Google adwords sea

1. Google Adwords - SEA
Romain Rissoan pour SNCF Décembre 2016

2. SEA
SEM = SEO + SEA + SMO

3. SEO
Référencement naturel
Coûte globalement plus cher que tout

4. SEA
Coût par clic
Quality score
Position = Quality score X Coût par Clic
Maximum

5. SMO
Référencement, fruit de la notoriété

6. Chronologie
SMO
SEA
SEO

7. SEO
URL
Titre
H1
H2
Contenu
Alt sur Image
Temps de chargement

8. SEO
Mot clé cible
Requête
cible

9. SEA
CPM : Coût pour Mille
CPC : Coût par Clic
CPA : Coût par acquisition

10. SMO
Créer de la notoriété par du brand content

11. Les mots clés
Définir les mots clés
Planificateur de mots clés
Google suggest
Google trends

12. Structure des mots clés
Mot clé Structure de mots clés
Renault [Marque]
Voiture [Produit générique]
Acheter renault [Achat] [Marque]
Acheter voiture [Achat] [Produit générique]
Voiture pas cher [Produit générique] [Faible prix]
berline pas cher [Type produit] [Faible prix]
Auto pas cher Lyon [Produit générique] [Localité]

13. Achat de Mots clés
Achat voiture
+achat +voiture
« achat voiture »
[achat voiture]
-achat voiture

14. Google Adwords
Campagnes
Groupes d’annonces  Mots clés
Annonces

15. Optimisation
CTR : Attractif sans fausse promesse
TTR : Incitation à l’action forte (CTA = Call to
Action)
CPA = Cout d’acquisition