Este documento ofrece consejos sobre el desarrollo de una estrategia de campaña exitosa. Explica que no existe una estrategia única y que depende de factores como el candidato, los recursos y el contexto político. Además, identifica cinco tipos de estrategias que debe considerar una campaña: de posicionamiento, para la secuencia de mensajes, de tiempo e intensidad, de movilización y persuasión, y de oportunidad. Finalmente, alienta al lector a planear una estrategia a corto, mediano y largo plaz

1. CONSULTORIO POLITICO
DE ANA LUCIA HILL
anahill@consultoriopolitico.org
Estrategias de Campaña
Oriopolit
Pregunta: Estimada Dra. Hill,
Me gustaria que me aconseje sobre extrategias. Soy un joven de 25 años, con mucho deseo de
trabajar. Poseo una maestria en Administración Pública de la universidad del estado de Puerto
Rico y actualmente estudio mi Juris Doctor. ¿Cómo puedo desarrollar mi campaña exitosamente?
Lo primero que debes saber es que no existe una estrategia única, una receta que te lleve al éxito
electoral. Si bien estratégicamente toda campaña tiene elementos en común, las estrategias son
particularmente únicas y responden a los tiempos, a las especifidades local-regionales y culturales y a
las características de los elementos socio-políticos que definen el reto electoral y que están presentes
en cada elección, entre ellos: su candidato, sus recursos, su partido político, el electorado, las
instituciones electorales, los actores políticos y sociales, el contexto y ambiente políticos, etc.
Una estrategia político-electoral no es otra cosa que la selección de políticas a seguir, es el curso de
acción a tomar para alcanzar el objetivo de ganar una elección. Una estrategia debe responder a la
pregunta sobre cómo es que tu campaña te hará ganar la elección. En este sentido tu estrategia debe
incluir información sobre cómo y cuándo establecer comunicación y buscar el apoyo de tu electorado
y con los grupos políticos, económicos y sociales de la región, al igual que cuándo y en qué asignar los
recursos –políticos y económicos- con los que cuentas y, muy importante, cómo tomar ventaja sobre
tus oponentes y cuándo, cómo y con qué medidas responder a las acciones y movimientos que las
campañas contendientes lleven a cabo.
Son varios los aspectos a considerar en el diseño de una estrategia política. El consultor y ex-editor de
la Revista Noreteamericana Campaigns & Elections, Ron Faucheux, consciente de la complejidad de
este ejercicio considera cinco distintos tipos de estrategias que toda campaña debe –al menos-
considerar, tener presente:
Estrategias de Pocisionamiento. Son la escencia de toda estrategia política ya que permiten
presentar una candidatura –habilidad, ideología, preparación y experiencia del candidato- haciendo
evidentes las diferencias con el resto de los candidatos en campaña. En pocas palabras, una
estrategia de pocisionamiento consiste, además de presentar una opción de voto para el electorado,
en dejar en claro la razón, la lógica por la que la gente debe votar por ti.
Estrategias para la Secuencia de los Mensajes. Consisten en definir el tipo de información y
mensajes –positivos, comparativos, negativos- y los tiempos en los que el candidato establecerá
comunicación con el electorado. De esta forma puedes optar desde ignorar a la oposición y mantener
un tono positivo durante toda la campaña, hasta mantener un ataque frontal y persistente debilitando
a la opocision, evidenciando las marcadas diferencias entre tu candidatura y la de tus oponentes y a
través de mensajes negativos a lo largo de la campaña. Existe una gran variedad de estrategias
intermedias que deberán ser consideradas, evaluadas, e implementadas de acuerdo al contexto y
evolución de tu campaña electoral.
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2. CONSULTORIO POLITICO
DE ANA LUCIA HILL
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Estrategias de Campaña 2
...... / Cont.
Estrategias de Tiempo e Intensidad. Consisten en definir y calendarizar el curso de acción. Entre las
más comunes están la estrategia tortuga que consiste en trabajar lento pero seguro, en ir creciendo
conforme la campaña avanza, una especie de carrera de resistencia. La estrategia de impacto que
consiste en tener un gran inicio y cierre de campaña, o la estrategia –muy renombrada- calmantes
montes, muy parecida a la estrategia tortuga, solo que ésta tiene un gran cierre de campaña,
ruidoso-espectacular, pensada para concentrar la mayoría de tus recursos al final de la campaña,
esperando el momento de máxima eficiencia y efectividad.
Estrategias de Movibilización y Persuasión. Consisten en convencer y llevar a las urnas al mayor
número de electores para votar por tu candidatura. La mayoría de candidatos/campañas concentran
sus esfuerzos en asegurar primero a su base de apoyo, identificando y convenciendo a los indecisos
que podrían apoyar su candidatura. Están también aquellas campañas en las que sus candidatos
tienen una base de apoyo/seguidores lo suficientemente grande, y en la que los esfuerzos consisten
sólo en asegurar esta base y hacerla salir a votar en el día de la elección.
Estrategias de Oportunidad. Este tipo de estrategias no siempre estan presentes y puedes dejarlas
pasar si no prestas suficiente atención. Pueden estar presentes en todo momento en el curso del
proceso político y se dan por las omisiones y errores cometidos por otros candidatos y equipos de
campañas. Como candidato debes de mantenerte alerta y saber reconocer o crear esas momentáneas
y escasas ventanas de oportunidad. Puedes sin duda esperar a que tus oponentes cometan un error o
puedes inducirlos a actuar e involucrarlos en situaciones en donde –al final- tu candidatura sea la que
se vea beneficiada.
Eres muy joven y eso te da la oportunidad de planear y diseñar una compleja estrategia de corto,
mediano y largo plazo en la que evalúes quién eres, qué quieres, y a quién/qué representas en este
apasionado juego de la política. Mucha Suerte!!
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