Plano de aula da disciplina de mobile marketing do segundo semestre da Uni, turmas A e B, do curso de Pós-graduação em Marketing Digital e Mídias Sociais

1. MOBILE MARKETING
PLANO DE AULA
Prof. Poliana Godinho
Pós em Marketing Digital e Mídias Sociais

2. METODOLOGIA
• Aulas expositivas e práticas, utilizando recursos
audiovisuais, com o intuito de estimular a
participação e a concentração no processo de
ensino-aprendizado;
• Discussões e análises de casos práticos;
• Desenvolvimento de exercícios de
compreensão, focados na produção de
estratégias de mobile marketing.

3. MOBILE MARKETING
TÓPICO TURMA A TURMA B
CARGA
HORÁRIA
DIAS DE
AULA
Visão geral do mercado 23/out 24/out 4 h/a 1
Introdução ao Mobile Marketing 30/out 31/out 4 h/a 1
Mobile Marketing Mix 13/nov 14/nov 4 h/a 1
Planejamento de campanhas de Mobile 20/nov 21/nov 2 h/a 0,5
Métricas mobile 20/nov 21/nov 2 h/a 0,5
Apresentação Projeto Final 29/nov 27/nov 4 h/a 1
OVERVIEW DO PROGRAMA

4. PROGRAMA
VISÃO GERAL DO MERCADO
▪ Cenário mobile no Brasil e no mundo
• Números do mercado mobile no Brasil e no mundo
• Internet: móvel x fixa
• Evolução do uso de serviços de dados no Brasil
• Comportamento de usuários mobile
• Relação das classe com o celular
• Pesquisas de uso e hábitos de telefonia celular por tipo de
tecnologia e vertical de consumo
• Apps x mobile site
▪ Desafios (adoção) e oportunidades (novas tecnologias)
4h/a - 23/10 (A) e 24/10 (B)

5. INTRODUÇÃO AO MOBILE
MARKETING
▪ Conceito e aplicações de mobile marketing
▪ Tendências de mobile marketing
▪ Marketing de permissão e aspectos legais do
mobile marketing
▪ Mobile Marketing x Mobile Advertising
▪ Display Media e Formatos
▪ Ferramentas e usos
▪ Boas práticas
▪ Discussão de cases e tendências
PROGRAMA
4h/a - 30/10 (A) e 31/10 (B)

6. PROGRAMA
MOBILE MARKETING MIX
▪ Dispositivos mobile no Mix de Marketing
▪ Os 5P's do Mobile Marketing
▪ Estratégia de Pessoas, Praça, Produto, Preço, Promoção
4h/a - 13/11 (A) e 14/11 (B)

7. PLANEJAMENTO DE
CAMPANHAS DE MOBILE
MARKETING
▪ Mobile como plataforma de negócios
▪ Mobile como plataforma de marketing
▪ Planejamento integrado com outras mídias
▪ Discussão de cases e tendências
PROGRAMA
2h/a - 20/11 (A) e 21/11 (B)

8. MÉTRICAS MOBILE
▪ Como mensurar resultado de campanhas mobile
▪ Estabelecendo KPIs
▪ Métricas mobile e ROI
▪ Ferramentas de análise
▪ Análise de Coorte
PROGRAMA
2h/a - 20/11 (A) e 21/11 (B)

9. PROGRAMA
APRESENTAÇÃO DO PROJETO FINAL
OBJETIVO: Desenvolver uma solução mobile para um problema de MARKETING
ou de NEGÓCIO.
O QUE DEVE CONTER: Qual a oportunidade ou o problema a ser resolvido.
Qual tecnologia vamos utilizar e como. Estratégia de marketing utilizando
dispositivos móveis (exemplos de campanhas). Como vamos divulgar o produto
ou serviço. Quais são as estratégias dos 5 P’s que serão utilizadas. Quais as
métricas de análise e ferramentas utilizadas para analisar resultado.
FORMA DE APRESENTAÇÃO: Power point (máximo 15 slides) para
apresentação no dia e relatório de até 3 páginas para ser entregue à professora.
4h/a - 29/11 (A) e 27/11 (B)

10. SISTEMA DE AVALIAÇÃO
• Briefing cliente: planejando uma ação de
mobile marketing (30 pontos)
• Planejando o Mix de Marketing na
estratégia mobile (30 pontos)
• Projeto final (40 pontos)

11. BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR
ANDERSON, Chris. Makers The New Industrial Revolution. Random House Business, 2013
BRYNJOLFFSSON, Erik. The second machine age : work, progress, and prosperity in a time of brilliant technologies. New York : W. W.
Norton & Company, 2014
CHAMUSCA, Marcello; CARVALHAL, Márcia. Comunicação Móvel e Mobile Marketing. In: __________ (orgs.). Comunicação e
Marketing Digitais: conceitos, práticas, métricas e inovações. Salvador, BA: Edições VNI, 2011. p-p. 191-220. Disponível em:
http://www.rp-bahia.com.br/biblioteca/e-books/cmktdigitais2011.pdf
CHUCK, Martin. Mobile Marketing – A Terceira Tela. São Paulo: M.Books, 2013
KATZ, James E. Handbook of Mobile Communication Studies. Cambridge, USA: The MIT Press, 2008
SAYLOR, Michael J. The Mobile Wave: How Mobile Intelligence Will Change
Everything. Perseus Books/Vanguard Press, 2012
SCHADLER, Ted. The Mobile Mind Shift: Engineer Your Business To Win in the
Mobile Moment. Groundswell Press, 2014
SCOBLE, Robert; ISRAEL, Shel . Age of Context: Mobile, Sensors, Data and the
Future of Privacy. CreateSpace Independent Publishing Platform, 2013
SMASHING, Magazine. The Mobile Book. Smashing Media GmbH,2012

12. LINKS E REFERÊNCIAS
• Teleco - http://www.teleco.com.br
• Mobile Marketing Association - http://www.mmaglobal.com
• Mobile Marketing Magazine - http://mobilemarketingmagazine.com
• Mobile marketer - https://www.mobilemarketer.com
• The Mobile Playbook - http://www.themobileplaybook.com/br
• Mobilize - http://www.mobilize.org.br
• Entrepreneur - https://www.entrepreneur.com/topic/mobile-marketing
• Mobiletime - http://www.mobiletime.com.br
• Mashable - http://mashable.com/category/mobile-marketing
• Mobile Marketing Watch - https://mobilemarketingwatch.com

13. OBRIGADA!
Prof. Poliana Godinho
contato@polianagodinho.com.br
(31) 99108-8919