MOBILE MARKETING: UMA NOVA FRENTE PARA ANUNCIANTES
1. MOBILE MARKETING!
CURSO DE MÍDIAS DIGITAIS :: FGV SÃO PAULO !
LÉO XAVIER!
SÃO PAULO, 14 DE OUTUBRO DE 2009
2. SOBRE MIM
• Sócio-fundador da pontomobi interactive
• Principal empresa do mercado de mobile mkt nacional
• Realizamos 210 projetos mobile nós últimos 2 anos
• Sócios do Grupo RBS, 3o. maior grupo de mídia BR
• Diretor do Board da MMA (Mobile Marketing Association)
• Editor do mobilizadoBLOG (www.mobilizado.com)
• Único brasileiro membro do capítulo mobile do IADAS
(International Academy of Digitak Arts and Sciences)
• Formato em Administração de Empresas pela FGV,
também estudei Publicidade e Propaganda na ECA/USP
9. GRUPOS DE MÍDIA E AGÊNCIAS CONCORDAM
“…a future in which media becomes like fast food with
consumers watching news, sports and film clips as they
travel, on mobile phones or handheld wireless devices.”
Rupert Murdoch, News Corp.
“…the ads in the mobile phone are twice as
profitable or more than the non-mobile phone ads
because they are more personal”
Eric Schimidt, CEO do Google
“…uso intensivo da internet, o público se afastando
das mídias convencionais, os jovens se comunicando
por celulares e serviços de mensagens rápidas…!
Em cinco anos o cenário de mídia estará
irremediavelmente alterado”
Hamish McLennan: Presidente mundial da Y&R
10. ... E AS PROJEÇÕES SÃO ANIMADORAS
O mercado de mobile advertising
movimentará US$ 16,2 Bi em 2011
11. OS 4 BILHÕES DE CELULARES SE TRANSFORMAM !
EM UM PODEROSO VEÍCULO
12. C O M U N I C A Ç Ã O I N D I V I D U A L D E M A S S A
13. CELULAR É!
MEIO
CONEXÃO
CONCENTRADOR!
ENTRE MARCAS E
CONSUMIDORES
AUDIÊNCIA
15. CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
165milhões de linhas130milhões de pessoas têm celular
8 celulares para cada10 brasileiros
16. O PODER DOS MILHÕES
QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA
NO ENTANTO, !
1% DA BASE
REPRESENTA
1.650.000!
DE CELULARES
17. 57% enviam SMS 600 milhões de SMS todo mês
60% Classe C envia SMS 39% Classe D/E envia SMS
19% 60anos+ 74% Classe A envia SMS
NÃO HÁ BARREIRAS DE USO DE SMS
18. O USO DE MAIS FUNCIONALIDADES É CADA VEZ
MAIS DISSEMINADO
19% da Classe A acessa internet móvel
10% da faixa 45+ usa para enviar e receber fotos e imagens
23% das mulheres usam para acessar músicas e vídeos
99% usam para fazer e receber chamadas ;-)
19. A BASE É CADA VEZ MAIS QUALIFICADA
POLÍTICA AGRESSIVA DE SUBSÍDIOS
51 MILHÕES DE CELULARES VENDIDOS EM 2008
70 MILHÕES ACESSO INTERNET
68 MIHÕES TÊM CAMERA
65 MILHÕES TÊM BLUETOOTH
45 MILHÕES TÊM MP3
21. HÁ 2 PRINCIPAIS PONTOS DE CONCENTRAÇÃO DE AUDIÊNCIA
De: 30120
Confira os
melhores
momentos
do Festival
de Cannes
2009 aqui
22. INTERNET NO CELULAR: PORTAIS MÓVEIS
A NIELSEN DIZ
AS ISSO SEM
QUE HÁ !
OPERADORAS CONTAR O
11 MILHÕES DE
DIVULGAM CRESCENTE
BRASILEIROS
MAIS DE 18 ACESSO VIA
ACESSANDO
MILHÕES DE CELULARES EM
INTERNET EM
MOBILE REDES WI-FI
SEUS
INTERNAUTAS
GRATUITAS
CELULARES
23. HÁ MAIS NÚMEROS ANIMADORES...
• Grau de instrução Superior: 12%
• Faixa Etária 16 a 24: 11%
• Renda Familiar > R$ 4.151: 19%
• Classe A: 15%
• Classe B: 10%
Fonte: TIC Domicilios 2008
24. SMS BROADCAST: NOVA FRONTEIRA DO MKT DIRETO
GRANDE NÍVEL
OPERADORAS JÁ HÁ MAIS DE
SEGMENTAÇÃO:
De: 30120
TÊM 40 MILHÕES DE Confira os
IDADE, SEXO,
CONSTRUÍDO NOMES OPT-IN melhores
DDD, TIPO momentos
BASES OPT-IN E UM SMS TEM do Festival
APARELHO, ! de Cannes
PARA ENVIO DE 94% DE TAXA 2009 aqui
2G/3G,
PUBLICIDADE
DE LEITURA
DOWNLOADS
25. MOBILE ADVERTISING, SKOL BEATS
De: 250
Neste ano o Skol
Beats tá na sua
Vo mão! Vote nas
z
atrações do evento
M
skolbeats.mobi
M
S
28. IDLE SCREEN: TELA INATIVA
• Publicidade em telas inativas
• 6 milhões de aparelhos compatíveis
• Geolocalização por triangulação de antenas
• Menu interativo
31. CADEIA DE VALOR: MERCADO NACIONAL
AGÊNCIAS TRADICIONAIS OU
COMPRADORES
DIGITAIS
ANUNCIANTES
VENDEDORES
INTEGRADORES
AGREGADORES
AGENCIAS MOBILE
AGENCIAS FORNECEDORES
TECNOLOGIA
INTEGRADORES
MOBILE
EMPRESAS VOIP
BLUETOOTH
OPERADORAS
PORTAIS! REDES
APP
REDES
On-deck
OFF-DECK
BLUETOOTH
STORES
34. DISCIPLINAS MOBILE!
SMS PONTO DE VISTA OPERADORAS
INTERATIVO
CORPORATIVO
MOBILE MARKETING
Mensagens de texto enviadas Ações de marke7ng realizadas
gratuitamente para a par7r ou através de
Modalidade na qual
consumidor final. Quem paga celulares. Interação ;e
mensagens SMS são pagas
pelo envio é a empresa.
gratuita para consumidor
pelo consumidor final, que é
final. Anunciantes pagam por
es7mulado a interagir com Conteúdo sempre baseado envios de mensagens.
uma marca. em relacionamento ou Conteúdo: publicidade,
serviço. promoção e a7vação
EXEMPLOS: Votações do BIG EXEMPLOS: E-ticket da TAM e EXEMPLOS: Receitas Hellmans e
BROTHER e promoções PIN-CODE
movimentação cartão crédito
Alertas Gol patrocinados Ford
35. COMO DECIDIR QUEM PAGA A CONTA?
CONSUMIDOR FINAL
MERCADO PUBLICITÁRIO
• Modelo corrente nos grupos de mídia e • Vocação Cross-Media
integradores
• Inventário adicional mídia online
• Limitação: bolso consumidor
• 81% Pré-Pagos com gasto < R$ 8,00/mês
• Tendência de ações integradas
42. MÃOS À OBRA
Cada grupo escolherá um dos
cotistas* da Globo para o
mundial de 2010 e elaborará um
planejamento mobile.
*Vivo, Casas Bahia, Ambev, VW e Itaú
Coca-Cola tem o top 5s
44. OPORTUNIDADES EM MOBILIDADE
MOBILE MARKETING
MOBILE ADVERTISING
Interatividades SMS
Mobile Ad Banner
Torpedos de Voz
Mobile Search
Mobile WEB
Broadcast SMS
Aplicativos J2ME
Chip Advertising
SMS Patrocinado
Download Conteúdos
Download Patrocinado
QR-Code/2D-Barcode
Bluetooth Marketing
Txt-to-Win
46. Mapa Perceptual – Meios de comunicação
É um grande companheiro
RÁDIO
Mais diverte
Indispensável na! CELULAR
vida
TV
Mais próximo das pessoas!
da sua geração
Jeito mais gostoso de ficar informado
Meio que menos atrai
INTERNET
Meio que sente usar!
cada vez menos
REVISTAS
Meio que tem o melhor!
conteúdo informativo
JORNAIS
Fonte: Dossiê Mundo Jovem MTV (2005)
47. “O celular permite que eu
seja encontrado a
qualquer hora.”
“O celular expressa
minha personalidade”
Depoimentoss:
Novos Consumidores 2, Núcleo Jovem Abril 2
57. COLOCAR UMA CAMPANHA MOBILE NO AR !
NÃO LEVA TANTO TEMPO ASSIM...
EM ATÉ 5 DIAS
Bluetooth Marketing
Torpedo de Voz
Hotsite Mobile
Mobile banner
QR-Code
EM ATÉ 10 DIAS
Interatividade SMS
Mobile Advertising
EM ATÉ 45 DIAS
Advergame
Aplicativo JAVA
iPhone App
59. EM MOBILE, PAGA-SE SEMPRE E SOMENTE
SOBRE RESULTADOS 100% MENSURÁVEIS
DOWNLOADS
DISPAROS SMS
ENVIO DE TORPEDOS DE VOZ
ACESSOS A MOBILE SITES
ENTREGAS BLUETOOTH
