus
consumidores. El posicionamiento es un
concepto clave en el lineamiento estratégico.

7. Aspectos a tener en cuenta en
un lineamiento estratégico
 Identidad corporativa: la institución,
misión, visión y principios.
Imagen percibida actualmente: lo que el
mercado percibe hoy de mi marca.
Imagen ideal de mi empresa: es la imagen que
queremos transmitir a los diferentes mercados
donde se comercializa, debe corresponder con el
Plan Estratégico, además se deben establecer los
diferentes Target a los que van dirigidos con una
estrategia propia para cada uno de ellos.

8. Referencias Bibliográficas
http://www.monografias.com/trabajos70/comunicacion-
efectiva/comunicacion-efectiva.shtml
http://comunicacionesdemarketing.com/estrategias-de-posicionamiento-de-
marca/
https://books.google.co.ve/books?id=qNSbzeIAoW0C&pg=PA54&lpg=PA54&
dq=lineamientos+estrategicos+mejoramiento+competitividad&source=bl&o
ts=A1aWxMijim&sig=QlFi7UL7KtMYS8VLDAOs11waj5o&hl=es-
419&sa=X&ved=0CFEQ6AEwCWoVChMIzM-
y1sH3xwIVhl0eCh2QiQQ6#v=onepage&q=lineamientos%20estrategicos%2
0mejoramiento%20competitividad&f=false
http://comunicacionefectivaequipo5.blogspot.com/2011/10/caracteristicas-
de-la-comunicacion.html