Etude de cas RESONEO - FIOULREDUC: prix de la meilleure campagne SEO 2017

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1
 Gagner des positions sur des requêtes stratégiques

2
Une problématique double
Permettre à Fioulreduc, challenger sur le marché, de
gagner des positions sur les requêtes stratégiques.1
2
Prévoir un plan d’action, dont les résultats doivent être
visibles dès le pic d’activité hivernal; ce avec un appel
d’offres lancé en juin.

3
Que dois-je faire
pour entretenir ma
chaudière ?
Ai-je des
obligations
légales pour
l’entretien de ma
chaudière ?
Quel est le
meilleur moment
pour acheter du
fioul ?J’emménage,
quel mode de
chauffage dois-je
choisir ?
De quoi ai-je
besoin
pour installer une
cuve ?
Le froid arrive, je
dois refaire le
plein !
Notre point de départ :
QUELLES QUESTIONS SE POSE UN CONSOMMATEUR
OU PROSPECT FIOUL ?

RESONEO a mené des études sémantiques en s’appuyant sur différentes sources :
4
Constat
Audit pour déterminer les
principaux groupes
sémantiques gravitant autour
du fioul
Définition de persona afin
d’appréhender les moments de
vie autour du fioul.
Exploitation des Suggests
Google avec answerthepublic
Exploitation des contenus
rédigés par la concurrence
Qualification des mots clés par
volume de recherche pour
qualifier les opportunités.

5
ARRIVER EN RÉPONSE AUX
MOMENTS DE VIE DES
CONSOMMATEURS.
UNE OPPORTUNITÉ SEO
IDENTIFIÉE.

6
RETRAVAILLER
L’ARBORESCENCE DU
SITE
pour répondre aux
moments de vie des
consommateurs.
Concevoir des
CONTENUS
CORRESPONDANTS
AUX PRINCIPALES
INTERROGATIONS
des internautes pour les
capter par une entrée
« conseil ».
DÉPLOYER
RAPIDEMENT LES
OPTIMISATIONS IT pour
garantir le socle
technique.

7
…DES RÉSULTATS MAXIMISÉS PAR UN
PROCESS
ANNONCEUR / AGENCE
OPTIMAL.

8
RETRAVAILLER
L’ARBORESCENCE DU
SITE
pour répondre aux
moments de vie des
consommateurs.
Concevoir des
CONTENUS
CORRESPONDANTS
AUX PRINCIPALES
INTERROGATIONS
« conseil ».
DÉPLOYER
RAPIDEMENT LES
garantir le socle
technique.
UN PROCESS ANNONCEUR / AGENCE OPTIMAL pour garantir la rapidité du
déploiement.

9
RETRAVAILLER
L’ARBORESCENCE DU
SITE
pour répondre aux
moments de vie des
consommateurs.
Concevoir des
CONTENUS
CORRESPONDANTS
AUX PRINCIPALES
INTERROGATIONS
« conseil ».
DÉPLOYER
RAPIDEMENT LES
garantir le socle
technique.
déploiement.

10
Guide du chauffage
Rubriques ajoutées
Rubriques supprimées
ARBORESCENCE REVUE
AU PRISME DE L’ÉTUDE SÉMANTIQUE.

11
RETRAVAILLER
L’ARBORESCENCE DU
SITE
pour répondre aux
moments de vie des
consommateurs.
Concevoir des
CONTENUS
CORRESPONDANTS
AUX PRINCIPALES
INTERROGATIONS
« conseil ».
DÉPLOYER
RAPIDEMENT LES
garantir le socle
technique.
déploiement.

12
PLUS DE 200 CONTENUS IDENTIFIÉS,
RÉDIGÉS ET PUBLIÉS EN 3,5 MOIS.

13
RETRAVAILLER
L’ARBORESCENCE DU
SITE
pour répondre aux
moments de vie des
consommateurs.
Concevoir des
CONTENUS
CORRESPONDANTS
AUX PRINCIPALES
INTERROGATIONS
« conseil ».
DÉPLOYER
RAPIDEMENT LES
garantir le socle
technique.
déploiement.

14
Des optimisations techniques conséquentes déployées en un temps
record.
• Redirection 301 sur l'historique du fuel
• Intégration des "boîtes de liens" XML
• Menu chargé en JS
• Remaniement du footer
• Remaniement et enrichissement sémantique
page prix nationale
• Passage au HTTPS
• Migration de l’ancienne arborescence vers la
nouvelle
• Améliorer la visibilité SEO des liens masqués
en CSS sur la page prix
• Ajouter des liens vers les autres
départements de la même région sur chaque
page département

15
RETRAVAILLER
L’ARBORESCENCE DU
SITE
pour répondre aux
moments de vie des
consommateurs.
Concevoir des
CONTENUS
CORRESPONDANTS
AUX PRINCIPALES
INTERROGATIONS
« conseil ».
DÉPLOYER
RAPIDEMENT LES
garantir le socle
technique.
déploiement.

Réalisation d’un planning de production des contenus
priorisant les opportunités identifiées.
Création de contenus gérée en quasi autonomie par RESONEO
16
1
UN PROCESS QUI A PERMIS LA PUBLICATION DE PLUS DE
200 CONTENUS EN UN TEMPS RECORD DE 3,5 MOIS.
Production et intégration en back office hebdomadaire
des contenus.3
Validation / publication des contenus.4
Validation des thématiques.2

17
Des évolutions techniques gérées de manière bipartite
Une équipe de 3
développeurs full time
dédiée aux évolutions
du site sur un mois.
Une évolution de
l’arborescence gérée
directement dans le
back office.

18
Des
recommandations
très ciblées
Une
intégration complète
des équipes
Des résultats qui explosent

Une montée en puissance rapide du nombre de sessions issues du SEO mais également du
nombre de mots clés positionnés.
A noter que malgré l'augmentation du taux de couverture, la position moyenne a continué à
croître.
19
Des résultats rapides pour ne pas rater le rendez-vous hivernal !
Source : Ranxplorer

20
Comparaison Year to Year
+ 107 %
de sessions SEO
+ 146 % de
nouveaux utilisateurs
issus du trafic SEO

21
Fioulreduc, en 2ème position, talonne le leader
P. moyenne : 7
Tx couverture : 91 %
P. moyenne : 10
Tx couverture : 78 %
Juin 2016
Univers « Fioul »
Mai 2017
Univers « Fioul »

22
Des évolutions de positions et de la visibilité

23
+ de 70 consultants spécialistes des moteurs de recherche, des
stratégies data, et de la performance des médias digitaux
SEO SEA
Achat à la
performance
E-réputation
Analyse
d’audience
Stratégie de
contenu
www.resoneo.com – 01 80 18 14 13
-- Conseil stratégique et mise en œuvre opérationnelle --

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