2. Librerías Gandhi nació en la Ciudad de México en el año de
1971 y desde entonces se ha desarrollado hasta lograr
tener 29 sucursales, 16 en el interior de la Ciudad de
México y 16 en el interior de palacio de la republica,
además de 11 librerías Gandhi Palacio de Hierro.
Gandhi se ha enfrentado al gran reto de crear lectores en
un país en el que el promedio de libros por año es de tan
solo medio libro al año y de estos que si leen al menos la
mitad son por necesidad, por ejemplo escolar o de trabajo
y no por gusto.
Para esto Gandhi ha desarrollado diferentes campañas
BTL con las que a intentado acercar a la gente a la lectura
demostrándoles que la lectura esta en todos lados.
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4. Esta campaña va enfocada a demostrar a los
mexicanos lo fácil y lo rápido que es leer y mejor aun,
proporciona un ejemplo con el cual los espectadores
no solo se quedan con un numero sino que al
mostrarles el titulo de un libro puede inspirarlos ya sea
a adquirir ese libro o lo que es mejor buscar libros que
tengan una extensión similar entendiendo lo sencillo
que es leer y dándoles un incentivo extra al otorgarles
un descuento en la próxima visita.
Me parece una buena campaña pues esta ligando la
lectura a una actividad que es placentera para el
espectador lo que evita el rechazo de la campaña y
por el contrario favorece la aceptación de la misma.
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6. Excelente BTL ya que es algo innovador por lo tanto
impacta de mejor manera al publico lo que permite
una gran recordación y mejor aun causo un impacto
no solo en la gente que logro verlo sino también en las
redes sociales ya que las personas que lograron verlo
lo grabaron y lo compartieron creando mas impactos
en la campaña.
Excelente estudio de mercado al entender la situación
en la que se encuentran los conductores y fue
aprovechado de una gran manera y con mucha
creatividad lo que permite un excelente
posicionamiento de la marca en los posibles clientes.
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8. Buena campaña BTL la cual demuestra que si se saben
unir diferentes elementos se puede lograr un gran impacto
de manera sencilla.
Gandhi logro esto entendiendo la gran cantidad de gente
que utiliza el metro en la ciudad de México lo que le da la
posibilidad de impactar a muchos posibles consumidores,
el color amarillo de la línea del metro el cual es el color con
el que la gente los identifica y refuerza la imagen,
entendiendo que al poner un cuento corto la gente no
perderá el interés y por el contrario querrá seguir leyendo
para saber como termina, mantiene al espectador cautivo
y atento a su campaña y dando un recordatorio que es el
folleto en el que si puede terminar el cuento pero también
lleva su marca y le da identidad a la campaña.
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10. Una campaña que muestra un buen estudio de
mercado y que permite entender que si se
conocen los hábitos de los prospectos es posible
crear campañas BTL de maneras no pensadas
anteriormente con excelentes resultados.
De esta manera Gandhi supo aprovechar el éxito
que tenia Google Maps y creando una estrategia
sencilla pero poderosa logro mas de 5,000 clicks
al día con su campaña, un ejemplo de que los
BTL no siempre están solo en las redes sociales o
en los grandes medios.
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12. BTL muy cercano al prospecto que si bien no impacta a
tantos espectadores como los anteriores si da un mensaje
claro a quienes tuvieron la oportunidad de verlo, dando un
mensaje muy claro no solo en lo que decía sino
mostrándolo de manera grafica.
Me pareció excelente como logro transmitir el mensaje y
al mostrarlo de manera grafica le da un mejor impacto y
una mayor claridad al disipar posibles dudas de quienes al
leer el mensaje no entendieran realmente lo que
significaba.
El único detalle que me parecía interesante era que
podrían poner las letras en color amarillo pues es su color
institucional lo que daría un refuerzo a la imagen de
marca.
13.
14. Un clásico BTL de Librerías Gandhi, este tipo de
imágenes constituyen campañas que ha
implementado Gandhi a lo largo de los años, las
cuales pretenden impactar con una imagen, palabras
o frases en algunos casos, que parecen sencillas pero
que captan la atención de quien los ve ya sea en
espectaculares, banners digitales o incluso en
camiones y permite a la marca mantenerse en la
mente del consumidor a veces con mensajes chistosos
y otros con mensajes que hacen reflexionar pero
siempre bajo un formato de color e imagen que hacen
recordar a la marca y da una muy buena aceptación
por parte del cliente y de los prospectos.
15. Gandhi a logrado posicionarse en le mente del consumidor
y del publico aun en un país como lo es México en el cual la
lectura no forma parte de nuestra cultura.
Ha sabido como crear campañas de impacto y todo esto
gracias a su gran creatividad pero también a su gran
conocimiento del mercado pues crear campañas creativas
pero no en el lugar y momento correcto puede no causar
el impacto deseado o peor aun ni siquiera funcionar.
Sin duda las campañas BTL de Gandhi pueden ser
consideradas como un modelo de innovación y nos hace
pensar que para crear una campaña exitosa no siempre es
necesario estar en medios masivos, simplemente es
cuestión de entender como, donde y en que momento te
quiere ver tu prospecto.
