1. Futuro Digital - Chile 2012
Julio 2012
¡Síganos en Twitter! @comScoreLATAM
#futurodigital12
Rodrigo Daie
Country Manager Chile, comScore, Inc.

2. comScore es Líder Mundial en Medición del Mundo Digital de Rápida
Evolución, Cubriendo el Mundo con Presencia Local
NASDAQ SCOR
Fundada 1999
Clientes 2,000+ en el mundo
Empleados 1,000+
170+ países medidos;
Cobertura Global
44 mercados reportados individualmente
Presencia Global 32 oficinas en 22 países
© comScore, Inc. Proprietary. 2 V1011

3. El Enfoque Innovador de comScore Revoluciona la Medición
2 Millones de Panelistas
Visión 360°del Comportamiento de Panel Centrado en PERSONAS con
las Personas Medición Censal de SITIO
Visitas Web y
comportamiento
de Búsqueda
Compras Exposición a
Online Publicidad PANEL CENSO
& Offline Online
Advertising
Transacciones Effectiveness
Consumo de Demografía,
Medios & Video PANEL Estilos de Vida
& Actitudes
Unified Digital Measurement™ (UDM)
Internet Móvil
Uso y Metodología con Patente en Trámite
Comportamiento
Adoptado por 93% de las Principales Entidades de
América Latina
© comScore, Inc. Proprietary. 3 V1011

4. TENDENCIAS MODELANDO EL PANORAMA DIGITAL CHILENO
EL USUARIO DE INTERNET ACTUAL
PRINCIPALES SITIOS
REDES SOCIALES
ENTRETENIMIENTO, JUEGOS Y VIDEO ONLINE
CONTENIDO DE NOTICIAS
COMPRAS ONLINE
BANCA, NEGOCIOS Y FINANZAS
GOBIERNO, EDUCACIÓN Y TELECOMUNICACIONES
BÚSQUEDAS
© comScore, Inc. Proprietary. 4 V1011

5. EL CRECIENTE Y CAMBIANTE PANORAMA
DIGITAL EN AMÉRICA LATINA Y
ALREDEDOR DEL MUNDO
© comScore, Inc. Proprietary. 5

6. Estados Unidos ya no es el Centro del Universo Online
The U.S. Is No Longer the Center of the Online Universe
Población Internet EE.UU. vs. Resto del Mundo Distribución de Audiencia Internet en el Mundo
Medio
Resto del
Oriente -
Mundo 34% América Africa,
Latina; 8,8%
9,0%
Asia
87% Pacífico;
Norteamé
41,3%
rica;
EE.UU. 14,6% Asia Pacific
66%
Europa;
26,4%
13%
1996 2011
 En 1996, 2/3 de la población de Internet en el mundo se encontraba en Estados Unidos, hoy Asia Pacífico es la región
más grande con más de un 40% de la población online.
 Muchas regiones emergentes son proclives a dejar atrás los modos antiguos, pasando de dial-up directamente a
banda ancha, haciendo al contenido multimedia, de video y contenido colaborativo inmediatamente accesible.
 La temprana adopción de internet móvil además de internet en PC tenderá a ser popular en estas áreas de alto
crecimiento.
© comScore, Inc. Proprietary. 6
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Dic-2011

7. Latinoamérica es la Región con Más Rápido Crecimiento
LatAm Saw the Strongest Growth of All Global Regions
 Se espera que el crecimiento continúe a medida
que la penetración de banda ancha en hogares
Población Online Mundial
aumente en Asia y América Latina (Millones)
 El crecimiento en regiones en desarrollo es +8%
proclive a continuar a medida que la gente va 1.484
migrando de acceso compartido a uso en hogar 1.374
o trabajo
 Crecimiento Lento en Norteamérica
Mayo '11 Mayo '12
 Crecimiento Europeo mayoritariamente
impulsado por Rusia
+8%
May-11 May-12
+8%
563 610 +3% +13% +11%
367 396
208 213
118 133 119 132
Asia Pacific
Asia Pacífico Europe
Europa North America
Norteamérica Latin America
Latinoamérica Middle East -
Medio Oriente -
Africa
África
© comScore, Inc.
Proprietary. 7
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, May-2011 vs May-2012

8. Población Online de América Latina se Muestra Joven
3 de 5 Visitantes a Internet tienen menos de 35 años
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Global 25,5% 26,5% 21,5% 14,5% 12,0%
Latinoamérica 29,9% 29,1% 20,9% 12,9% 7,2%
Composición Porcentual de Total Visitantes de Internet
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

9. Venezuela, Colombia y México Poseen los Usuarios
Online más Jóvenes; Chile se Muestra Mayor
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Argentina 29,2% 26,7% 18,5% 13,2% 12,5%
Brasil 20,6% 34,3% 23,3% 14,5% 7,3%
Chile 27,2% 26,3% 21,1% 15,3% 10,2%
Colombia 40,2% 25,6% 20,0% 10,2% 4,0%
México 37,9% 24,6% 19,7% 12,1% 5,7%
Perú 29,4% 30,1% 21,3% 12,0% 7,2%
Venezuela 44,6% 26,5% 15,9% 9,3% 3,6%
Puerto Rico 31,9% 25,9% 19,8% 12,2% 10,3%
Composición Porcentual de Total Visitantes de Internet
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, May-2012

10. Los Usuarios Jóvenes Registran una Participación
Desproporcionadamente Alta de Tiempo Consumido Online
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Argentina 32,4% 25,9% 17,7% 11,9% 12,2%
Brasil 23,1% 33,0% 21,9% 14,4% 7,7%
Chile 32,5% 24,7% 18,5% 13,8% 10,6%
Colombia 45,6% 23,8% 17,4% 9,4% 3,7%
México 43,2% 23,6% 17,8% 10,2% 5,1%
Perú 35,5% 29,0% 17,7% 10,7% 7,0%
Venezuela 49,0% 24,3% 14,3% 8,6% 3,8%
Puerto Rico 35,8% 22,8% 18,6% 11,4% 11,4%
Composición Porcentual de Total de Minutos
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, May-2012

11. Perú, Brasil y Argentina sede de los Usuarios Online
más Involucrados en la Región; Chile en el Promedio
Global 24,5
Latinoamérica 24,9
Brasil 28,3
Argentina 27,4
Perú 26,3
Chile 24,0
México 23,7
Colombia 22,2
Venezuela 19,6
Puerto Rico 18,3
Promedio de Horas Consumidas Online por Visitante
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

12. Sitios Google son el Destino más Visitado en
Chile, Facebook el de Mayor Involucramiento
Google Sites 7.237 FACEBOOK.COM 3.628
FACEBOOK.COM 6.758 Google Sites 1.839
Social Networking is the
Terra - Telefonica 5.520 Microsoft Sites 797
Microsoft Sites 5.297 Empresa El Mercurio S.A.P. 154
Most Popular Online Activity
Yahoo! Sites 4.826 Terra - Telefonica 107
Worldwide
Empresa El Mercurio S.A.P.
Grupo Copesa
4.796
3.767
Yahoo! Sites
Grupo Copesa
96
70
Wikimedia Foundation
Sites 3.394 Spil Games 59
Federated Media Publishing 3.196 MercadoLibre 47
VEVO 2.831 ROJADIRECTA.ME 45
Principales Propiedades en Chile Principales Propiedades en Chile
Visitantes (000) Total Minutos (MM)
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

13. Chilenos Superan Ampliamente los Promedios Globales
en Visitas a Sitios de Blogs, Juegos y
Noticias/Información
Global Chile
91% 79%
Búsquedas/Navegación Noticias/Información
97% 93%
93% 75%
Portales Directorios/Recursos
96% 93%
84% 57%
Redes Sociales Blogs
96% 87%
72% 59%
Comunidad Juegos
95% 87%
78% 66%
Multimedios Tecnología
93% 75%
Porcentaje de Alcance de Visitantes Únicos por Principales Categorías Mundiales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, May-2012

14. MEDIOS SOCIALES ESTAN
REDEFINIENDO LA COMUNICACIÓN
EN EL MUNDO DIGITAL Y EL MUNDO
REAL

15. Crecimiento de la Audiencia Mundial de
Redes Sociales
1.600
+88%
1.400 Total Internet
1.200
+174%
1.000 Redes Sociales
800
600
400
200
Visitantes Únicos Totales – Mundial (MM)
0
2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mar 2007 – Oct 2012

16. 5 de los Mercados más Involucrados en Redes Sociales
están en América Latina
11,3 Promedio Mensual de Horas por Vistante
10,8
10,1
9,4
8,9 8,9 8,4 8,4 8,0 7,9
Rusia Argentina Tailandia Turquía Perú Chile México Filipinas Brasil Canadá
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

17. Las Redes Sociales en Chile se Extienden a través de
los Grupos Etarios, Casi Replicando la Distribución de
la Población Online
Edad:15-24 Edad: 25-34 Edad: 35-44 Edad: 45-54 Edad: 55+
Chile: Redes
28,1% 26,3% 20,6% 15,2% 9,8%
Sociales
Chile: Total
27,2% 26,3% 21,1% 15,3% 10,2%
Internet
Porcentaje de Composición de Visitantes Total Internet vs. Sitios de Redes Sociales
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Chile, Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

18. Desde 2010, Facebook ha tomado el liderazgo en 6
nuevos mercados a tráves de Asia, América Latina y Europa
Ene-2010
Jan-2010 Abr-2010
Apr-2010 Jul-2012
Jul-2010 Oct-2010
Oct-2010 Ene-2011 Apr-2011
Jan-2011 Abr-2011 Jul-2011
Jul-2011 Oct-2011 Ene-2012
Oct-2011 Jan-2012
Facebook
sobrepasa a
Orkut en Brazil
805,6
Facebook Facebook
sobrepasa a sobrepasa los
Windows Live Sitios StudiVZ en
Profile en Alemania
Portugal
471,4 Facebook sobrepasa a
Hyves en los Países
Facebook sobrepasa a Bajos
Yahoo! Wretch en
Taiwan
Facebook
sobrepasa a
Orkut en India
Facebook
sobrepasa a
Windows Live
Profile en México
Crecimiento de Facebook en Años Recientes
Total Visitantes Únicos (MM)
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Ene-2010 vs Ene-2012

19. Facebook Lidera pero casi sin Crecimiento, mientras
que Scribd y Tumblr ven Impresionante Aumento
Principales 10 Redes Sociales en Chile
Visitantes Únicos (000)
+1% Mayo 2012 vs. Mayo 2011
6.758
+29%
+58%
+258%
+32% +209%
1.306 +36% -42%
1.053 -23%
810 796 754
448 437 397
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Chile, Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, May-2011 vs May-2012

20. 8,9
Horas Consumidas en Facebook
por el Visitante Promedio en Chile
91% de Penetración de
Facebook en Chile
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo o 2012

21. CONTENIDO DE ENTRETENIMIENTO Y
VIDEO ONLINE ATRAE A VISITANTES
A TRAVÉS DE LA REGIÓN
© comScore, Inc. Proprietary. 21

22. El Contenido de Entretenimiento Atrae una Porción
Significativa de la Audiencia Chilena
Categoría Entretenimiento
% de Alcance
Global 90,4%
Latinoamérica 97,2%
Argentina 97,3%
Brasil 98,0%
Chile 96,4%
Colombia 96,7%
México 97,4%
Perú 96,9%
Venezuela 96,3%
Puerto Rico 87,3%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

23. Peruanos, Mexicanos y Chilenos Consumen la Mayoría
de Su Tiempo Online en Sitios de Entretenimiento
Horas Consumidas Por Visitante
Categoría Entretenimiento
Global 3,2
Latinoamérica 3,3
Argentina 3,2
Brasil 3,2
Chile 3,6
Colombia 3,4
México 3,9
Perú 3,9
Venezuela 2,1
Puerto Rico 2,6
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

24. Multimedia la más popular; Chilenos más proclives a visitar
sitios de Música y TV que el Promedio Regional y Mundial
Subcategorías de Entretenimiento
% de Alcance
93,4%
Multimedios 91,5%
78,2%
76,8%
Música 74,6%
53,7%
56,1%
Televisión 49,4%
37,6%
33,0%
Películas 31,2%
33,7%
23,4%
Niños 21,2%
11,3%
30,9%
Noticias 43,3%
33,7%
13,3%
Radio 23,6%
15,9%
26,4% Chile
Humor 16,1% Latinoamérica
15,2%
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

25. 86% de Usuarios Web Chilenos Visitaron un Sitio de Juegos
A su vez son los que menos tiempo consumen en la categoría
Categoría Juegos Categoría Juegos
% de Alcance Promedio Minutos por Visitante
Global 58,7% Global 85,4
Latinoamérica 76,3% Latinoamérica 50,0
Argentina 93,4% Argentina 62,7
Brasil 82,0% Brasil 50,4
Chile 86,5% Chile 39,9
Colombia 70,9% Colombia 43,1
México 68,3% México 46,0
Perú 87,6% Perú 43,5
Venezuela 66,0% Venezuela 65,1
Puerto Rico 40,9% Puerto Rico 57,6
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

26. Usuarios Online en Chile y Argentina son los más
intensivos en vistas de Videos Online
Promedio de 176,4
168,0
Videos
por Espectador 150,6
132,2
Chile México Brasil Argentina
Porcentaje de
Alcance de Video 91,0% 85,7% 85,4% 91,1%
Online
Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2012

27. Conducidos por YouTube, los Sitios de Google
Registran la Mayoría de los Videos Vistos
Participación del Total de Videos Vistos en Chile
1
Social Networking is the VEVO,
4,8%
Most Popular Online Activity
Viacom
Worldwide Sitios,
Google Digital,
1,5%
78,0%
Otros,
15,7%
© comScore, Inc. Proprietary. 27
Fuente: comScore Video Metrix, Mayo 2012

28. NOTICIAS ONLINE SON CENTRALES
EN LA VIDA DIGITAL
DIARIA DE LOS CHILENOS
© comScore, Inc. Proprietary. 28

29. Ávidos de Noticias, los Chilenos Superan el Promedio
Global de Alcance de la Categoría Noticias/Información
Categoría Noticias/Información
% Alcance
Global 79,1%
Latinoamérica 92,1%
Argentina 94,6%
Brasil 98,0%
Chile 93,2%
Colombia 88,2%
México 93,9%
Perú 94,2%
Venezuela 80,9%
Puerto Rico 62,7%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

30. Pero… la Afinidad con el Contenido de
Noticias/Información es menor que el promedio Global
Categoría Noticias/Información
Minutos Promedio por Visitante
Global 62,2
Latinoamérica 45,5
Argentina 134,5
Brasil 38,1
Chile 35,4
Colombia 31,7
México 34,4
Perú 30,5
Venezuela 32,2
Puerto Rico 45,4
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

31. Sitios de Diarios y Noticias Atraen Visitas por Sobre
Promedio Regionales y Globales
Subcategorías de Noticias/Información
% de Alcance
55,5%
Diarios 52,3%
41,6%
89,2%
Noticias Generales 75,1%
62,7%
15,4%
Clima 10,0%
19,8%
5,2%
Política 6,5%
Chile
8,0% Latinoamérica
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

32. La Tercera Lidera la Categoría Noticias,
LUN Muestra el Mayor Involucramiento
Promedio de
Principales Sitios de Noticias/Información en Chile
Total de Visitantes (000) - Mayo 2012 Minutos por
Visitante
LATERCERA.COM 2.029 15,5
LUN 1.529 43,8
Terra News 1.369 6,3
BIOBIOCHILE.CL 1.247
16,4
Medios Regionales 1.229
18,0
Emol Noticias 967
5,8
Grupo Cooperativa 919
10,0
Elmundo.es Sites 715
4,6
Empresa Periodistica La
678
Nacion S.A. 5,7
LASEGUNDA.COM 631
10,3
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

33. A través de América Latina, los Blogs También Superan
Tasas Globales
Sitios de Blogs
% Alcance
Global 56,8%
Latinoamérica 85,9%
Argentina 90,2%
Brasil 97,1%
Chile 87,1%
Colombia 75,9%
México 80,1%
Perú 94,9%
Venezuela 75,3%
Puerto Rico 52,9%
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

34. ECOMMERCE COMIENZA A SER UNA
ACTIVIDAD CLAVE EN CHILE
© comScore, Inc. Proprietary. 34

35. Chilenos están por Debajo de Otros de la Región en Visitas a Sitios
de Retail y muy Lejanos al Tiempo Consumido del Promedio Global
Categoría Retail Categoría Retail
% Alcance Promedio Minutos por Visitante
Global 73,1% Global 59,6
Latinoamérica 75,9% Latinoamérica 32,4
Argentina 79,7% Argentina 37,4
Brasil 90,8% Brasil 33,4
Chile 72,0% Chile 27,4
Colombia 60,1% Colombia 27,2
México 70,6% México 28,5
Perú 66,6% Perú 22,1
Venezuela 62,9% Venezuela 50,1
Puerto Rico 64,3% Puerto Rico 34,9
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

36. Tiendas por Departamento registran 1 de cada 4 Visitas
de Usuarios Chilenos a Sitios de Retail Online
Subcategorías de Retail
% de Alcance
25,0% 7,3%
Tiendas por
7,6% Libros 8,0%
Departamento
8,6% 11,1%
14,7% 7,2%
Electrónica 19,4% Entradas 4,5%
20,0% 5,5%
14,5% 6,1%
Hardware
14,4% Películas 5,5%
Computacional
18,1% 5,0%
13,7% 5,9%
Comparación de
26,6% Vestuario 12,3%
Precios
24,4% 21,8%
12,8% 5,1%
Software para
14,9% Amoblado de Hogar 3,0% Chile
Computadores
15,4% 8,2% Latinoamérica
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

37. BANCA ONLINE Y SII
LIDERAN EL CRECIMIENTO EN SITIOS
DE NEGOCIOS Y FINANZAS EN CHILE
© comScore, Inc. Proprietary. 37

38. Alcance y Uso de los Sitios de Negocios/Finanzas
dentro de los Más Altos de la Región
Categoría Negocios/Finanzas Categoría Negocios/Finanzas
% Alcance Minutos Promedio por Visitante
Global 57,9% Global 40,2
Latinoamérica 48,1% Latinoamérica 25,4
Argentina 47,0% Argentina 20,2
Brasil 60,2% Brasil 29,1
Chile 58,7% Chile 37,1
Colombia 42,6% Colombia 13,6
México 38,3% México 24,8
Perú 46,5% Perú 18,7
Venezuela 50,1% Venezuela 33,7
Puerto Rico 43,6% Puerto Rico 26,0
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

39. Chilenos Sobre Promedios Regionales y Globales en
Visitas a Sitios de Bancos e Impuestos
Subcategorías de Negocios/Finanzas
% de Alcance
39,7%
Banca 25,9%
29,1%
16,2%
Noticias/Investigación 16,7%
28,6%
11,4%
Información Financiera/Asesoría 6,8%
11,8%
12,1%
Finanzas Personales 9,5%
19,6%
0,9%
Transacciones de Bolsa en Línea 1,0%
3,8%
13,2%
Impuestos 1,9% Chile
1,4% Latinoamérica
Global
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

40. 968 mil Usuarios Web Chilenos Visitaron SII
en Mayo; Bancos También Tuvieron Uso Intensivo
Principales Sitios de Negocios/Finanzas en Chile
Promedio
Total Visitantes (000) - Mayo 2012 Minutos por
Visitante
Banco del Estado de Chile 1.450 19,7
SII.CL 968 26,0
Grupo Santander 800 24,1
Banco de Chile 617 30,6
Emol Economia 528 3,5
Banco Crédito Inversiones 513 28,3
SERVIPAG.COM 455 8,8
Terra Chile Economia 369 3,8
TRANSBANK.CL 354
3,7
CMRFALABELLA.COM 319
8,7
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

41. GOBIERNO, EDUCACIÓN Y
TELECOMUNICACIONES, ATRAEN
AUDIENCIAS SIGNIFICATIVAS
© comScore, Inc. Proprietary. 41

42. Sitios de Gobierno Atraen 4 de cada 10 Usuarios de
Internet en Chile
Categoría Gobierno Categoría Gobierno
% de Alcance Minutos Promedio por Visitante
Global 21,3% Global 19,9
Latinoamérica 29,6% Latinoamérica 17,7
Argentina 27,2% Argentina 10,5
Brasil 40,1% Brasil 23,0
Chile 40,1% Chile 16,5
Colombia 18,1% Colombia 4,4
México 22,7% México 16,5
Perú 26,2% Perú 6,0
Venezuela 41,9% Venezuela 19,9
Puerto Rico 20,6% Puerto Rico 16,3
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

43. Sitios de Educación Atraen a Más de la Mitad de la
Población Online Chilena
Categoría Educación Categoría Educación
% de Alcance Minutos Promedio por Visitante
Global 36,2% Global 33,3
Latinoamérica 49,2% Latinoamérica 19,0
Argentina 35,3% Argentina 7,1
Brasil 57,1% Brasil 22,3
Chile 54,6% Chile 26,3
Colombia 54,2% Colombia 22,3
México 44,1% México 16,8
Perú 70,2% Perú 23,4
Venezuela 41,8% Venezuela 7,6
Puerto Rico 36,1% Puerto Rico 21,9
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

44. Las Visitas se Distribuyen entre Sitios de
Educación en General y Universidades
Promedio de
Principales Sitios de Educación en Chile
Minutos por
Total Visitantes (000) - Mayo 2012
Visitante
PROFESORENLINEA.CL 732 3,2
UCHILE.CL 568 12,4
EDUCARCHILE.CL 386 4,7
Emagister Sites 288 2,9
MINEDUC.CL 286 14,0
INACAP.CL 280 20,8
UC.CL 233 34,1
Santilla Educacion Sites 227 1,7
PUC.CL 208
8,0
DUOC.CL 191
34,8
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

45. Los Sitios de Telecomunicaciones ven una Alta Tasa de
Visitas en Chile, Más que en Ningún otro País de la Región
Categoría Telecomunicaciones Categoría Telecomunicaciones
% de Alcance Minutos Promedio por Visitante
Global 37,0% Global 25,8
Latinoamérica 25,5% Latinoamérica 19,5
Argentina 33,2% Argentina 64,0
Brasil 30,2% Brasil 10,8
Chile 42,7% Chile 12,9
Colombia 18,1% Colombia 7,1
México 19,4% México 13,5
Perú 29,7% Perú 17,8
Venezuela 17,9% Venezuela 14,8
Puerto Rico 18,0% Puerto Rico 13,4
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

46. Movistar.cl Lidera la Categoría Telco, con más de
2 millones de Usuarios Web Visitando el Sitio
Promedio de
Principales Sitios de Telecomunicaciones en Chile Minutos por
Total Visitantes (000) – Mayo 2012
Visitante
MOVISTAR.CL 2.161 8,3
VTR.COM 745 15,3
Claro Sites 463 11,6
TELEFONICACHILE.CL 174 4,8
Nokia 133 4,3
Sprint Nextel Corporation 122 3,9
MOVISTAR.ES 27 3,6
Telmex Sites 21 -
Portugal Telecom 19 1,1
British Telecommunications 15 1,3
Fuente: comScore Media Metrix, Visitantes Edad 15+ Conectándose desde Hogar/Trabajo, Mayo 2012

47. ¿BUSCANDO ALGO?
LOS CHILENOS SON USUARIOS
ÁVIDOS DE BÚSQUEDAS ONLINE
© comScore, Inc. Proprietary. 47

48. Los Usuarios de Internet Chilenos Promedian 162,5 Búsquedas
por Persona, Cifra Muy por Sobre el Promedio Global
Chilenos que Realizan Búsquedas
7,2 millones de Visitantes Únicos
97% de la Población Chilena de
Internet
Total de 162.5 searches per searcher
Average Búsquedas en Chile
1,2 millones de búsquedas
El promedio
Global es 123,9 1,4 millones de páginas de
resultados de búsqueda
búsquedas por
persona 289 millones de visitas
Fuente: comScore qSearch, Mayo 2012

49. Los Sitios Google Registran 9 de cada 10
búsquedas en Chile
MercadoLibre,
1,6%
Sitios
Google, FACEBOOK.COM,
93,5% 1,4%
Sitios Microsoft,
1,0%
Otros, 2,5%
Fuente: comScore qSearch, Chile, Mayo 2012

50. SMARTPHONES Y TABLETS
POTENCIAN EL SURGIMIENTO DEL
OMNIVORO DIGITAL

51. Chile Lidera Junto a México en Tráfico de Dispositivos
Móviles Conectados en la Región
Tráfico de No-computadores
4,6% 4,6%
Móvil
Mobile
Tablet
Tablet
Other
Otros
2,1 % 2,0 %
© comScore, Inc. Proprietary. 51 Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

52. iOS Concentra más de la mitad del tráfico desde
Dispositivos Móviles en Chile, Brasil y México
Tráfico de no-computadores según sistema operativo
23,77% 22,83% Android
33,41%
44,53% iOS
Other
Symbian
58,39% 59,34%
RIM
31,22% 54,93%
Windows
Mobile
12,41% Sony
9,40%
13,15% 5,26%
7,44% 3,87%
3,38% 3,23%
© comScore, Inc. Proprietary. 52 Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

53. En Latinoamérica el mayor consumo desde No computadores se
realiza desde móviles. Brasileros y mexicanos son los que más
utilizan tablets
Tráfico de no-computadores según tipo de dispositivo
4,4% 2,1% 2,9%
11,2%
15,5%
25,2%
43,9% 29,9% Other
Otro
Tablet
Tablet
Móvil
Mobile
81,7%
70,4%
59,0%
54,4%
© comScore, Inc. Proprietary. 53 Fuente: comScore Device Essentials: mar 2012

54. Historias que Darán Forma a lo Digital en 2012
1 LO SOCIAL DEFINE EL CONSUMO
MODELANDO CÓMO INTERACTÚAN LAS PERSONAS EN
EL MUNDO DIGITAL Y EL FÍSICO
2 JUEGOS OLÍMPICOS 2012
ILUMINA EL CRECIMIENTO DE CONSUMO DE MULTIMEDIOS
3 COMPRAS ONLINE AFECTARÁN
AL FLUJO REGULAR DE VENTAS TRADICIONALES DE RETAIL
4 FIJARSE EN EL OMNIVORO DIGITAL
© comScore, Inc. Proprietary. 54

55. ¿PREGUNTAS?
Por favor escríbanos a sepamas@comscore.com
si tiene cualquier pregunta o comentario adicional.
© comScore, Inc. Proprietary. 55

56. ¡Gracias!
Nota: Una copia de esta presentación será enviada a los asistentes
dentro de 48 horas.
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#futurodigital12
Rodrigo Daie
Country Manager Chile, comScore, Inc.