O documento descreve um projeto da Chevrolet para estimular as vendas de veículos em cidades isoladas do Amazonas, levando uma carreta Chevrolet instalada em uma balsa para realizar feiras nas cidades. Inicialmente, a ideia era montar uma balsa completa, mas os custos eram altos, então optaram por usar a estrutura já existente na carreta, com salas de atendimento, financiamento e um showroom de veículos. O evento ocorreu em duas rotas, com forte divulgação prévia nas cidades

2. Objetivo do Projeto:
Cada vez se torna difícil o crescimento de vendas de carros no Brasil
na situação econômica do país que estamos vivendo. Um dos grandes
desafios dessa ação era como estimular o comércio de veículos nas
cidades isoladas do Amazonas, estado com excelente potencial, onde
as vendas se concentram somente na cidade de Manaus. E o outro
desafio era como levar a Chevrolet até cidades que não tem acesso a
concessionárias, onde nenhuma montadora já chegou.

3. Estratégia
Inicialmente a ideia era montar uma balsa da Chevrolet, com toda
a estrutura própria no barco, porém os custos ficavam altíssimos,
inviabilizando o projeto. Por isso, tivemos a ideia de colocar a carreta
Chevrolet – que já é amplamente usada pela marca para suprir a
necessidade de concessionária da rede - instalada em cima da balsa,
pois nela já havia toda a estrutura e conforto de que precisava, com
salas refrigeradas para atendimento e financiamento. Além disso,
também contava com um avaliador que viabiliza a captação de usados
na troca e um despachante para permitir que o cliente saísse de lá a
bordo do carro novo. Tudo isso a fim de reproduzir a mesma atmosfera
dos feirões convencionais realizados em todo Brasil pela marca.

4. Conceito Criativo
Inicialmente a ideia era montar uma balsa da Chevrolet, com toda
a estrutura própria no barco, porém os custos ficavam altíssimos,
inviabilizando o projeto.
Por isso, tivemos a ideia de colocar a carreta Chevrolet – que já é
amplamente usada pela marca para suprir a necessidade de concessionária
da rede - instalada em cima da balsa, pois nela já havia salas refrigeradas
para atendimento, financiamento e toda a estrutura e conforto necessário.
Além disso, foi montado um show room com diversos veículos expostos, um
avaliador que viabilizava a captação de usados na troca e um despachante
para permitir que o cliente pudesse sair de lá a bordo do carro novo. Tudo
isso a fim de reproduzir a mesma atmosfera dos feirões convencionais.

5. Execução
O evento foi dividido em duas rotas diferentes, a primeira para
Coari e Tefé, e a segunda Parintis e Maués. Iniciamos a comunicação
preparando as cidades com uma ampla e forte carga de mídia dividida
em duas etapas: Teaser e Revelação.
- A fase teaser teve início com 10 dias de antecedência do evento,
divulgando que pela primeira vez na história uma marca de carros
chega até a cidade, com veículos a pronta entrega e ofertas incríveis.
Nesta fase, temos rádio, um backdrop em pontos estratégicos e TV.
- A fase Revelação começa 1 dia antes do evento com ações
promocionais (panfletagem – 10 mil/praça), mídia contínua na cidade
(tv, rádio, carro de som e backdrops instalados em pontos estratégicos
da cidade).

7. Resultados