2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– Google veut tout relier
– La fête qui vient de loin
– La paiement mobile, encore…
• Point de vue : Roland Garros
• Innovations et tendances :
– Le top du top est turc (enfin presque)
– Pour les écervelées ?
– Miami projette de construire sa Défense
4. Google veut tout relier
• Chez Google, l’IoT (Internet of Things)
est au centre des préoccupations. De
fait, l’enjeu est majeur si les prévisions
de GfK de 30 objets connectés par
foyer en 2020 se réalise.
• Comme Apple, Amazon ou Microsoft,
Google veut être celui par qui tout
passe. C’est pourquoi il vient de dévoiler
Brillo, le 1er système d’exploitation pour
l’internet des objets. Il peut regrouper,
rendre compatibles et gérer les applis de
chaque objet connecté du foyer, dont
bien sûr les siens, comme la domotique
Nest par ex.Cliquez sur l’image pour lire l’article
5. La fête qui vient de loin
• Beaucoup de gens pensent que la fête
des mères a été établie sous le régime
de Vichy. Or celui-ci n’a fait que la fixer
dans le calendrier.
• Sans remonter aux calendes grecques
(la Grèce et Rome célébraient déjà les
mères), la fête des mères moderne est
une invention américaine, comme le
père Noël rouge te blanc de Coca-Cola !
• Même si on trouve des traces isolées en
France avant, la 1ère fête des mères date
de 1908 aux États-Unis. L’Angleterre
suivra en 1914, et la France (à Lyon) en
1918*.Cliquez sur l’image pour lire l’article
6. Le paiement mobile, encore…
• Malgré l’échec de son Wallet, Google
reste attaché au paiement mobile.
Précurseur avec ce système dès 2011,
il a été imité en 2014 par l’Apple Pay.
• Or les paiements via mobile ont triplé en
un an aux USA*. L’enjeu est donc intact,
il fallait juste faire plus simple. Avec
Android Pay, Google recolle à son rival :
compatibilité avec tous les terminaux de
paiement sans contact, lecteur
d’empreintes digitales, accord avec les
opérateurs pour installer le système sur
les nouveaux smartphones vendus, etc.
A suivre donc…Cliquez sur l’image pour lire l’article
7. L’œil de Red Guy sur le centre de
pilotage des objets connectés
• En matière d’équipement de nouvelles technologies,
les prévisionnistes sont souvent très optimistes, même
si la courbe d’adoption de nouveaux produits (cf les
tablettes par ex.) est chaque fois plus rapide. Les 30
objets connectés par foyer sont assez peu probables.
• La connexion de ceux qui existeront reste un enjeu fort
du fait des normes qui compliquent la communication
entre les différents objets. Brillo a pour lui d’être basé
sur Android, le système d’exploitation le plus répandu
au monde et peut être installé sur n’importe quel smart-
phone, y compris ceux équipés d’iOS ou de Windows.
• Avec le développement des technologies embarquées
dans l’automobile ou du quantified self*, la pertinence
de cette offre ne fait pas de doute. Avec toutefois un
bémol crucial : l’ensemble des informations concernant
un individu pourront désormais être cueillies par un
même opérateur à la source. Les gens supporteront-ils
cette idée ?
10. Les contrats se signent-ils en mai
• Depuis des décennies, Roland Garros attire les regards du
monde entier, que ce soit bien sûr les fans de tennis mais
également le monde des affaires.
• En effet, les Internationaux de France de Tennis sont l’occasion
d’opérations de relations publiques très appréciées par les
entreprises. Comme d’autres événements de cette nature, ils
permettent aux grands groupes et comme aux PME d’allier l’utile
à l’agréable pour chouchouter leurs relations professionnelles.
• Mais pourquoi, plus qu’un autre, Roland Garros est-il un terrain
de jeu particulièrement prisé ? Red Guy s’est penché sur la
question.
11. En France, les contrats se signent en mai
• Roland-Garros est le 2ème événement français de relations
publiques après le Festival de Cannes. Les organisateurs l’ont
bien compris et ont construit un univers séduisant où les
entreprises se battent pour avoir les meilleures places.
• Le cadre de l’événement ne se restreint pas au marketing, mais
permet aux grands groupes et PME d’inviter aussi bien clients,
fournisseurs, banquiers, avocats, politiques, parlementaires,
membres des cabinets ministériels ou encore journalistes.
• Il faut alors savoir faire cohabiter à la même table Serge Papin,
patron de Système U, et celui d’Unilever, l’un de ses principaux
fournisseurs.
12. Booster sa part de marché
• Perrier, partenaire officiel de
l’événement depuis 38 ans, confirme
que le Tournoi lui permet d’entretenir
sa notoriété et sa présence à l’esprit,
mais donne également un bon coup de
pouce à sa part de marché qui grimpe
de 3 à 5% durant les 3-4 semaines.
• Mais parler affaires est un objectif tout
aussi majeur, pour créer une relation
plus conviviale avant une rencontre
plus formelle… et aussi valoriser l’invité
qui y côtoie les grands de ce monde.
13. Le Village
• C’est le point névralgique du système Roland Garros. Les
entreprises louent des loges sur différents courts et des tentes
dans le Village désormais en dur. Ces locations rapportent
chaque année 35 M€, soit plus de 20% du budget total du tournoi.
• Chaque année, les sociétés se battent pour avoir les meilleurs
emplacements. Les 19 tentes du Village restent les plus
demandées.
• Apparues en 1980, les tentes avaient été réclamées par Lacoste,
Perrier et Cora, présentes à l’époque sur le tournoi, pour accueillir
leurs invités en dehors des courts.
14. Le centre d’affaires
• Le Village est un endroit cosy où les
entreprises louent un espace de 50m²
avec une terrasse de 25m² pour y
recevoir leurs invités. Reçus comme
des VIP avec un accueil personnalisé,
un espace privatif, champagne et
déjeuner gastronomique, les invités
papotent avant d’aller assister à
quelques échanges de balles.
• D’autres sociétés préfèrent la discrétion
et louent une des 260 loges reparties
sur les différents courts.
15. Accélérateur de contrat
• En 2010, le fabricant d’ascenseurs Otis investissait les hospitalités
(l’accueil) juste au moment de l’entrée en vigueur de la nouvelle loi
sur la sécurité des ascenseurs et conviait à Roland Garros des
architectes et des promoteurs immobiliers. Difficile d’y voir une
simple coïncidence… Le Tournoi est un bon accélérateur pour la
signature de ces contrats.
• « L’avantage de Roland Garros, c’est qu’on reste longtemps.
Peut-être pas 7 heures mais plus que pour un match de foot. On a
le temps de déjeuner, de regarder les matchs, de reprendre un
verre, bref d’avoir un vrai échange » indique le responsable des
hospitalités sur le Tournoi.
16. Une vitrine multi-fonction
• En plus d’être un endroit de networking,
Roland Garros est aussi une belle
vitrine pour des marques de services
comme Potel et Chabot, Sodexo ...
• Cette année, Lavazza a remplacé le
café de Georges Clooney après 10 ans
de présence sur le Tournoi.
• Adecco est le fournisseur officiel de
l’emploi sur le tournoi depuis 15 ans
avec 1500 intérimaires. Il y invite ses
clients mais aussi ses collaborateurs.
17. Accor
• Le groupe hôtelier Accor est la dernière
société a avoir pris sa place au Village
cette année. Voisin du Tournoi puisqu’il
gère la Villa Molitor, il propose avec
Sony Music un afterclub sur son
nouveau toit-terrasse. Pendant la durée
du Tournoi, ils organisent chaque soir
des DJ sets pour leurs invités.
• Ces 2 marques profitent de la notoriété
de l’événement pour faire connaître le
rooftop de la Villa et s’affirmer comme
acteurs de poids dans l’évènementiel.
18. Potel & Chabot
• Potel et Chabot prépare les repas pour
72 000 convives reçus par les clients
du village pendant 15 jours.
• Présent depuis 1980, ils y voient une
occasion de faire preuve de créativité
pour renouveler la carte et l’ambiance.
• Cette année, disposant de son propre
espace, le traiteur l’a décoré en gris et
rouge, faisant référence à la place
Vendôme où il ouvrira un nouveau lieu
de réception le 1er octobre prochain.
19. Sodexo
• Le Tournoi convie également un autre
traiteur, Sodexo, pour la restauration
des 800 joueurs, de leurs coaches et
de leurs familles.
• Les prestations sont élaborées avec la
Fédération Française de Tennis pour
respecter l’équilibre alimentaire des
sportifs de haut niveau. Un beau coup
d’image corporate…
• L’objectif de Sodexo bien sûr d’obtenir
des retombées d’image auprès de ces
influenceurs d’exception.
20. La French touch… à Paris
• Les marques présentes, souvent internationales, bénéficient de
visibilité et de notoriété à l'international. Certaines cherchent à
s’approprier la sophistication de la French touch vis-à-vis de
l’étranger. On note toutefois que les grandes marques de luxe
françaises ne font pas parties des sponsors.
• On comprend que, face à la visibilité de cet évènement phare, les
grandes entreprises ne souhaitent pas la voir se délocaliser en
grande banlieue. D’où la récente campagne de publicité pour
maintenir le Tournoi dans ce quartier huppé de la capitale…
22. Le top du top est turc (enfin presque…)
Cliquez sur l’image pour voir le spot
• YouTube a élu les 5 meilleurs spots des 10 dernières années. Champion
toutes catégories : Turkish Airlines*. Suivent The Force de VW, Like a girl de
P&G, le camion Volvo avec Schwarzie et les portraits dessinés de Dove.
23. Pour les écervelées ?
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• Pimckie teste le mini fashion bar à Anvers. Principe : des vêtements adaptés
au lieu et à la saison sont installés dans des penderies de chambres d’hôtel.
La cliente choisit ceux qui lui plaisent et ceux-ci lui sont facturés sur sa note.
24. Miami projette de construire sa Défense
Cliquez sur l’’image pour voir la vidéo
• Miami a présenté son Miami Innovation District, un nouveau quartier destiné à
héberger start-ups et entreprises innovantes. Clou du projet : l’Innovation
Tower avec sa « peau » programmable pour exposer des pub ou des infos.
25. Index des liens
• La fête qui vient de loin : http://fr.wikipedia.org/wiki/F%C3%AAte_des_M%C3%A8res
• Google veut tout relier : http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-google-brillo-
encore-un-os-pour-l-internet-des-objets-61241.html
• Le paiement mobile, encore… : http://www.cnet.com/news/google-refreshes-mobile-
payments-effort-with-android-pay/
• Le top du top est truc (enfin presque..) :
https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM
• Pour les écervelées ? : https://www.youtube.com/watch?v=gyRjRePbRTI
• Miami projette de construire sa Défense : http://www.dezeen.com/2015/06/01/shop-
architects-west-8-new-technology-district-masterplan-miami-park-west-florida/