1. ESTUDIO LINKEDIN
Gustavo Ripoll
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LLORENTE & CUENCA
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18/08/2011

2. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Metodología
El estudio tomó como base el ranking de las 1.000 de la revista Mercado y los sectores que
éste incluye para definir su muestra. Dentro de esas compañías, se seleccionó a aquellas
que tuvieran presencia corporativa oficial y local en la red social Linkedin.
Los sectores seleccionados fueron: 1) Agro y Agroquímicos; 2) Automotriz; 3) Banco,
Financieras y Seguros; 4) Construcción; 5) Consumo Masivo; 6) Energía y Extractivas; 7)
Retail; 8) Siderurgia y Metalurgia; 9) Tabacalera; 10) Telecomunicaciones y Medios; 11)
Transporte. Una vez definidos los sectores, se seleccionó a aquellas compañías de mayor
facturación o exposición pública.
El período de análisis comprendió desde el 1 de junio hasta el 1 de agosto de 2001. Todos los
parámetros evaluados se centran en métricas cuantitativas y toman los servicios gratuitos
de la Red Social Linkedin. Del mismo modo a como lo haría un usuario final común.
Los parámetros consignados fueron:
 URL: Dirección Web de la página (www.linkedin.com/company/nombre.de.la.empresa)
 PORCENTAJE DE EMPRESAS CON PERFIL: Cantidad de compañías con perfil creado en
Linkedin sobre el total de empresas analizadas
 PORCENTAJE DE EMPRESAS CON PERFIL LOCAL: Cantidad de compañías con un perfil local
(Por ejemplo: “Nombre de empresa+Argentina”)
 PORCENTAJE DE CEOS/Nº 1 CON PERFIL: Cantidad de principales directivos con perfil creado
en esta Red Social
 PORCENTAJE DE HOMBRES Y MUJERES COMO Nº 1: Sexo de los CEOS de las empresas
analizadas
 PORCENTAJE DE HOMBRES Y MUJERES COMO MIEMBROS DE LAS COMPAÑÍAS: Cantidad
de varones y mujeres sobre el total de empleados en Linkedin
 NIVEL DE ESTUDIOS: Según las estadísticas de esta Red Social, se mide el nivel de estudios
de sus miembros. Linkedin lo divide en: Ingeniería Superior; Máster; Licenciatura;
Certificado; Diplomatura; Doctorado; Bachillerato
 NIVEL DE ESTUDIOS DE LOS Nº 1: Para los directivos con perfil en esta Red Social, se analiza
su nivel educativo
 CARRERAS POR COMPAÑÍA: Según las estadísticas de Linkedin, se mide porcentualmente el
tipo de carreras principales de cada empresa
 CARRERAS POR INDUSTRIA: De las estadísticas antes nombradas, se consignan
porcentualmente las principales carreras que estudiaron los empleados de cada sector
analizado
 CARRERA DEL Nº 1: Para los directivos se consigna la carrera de grado que estudiaron

3. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
 CANTIDAD DE EMPLEADOS REGISTRADOS: Se consigna el número de empleados de cada
compañía que cuentan con perfil en esta Red Social
 CANTIDAD DE SEGUIDORES POR COMPAÑÍA: Se mide la cantidad de seguidores registrados
en cada empresa
 CANTIDAD DE SEGUIDORES POR SECTOR: Se consigna el número de seguidores que
acumulan las compañías de un mismo sector
 AÑOS DE EXPERIENCIA: Detalla porcentualmente los años trabajados por los empleados de
cada compañía. Maneja cuatro rangos: 1) De 0 a 5 años de experiencia; 2) De 5 a 10 años; 3)
De 10 a 15 y 4) De 15 a 20
 FUNCIONES LABORALES POR COMPAÑÍA: Según las estadísticas de Linkedin, se consigna
porcentualmente el área para la que trabajan los empleados de cada empresa. La Red Social
estipula las siguientes: 1) General y Administración; 2) Investigación y Desarrollo; 3) Ventas y
Marketing; 4) Liderazgo Ejecutivo
 FUNCIONES LABORALES POR SECTOR: Siguiendo las mismas estadísticas anteriores, se
engloban las áreas para las que trabajan los miembros de cada compañía, pero a nivel del
sector industrial al que pertenece la empresa
 UNIVERSIDADES POR COMPAÑÍA: Según las estadísticas de esta Red Social, se consignan
porcentualmente las principales universidades o centros educativos en el que se formaron
los profesionales que las integran
 UNIVERSIDADES POR SECTOR: Con base en las estadísticas anteriores, se engloba a las
principales universidades en las que obtuvieron sus títulos los profesionales de cada sector
industrial

4. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Listado alfabético de Empresas
N° NOMBRE SECTOR URL
1 Aceitera General Deheza Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/aceitera-general-deheza-s.a
2 Aerolíneas Argentinas Transporte http://www.linkedin.com/company/aerolineas-argentinas
3 Agricultores Federados Agro y Agroquímicos http://www.linkedin.com/company/2258803?trk=tyah/statics
4 Banco de la Nación Argentina Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-de-la-naci-n-argentina
5 Banco Galicia Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-galicia
6 Banco Macro Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-macro
7 Banco Provincia de Buenos Aires Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-de-la-provincia-de-buenos-aires
8 Banco Santander Río Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/banco-santander-rio
9 BBVA Banco Francés Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/bbva-banco-frances
10 Cablevisión Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/cablevisi-n---fibertel
11 Cervecería y Maltería Quilmes Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/cerveceria-quilmes
12 Claro Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/claro-arg
13 Coto Retail http://www.linkedin.com/company/coto-cicsa
14 Fiat Argentina Automotriz http://www.linkedin.com/company/fiat-auto-argentina
15 Garbarino Retail http://www.linkedin.com/company/garbarino-s.a.
16 Grupo Arcor Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/arcor-saic
17 Grupo Petrobras Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/petrobras-argentina-sa
18 Jumbo Retail Argentina Retail http://www.linkedin.com/company/jumbo-retail-argentina
19 Los Grobo Agro y Agroquímicos http://www.linkedin.com/company/grupo-los-grobo-s.a.
20 Mastellone Hermanos Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/mastellone-hnos.-s.a.
21 Mercedes Benz Argentina Automotriz http://www.linkedin.com/company/mercedes-benz-argentina
22 Minera Alumbrera Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/minera-alumbrera
23 Molinos Río de la Plata Consumo Masivo http://www.linkedin.com/company/molinos-rio-de-la-plata
24 OSDE Banco, Financieras y Seguros http://www.linkedin.com/company/osde
25 Pampa Energía Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/pampa-energia
26 Telecom Argentina Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/telecom-argentina
27 Telefónica de Argentina Telecomunicaciones y Medios http://www.linkedin.com/company/telefonica-de-argentina-s.a.
28 Tenaris Siderurgia y Metalurgia http://www.linkedin.com/company/tenaris
29 Vicentín Agro y Agroquímicos http://www.linkedin.com/company/vicentin-saic
30 Volkswagen Argentina Automotriz http://www.linkedin.com/company/volkswagen-argentina
31 YPF Energía y Extractivas http://www.linkedin.com/company/ypf-s.a.

5. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Listado de empresas ordenadas por número de seguidores
Nº DE
N° NOMBRE SECTOR SEGUIDORES
1 Tenaris Siderurgia y Metalurgia 5421
2 YPF Energía y Extractivas 4484
3 Grupo Petrobras Energía y Extractivas 3851
4 Telecom Argentina Telecomunicaciones y Medios 3490
5 Banco Galicia Banco, Financieras y Seguros 3161
6 Molinos Río de la Plata Consumo Masivo 2980
7 OSDE Banco, Financieras y Seguros 2482
8 BBVA Banco Francés Banco, Financieras y Seguros 2443
9 Grupo Arcor Consumo Masivo 2431
10 Banco Santander Río Banco, Financieras y Seguros 2431
11 Telefónica de Argentina Telecomunicaciones y Medios 2243
12 Claro Telecomunicaciones y Medios 1664
13 Volkswagen Argentina Automotriz 1602
14 Aerolíneas Argentinas Transporte 1400
5 Cablevisión Telecomunicaciones y Medios 1290
16 Mercedes Benz Argentina Automotriz 1101
17 Cervecería y Maltería Quilmes Consumo Masivo 968
18 Banco Macro Banco, Financieras y Seguros 917
19 Jumbo Retail Argentina Retail 748
20 Banco de la Nación Argentina Banco, Financieras y Seguros 591
21 Banco Provincia de Buenos Aires Banco, Financieras y Seguros 535
22 Los Grobo Agro y Agroquímicos 528
23 Coto Retail 487
24 Garbarino Retail 461
25 Minera Alumbrera Energía y Extractivas 441
26 Fiat Argentina Automotriz 385
27 Pampa Energía Energía y Extractivas 324
28 Mastellone Hermanos Consumo Masivo 294
29 Aceitera General Deheza Consumo Masivo 100
30 Vicentín Agro y Agroquímicos 28
31 Agricultores Federados Agro y Agroquímicos 22

6. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Porcentaje de Mujeres y Hombres por Sector
Mujeres Hombres
Agro y Agroquímicos 21 79
Automotriz 23 77
Banco, Financieras y Seguros 28 72
Consumo Masivo 24 76
Energía y Extractivas 25 75
Retail 28 72
Siderurgia y Metalurgia 27 73
Telecomunicaciones y Medios 19 81
Transporte 30 70
Porcentaje de Mujeres y Hombres por Sector
Sector INGENIERÍA SUPERIOR MÁSTER LICENCIATURA CERTIFICADO DOCTORADO BACHILLERATO
Agro y Agroquímicos 24% 40% 28% 8% 0% 0%
Automotriz 23% 28% 35% 12% 2% 0%
Banco, Financieras y Seguros 11% 24% 34% 25% 1% 5%
Consumo Masivo 23% 27% 34% 15% 0% 1%
Energía y Extractivas 31% 34% 27% 7% 0% 1%
Retail 21% 22% 40% 16% 1% 0%
Siderurgia y Metalurgia 28% 36% 29% 4% 1% 2%
Telecomunicaciones y Medios 28% 30% 27% 14% 0% 1%
Transporte 28% 25% 33% 13% 1% 0%
Cantidad de Empleados por Sector
Sector Cantidad de Empleados Porcentaje
Agro y Agroquímicos 110 1
Automotriz 788 4
Banco, Financieras y Seguros 4904 26
Consumo Masivo 1738 9
Energía y Extractivas 2931 15
Retail 923 5
Siderurgia y Metalurgia 2901 15
Telecomunicaciones y Medios 4284 22
Transporte 597 3
Total 19176 100

7. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Cantidad de Seguidores por Sector
Sector Cantidad de Seguidores Porcentaje
Agro y Agroquímicos 28 0
Automotriz 3088 6
Banco, Financieras y Seguros 12560 26
Consumo Masivo 6773 14
Energía y Extractivas 9100 19
Retail 1696 3
Siderurgia y Metalurgia 5421 11
Telecomunicaciones y Medios 8687 18
Transporte 1400 3
Total 48753 100
Años de Experiencia por Sector
Sector 0-5 5-10 10-15 15-20
Agro y Agroquímicos 11% 38% 25% 27%
Automotriz 15% 39% 24% 22%
Banco, Financieras y Seguros 10% 33% 26% 31%
Consumo Masivo 14% 47% 23% 16%
Energía y Extractivas 8% 41% 28% 23%
Retail 13% 34% 26% 27%
Siderurgia y Metalurgia 16% 40% 25% 19%
Telecomunicaciones y Medios 10% 33% 29% 28%
Transporte 7% 38% 22% 33%
Promedio 12% 38% 25% 25%
Funciones de los Empleados por Sector
Sector GENERAL Y ADMINISTRACIÓN INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO VENTAS Y MARKETING LIDERAZGO EJECUTIVO
Agro y Agroquímicos 63% 31% 4% 2%
Automotriz 58% 27% 14% 1%
Banco, Financieras y Seguros 71% 19% 8% 2%
Consumo Masivo 63% 20% 15% 2%
Energía y Extractivas 70% 25% 3% 2%
Retail 70% 24% 5% 1%
Siderurgia y Metalurgia 56% 31% 12% 1%
Telecomunicaciones y Medios 62% 25% 12% 1%
Transporte 70% 23% 7% 0%
Promedio 65% 24% 9% 2%

8. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Porcentaje de CEOs/nº 1 con perfil
El 23% de los CEOs/N°1 de las empresas analizadas tiene un perfil personal en LinkedIn. La
presencia del N°1 en esta plataforma es un indicador de la estrategia de la empresa en el uso
de esta red social como una herramienta de vinculación con los empleados y una muestra
de cercanía con los interesados en ser parte de la organización.
La presencia del CEO en LinkedIn no es exclusiva de un sector, sin embargo, el rubro que
más CEOs presenta es el de las Telecomunicaciones y Medios.
Solamente 1 de los 7 CEOs que tiene perfil en LinkedIn tiene su nivel de Educación público.
Porcentaje de hombres y mujeres como nº 1
Dentro de las empresas analizadas no figura ninguna mujer como N°1.

9. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Porcentaje de hombres y mujeres como miembros de las compañías
Dentro de todas las empresas analizadas las mujeres representan el 26%, mientras que los
hombres el 74%. El Sector que mayor cantidad de miembros mujeres tiene es el de
Transporte, con una presencia femenina del 30%, mientras que el sector de
Telecomunicaciones y Medios es el que tiene menor presencia, con un 19% de miembros
mujeres.

10. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Nivel de estudios
El nivel de estudios de los empleados en LinkedIn que mayor porcentaje tiene es el de
Licenciatura con un 32%, mientras que el nivel con menor presencia es el de Doctorado, con
un 1%. Es elevado el porcentaje de empleados con una Maestría, representando el 28%.
El Sector que tiene mayor porcentaje de empleados con nivel de Ingeniería Superior es
Energía y Extractivas, con nivel de Maestría es Agro y Agroquímicos, con nivel de
Licenciatura es Retail, con nivel de Certificado es Banco, Financieras y Seguros, con nivel de
Doctorado es Automotriz, y con nivel de Bachillerato también es Banco, Financieras y
Seguros.

11. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Cantidad de empleados registrados
Las empresas analizadas suman un total de 19176 empleados. El sector que mayor
porcentaje de empleados tiene es Banco, Financieras y Seguros, con un 26%, seguido por el
de Telecomunicaciones y Medios, con un 22%, mientras el que menos empleados
registrados posee es Agro y Agroquímicos.
Cantidad de seguidores por sector
Un total 48753 personas siguen a las compañías analizadas. El sector con mayor cantidad de
seguidores es Banco, Financieras y Seguros, con un 26%. A su vez es el que tiene registrados
la mayor cantidad de empleados. Siguiendo la misma tendencia, Agro y Agroquímicos es el
que menos porcentaje de seguidores tiene, y también el que menos empleados registra.

12. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Cantidad de Empleados vs cantidad de Seguidores por Sector
Podemos observar una estrecha relación entre el número de empleados y la cantidad de
seguidores por sector. El único caso que tiene menor cantidad de Seguidores que de
Empleados es Agro y Agroquímicos, lo que indica que no todos los empleados son
seguidores de las empresas.

13. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Cantidad de seguidores por compañía
La compañía que mayores seguidores registra es Tenaris, con 5.421 personas, mientras que
Agricultores Federados registra solamente 22.
Nº de Seguidores
Aceitera General Deheza
Aerolíneas Argentinas
Agricultores Federados
Banco de la Nación Argentina
Banco Galicia
Banco Macro
Banco Provincia de Buenos Aires
Banco Santander Río
BBVA Banco Francés
Cablevisión
Cervecería y Maltería Quilmes
Claro
Coto
Fiat Argentina
Garbarino
Grupo Arcor
Grupo Petrobras
Jumbo Retail Argentina
Los Grobo
Mastellone Hermanos
Mercedes Benz Argentina
Minera Alumbrera
Molinos Río de la Plata
OSDE
Pampa Energía
Telecom Argentina
Telefónica de Argentina
Tenaris
Vicentín
Volkswagen Argentina
YPF
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000 6.000

14. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Años de experiencia
El 38% de los empleados tiene entre 5 y 10 años de experiencia, mientras que el menor
porcentaje de empleados, el 12%, tiene entre 0 y 5 años. Es muy elevado el porcentaje de
profesionales con más de 15 años de experiencia, representando un 25%.
El sector que reúne el mayor porcentaje de profesionales con menos de 5 años de
experiencia es Siderurgia y Metalurgia, con un 16%, mientras que el que menor porcentaje
representa es el sector Transporte. El sector Consumo Masivo es el que tiene el mayor
porcentaje de profesionales con entre 5 y 10 años de experiencia, por su parte los sectores
Telecomunicaciones y Medios y Banco, Financieras y Seguros, son los que menor porcentaje
reúnen, con un 33% respectivamente. Telecomunicaciones y Medios es el sector que mayor
cantidad de profesionales con más de 10 años de experiencia cuenta, con un 29%, mientras
que el sector Transporte es el que menos tiene, con un 22%. No obstante, el sector
Transporte es el que mayor porcentaje de profesionales con más de 15 años de experiencia
tiene, con un 33%. Por su parte Consumo Masivo es el que menor porcentaje de empleados
reúne con solamente el 16%.

15. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Funciones laborales por compañía
El 65% de los empleados registrados en las empresas realiza funciones Generales y de
Administración, mientras que el 2% realiza funciones de Liderazgo Ejecutivo.
El sector con mayor porcentaje de empleados que realizan funciones Generales y de
Adminsitración es Bancos, Financieras y Seguros, con el 71%, por su parte en el sector
Siderurgia y Metalurgia representan el 56%. El 31% de los empleados del sector Agro y
Agroquímicos realizan tareas de Investigación y Desarrollo, mientras que solamente el 19%
realiza esas funciones en el sector Bancos, Financieras y Seguros. Dentro del sector de
Energía y Extractivas solamente el 3% tiene funciones de Ventas y Marketing. En el sector
Consumo Masivo, este porcentaje representa el 15%. Por último, los sectores Agro y
Agroquímicos, Bancos, Financieras y Seguros, Consumo Masivo y Energía y Extractivas
tienen un 2% de sus empleados realizando tareas de Liderazgo Ejecutivo. Por su parte el
sector transporte no tiene empleados registrados en LinkedIn que realicen estas tareas.
Esto demuestra que no solamente los CEOs no tienen perfil personal, sino que tampoco lo
tienen todos aquellos que realizan tareas de Liderazgo Ejecutivo en las empresas.

16. [ESTUDIO LINKEDIN] 18 de agosto de 2011
Principales Universidades por Sector