O documento discute vários tópicos relacionados a comunicação e mídias, incluindo: 1) As mídias são canais usados para transmitir mensagens a um grande número de pessoas; 2) As mídias modernas são mais do que veículos de comunicação e transformam a sociedade; 3) Exemplos das mídias mais conhecidas como jornal, rádio e televisão.

1. Macro campo
Comunicação e Uso de Mídias
Prof. Thiago Matias Prof. Carlos Daniel
Prof. Cristian Fabrício Prof. Luismar Cardoso

2. Apresentação
Mídias ou meios de comunicação em massa são canais
usados na transmissão de mensagens a um grande número de
receptores. Um grande desafio é o de dominar as novas
tecnologias a fim de que possamos facilitar o nossa
vida, levando em conta a observação de até que ponto isso
pode ser benéfico. As mídias na atualidade, são mais que uma
teia complexa e abrangente de veículos de comunicação
e, conseqüentemente, filtros e mediações, são
transformadores sociais.

3. Em breves palavras: Comunicação
Se entende por comunicação intercâmbio de
informação entre sujeitos ou objetos. Deste ponto
de vista, a comunicação inclui temas
técnicos, biológicos e sociais; ocasionando uma
transferência informacional, entre usuários ou
processos, de acordo com convenções estabelecidas
entre uma ou várias pessoas ou máquinas em que
cada qual pode ser "emissor" e "receptor"
respectivamente, processo que geralmente pode
"retroalimentar-se" pela relação entre eles.

5. A importância das “mídias” para a
educação.
As mídias são uma ferramenta importante no
desenvolvimento cognitivo e metacognitivo dos alunos e
inclusive na sua sociointeração. A televisão, o cinema e o
vídeo, CD ou DVD - os meios de comunicação audiovisuais -
desempenham, indiretamente, um papel educacional
relevante. Passam-nos continuamente
informações, interpretadas; mostram-nos modelos de
comportamento, ensinam-nos linguagens coloquiais e
multimídia e privilegiam alguns valores em detrimento de
outros. A internet e seu desenvolvimento
aprofundaram, mas também abriram possibilidades sobre
esse cenário.

6. O surgimento da rede mundial de
computadores, não só aumentou a quantidade de
informação disponível, mas abriu um caminho, até
então, de difícil acesso a maior parcela da
população: a produção de comunicação.
É, justamente, essa a grande virada das mídias, que
começou com a internet e seguirá com a televisão
digital, e que abre uma crise ou uma oportunidade
na sociedade: nunca foi tão fácil produzir
comunicação. Texto, imagem e vídeo são facilmente
criados (até por meio do telefone celular) e também
veiculados.

7. Desde o e-mail, chegando ao blog, há uma
oportunidade potencial de publicação de
conteúdos interessantes, mas de bobagens
também. O Comitê Gestor da internet
estimou, recentemente, que um blog nasce a
cada 15 segundos, na sua maioria criado por
jovens. Outros tantos
acabam, provavelmente, por não acharem seu
lugar em um espaço virtual tão congestionado de
informação.

9. Sociedade de Informação
A Sociedade da Informação, ou do
conhecimento, caracteriza-se pela valorização do
saber como forma de acesso ao poder. O
pretenso salto democrático da Terceira Onda veio
com o desenvolvimento tecnológico da sociedade
pós industrial e com as novas oportunidades de
renovação social e política. Nessa sociedade, as
fontes de poder e riqueza dependem da
capacidade de geração de conhecimento e
processamento de informações. A expansão da
tecnologia levou a um processo amplo de
globalização, transnacionalização, novas relações
de trabalho, mudanças no lazer e consumo.

11. A mídias mais conhecidas
O jornal foi o primeiro meio de comunicação de
massa criado pelo homem: originário dos
documentos informativos dos navegadores do século
XVI, esse meio originalmente impresso tomou a
forma que tem hoje em 1836, na França; o
jornal, hoje, também tem a forma falada (imprensa
falada), no rádio, e a forma televisiva (imprensa
televisada). Veracidade, imparcialidade, objetividade
e credibilidade são as qualidades que garantes o
sucesso de um jornal.

13. O rádio ainda é o meio de comunicação mais popular
que existe já que para ter excesso às mensagens que
ele veicula o receptor não precisa ler e escrever: o
rádio é um meio que se utiliza da linguagem verbal
oral, a linguagem que todos os ouvintes sabem usar
desde que aprenderam a falar. Praticamente quase
toda a população de uma localidade possui um
aparelho de rádio. Os primeiros inventos que
possibilitaram a concretização do rádio como meio
de comunicação de massa também datam do século
XIX. As primeiras emissoras de rádio norte-
americanas datam de 1920 e as do Brasil, entre
1922-25, tendo seu clímax nos anos 30. A “voz” do
rádio, bem como seus musicais, programas de
auditório , o rádioteatro e até seus comerciais serão
posteriormente absorvidos pela televisão.

14. A televisão surgiu nos anos 40 nos Estados Unidos e
nos anos 50, no Brasil. É um “liqüidificador
cultural”, pois é capaz de diluir
Cinema, Teatro, Música, Dança, Literatura, etc, num só
espetáculo, além de ser um meio de entretenimento.

15. É o meio de comunicação mais poderoso, aquele
que mais influencia o receptor, portanto o meio
mais persuasivo que existe, é responsável por
uma relação social abstrata, passiva e
modeladora dos acontecimentos: o receptor
recebe a mensagem pronta através de imagens
que consome imediatamente, sem que haja
tempo de refletir sobre elas. Tais imagens
atingem o inconsciente do receptor, que passa a
ter suas idéias condicionadas àquelas recebidas
através da TV.

16. No Brasil, as emissoras de TV são essencialmente
comerciais, tendo apenas uma emissora cultural :
a TV Cultura. Dessa forma, a TV é o mais eficiente
balcão de anúncios dos produtos nacionais e
estrangeiros que, devido à força persuasiva desse
meio, são consumidos desesperadamente pelos
telespectadores, até mesmo os produtos que não
tenham qualquer utilidade para ele. Como tudo
que a TV lança ou vende vira moda, e como o
telespectador deseja estar sempre na moda, ele
adere a essa moda sem pestanejar.

17. Internet

18. • É um conglomerado de redes em escala mundial de
milhões de computadores interligados pelo protocolo
de comunicação TCP/IP que permite o acesso a
informações e todo tipo de transferência de dados.
Ela carrega uma ampla variedade de recursos e
serviços, incluindo os documentos interligados por
meio de hiperligações da World Wide Web (Rede de
Alcance Mundial), e a infraestrutura para
suportar correio eletrônico e serviços
como comunicação instantânea e compartilhamento
de arquivos. Tornou-se o mais novo e mais
eficaz meio de comunicação de massa. Por
isso, ainda é o menos abrangente, já que para ter
acesso a ele, é preciso ter um computador, uma placa
de “fax modem”, uma linha telefônica e um provedor
de acesso.

21. Mídias digitais
Referem-se as mídias eletrônicas que trabalham
com codecs digitais. No sentido mais amplo, mídia
digital pode ser definida como o conjunto de veículos
e aparelhos de comunicação baseados em tecnologia
digital, permitindo a distribuição ou comunicação
digital das obras
intelectuais escritas, sonoras ou visuais. Meios de
origem eletrônica utilizados nas estratégias de
comunicação das marcas com seus
consumidores, geralmente chamada de mídia digital.

23. Mídias Sociais
São exemplos de aplicações de mídia social:
* Blogs (publicações editoriais independentes)
* Google Groups (referências, redes sociais)
* Wikipedia (referência)
*MySpace (rede social)
* Facebook (rede social)
* Last.fm (rede social e compartilhamento de música)
* YouTube (rede social e compartilhamento de vídeo)
* Second Life (realidade virtual),
* Flickr (rede social e compartilhamento de fotos),
* Twitter (rede social Microblogging),
* Wikis (compartilhamento de conhecimento) e inúmeros
outros serviços.

25. O poder das mídias sociais
Novas ferramentas de mídia social vêm surgindo e se
estabelecendo, passando por mutações evolutivas naturais -
vide os blogs, que nasceram apenas como diários virtuais e
tiveram sua natureza diversificada com o tempo, a ponto de
se tornarem, inclusive, instrumentos de efetiva geração de
negócios, por exemplo. Isto significa uma grande mudança na
estrutura de poder social, pois a possibilidade de gerar
conteúdos e influenciar pessoas e decisões, deixa de ser
exclusividade dos grande grupos capitalizados, para se tornar
comum a qualquer pessoa. Além disso, a redução do custo de
publicação a quase zero possibilita a produção de conteúdos
muito específicos também para pequenos públicos - que
antes não justificavam a equação econômica.

26. E seus usos variados...
Na comunicação
• Blogs: Blogger, Wordpress;
• Microblogs: Twitter, Pownce;
• Redes sociais: Orkut, Facebook, LinkedIn, MySpace, Google+;
• Eventos: Upcoming, Lista Amiga.
Multimídia
• Compartilhamento de fotos: Flickr, Zooomr, Fotolog, Picasa,
• Compartilhamento de vídeo: Videolog,YouTube, Vimeo;
• Livecasting ou transmissão ao vivo: Justin.tv, Twitcam
• Compartilhamento de música/áudio: imeem, Last.fm, Jamendo, Blaving.
Entretenimento
• Mundos virtuais: Second Life
• Jogos online: World of Warcraft
• Compartilhamento de jogos: Miniclip.com

28. Influências Midiáticas
Os estudiosos do campo da comunicação são
unânimes em afirmar que a mídia influi na opinião
pública. O que ainda não conseguiram determinar
com segurança é o grau de influência.Somos, todos
os dias, bombardeados por diversas mídias
que, em comum, tem o objetivo de nos vender
alguma coisa. Uma idéia, um produto, um
sonho, etc. O instrumento publicitário atinge, na
maioria das vezes, seu publico alvo de acordo com
o objetivo de seus idealizadores.

29. A mídia pode tanto eleger um candidato quanto
ditar padrões de comportamento através das
novelas, seriados e telejornais. A influência da
mídia é total, desde roupas até a desagregação
de valores essenciais à vida em sociedade. O
brasileiro se baseia principalmente na
televisão, que é capaz de influenciar até mesmo
na hora da decisão profissional. O que os
personagens de novela fazem vira a visão das
pessoas.

30. A interferência da mídia, na vida cotidiana do
adolescente, por exemplo, tem se tornado um
grande veículo informativo acerca da
sexualidade. Hoje em dia, os jovens e
adolescentes de 12 a 17 anos têm consumido
mais bebidas alcoólicas e cigarros do que as
gerações de seus pais e têm relações sexuais
mais cedo. Os adolescentes têm se vestido como
a moda apresenta, no qual, na maioria das
vezes, são roupas utilizadas nas novelas e
seriados.

32. Obrigado!!!