Matt sanders 1 audience speech dr

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Matt sanders 1 audience speech dr

  1. 1. Cómo atraer audiencia y monetizar el contenido Matthew Sanders GM, DDM Publisher Solutions
  2. 2. The Trusted Digital Voice 1. ¿Quién es nuestra audiencia y qué necesitan? 2. ¿Quienes somos y cómo podemos entregar el mejor experiencia para tener más participación activa de nuestra audiencia? 3. ¿Cómo nos organizamos para ofrecer contenido constantemente? 4. Cómo podemos monetizar la audiencia de mejor forma? Preguntas clave
  3. 3. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  4. 4. The Trusted Digital Voice Cumpliendo con las necesidades de la audiencia
  5. 5. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  6. 6. The Trusted Digital Voice Crecimiento de DeseretNews.com May ‘13 May ‘14 52% growth Año sobre año Participación activa de audiencia Platforma PVs/visita Desktop sólo 6.2 Movil web sólo 3.0 Movil apps sólo 5.0 Todos los canales 6.7 50%
  7. 7. The Trusted Digital Voice  Preocupación por la disminución de los valores morales evidentes en toda la sociedad  Profundo compromiso con la familia, incluyendo el matrimonio y la responsabilidad de los padres  Fuerte deseo de ayudar a otros y ser una buena influencia en la comunidad  Devoción a una fe Usamos estudios de mercado para descubrir las necesidades de la audiencia 56%
  8. 8. The Trusted Digital Voice 0 5 10 15 20 25 30 35 Politica Deportes Crimen Reportajes Valores Familia Necesidades Proveemos La audiencia exigió el cambio de nuestro contenido
  9. 9. The Trusted Digital Voice Participacion activa “Engagement”
  10. 10. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  11. 11. The Trusted Digital Voice Listas
  12. 12. The Trusted Digital Voice Consistente
  13. 13. The Trusted Digital Voice Perspicaz
  14. 14. The Trusted Digital Voice Video
  15. 15. The Trusted Digital Voice Resumenes
  16. 16. The Trusted Digital Voice Crecimiento de sitios familares 0 1,000,000 2,000,000 3,000,000 4,000,000 5,000,000 6,000,000 FamilyShare Familia.com.br Familias.com Keluarga.com
  17. 17. The Trusted Digital Voice 75+ Millones de seguidores sociales - 10,000,000 20,000,000 30,000,000 40,000,000 50,000,000 60,000,000 70,000,000 80,000,000 Jan-14 R-Jan Feb-14 Mar-14 Apr-14 Facebook 56,416,033 59,844,005 64,846,883 68,933,400 73,311,055 Pinterest 124,127 149,697 176,122 137,716 214,091 Twitter 1,708,453 1,739,042 1,750,688 1,708,453 1,806,281 Seguidores 61,732,744 58,248,613 70,779,569 66,773,693 75,331,427
  18. 18. The Trusted Digital Voice Alcance de Facebook - 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 Billones
  19. 19. The Trusted Digital Voice Aplicación – Receta para alcanze
  20. 20. The Trusted Digital Voice Receta para alcance
  21. 21. The Trusted Digital Voice Tipos de Posts
  22. 22. The Trusted Digital Voice Posts de enlace
  23. 23. The Trusted Digital Voice Meme Posts
  24. 24. The Trusted Digital Voice Distribución
  25. 25. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  26. 26. The Trusted Digital Voice  2014 año de la mayoría móvil (English)  Tabletas dispositivo más vendidas en la historia  Dólars a web centavos a móvil  Tipo de contenido importa  Organización importa  Social importa Mundo de pantallas-multiple
  27. 27. The Trusted Digital Voice • KSL.com “lunes móvil” • Deseretnews.com 40% de tráfico viene de móvil • Dispatch digital lanzó Sifted, un producto sólo-móvil • Agreggo del grupo Chicago Sun-Times se enfoca solamente en móvil Enfásis en móvil
  28. 28. The Trusted Digital Voice Fuentes de contenido
  29. 29. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  30. 30. The Trusted Digital Voice Fuentes de contenido digital Redacción Contribuidores Solo-Internet Generado por usuario
  31. 31. The Trusted Digital Voice
  32. 32. The Trusted Digital Voice 4500+ contribuidores, 50 estados, 35 países, 150 millones+ vistas 70000+ artículos, 40000+ fotos, 2000+ videos, 1000+ eventos en vivo Iniciativa de contenidos de contribuidores
  33. 33. The Trusted Digital Voice Economía de reputación Porqué participan los contribuidores Porqué continúan escribiendo Reac h Reac h Learnin g Learnin g
  34. 34. The Trusted Digital Voice Economía de reputación Contribuidores quieren estar involucrados Marketers sociales naturales Contributors help you grow audience
  35. 35. The Trusted Digital Voice 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 5000 June July August September October Articles Avg. Page Views Contribuidores se conectan con la audiencia
  36. 36. The Trusted Digital Voice Soluciones de entretenimiento para familias generado por usuarios
  37. 37. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  38. 38. The Trusted Digital Voice  Análisis de tiempo verdadero es crucial para servir las necesidades de la audiencia  Análisis es crucial para monetizar el trafico de audiencia  Nuevas herramientas de analisis no muy costosas pueden ser fácilmente desplegadas Análisis ayuda encontrar nichos de audiencia
  39. 39. The Trusted Digital Voice Monetización de contenido
  40. 40. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  41. 41. The Trusted Digital Voice Retos de monetizar contenido digital Sobrecarga de contenido y ceguera de publicidad
  42. 42. The Trusted Digital Voice La próxima disrupción esta aquí: móvil Espacio más pequeño, menos inventario, CPM más bajo “Dólares de impreso a monedas de desktop a centavos de móvil”
  43. 43. The Trusted Digital Voice Cadena de valores de publicidad Estratégia de branding Estratégia de contenido Creación de contenido Publicación y mercadería Promoción externa Análisis y reportes Entender el mensaje y objetivo público de marca Establecer goles y mediciones ¿cuál es el mensaje? ¿Quién lo crea? ¿Quién publica? ¿Cada cuanto? Execution: Headlines Text Length Images Video ¿Qué sitios y donde? Programación Múltiple puntos de acceso Relación a otros contenidos Medios sociales Email Asociaciones de distribución de contenido CTR de historia Vistas de contentido (Vistas de páginas, videos, etc.) Compartir Prueba de conocimiento e importancia de marca agencia Editorial trad. promotor Editor de publicidad integrada nativa Brand Forge
  44. 44. The Trusted Digital Voice • Colocación nativa en flujo de contenido • Claridad / transparencia de sponsors • Dirección y producción de contenido nativo independiente de equipo editorial • Contenido de alta calidad • Métricas incluyen resultados de marca a demás de respuesta directa tradicional Princípios nativos
  45. 45. The Trusted Digital Voice
  46. 46. The Trusted Digital Voice
  47. 47. The Trusted Digital Voice
  48. 48. The Trusted Digital Voice
  49. 49. The Trusted Digital Voice Cada uno de estas mediciones es igual o mejor que el artículo promedio de KSL.com • Impresiones en Homepage en la cola: 431,509 • Índice de clicks de homepage al artículo : 2.2% • Visitas únicas a artículo: 8,055 • Vistas / lecturas del artículo: 9,600 • (comparado con 7,100 promedio por artículo) • Tiempo gastado en artículo: 2:11 • Veces que artículo es compartido en medios sociales: 248 Métricas clave muestran rendimiento “nativo”
  50. 50. The Trusted Digital Voice Productos de DDM Marketplace • KSL Deals • 3x incremento en ganancias de promoción cuando relacionado a artículos nativos Usando publicidad nativa para nuestros servicios Brand Forge
  51. 51. The Trusted Digital Voice FamilyShare, Familias.com, Familia.com.br This image cannot currently be displayed. http://familia.com.br/10-razoes-para-ter-uma-segunda-lua-de-mel-com-seu-amor Azul
  52. 52. The Trusted Digital Voice Cadena de valor de participación activa de audiencia Noticias locales Noticias nacionales Reportajes Deportes Comentarios Clasificaciones Analytics Opinión Encuesta/Pruebas Fuente de Contenido Distribución Participación activa de la audiencia Necesidades Listas Resúmenes Redacción Contribuidores Sólo-internet Contenido generado por usuarios Reportajes investigatvios Market research PublicidadNativa
  53. 53. The Trusted Digital Voice 1 2 3 Primeros pasos Asignar una persona para dirigir la inovación de contenido enseguida Centrarse en una audiencia específica, e implacablemente ofrezca contenido y publicidad nativa Asóciese para nuevos contenidos, plataformas y analíticos antes de invertir en crear nueva tecnologíaInnovación digital requiere una organización independiente Relevancia, después alcance y finalmente ingresos Enfóquese en los hogares no en las redacciones
  54. 54. The Trusted Digital Voice Matthew Sanders msanders@deseretdigital.com @Sanders_Matt Solutions.deseretdigital.com Gracias
  55. 55. The Trusted Digital Voice • Relevancia: cómo crear contenido que le importa a su audiencia • Que hacemos para asegurarnos que lo que hacemos importa – investigación • Incluye encuestas y comunicación social • Crear contenido y conexiones con nuestra audiencia para recibir participación del público • Audiencia primero con social en mente • Participación de audiencia trae contenido – nueva forma de pensar. Gente nueva, enfoque nuevo • Ingresos: cómo el dinero sigue la audiencia • Lanzamiento de un número de nuevos negocios para especializar en las necesidades de la audiencia. Google hace poco dijo que una audiencia escasa tiene mucho valor. Agenda

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