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Le potentiel du native advertising

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Présentation de Daniel Bô en ouverture du grand prix du brand content 2017

Voici les liens complémentaires utiles pour apprécier ce panorama

Polar distingue 3 grandes formes de Native Ad : le sponsoring éditorial, le contenu sur mesure et l’advertising content. http://polar.me/resources/guide-to-branded-content/

A) Le sponsoring éditorial
Le Huffington Post a réalisé une série d’articles sur le sommeil pour le fabricant de lits connectés « Sleep Number » : http://www.huffingtonpost.com/dr-travis-bradberry/sleep-deprivation-is-kill_b_12051550.html
La présence de la marque est limitée au logo et à des publicités compagnons : La marque n’intervient pas dans le contenu ; on est dans un simple sponsoring éditorial avec certains contenus qui ne sont développés qu’avec un partenaire.

B) Le custom content (contenu sur mesure créé par le média pour la marque)
Sur le site du quotidien britannique The Telegraph, a été réalisé un publi-reportage sur le modèle de « BMW électrique i8 » : vous voyez la comédienne l’actrice Joddie Kidd au volant de la voiture. Elle fait une démonstration de conduite.
http://www.telegraph.co.uk/sponsored/technology/technology-trends/12106426/bmw-i8-review-jodie-kidd.html
On est plus proche de la logique du publi-rédactionnel avec un contenu réalisé pour BMW qui fournit beaucoup d’informations techniques sur produit.

C) La diffusion de contenus créés par la marque
Le site d’informations d’origine américaine Business Insider a relayé le livre blanc sur la cybersécurité de la plateforme informatique PaloAlto : https://www.businessinsider.com.au/__trashed-2016-11
Le contenu de PaloAlto pré-existait. Business Insider a contribué à sa diffusion via un article de présentation et un lien de téléchargement.

Le publi-rédactionnel du www.monde.fr sur le Roi Lion était plébiscité en 2007 pour sa richesse et sa dimension audio-visuelle. Il est appréhendé comme un dossier technique très complet qui permet de se faire une idée précise et d'aller jusqu'à acheter le spectacle.
http://publi.lemonde.fr/leroilion/index.html.

Quelques exemples inspirants :
Une galerie de photos de produits Puma porté par Usain Bolt dans GQ
http://www.gq.com/gallery/styles-inspired-by-usain-bolt-sponsor-content
Cette série de 5 vidéos du New York Times est remarquable par sa qualité esthétique aux couleurs de Tiffany
http://paidpost.nytimes.com/tiffany/new-ways-of-seeing.html
Une autre série vidéo met en scène une famille en situation d’utiliser leur minivan Kia
http://sponsored.realsimple.com/sedonamoments/#lunchhack
Cet exemple du NY Times met en valeur le potentiel des illustrations pour les produits laitiers Fairlife
http://paidpost.nytimes.com/fairlife/30-seconds-to-better.html
Cet exemple d’une plateforme d’inspiration pour gin Bombay Sapphire montre le potentiel des contenus artistiques
http://www.itsnicethat.com/articles/bombay-sapphire-new-tradition-studio-boo-291116

Published in: Marketing

Le potentiel du native advertising

  1. 1. LE POTENTIEL DU NATIVE ADVERTISING
  2. 2. 2 1. PANORAMA DU NATIVE AD 2. L’HERITAGE DU PUBLI- REDAC 3. LE POTENTIEL DU NATIVE AD
  3. 3. 3 1. PANORAMA DU NATIVE AD 2. L’HERITAGE DU PUBLI- REDAC 3. LE POTENTIEL DU NATIVE AD
  4. 4. Définition du Native Advertising selon 4
  5. 5. L’opération Native Ad de référence : Les Clés de demain par IBM 5
  6. 6. Le Native Advertising : la collaboration entre un media et une marque
  7. 7. Typologie du Native ad selon 7 Sponsoring éditorial Contenu sur mesure Brand content diffusé Media +++ Marque +++
  8. 8. Une série d’articles sur le sommeil avec Sleep Number (fabricant de lits connectés) 8 Sponsoring éditorial
  9. 9. Un test de conduite de la BMWi8 9 Contenu sur mesure
  10. 10. Brand content diffusé Mise en avant du livre blanc de Palo Alto dans Business Insider
  11. 11. 71% 57% 47% 44% 43% 38% 35% 33% 24% 14% 10% 10% La nécessité que les contenus soient vus et émergent Le besoin de produire du contenu engageant La difficulté de mesurer les effets des contenus Le manque de budget L’attribution à la marque, sans basculer dans la pub classique Produire un contenu de qualité en respectant le positionnement de marque Le manque de temps pour gérer le contenu La nécessité de produire assez de contenus La nécessité de produire des contenus diversifiés La difficulté à trouver des partenaires qualifiés Le manque de connaissance et de formation La capacité à émettre des points de vue sans être taxé de manipulateur Voici une liste de défis autour des contenus qui préoccupent les entreprises. Quels sont ceux qui vous concernent ? La visibilité, défi majeur pour le contenu de marque Source : étude QualiQuanti pour le Club des Annonceurs, 77 annonceurs, 2014
  12. 12. 12 1. PANORAMA DU NATIVE AD 2. L’HERITAGE DU PUBLI- REDAC 3. LE POTENTIEL DU NATIVE AD
  13. 13. Le publi-rédactionnel a des points communs majeurs avec le Native Ad Perçu par les lecteurs comme une communication détaillée et explicative, utilisant des procédés journalistiques. Considéré comme le résultat d’une « collaboration » entre les marques et les magazines Par sa nature hybride publicité-rédactionnel, il comporte des zones de flou (et peut susciter confusion et méfiance)
  14. 14. Le publi-rédactionnel en presse est stéréotypé 14
  15. 15. « Cheap, bas de gamme » « Trivial » « Fallacieux, trompeur » « Témoignages peu crédibles » « Inintéressant » « Publicité du pauvre » Des reproches faits au publi-rédactionnel
  16. 16. Le publi-rédactionnel situe le produit dans son contexte d’usage
  17. 17. Le publi-rédactionnel favorise le passage à l’acte Lieu pragmatique centré sur le quotidien, le produit et l’expérimentation profane Vs publicité, objet sacré et un lieu contemplatif, qui met le consommateur dans une situation passive Le publi-rédactionnel : • Explique les ingrédients et les bénéfices • Fournit un mode d’emploi • Donne des trucs et astuces • Invite à utiliser un échantillon, à rechercher des informations complémentaires • Invite à commander
  18. 18. Le publi-rédactionnel s’adapte à tous les secteurs
  19. 19. Le publi dans le secteur culturel (2007)
  20. 20. 20 1. PANORAMA DU NATIVE AD 2. L’HERITAGE DU PUBLI- REDAC 3. LE POTENTIEL DU NATIVE AD
  21. 21. 21 Narrer une histoire visuelle Retenir l’attention Surprise et émerveillement Montrer les coulisses Susciter l’intérêt Etre subtil Ecrire pour des lecteurs, non des experts Apporter une valeur ajoutée Créer du contenu unique, une « exclusivité » Proposer une mise en contexte
  22. 22. Le Native Advertising : une modernisation de la publi-information 22
  23. 23. Galerie photos Puma
  24. 24. Le contexte culturel des parfums Louis Vuitton 24
  25. 25. Une série vidéo sur l’art aux couleurs de Tiffany & Co
  26. 26. Des tranches de vie d’une famille avec le Kia Sedona
  27. 27. Qualité des illustrations du New York Times avec FairLife 27
  28. 28. Des contenus artistiques pour Bombay Sapphire 28
  29. 29. Une étude en souscription sur le Native Ad en partenariat avec 29 OBJECTIFS • Analyser le champ des possibles en termes de formats, contenus, secteurs,… • Identifier les leviers d’efficacité : création, intégration, transparence, direction artistique, actualisation,… • Etudier les enjeux de management entre annonceurs, médias et agences : pour la création, la diffusion et la promotion METHODOLOGIE • Veille de 1000 exemples innovants de Native Ad classés par secteur • Décryptage sémiologique de la veille • Test de plus de 150 à 200 opérations de Native Ad auprès de consommateurs • Interviews et groupes d’annonceurs et de médias sur leurs expériences
  30. 30. MERCI Daniel BO CEO daniel.bo@qualiquanti.com Site : www.qualiquanti.com Blogs : www.brandcontent.fr Une lettre d’information mensuelle sur l’actualité du brand content. http://brandcontent.institute PROCHAINEMENT

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